ヨガ市場規模、シェア及び業界分析：タイプ別（オンラインコース、オフラインコース、認定トレーニングプログラム）、性別別（男性、女性）、年齢層別（18歳未満、18～29歳、30～50歳、50歳以上）、地域別予測（2025-2032年）

世界のヨガ市場規模は2024年に601億4,000万米ドルと評価された。市場は2025年の638億2,000万米ドルから2032年までに1,112億6,000万米ドルへ成長し、予測期間中に8.26%のCAGRを示すと予測されている。北米は2024年に33.36%の市場シェアを占め、ヨガ市場を支配した。

ヨガは、その身体的・精神的健康効果への認識の高まりを背景に著しい成長を遂げている。インド発祥のヨガは、クラス、リトリート、アパレル、デジタルサービスを含むグローバルな主流のウェルネス実践へと進化した。この急成長は、健康意識の高まり、オンラインプラットフォームの普及、そしてホリスティックなウェルネスソリューションへの需要拡大によって促進されています。

市場で活動する主要企業には、CorePower Yoga、Honor Yoga、Glo Digital, Inc.、Pure Yoga、YogaOneなどが含まれます。これらの企業はコミュニティ構築を重視し、紹介プログラム、インストラクター割引、会員限定イベントを通じてブランドロイヤルティを高めています。ヨガスタジオは、顧客維持のためにコミュニティ型ウェルネス体験とパーソナライズされたサービスの創出に注力しています。CorePower Yoga、Gaia、YogaWorksなどのスタジオチェーンやデジタルプラットフォームは、デジタル展開、オンラインクラス、オンデマンドコンテンツ、モバイルアプリを強化し、ヨガを世界的に利用しやすくしています。

日本のヨガ市場インサイト

日本では、健康意識の高まりやメンタルウェルネスへの関心の拡大を背景に、ヨガの普及が幅広い層で進んでいます。スタジオ運営やオンラインレッスンの拡大に加え、ウェア・アクセサリー・関連サービスなど周辺市場も成長しており、ユーザー体験の向上に向けた多様なソリューションが導入されています。また、企業向けウェルネスプログラムへの採用や地域コミュニティでの取り組みも広がり、ヨガの社会的価値が高まっています。グローバルでヨガ市場が進化する中、日本にとっては、質の高い指導、デジタル化、ライフスタイル提案を組み合わせた新たなビジネスモデルを取り入れ、市場競争力を強化する重要な機会となっています。

ヨガ市場の動向

ヨガアプリ・プラットフォームにおけるデジタル化とAI駆動型パーソナライゼーション

業界では急速なデジタル化の潮流が起きており、AI搭載アプリや仮想現実（VR）プラットフォームが、心身鍛錬へのアクセス方法と体験様式を変革しています。これらの技術はリアルタイムフィードバック、パーソナライズされたルーティン、没入型環境を提供し、ヨガをよりアクセスしやすく、個人のニーズに合わせたものにしています。オンラインと対面クラスを組み合わせたハイブリッドモデルや、姿勢矯正のためのスマートウェアラブルは、ヨガ指導を再定義し、その世界的な受容を拡大しています。

市場動向

市場推進要因

健康意識とメンタルウェルビーイングの高まりが市場成長を牽引

心身の健康効果に対する認識の高まりがヨガ市場の成長を促進しています。より多くの消費者が、ストレス解消、柔軟性向上、総合的な健康増進のための活動としてヨガを活用し、ウェルネスへの包括的アプローチを求めています。保健部門や健康増進キャンペーンが、ヨガをメンタルウェルネスの手段として推奨していることで、年齢層や人口統計を問わずその魅力が広がっています。

リトリートセンターとウェルネスツーリズムの成長が市場拡大を牽引

スピリチュアルなリトリートセンターやウェルネスツーリズムの人気の拡大が、市場のさらなる拡大を牽引しています。消費者は旅行と身体的なフィットネス、精神的な変容を組み合わせた体験を次第に求めるようになり、リトリートや厳選されたウェルネスパッケージへの需要を生み出しています。これは結果として、インストラクター、旅行代理店、ホスピタリティ提供者にとって新たな成長の見通しを創出し、市場全体の成長を大幅に補完しています。

