ブラジャー市場規模、シェア及び業界分析：製品別（スポーツ、授乳用、マルチウェイ、粘着式、その他）、素材別（コットン、シフォン、シルク、サテン、その他）、流通チャネル別（スーパーマーケット＆ハイパーマーケット、専門店／ブランド店、オンライン小売、その他）、地域別予測、2025-2032年

世界のブラジャー市場規模は2024年に251億8,000万米ドルと評価された。市場は2025年の273億8,000万米ドルから2032年までに510億9,000万米ドルへ成長し、予測期間中に年平均成長率（CAGR）9.32%を示すと予測されている。アジア太平洋地域は2024年に91.19%の市場シェアでブラジャー市場を支配した。

ブラジャーは、女性が衣服の下に着用する密着型の下着であり、乳房を覆う役割を果たす。激しい身体活動や運動時にも乳房の形状とボリュームを維持し、快適さとサポートを提供する。この市場は、進化するファッショントレンド、ボディポジティブ運動、技術革新に牽引される、グローバルアパレル産業のダイナミックかつ不可欠なセグメントである。

快適性・サポート性・スタイリッシュさを兼ね備えた製品の需要拡大により、包括的なサイズ展開と多様なデザインが台頭しています。主要製品カテゴリーにはブラレット、スポーツブラ、アンダーワイヤーブラが含まれ、シームレス素材やサステナブル素材の人気が高まっています。L Brands、Hanesbrands、Jockeyなどの大手企業と新興スタートアップは、パーソナライズされたフィッティングやオンラインショッピング体験を提供することで競争し、近い将来のグローバル市場成長を促進しています。

• 定期労働力調査（PLFS）が引用したレビューによると、インドの雇用率は2017-18年度の46.8%から2022-23年度には56%に急増し、労働力参加率も49.8%から57.9%へと顕著な上昇を伴った。

日本のブラ市場インサイト

日本のブラ市場では、快適性、フィット感、素材へのこだわりが購買行動の重要な要素となっており、多様化するライフスタイルに合わせた高機能・高品質な製品への需要が高まっています。企業は、環境配慮素材の採用、サイズ展開の拡充、テクノロジーを活用したフィッティング精度の向上などを通じて、新しい価値創出に取り組んでいます。世界的なアパレルトレンドが変化する中、日本市場は革新性と細部へのこだわりを両立するソリューションに対して大きな成長機会を提供しています。

世界のブラジャー市場概況

市場規模と予測：

• 2024年市場規模：251億8,000万米ドル
• 2025年市場規模：273億8,000万米ドル
• 2032年予測市場規模：510億9,000万米ドル
• CAGR: 2025年～2032年 9.32%

市場シェア：

• 2024年にはアジア太平洋地域が91.19%のシェアで首位を占め、ファッション意識の高まり、働く女性の増加、手頃な価格のランジェリーへのアクセス拡大が牽引した。
• 「その他」カテゴリー（ワイヤー入り、プッシュアップ、ブラレット、Tシャツブラ、ストラップレスブラ）は、スタイリングの柔軟性への需要により製品セグメントを支配している。
• 素材では快適性と通気性からコットン製が主流。サテンは手頃な価格と高級感で最も急速に成長中。
• 専門店が販売を支配するが、バーチャル試着技術と目立たない配送によりオンラインチャネルが急拡大中。

主要国ハイライト：

• インド＆中国：都市化と電子商取引の急成長。マタニティブラとスポーツブラの需要増加。
• 米国：フィットネス志向の消費者にスポーツ＆アクティブウェアブラが人気。プッシュアップブラやハイインパクトブラの需要も高まる。
• 英国＆フランス：ランジェリーファッションの中心地。インクルーシブなサイズ展開とサステナブルなデザインが購買を牽引。
• ブラジル：ビーチウェア文化がブラレットやホルターネックスタイルの需要を促進。
• 南アフリカ＆UAE：可処分所得の増加と意識の高まりが、プレミアム製品や快適性を最優先した製品の普及を後押し。

