コネクテッド TV 市場規模、シェアおよび業界分析、テクノロジー別 (LED、OLED、QLED など)、画面サイズ別 (30 インチ未満、30 ～ 50 インチ、50 ～ 70 インチ、および 70 インチ以上)、オペレーティング システム別 (Android TV、Tizen OS、Web OS など)、エンドユーザー別 (家庭、ホテル、オフィスなど)、流通チャネル別 (専門店、ブランド ストア、オンライン)チャネル、その他)、および地域予測、2025 ～ 2032 年

世界のコネクテッド TV 市場規模は 2024 年に 2,290 億 9 千万米ドルと評価されています。市場は 2025 年の 2,468 億 5 千万米ドルから 2032 年までに 3,711 億 7 千万米ドルに成長すると予測されており、予測期間中に 6.00% の CAGR を示します。

コネクテッド TV には、オンデマンドのオンライン ストリーミング、パーソナライズされたコンテンツの推奨、複数のデバイス間でコンテンツをストリーミングする機能などの利点があります。このような製品は、従来のケーブルベースのテレビやサブスクリプション料金と比較して、費用対効果の高い視聴オプションを提供します。アップグレードされた画面解像度、グラフィックス、音声制御機能、その他の AI ベースの機能を備えたモデルの技術的進歩により、技術に精通した消費者がそのような製品を購入するようになり、世界の CTV 市場の成長が促進されています。 2025 年 1 月、Samsung Electronics Co., Ltd.は、ライフスタイル TV と将来のアップグレードとなる主力製品 Neo QLED 8K QN990F を発表しました。画面CES 2025 First Look イベントでのテクノロジー。

世界市場で事業を展開している主要企業には、Samsung Electronics Co. Ltd.、LG Electronics, Inc.、TCL Technology Group Corp.、Hisense Group Co., Ltd.、Sony Group Corporation などがあります。これらの企業は、アップグレードされたテクノロジーベースの製品を発売するための製品設計に関連する研究開発活動の実施に重点を置いています。さらに、新興の AI テクノロジー企業とパートナーシップを確立し、革新的な製品を開発しています。

市場ダイナミクス

市場の推進力:

製品需要を促進するためにストリーミング デバイスと OTT プラットフォームの採用が増加

ストリーミング コンテンツ サービス デバイスと OTT プラットフォームの採用の増加により、消費者は既存の従来型テレビをコネクテッド TV に置き換えることが奨励され、世界のコネクテッド TV 市場の成長を推進しています。インド政府報道情報局 (PIB) によると、2024 年の時点で、OTT ストリーミング プラットフォームはインドで約 6 億人のユーザーにサービスを提供しています。インドのメディア＆エンターテインメント（M&E）セクターは、2024年の281億9,000万米ドルから2027年には338億3,000万米ドルに成長すると予測されています。さらに、消費者の嗜好は、消費者にパーソナライズされたコンテンツ体験を提供するIoTベースのデバイスの購入へとシフトしています。スマートフォン、タブレット、ラップトップ、テレビは、多くの国で製品収益の増加を促進しています。さらに、コネクテッド TV 広告を拡大し、対象視聴者にリーチするためのブランドによる広告費の増加も、市場の成長を促進しています。

市場の制約:

市場の成長を抑制するデータセキュリティの懸念

確立された小規模な CTV プラットフォームでは、データ プライバシー保護が弱いサービスを提供する可能性があり、データ盗難の問題が発生する可能性があります。このようなプラットフォームの使用に関するデータセキュリティへの懸念の高まりにより、スマート TV を設置する必要性が減り、それによって世界市場の成長が抑制されています。さらに、広告詐欺スキームやその他の違法行為によるデバイスのハイジャックの発生率が増加しており、多くの国で製品の需要が妨げられています。

市場機会:

製品導入率向上に向けたスマート住宅設備の需要の高まり

スマート住宅設備に対する需要の高まりにより、スマート TV やアクセサリの設置に対する消費者の需要が高まり、新たな市場成長の機会が生まれます。さらに、生活空間にコンパクトサイズのコネクテッド TV (CTV) セットを選択する単身世帯が増えているため、多くの国で製品の販売が促進されています。さらに、最新のテクノロジーベースの製品を導入する消費者の製品代替率が進化しており、市場の拡大にプラスに貢献しています。

コネクテッド TV 市場のトレンド:

市場の成長を促進するために、最新のゲーム プラットフォームと互換性のある TV を好むゲーマーの数が増加

ビデオ ゲーマーは、Google Stadia、Xbox Cloud Gaming、NVIDIA GeForce などのゲーム プラットフォームと互換性のあるコネクテッド TV を求めています。ユーザーはコンソールをスマート TV に簡単に接続し、ビデオ ゲームをシームレスにプレイできます。ゲームプラットフォームと互換性のあるテレビを選択するビデオゲーマーの数が増加しており、世界市場の成長を推進しています。さらに、ゲーム用 GPU と NVIDIA G-Sync および AMD FreeSync テクノロジ システムを統合したテレビを開発するメーカーの一貫した取り組みにより、業界の新たな成長の見通しが生まれています。

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市場の課題:

