中国化粧品市場規模、シェアおよび分析、製品別（ヘアケア、スキンケア、メイクアップ、その他）、性別別（男性および女性）、流通チャネル別（専門店、ハイパーマーケットおよびスーパーマーケット、オンラインチャネルなど）、2025-2032年

中国の化粧品市場規模は、2024 年に 389 億ドル相当でした。市場は 2025 年の 413 億 1000 万ドルから、2032年までに680億ドル, 予測期間中に 7.38% の CAGR を示しました。

中国は、文化遺産、現代の消費主義、デジタルの影響の組み合わせによって、世界で最もダイナミックな化粧品市場の一つとして台頭してきました。 「中国の美しさ」とよく呼ばれる地元ブランドは、伝統的な中国の食材、伝統的なストーリーテリング、手頃な価格のイノベーションを活用することで、大きな地位を築きつつあります。消費者、特に若い世代は、文化的アイデンティティと国家の誇りを反映した製品を強く好む傾向にあり、地元ブランドを国際ブランドとの競争に追い込んでいます。同時に、プレミアム化が購買行動を形成しています。消費者は、効果、贅沢な魅力、または特別感を約束する製品に、喜んでお金を払うようになっています。

中国市場動向

中国の美容ブランドの台頭

中国の消費者、特にZ世代とミレニアル世代は、伝統的な中国の薬理、文化的物語、現代の美学を統合した国産ブランドにますます惹かれています。この変化は、しばしばチャイナシック運動と呼ばれる国家的誇り「国超」の高まりと、地元ブランドが肌のタイプ、気候、ライフスタイルの観点から消費者のニーズをよりよく理解しているという認識によって促進されています。 C ビューティ プレーヤーの多くは機敏性も高く、新製品を迅速に発売し、Douyin や Xiaohongshu などのデジタル チャネルを活用してバイラル トレンドを捉えています。その結果、C-beautyは国際的な大手企業と真っ向から競争し、海外にも進出しており、中国の化粧品革新が世界的に推進されていることが示されている。

たとえば中国人は、スキンケアブランドのプロヤは、2023 年上半期の 3.8 女性の日キャンペーン中に小売売上高が約 56% 増加し、国内ブランドの消費者の強い支持を反映しました。

重要なポイント

• 製品別では、2024年の中国化粧品市場の約31.50％をスキンケアが占めた。
• 男女別の女性市場規模は、2024 年に 332 億 6,000 万米ドルと推定されています。
• 流通チャネル別では、オンラインチャネルセグメントは、予測期間中に前年比CAGR 8.29%で成長すると予測されています。
• 中国の化粧品市場は2024年に389億ドル相当。

市場の成長要因

市場の成長を促進するデジタルコマースとインフルエンサー主導の消費

中国市場は主にデジタルコマースとインフルエンサー主導のマーケティングの優位性によって牽引されています。 Douyin、Xiaohongshu、Tmall などのプラットフォームは、美容製品の発見、レビュー、購入の方法を変革しました。消費者、特に若い世代は、購入の意思決定の際に、ライブストリーミング販売、短編ビデオ、KOL (Key Opinion Leader) の支持に大きく依存しています。このデジタルファーストのエコシステムは製品の認知度を加速し、ブランドが超高速でトレンドを立ち上げ、高度にインタラクティブな方法で消費者と直接関わることを可能にします。さらに、国境を越えた電子商取引の増加により、国際製品に対する消費者の関心がさらに高まっています。その結果、ソーシャルコマースやインフルエンサーとのパートナーシップを効果的に活用する美容製品企業は、大きな競争上の優位性を獲得し、急速な中国経済を加速させています。化粧品市場成長。

·   2025 年上半期に観察された傾向の 1 つは、中国の消費者が化粧品に対して見た目だけでなく、機能的な利点 (肌の悩みの治療など)、パーソナライゼーション (カスタム フィットのルーチンや配合)、成分の透明性などを期待していることです。

市場の制約

市場の成長を妨げる競争の激化と市場の飽和

中国の化粧品市場の成長は、主に激しい競争と主要都市中心部の飽和によって妨げられています。国際的な大手企業と機敏な国内企業の急速な台頭により、特に北京、上海、広州などの第一線都市では過密な状況が生じています。新製品の発売、バイラルなトレンド、積極的なプロモーションキャンペーンが絶え間なく押し寄せるため、消費者は選択肢が氾濫しており、ブランドが永続的なロイヤルティを構築することが困難になっています。この飽和により、マーケティングコストや買収コストが上昇するだけでなく、ブランド間で価格設定、イノベーションのスピード、インフルエンサーとのコラボレーションが激しく競争されるため、利益率も圧迫されます。結局のところ、多くの企業にとっての重要な課題は、このような高度に細分化され、動きの速い業界でノイズを打ち破って成長を維持し、それによって市場の成長を抑制することにあります。

· 国際的なパーソナルケアブランドとして確立されている資生堂は、中国の消費者の価格感度の高まりにより、価格競争が激化していると公に述べた。同社は、オンラインプラットフォームが大幅な割引やクーポンを提供している一方で、オフライン小売業者は競争力を維持するためにマージンを犠牲にしていると指摘した。同社は2024年度、中国での需要減退と美容市場での競争圧力の高まりにより、通期利益が73％減少した。