ブラジャー市場の動向

スポーツ・フィットネスへの女性参加増加が市場成長を促進

スポーツやフィットネスへの女性の参加増加は、スポーツブラ市場拡大の重要な要因です。身体活動に参加する女性が増えるにつれ、スポーツブラのようなサポート性と快適性を兼ね備えたスポーツギアへの需要が高まっています。この傾向は、健康意識の高まりとフィットネス重視の風潮によってさらに促進されています。

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市場動向

市場推進要因

進化する消費者嗜好と技術革新が市場成長を牽引

快適性、機能性、包括性に対する消費者嗜好の進化を背景に、市場は力強い成長を遂げています。現代の消費者は、より優れたフィット感、サポート性、適応性を提供するブラジャーを求める傾向が強まっており、ワイヤレス、スポーツ、バレットスタイルの需要を押し上げています。同時に、健康意識の高まりにより、アクティブウェアブラが日常着として人気を集めている。

ボディポジティブやサイズインクルーシビティを促すファッショントレンドは、包括的なマーケティングキャンペーンや著名人の起用を背景に、ブランドがサイズ展開の拡大やカスタマイズオプションを導入することで市場をさらに拡大させている。さらに、バーチャル試着室、AIによるサイズ推奨、サブスクリプションモデルといった技術革新の急速な進展は、ブラジャー購入をよりアクセスしやすくパーソナライズされたものにし、顧客体験を大幅に向上させ、世界的な市場シェアを牽引している。加えて、 環境に配慮したカスタマイズ可能な選択肢の人気の高まりが、ブラジャー市場の成長を推進している。

市場の制約要因

サイズの不一致と高い返品率が市場拡大を阻害する

ブラジャー市場は、ブランドや地域を問わず適切なフィット感と快適性が持続的に課題となっているため、大きな成長阻害要因に直面しています。多くの女性が快適にフィットするブラジャーを見つけるのに苦労しており、頻繁な不満や返品につながっています。この要因は消費者の信頼を損ない、交換・返金対応を行うブランドの運営コストを増加させている。さらに、サイズ展開の限定性は潜在的な購入層の多くを遠ざけている。ブランドがサイズ標準化とよりパーソナライズされたフィッティングソリューションを提供しない限り、市場成長の可能性はこうした継続的な消費者懸念によって制約され続けるだろう。

市場機会

ソーシャルメディアプラットフォームの影響力拡大が製品需要に与える影響は、数多くの成長機会を生み出す

ソーシャルメディアが製品採用に及ぼす影響は著しい水準に達しており、ブランドや企業は戦略的にこれらのプラットフォームを活用するよう促されている。PVH Corp.やTriumph Intertrade AGといった著名なランジェリー企業であるPVH Corp.やTriumph Intertrade AGは、ソーシャルメディアページの作成と維持に積極的に取り組んでいます。彼らはコラボレーション、有料パートナーシップ、プロモーション活動を活用し、ソーシャルメディアを通じて消費者を惹きつけています。ソーシャルメディアがブランドエンゲージメントと顧客転換のための強力なツールとしての可能性を認識しているからです。

ライフスタイルクリエイター、ファッションインフルエンサー、その他の著名メディアパーソナリティによって牽引されるソーシャルメディアの影響力は、手軽なファッションや代替製品の採用を促進している。例えば、2021年9月にメイン大学が実施した調査によると、世界中で44億8000万人がソーシャルメディアプラットフォームを積極的に利用していた。2019年から2020年にかけて、各地域のソーシャルメディアアクティブユーザー数は大幅な増加を示した：アジア16.98%、アフリカ13.92%、南米8.00%、北米6.96%、欧州4.32%、オーストラリア4.9%。この急増はメーカーにとって有利に働き、ブラジャーなどのランジェリー製品に対する膨大な需要を生み出すと予想される。 