市場の制約要因

代替フィットネスプログラムとの激しい競争が市場成長を阻害する

ピラティス、HIIT、クロスフィット、ウェイトトレーニングなどの代替ウェルネス・フィットネスプログラムとの激しい競争が主要な制約要因となっている。これらの代替手段は、迅速な身体的変化を求める大衆消費者にとって魅力的な、短期間での効果やより顕著な結果を約束することが多い。その結果、ヨガはニッチな分野に限定され、スタジオやインストラクターが顧客を獲得・維持することが困難になる可能性がある。この激しい競争により、ヨガサービス提供者は絶えず革新を図り、提供内容を差別化し、市場での存在意義を維持せざるを得ない。

市場機会

企業向けウェルネスプログラムの導入が成長機会を創出

業界における独自の機会の一つは、専門的な企業向けウェルネスプログラムの開発・提供にあります。企業が従業員の健康と生産性をますます重視する中、職場のニーズに合わせたオンサイトおよびバーチャルヨガセッションへの需要が高まっています。これらのプログラムはストレス管理、集中力向上、チーム結束の促進に寄与します。組織との連携により、ヨガ事業者は収益性の高いB2B分野に参入し、サービス多様化を図るとともに、より健康的で意欲的な労働力の育成を支援できます。

市場の課題

包括性とアクセシビリティの欠如が課題に

ヨガ業界は、包括性とアクセシビリティの欠如という重大な課題に直面しています。業界の急速な拡大にもかかわらず、従来のスタジオやクラスは限られた層、具体的には既に健康で裕福、あるいはヨガに精通した人々を対象とする傾向があり、高齢者、初心者、障がい者、多様なコミュニティを排除しています。高額な費用、敷居の高い環境、美観への過度な注力が、多くの潜在的な実践者をさらに遠ざけている。ヨガ業界がその潜在能力を最大限に発揮し、より広範で多様な層にサービスを提供するためには、これらの障壁への対応が不可欠である。

セグメンテーション分析

タイプ別

対面体験が信頼と関与を促進、オフラインコースの成長を牽引

市場はタイプ別に、オンラインコース、オフラインコース、認定トレーニングプログラムに区分される。

2024年にはオフラインコースセグメントが市場シェアの大半を占めました。これは訓練を受けた認定プロフェッショナルが対面で指導を行うためです。また、個別指導や姿勢の直接的な修正、グループ環境を提供します。さらに、ウェルネスセンターやリトリート施設では多様なヨガバリエーションを提供し、幅広いフィットネスレベル、興味、ニーズに対応しています。加えて、心身のリラクゼーションサービスを提供するウェルネススタジオの増加により、個人が手頃で便利なクラスに参加しやすくなっています。例えば、インドの認定ヨガ講師養成センター「リシケシュ・ヨグクラム」によれば、2010年から2021年にかけて少なくとも1回ヨガ活動を行ったアメリカ人の数は、2100万人から3500万人へと64%増加しました。

一方、オンラインコース分野は予測期間中に最も高いCAGR（年平均成長率）を記録すると予測されています。デジタル技術の普及拡大がオンラインプラットフォームの成長を促進しています。初心者から上級者まで、様々なスタイルや嗜好に応える多様な選択肢を提供しています。オンラインコースは遠隔アクセスを可能にし、スケジュールや練習方法の柔軟性を実現します。2023年6月には、インドのヘルスケア技術スタートアップ「YogiFi」とサムスンパートナーズが提携し、同社のスマートテレビシリーズ上でインタラクティブなヨガ体験を提供しました。

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性別別

女性向けに設計されたカスタマイズヨガプログラムの増加が女性セグメントの成長を牽引

性別別では、市場は男性と女性に区分される。

女性セグメントが市場を支配し、最大の収益とヨガ市場シェアを占めています。女性実践者はヨガクラスが提供する社会的交流、共同体性、帰属意識を高く評価しており、この活動により強く惹かれます。さらに、ヨガは妊娠、更年期、多嚢胞性卵巣症候群（PCOS/PCOD）の管理、高ストレス期など、女性のライフサイクルにおける様々な移行期を支援するものと関連付けられています。これらの変化をより容易に乗り切るための実践法やツールを提供することが多い。女性の健康問題に焦点を当てたクラス、産後の母親のための産後ヨガ、妊婦のためのマタニティヨガなど、女性向けに設計されたカスタマイズされたヨガプログラムは、特定のニーズやライフステージに対応している。