市場セグメンテーション分析

製品別 

製品に基づいて、市場は次のように分類されます。ヘアケア、スキンケア、メイクアップなど。

2024年の中国市場はスキンケア部門が独占しました。スキンケアはメイクアップよりも自然に日常生活に溶け込み、クレンザー、保湿剤、日焼け止め、美容液、マスクなどの製品は、単なる美しさの向上ではなく、セルフケア、ウェルネス、ヘルスケアの不可欠な部分とみなされています。さらに、消費者は、見た目の美しさだけではなく、保湿、老化防止、バリア修復、美白など、目に見える皮膚の健康上の利点をもたらす製品をますます求めています。さらに、スキンケア製品は通常継続的に使用され、定期的に交換されるため、季節やトレンドに左右されやすい多くのメイクアップアイテムと比較してより安定した消費を生み出し、セグメントの収益の成長を促進します。

性別別 

性別に基づいて、市場は男性と女性に分離されます。

女性が主導権を握っている中国の化粧品美容とパーソナルケアが女性の消費習慣、文化的期待、ライフスタイルの選択に深く根付いていることが主な理由です。多くの中国人女性にとって、メイクやスキンケアはオプションの贅沢ではなく、セルフケア、自信、社会的イメージにつながる日常の必需品とみなされています。この認識は、新しい美容習慣を試している若いZ世代の消費者から、アンチエイジングやウェルネスを重視したスキンケアを優先する年配の世代まで、あらゆる年齢層に広がっています。さらに、女性は、特にスキンケアや製品において、プレミアムで革新的な製品への支出意欲が高いことを示しています。補う、男性に比べて。 

流通チャネル別 

流通チャネルに基づいて、市場は専門店、大型スーパーマーケットとスーパーマーケット、オンラインチャネルなどに分類されます。

2024 年の中国では、大型スーパーマーケットとスーパーマーケットが化粧品流通の主流を占めています。これらのオフライン流通センターにより、消費者は食料品や日用品と一緒に化粧品も購入できます。人々は定期的にスーパーマーケットを訪れるため、これらのチャネルは繰り返しの露出と衝動買いの機会を提供し、このセグメントの成長をさらに促進します。さらに、都市化の拡大に伴い、スーパーマーケットやハイパーマーケットは第 2 層、第 3 層、および下層都市にも広がりを見せています。これらは、ブランドがオンラインでの活動がそれほど活発でない消費者や、購入前に製品を実際に確認することを好む消費者にリーチするのに役立ちます。

市場の主要企業のリスト

中国の化粧品市場では、ロレアル、エスティ ローダー、プロクター・アンド・ギャンブル、資生堂などの世界的リーダーが、強力なブランド認知度、優れた地位、広範な販売ネットワークで大きく貢献しています。これらの企業は、進化する消費者の好みに応えるために、ローカライズされた製品開発、デジタルエンゲージメント、中国のプラットフォームやインフルエンサーとのコラボレーションに多額の投資を行っています。彼らの戦略は、有効性と透明性に対する需要の高まりに合わせて、プレミアム スキンケア、クリーン ビューティー、持続可能なイノベーションにも重点を置いています。

同時に、Florasis、Perfect Diary、Proya、Judydoll などの新興の革新的な国内プレーヤーが競争環境を再構築しています。これらのブランドは、ソーシャル コマース、ライブ ストリーミング、「国超」（チャイナシック）文化ブランディングを活用することで成長し、同時にトレンド主導の製品を発売する機敏性を維持しています。彼らの戦略は、ストーリーテリング、成分の革新、Douyin や Xiaohongshu などのプラットフォームを通じた消費者エンゲージメントに焦点を当てており、これにより若い世代の間で強い忠誠心を築き、既存の世界的巨人に挑戦できるようにしています。 

プロファイルされた主要企業のリスト:

·      ロレアル USA（フランス）

·      ザ エスティ ローダー カンパニーズ Inc.（米国）

·      プロクター・アンド・ギャンブル社（米国）

·      株式会社資生堂（日本）

·      アモーレパシフィックコーポレーション（韓国）

·      バイヤスドルフ AG（ドイツ）

·      コティ社（米国）

·      フローラ症（中国）

·      パーフェクトダイアリー（中国）

·      プロヤ化粧品有限公司（中国）

主要な業界の発展:

2024年9月：中国の美容ブランド、Huaxizi（国際的にはFlorasisとして知られています）は、上海で初の世界的な製品発表会を開催し、最新の「Hua Yang Yu Rong」シリーズを発表しました。ファンデーション、ルースパウダー、高品質美容液などのメイクアップアイテムを集めたコレクション口紅は、4 年間にわたって開発された新しい化粧品技術によって支えられています。

2023 年 12 月:中国のメイクアップ ブランドであるパー​​フェクト デイリーは、特許取得済みの Biolip テクノロジーを通じてリップ エッセンスとマスクの利点を統合した新しい口紅、BioLip エッセンス リップスティックを発売しました。このフォーミュラには、フランスの研究開発チームと共同で開発されたザクロとペプチドの複合体が組み込まれており、唇の皮膚を深くふっくらさせ、輝きを向上させるように設計されています。この発売は、スキンケア効果と美的魅力を提供するメイクアップ製品に対する消費者の進化する需要に応えるパーフェクト ダイアリーの戦略を反映しています。

レポートの範囲

市場レポートは、市場の詳細な分析を提供します。市場のダイナミクスや、合併や買収などの主要な業界の発展に焦点を当てています。さらに、クリーンな原料、倫理的な調達、安全な配合など、化粧品業界のトレンドに関する情報も含まれています。これに加えて、このレポートは、最新の業界動向と化粧品の需要に対するさまざまな要因の影響についての洞察も提供します。

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