セグメント分析

製品別

多様なスタイリングと豊富なパターン展開がその他セグメント市場を補完

製品別では、スポーツ、授乳用、マルチウェイ、粘着式、その他に分類される。 

その他のセグメント（アンダーワイヤー、プッシュアップ、バルコネット、ブラレット、チューブ、ストラップレス、Tシャツ型、ホルターネック、レーサーバック、 その他のタイプで構成される「その他」セグメントが最大の市場シェアを占め、予測期間において最も高いCAGRで拡大すると見込まれています。消費者は、様々な衣類スタイルに合わせて、全体の装いの見た目を引き立て、向上させる異なるタイプのブラジャーをますます好むようになっています。ブラジャーの幅広いスタイルの選択肢は、個人の最終的な見た目を大きく変える可能性があり、これにより女性はワードローブに様々なランジェリーを購入するよう促され、 その他のセグメントの成長を補完している。

術後用ブラジャーは「その他」カテゴリー内の主要製品群の一つである。各国で増加する乳房手術件数がこれらのブラジャーの需要を喚起しており、外科医が通常その使用を推奨するためである。これらの製品は、治癒促進、手術関連合併症リスクの低減、快適性の提供を目的として使用されることが増えており、世界的な術後用ブラジャー市場の拡大に寄与しています。

スポーツセグメントは、2番目に高いCAGRで成長すると予測されています。スポーツブラは、あらゆる形態のスポーツや身体活動に従事する女性にとって、ワードローブの必須アイテムとなっています。活動の強度に応じて、低衝撃型、 中強度、高強度のブラジャーから選択できます。エアロビクス、ズンバ、ヨガ、ピラティス、ランニング、水泳、筋力トレーニングなど何らかの身体活動に従事する現代の消費者がスポーツブラジャーの需要を喚起し、このセグメントの成長を牽引しています。スポーツブラとアンダーウェアは、アスリートやスポーツ愛好家の間で人気が高まっています。胸の形を維持し、胸の痛みを軽減し、揺れを防ぎ、パフォーマンスを向上させ、汗をなくすか減らすという消費者のニーズの高まりが、世界のスポーツブラ＆アンダーウェア市場の成長を後押しし、業界関係者に革新的な製品設計を重視するよう促しています。

急速に進化するマタニティ・授乳用ブラジャー市場は、今後数年間で機能性ブラジャーの世界的な販売を加速させるでしょう。特に産後や妊娠中の乳房サイズの変化に対応するブラジャーへの需要増加が、マタニティブラジャーの大きな需要を生み出しています。

素材別

綿素材の快適性・耐久性・環境配慮性がセグメント成長を促進

素材別では、市場は綿、シフォン、シルク、 サテン、その他に分類される。

2024年には綿素材セグメントが最大の市場シェアを占めた。通気性と低刺激性を備えた綿素材は日常着用に適し、一日中快適さを提供する。さらに綿はあらゆる気候条件に対応し、高温時には冷却効果を発揮する。コットンブラジャーの幅広い受け入れは、快適性を重視したデザインによるもので、幅広い消費者の嗜好を満たしています。

サテン素材は現在注目を集めており、手入れが容易で高級感がありながら手頃な価格と入手しやすさから、今後数年間で最も高いCAGRで拡大すると予測されています。サテンはシルク、ポリエステル、またはナイロンから製造可能で、高級感がありながら純絹よりはるかに低コストです。この特性がブランドと消費者の双方に魅力となっています。さらにサテンは肌触りが滑らかで摩擦を軽減するため、快適性やナイトウェア・ランジェリー用途で支持が高まっています。特に肌の敏感さやセルフケアへの関心が高まる中、この傾向がセグメント拡大に寄与すると予想されます。

流通チャネル別

専門小売店／ブランド直営店が専門性とパーソナライズされたサービスにより市場を主導

流通チャネルに基づき、市場はスーパーマーケット・ハイパーマーケット、専門店/ブランド直営店、オンライン小売、その他に区分される。

2024年には専門店/ブランド店が市場を支配しました。これらの店舗は、消費者が品質と信頼性を連想する様々なブランドの幅広い品揃えを提供しています。ブラジャーなどの肌着を購入する際、快適性と耐久性が最優先事項となるため、品質に対する認識は重要な要素です。さらに、専門店が提供する専門知識とパーソナライズされたサービス、そして店舗での体験がこのセグメントの成長を牽引しています。