一方、男性セグメントは評価期間において最も高いCAGR（年平均成長率）で成長すると予測されています。このセグメントの成長に寄与する主な要因には、従来のフィットネスルーチンを超えた多様な健康効果への認識の高まりがあります。男性の間でヨガ実践への関心が高まっています。例えば、Yogkulam Organizationの調査によると、米国における男性のヨガ参加者は2012年の400万人から2022年には1400万人に増加しました。さらに、柔軟性や回復力、総合的なパフォーマンス向上のために、男性も日常的にヨガを取り入れるようになっています。

年齢層別

人生経験と経済的安定への重視が30～50歳層の成長を支える

年齢層に基づき、市場は18歳未満、18～29歳、30～50歳、50歳以上で区分される。

2024年には30～50歳層が最大の市場シェアを占めた。この年齢層の個人は、健康維持、ストレス克服、精神的なリラックス促進のために、ヨガなどのフィットネス活動を選択することが多い。彼らは仕事と生活の責任のバランスを維持しようとしており、これがこのセグメントの成長を牽引している。 

一方、18～29歳の年齢層セグメントは、予測期間において最も速い成長率を示すと予想される。この年齢層の個人は、個人的、企業的、または教育的な生活の要求と戦いながら、健康を維持し精神的ウェルビーイングを向上させる手段としてこの実践に目を向けている。彼らはマインドワークセッションからダイナミックで高度なクラスまで、様々なヨガスタイルを試す傾向にあり、これがセグメント成長を補完する可能性が高い。  

ヨガ市場の地域別展望

地理的には、市場は北米、南米、欧州、アジア太平洋、中東・アフリカに区分される。

北米

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北米は収益の大部分を占め、世界市場を支配している。身体的・精神的健康、特にストレス管理に対する意識の高まりが、ヨガ活動やマインドフルネス実践の需要を後押ししている。デジタルトランスフォーメーションは、オンラインクラス、アプリ、スマートウェアラブルの導入により、ヨガを便利でパーソナライズされたものにする上で重要な役割を果たしています。

北米市場では米国が最大のシェアを占めた。ホリスティックヘルスを重視するミレニアル世代が同国の成長を牽引している。企業向けウェルネスプログラムやリトリートなどのウェルネスツーリズムも市場成長を支えている。さらに、オンラインクラスへの参加、セッション予約、パーソナライズされた体験へのアクセスにデジタル技術を活用する動きが拡大し、米国市場の成長を加速させている。

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欧州

欧州は2024年に収益ベースで第2位のシェアを占め、予測期間中に大幅な成長が見込まれています。欧州では、身体的健康と知的健康の両方に対応するサービスを求め、総合的な健康と精神的ウェルビーイングへの関心が高まっています。この変化は、ストレス管理や慢性疾患予防への意識向上、バランスの取れたライフスタイルへの欲求によって推進され、地域市場の拡大につながっています。さらに、統合的メンタルヘルス療法としてのプラクティスや瞑想の採用が主流となりつつあり、マインドフルネスの実践が家庭や職場での日常業務に組み込まれることで、さらなる市場発展が促進される見込みです。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は予測期間中に最も高いCAGRを記録すると見込まれる。この地域の成長は、多様で膨大な人口に牽引される可能性が高く、18～29歳の若年層においてフィットネスやストレス管理を目的とした実践の採用が増加している。この層は主にオンライン講座に惹かれ、ソーシャルメディアや著名人の推奨に影響を受けています。さらに、中国、日本、インド、韓国における経済成長により可処分所得が増加し、より多くの人々がウェルネスサービスに支出できるようになりました。さらに、特にインドにおけるこの地域の深く根付いた伝統が現代のライフスタイルに適応されつつある。アーユルヴェーダやスポーツ、ウェルネスツーリズムと組み合わせたハイブリッドヨガ体験が新たな参加者を惹きつけ、関与度を高めており、これが市場成長を促進する可能性が高い。

