تحويل اتجاه المستهلكين إلى خدمات OTT لتسهيل نمو أفضل مقاطع الفيديو حسب الطلب للشركات

الفيديو حسب الطلب (VOD) هو وسيلة لتوزيع الوسائط التي تمكن المستخدمين النهائيين من الوصول إلى مقاطع فيديو متعددة من أي مكان دون أي متطلبات لجهاز تشغيل فيديو تقليدي. وبعبارة أخرى، يشير أيضًا إلى شبكة تبث فيديو مباشر وتمنح المستخدمين منصة لمشاهدة الأحداث المباشرة والتعليق عليها ومشاركتها. تم تطوير هذه الأجهزة لأول مرة في أواخر التسعينيات. في ال 20^ذفي القرن العشرين، كان بث وسائل الإعلام يتم على شكل برامج عبر الهواء، وكان هذا هو النهج المستخدم على نطاق واسع. مع استمرار تقدم تقنيات الإنترنت وتلفزيون IPTV طوال التسعينيات، بدأ المستهلكون في تفضيل التقنيات غير التقليدية لاستهلاك المحتوى. وقد توج هذا بإدخال إمكانيات الفيديو حسب الطلب (VOD) على أجهزة التلفزيون وكذلك أجهزة الكمبيوتر الشخصية. على عكس البث التلفزيوني التقليدي، كانت أنظمة VOD تطالب سابقًا بأن يكون لدى كل مستخدم اتصال ثابت بالإنترنت للوصول إلى المحتوى وفقًا لخطة الاشتراك الخاصة به. مع التحسن في التقنيات، يمكن استخدام حزم السينما الرقمية لتوزيع الصور المتحركة.

كان النمو في شعبية عروض البث المباشر بين الشباب بمثابة القوة الدافعة وراء توسع السوق. وفقًا لعدد من الدراسات، من المرجح أن يهتم الجمهور بمشاهدة محتوى البث المباشر بدلاً من المحتوى الثابت. نظرًا لهذه الأداة المساعدة، يعد البث المباشر أسلوبًا عمليًا لتوفير محتوى غامر. يتضمن ذلك الوصول إلى تصفح الهاتف المحمول، ومراقبة التحليلات، وقدرة الجمهور الهائلة، والتدفقات عالية الجودة، والمحتوى الخالي من الإعلانات.

رؤى الأعمال فورتشن™ يقدر السوق لفيديو حسب الطلب لينمو بمعدل نمو سنوي مركب 14.90٪ من عام 2026 إلى عام 2034. ومن المتوقع أن يصل إلى 477.04 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2034.

تأثير ما بعد كوفيد-19: الاتجاه الصاعد لحلول الشبكات المتقدمة سيعزز نمو السوق

كان هناك تأثير كبير لـCOVID-19 على صناعة الفيديو حسب الطلب. كانت احتياجات الرعاية الصحية المتزايدة في جميع أنحاء العالم للتخلص من انتقال الفيروس ذات أولوية قصوى خلال الأيام الأولى لتفشي المرض. وفي الوقت نفسه، دفع فيروس كورونا الحكومة والمستهلكين إلى التفكير في أهمية وقابلية تطبيق حلول الشبكات المتقدمة مثل العمل عن بعد، والتعليم عبر الواقع المعزز والافتراضي، والتطبيب عن بعد المتقدم، مما حفز الطلب على المنتج.

تسلط Fortune Business Insights™ الضوء على أفضل 5 شركات فيديو حسب الطلب في الصناعة.

1. شركة الأبجدية

Alphabet, Inc. هي شركة أمريكية تأسست عام 2015. وهي الشركة الأم لشركة جوجل. الشركة مشهورة جدا و توفر منصات التكنولوجيا الرقمية ومجموعة متنوعة من المنتجات والخدمات المتعلقة بالوسائط والترفيه. تشمل المنتجات والأنظمة الأساسية الأساسية لخدمات Google Google Play، وSearch، وGoogle Drive، وGmail، وخرائط Google، وصور Google، وYouTube، وChrome، وAndroid. في جميع أنحاء العالم، يستمتع الملايين من المستخدمين النشطين بخدمات هذه المنتجات. على الرغم من ذلك، توفر الشركة فيديو Google TV حسب الطلب من خلال منصات الوسائط المتدفقة على Chromecast مثل Disney+ وNetflix Inc من إنتاج Walt Disney. ويُعد YouTube TV وYouTube Premium وYouTube Music بعضًا من منصات مشاركة الفيديو التي تقدمها Google.