オンライン小売セグメントは、2025年から2032年までの予測期間において最も高いCAGRで成長する見込みです。オンラインショッピングは、顧客が自宅の快適さの中で商品を探し購入できるという比類のない体験を提供します。さらに、多くのオンラインストアではサイズガイド、バーチャル試着ツール、さらには拡張現実（AR）技術による商品提供を強化しています。（AR）技術まで提供しています。これらのツールは、自身の測定値や体型に基づいて適切なサイズやスタイルを選択するのに役立ちます。加えて、ブラジャーをオンラインで購入することで、店舗で自身のニーズについて話すことに恥ずかしさや不快感を感じる消費者にとって魅力的な、目立たない買い物を可能にします。これらの要素すべてが、予測期間中のオンライン小売チャネルの成長を確固たるものにする可能性が高いです。

ブラジャー市場の地域別展望

地域別では、北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカに分類される。

北米

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北米は2024年に世界市場で大きなシェアを占めました。この地域には、ビクトリアズ・シークレット、カルバン・クライン、トミー・ヒルフィガー、ジョッキー、ヴァニティ・フェア、エアリーズなど、小売業者、流通業者、製造業者として深く根付いた複数の著名なランジェリーブランドが存在します。この要因が同地域の市場成長を牽引しています。 

北米地域にはロサンゼルス、ニューヨーク、ワシントンD.C.、フロリダなどの主要な大都市が含まれており、米国市場が同地域に大きく貢献している。これらの都市の女性人口はスポーツやフィットネス関連分野に積極的に関与しており、プッシュアップブラ、スポーツブラ、ハイインパクトブラ、その他のタイプのブラを含むスポーツ関連ランジェリーカテゴリーの主要市場となっている。

ヨーロッパ

ヨーロッパはブラジャー市場で第2位の規模を誇る。同地域はランジェリーを含むファッションアパレルの主要生産地として認知されており、日常的なインナーウェアへの需要が急増している。この需要増は、ファストファッションの急速な普及とスタイリッシュなランジェリーへの嗜好が背景にある。ハンケモラー、トライアンフ・インタートレードAG、マークス＆スペンサーなど欧州の専門ランジェリーブランドは、インクルーシビティ（包摂性）、サステナビリティ（持続可能性）、消費者嗜好への対応力を積極的に強調することで成長を遂げている。この業界の変化は勢いを増し、減速の兆候なく進展を続けている。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は2024年にブラジャー市場で最大のシェアを占め、評価期間中に最も高いCAGRで成長すると予測されています。この地域の成長は、製品使用に関する認識と知識の向上、および欧米市場参加者が中国、 シンガポール、香港、日本、韓国、オーストラリアなどへの進出により製品の入手可能性が高まっている。これらの国々のメーカー、小売業者、流通業者は、様々な分野における技術進歩の恩恵を受けている。例えば2021年6月、米国ワシントンD.C.に本部を置く国際金融機関である世界銀行は、バングラデシュの輸出業者が生産性と競争力強化のため、特に既製服（RMG）製造分野において製品の高度化と自動化への投資を進めていると報告した。さらに、高度化された機械や工程の使用方法について労働者への訓練も実施している。これにより、地域市場の成長がさらに促進されると予想される。

南米および中東・アフリカ

南米および中東・アフリカを含むその他の地域市場は、ビーチハンドボール、ビーチラグビー、ビーチサッカー、ウォータースポーツなど、女性の間で増加しているビーチ関連活動により、大幅な成長が見込まれています。ブラジル製ランジェリーの世界的な人気は主要ブランドやメーカーを南米に惹きつけ、 ランジェリー販売に好影響を与えています。南米諸国は世界で最も急成長しているランジェリー市場の一つでもあり、これが地域市場の拡大をさらに強化すると予想されます。

競争環境

主要業界プレイヤー

市場プレイヤーは競争力を維持するため、顕著な提携や拡大・フランチャイズ戦略を採用している 

世界市場は高度に集中化・競争化しており、各ブランドは差別化と消費者獲得のため様々な成長戦略を展開している。

企業が最も広く採用する戦略の中でも、補完的な事業との提携や合併が特に目立つ。こうした戦略的提携は、潜在顧客に対する強力なブランドアイデンティティとイメージの構築に有効である。さらに、PVH CorpやTriumph Intertrade AGなどのランジェリー企業は、同業他社や著名なセレブリティと協力し、ブランドエンゲージメントを求める顧客を惹きつけている。