南米および中東・アフリカ地域

南米および中東・アフリカ市場は今後数年間で大幅な成長が見込まれています。両地域において、ヨガが疼痛管理や慢性疾患のリハビリテーションに有益であるという認識が高まっています。さらに、 COVID-19パンデミックはオンラインおよびハイブリッド型ヨガモデルの普及を加速させ、デジタルプラットフォーム、アプリ、バーチャルクラスを通じてアクセス可能にした。この傾向は、消費者が自宅で柔軟で便利なウェルネスソリューションを求めるにつれ、成長を牽引し続けている。さらに、個人の生産性向上を目的とした瞑想やヨガ実践の組織・機関での導入が、市場拡大を促進すると予想される。

競争環境

主要業界プレイヤー

多様なサービス提供と強力なマーケティング、コミュニティエンゲージメントが主要プレイヤーの市場地位強化に寄与

市場プレイヤーは、従来のヨガを超えたサービス提供を拡大し、陰ヨガ、ヴィンヤサヨガ、エアリアルヨガなど多様なスタイルを取り入れている。子供、高齢者、産前産後向けなど、あらゆる層を惹きつける専門ワークショップを実施。ウェルネスリトリート、テーマ別クラス、ヨガとスポーツを融合したハイブリッドプログラムといった独自企画が、絶えず変化する競争環境におけるブランド差別化に貢献している。主要プレイヤーはまた、ハイブリッドまたはバーチャルクラスを提供するためにテクノロジーを活用し、より幅広い層へのサービスアクセシビリティを高め、利便性と柔軟性を求める消費者の嗜好の変化に対応している。競争優位性を維持するため、主要プレイヤーはターゲット層分析、ブランディングの一貫性、トレンドへの適応性を網羅した包括的なマーケティング計画を重視している。スタジオはソーシャルメディア、メールマーケティング、デジタル広告を活用して顧客を獲得・維持し、強力なオンラインプレゼンスを構築している。

主要ヨガ企業プロファイル一覧

• CorePower Yoga  (米国)
• Honor Yoga (米国)
• PURE International (香港)
• Glo Digital, Inc. (米国)
• YogaOne (米国)
• YogaSix (米国)
• Yoga Pod (米国)
• MoreYoga（英国）
• Power Yoga Canada（カナダ）
• Flyogi LLC（米国）

業界の主な動向

• 2025年2月：フィットネス・スポーツライフスタイル企業FitLabは、キャンドルライトスタジオで音楽主導の加熱式ヴィンヤサ体験を提供するヨガブランド「Y7」をポートフォリオに追加。これによりY7はFitLabに9スタジオを移管（今後増加予定）。
• 2024年10月： オンラインスタジオ「YogaEasy」は、国際コミュニティ向けに英語版オンラインヨガプラットフォームをリリース。ヨガ、瞑想、ピラティス、気功など、心と体の両面にわたる幅広い指導を提供している。
• 2024年10月： フランチャイズヨガブランド「YogaSix」は、北米を越えて欧州へ進出することを発表。フランクフルトに初のドイツスタジオを開設した。この新スタジオは革新的でモダン、かつインクルーシブな体験を提供する。今回の拡大はYogaSixの継続的なグローバル展開の一環であり、ドイツ国内での追加出店も計画されている。
• 2024年9月：英国拠点のヨガ・クーラは、チャペル・アラートンスタジオの拡張を発表し、独立スタジオとしては英国最大規模のヨガスケジュールを公開した。ヨガ・クラの新施設は2スタジオにまたがる壮大な新スペースにより規模が2倍となり、レイキ、アーユルヴェーダ・ヨガマッサージ、頭蓋仙骨療法など様々なホリスティック療法を提供する専用セラピールームを備えています。
• 2022年11月： 米国発ヨガスタジオ「Y7」は、オランダの音楽・エンターテインメント企業ユニバーサル・ミュージック・グループとの提携を発表。音楽主導型オンラインヨガプラットフォームを共同開発した。このプラットフォームでは全クラスにヒット曲が同期され、オムニチャネル会員制または新規デジタル専用サブスクリプションで利用可能。

レポートのカバー範囲

本ヨガ市場調査レポートは、市場の詳細な分析を提供し、競争環境、サービス、主要地域などの重要な側面に焦点を当てています。これに加え、市場動向、ダイナミクス、主要な業界動向をハイライトしています。前述の要因に加え、本レポートは近年における市場成長に寄与した複数の要因も網羅しています。

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