2. شركة نيتفليكس

تأسست شركة Netflix, Inc. في عام 1997، وهي منظمة مقرها الولايات المتحدة ومقرها كاليفورنيا. انتشرت الشركة جذورها في أكثر من 190 دولة مع أكثر من 204 مليون عضو مدفوع الأجر. الأرباح الرئيسية للشركة تأتي من المشتركين في العضوية الشهرية في جميع أنحاء العالم. بغض النظر عن منصة البث الخاصة بها، تقدم المنظمة أيضًا مجموعة متنوعة من الأفلام والبرامج التلفزيونية والأفلام الوثائقية من مختلف الأنواع واللغات. توفر Netflix, Inc.‎ أيضًا خدمات VOD المتوفرة على أجهزة مثل Xbox وWindows وGoogle وAmazon Fire TV وApple TV وأجهزة التلفاز الذكية وPlayStation. لزيادة قاعدة عملائها، تعاونت شركة Netflix Inc. مع هيروكازو كوريدا، صانع الأفلام الياباني، بهدف تطوير مشروعين وإنشاء مسلسلات درامية وأفلام بميزانية كبيرة.

3. هولو ذ م م

تأسست شركة Hulu LLC في عام 2007 مقرها الولايات المتحدة شركة الفيديو حسب الطلب المملوكة لشركة والت ديزني. تتعامل الشركة في شبكات الوسائط والمتنزهات والتجارب والمنتجات والترفيه في الاستوديو والخدمات المباشرة إلى المستهلك والدولية (DTCI) وخدمة بث الفيديو حسب الطلب وهي إحدى تكتلات الترفيه العالمية. تعد Hulu (المدعومة بالإعلانات)، وHulu+Live TV، و+Live TV، وHulu (بدون إعلانات) من بين الخدمات التي تقدمها الشركة في خدمات البث VOD. تمتلك شركة والت ديزني أيضًا Disney+، وهي تقدم حاليًا خدماتها في كندا والولايات المتحدة ودول أخرى.

4. أمازون دوت كوم إنك

Amazon.com, Inc. هي شركة أمريكية تأسست عام 1994. وتتعامل الشركة في عدة مجالات، مثل الحوسبة السحابية والبث الرقمي والذكاء الاصطناعي والتجارة الإلكترونية. إنها إحدى القوى الاقتصادية والثقافية الأكثر تأثيرًا في العالم وواحدة من العلامات التجارية الأكثر ثقة في العالم. لدى الشركة أكثر من 200 مليون مشترك في Prime عبر 200 دولة لمنصة البث الخاصة بها وتقدم العديد من الخدمات حسب الطلب عبر مجموعة متنوعة من الأجهزة، بما في ذلك Google TV والأجهزة اللوحية وأجهزة التلفزيون الذكية والهواتف الذكية وFire TV.

5. شركة أبل

تعد شركة Apple, Inc. إحدى شركات الفيديو حسب الطلب الشهيرة التي توفر التسهيلات من خلال خدمة Apple TV+، والتي تتضمن العديد من البرامج التلفزيونية والأفلام. توفر الشركة خدمات حسب الطلب يمكن الوصول إليها عبر iPad وApple Watch وMacBook وApple TV وiPhone. أطلقت الشركة أيضًا قناة Apple Music TV التي تعمل على مدار 24 ساعة لتضع معيارها في الساحة التنافسية. على الرغم من ذلك، تقدم Apple أيضًا أفلام الإثارة والأفلام الكوميدية والوثائقية وعروض الأطفال والدراما الأصلية.

تحول اتجاه المستهلكين إلى خدمات OTT لتسهيل نمو السوق

وقد أدت عوامل معينة، مثل زيادة الاستثمارات في صناعات الاتصالات والترفيه وزيادة انتشار شبكات الإنترنت عالية السرعة، إلى تحفيز الطلب على خدمات الفيديو عالية الوضوح عند الطلب. علاوة على ذلك، يعد تحول اتجاه المستهلكين إلى خدمات OTT للترفيه سببًا آخر أدى إلى تصاعد الطلب على VOD إلى حد كبير. على سبيل المثال، وفقًا للتقرير الذي نشرته ComScore، كان لدى أكثر من 50 مليون أسرة حول العالم في نوفمبر 2021 إمكانية الوصول إلى فيديو OTT، والذي يشاهدونه بنفس معدل مشاهدي التلفزيون التقليدي. وإلى جانب ذلك، فإن خدمات الشبكة باهظة الثمن وحدود البيانات يمكن أن تعيق الاعتماد على نطاق واسع لخدمات البث.