業界大手がグローバル展開を図るためのもう一つの重要戦略が事業拡大である。企業方針やポートフォリオに応じて、単独経営またはフランチャイズ（直営店、提携店、フランチャイズ店を含む）による拡大が行われる。こうした取り組みは、Triumph Intertrade AGやMAS Holdingsなどの主要ランジェリーメーカーが採用するブランド認知度とイメージの向上にも重要な役割を果たしています。

製品カテゴリー全体で競争が激化する中、市場プレイヤーは競争力を維持するため、特に18～30歳の年齢層である10代の少女や若い女性をターゲットに、デミブラ（ハーフカップブラまたはデミカップブラとも呼ばれる）の新ラインを投入する可能性が高いです。これらのブラジャーは、自然なバストライン、デコルテの強調、様々な服装への汎用性、通気性と快適性の向上といった利点を提供します。この点において、フルカップブラと比較した顕著な優位性がデミカップブラの需要を促進し、世界のハーフカップブラ市場の動向に好影響を与えています。一方、 （35歳以上）は従来型デザインを好む傾向があり、フルカバレッジ市場の拡大を支持するでしょう。

主要ブラジャー企業一覧

• Victoria’s Secret (米国)
• Hanesbrands Inc. (米国)
• シャンテル (フランス)
• ワコール (日本)
• トリアンフ・インターナショナル (スイス)
• カルバン・クライン アンダーウェア（米国）
• メイデンフォーム（米国）
• L Brands（米国）
• ラ・ペルラ（イタリア）
• サベージ X フェンティ (米国)

業界の主な動向

• 2023年7月：カナダ発のランジェリー・パジャマブランド「ラ・ヴィ・アン・ローズ」が、チャールズ＆キース、アルド、バス＆ボディワークスなどのブランドを販売するアパレル・グループと提携し、インド市場への進出を果たした。nbsp;   
• 2023年6月： アメリカのランジェリー・衣料・美容小売ブランド「ヴィクトリアズ・シークレット」が、米国アパレル小売業者「Amazon Fashion Stores」にて衣料品と下着の販売を開始。このオンライン展開により、 同社は現在、PINKおよびヴィクトリアズ・シークレットのベストセラーブラを含む4,000点以上の商品を消費者に提供している。これにより、ブランドを発見し関わる新たな方法が可能となり、消費者のブランドへのアクセスが拡大した。 
• 2022年9月: インドのスタートアップ企業Maikai Clothingは、伝統的なインド芸術の振興とインド繊維産業の成長支援を目的とした、サステナブルコットン製スポーツブラを発売。新デザインは生分解性で高強度活動向けに設計され、通気性に優れた軽量素材が素早く汗を吸収する。li>
• 2022年5月：CALIDA GROUPは、コアセグメントである下着・ランジェリー市場での地位強化を目的に、アメリカのプレミアムランジェリー＆ラウンジウェアブランド「Cosabella」を買収。これによりAUBADEおよびCALIDAブランドを通じた米国市場への進出も図る。
• 2021年4月：米国アパレル企業パレードは、持続可能な素材で設計された優れた快適性とスタイルを提供する新製品カテゴリー「パレード ブラレット」を発表。小柄な体格でバストが大きい方にも十分なサポートを提供するため、新コレクション「サポートプラス」を設計。サポートプラスはXS～3Xのサイズ展開。 

レポート内容

世界のブラジャー市場に関する本レポートは、全セグメント別の市場規模と予測を提供します。予測期間における市場を牽引すると見込まれる市場動向とトレンドの詳細を含みます。主要地域/国、業界の主要動向、新製品発売、提携・合併・買収の詳細、主要国のブラジャーメーカー数に関する情報を提供します。主要プレイヤーの市場シェアとプロファイルを含む詳細な競争環境を網羅しています。

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