コネクテッド TV は従来のモデルに比べてコストが高く、市場拡大に課題を抱えている

高度な機能を備えたコネクテッド TV は従来のモデルに比べてコストが高いため、この製品カテゴリから製品収益を構築する主要企業にとって課題となっています。さらに、修理費が高額になるスマートテレビまた、消費者が OTT プラットフォームのサブスクリプション サービス パッケージに投資する必要性が、中間所得層の消費者グループの製品需要に悪影響を及ぼしています。

セグメンテーション分析

テクノロジー別

費用対効果と LED TV の普及拡大が LED セグメントの優位性を牽引

技術ごとに、市場はLED、OLED、QLEDなどに分割されます。

LED セグメントは、2024 年に 53.61% というトップの世界市場シェアを示しました。LED セグメントの優位性は、多くの国における LED TV の費用対効果と、価格に敏感な消費者層の拡大によるものです。さらに、対応するテクノロジー モデルと比較して、さまざまな画面サイズの LED テレビが幅広く入手できるため、このセグメントから多大な収益がもたらされています。

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マイクロLED、ミニLED、デュアルセルモデルなどのさまざまなテクノロジーモデルを含むその他のセグメントは、2025年から2032年の予測期間中に最速のCAGR 13.02%で成長すると予測されています。このセグメントの最も急速な成長は、世界中のホスピタリティおよび公的施設分野における革新的な LED テクノロジー、高度なバックライト システム、折りたたみ式スクリーン テクノロジー ベースのモデルに対する需要の高まりによるものです。さらに、ミニ LED スクリーン モデルの開発における一貫した進歩により、部門別の収益の増加が促進されています。

画面サイズ別

高世帯の小型テレビ志向が30～50インチセグメントの優勢を牽引

市場は画面サイズによって、30 インチ未満、30 ～ 50 インチ、50 ～ 70 インチ、70 インチ以上に分類されます。

30 ～ 50 インチのセグメントは、2024 年に 56.63% という主要な世界市場シェアを示しました。コンパクトなテレビ スペースを必要とする世帯は、主に 30 ～ 50 インチのテレビを好みます。このセグメントの優位性は、30 ～ 50 インチ サイズのテレビに対する家庭からの高い需要に起因しています。さらに、4K Ultra HD コンテンツを利用できる 30 ～ 50 インチのテレビ モデルへの消費者のアクセスが増加し、セグメント別の収益の増加を促進しています。

上記の 70 インチセグメントは、2025 年から 2032 年にかけて 10.63% という最速の CAGR で成長すると予測されています。その最速の成長は、没入型のホームシアター体験に対する消費者の嗜好の高まりによるもので、これにより 4K/8K 解像度、OLED、70 インチを超える MicroLED ディスプレイ。さらに、高級住宅の改修トレンドの高まりにより、世界中の家庭で画面サイズが 70 インチを超えるテレビの需要が加速しています。

オペレーティング システム別

Android ベースの TV ユーザーの消費者層の拡大により、Android TV セグメントがトップの市場シェアを獲得

オペレーティングシステムに基づいて、市場はAndroid TV、Tizen OS、Web OSなどに分類されます。

Android TV セグメントは、2024 年に 46.15% という主要な世界市場シェアを示しました。このセグメントは、2025 年から 2032 年にかけて 6.97% という最速の率で成長すると予測されています。 Android ベースのテレビ モデルでは、より大きな画面でアクセスできる幅広いアプリケーションが提供されます。インターネット接続の増加と、Netflix、YouTube などのオンライン ストリーミング サービスやフィットネス アプリケーションに対する高い消費者需要により、この部門から多大な製品収益がもたらされています。さらに、Android システムのよりスムーズなパフォーマンス、ユーザーフレンドリーなインターフェイス、定期的なソフトウェア更新により、消費者は Android 搭載製品を購入するようになり、この分野の成長にプラスに貢献しています。

Amazon Fire TV、Roku OS、HarmonyOS、Linux などのさまざまなオペレーティング システム セグメントの分析を対象とするその他のセグメントは、2025 年から 2032 年の予測期間中に 6.08% という最速の CAGR で成長する予定です。このセグメントの最も急速な成長は、世界中の小売エコシステムおよびコンテンツ パートナーと一貫した他のオペレーティング システム ベースのテレビ メーカーによるものです。

エンドユーザー別

スマート TV の高い普及率が家庭セグメントの優位性をもたらした

エンドユーザーに基づいて、市場は家庭、ホテル、オフィスなどに分類されます。

家庭用セグメントは、2024 年に 84.46% の主要な世界市場シェアを示しました。このセグメントは、2025 年から 2032 年の予測期間中に 6.26% という最速の率で成長すると予測されています。接続されたテレビはホーム システムに不可欠な部分です。このセグメントの世界トップシェアは、世界中の家庭でスマートテレビが広く普及していることに起因しています。さらに、スマートテレビの設置が必要なアパートやマンションなどの住宅需要も拡大しており、セグメント別の成長も進んでいます。

オフィス部門は、2025年から2032年の予測期間中に2番目に速いCAGR 5.60%で成長すると予測されています。デジタル サイネージ ツール、ビデオ会議、プレゼンテーション、バーチャル ミーティングと互換性のある大画面サイズのテレビの普及が主に部門別の成長を推進しています。さらに、企業施設の増加と企業インフラハブの構築における政府の支援が、この部門の成長にプラスに貢献しています。

流通チャネル別

製品デモンストレーションと優れた専門家のアドバイスが専門店セグメントの優位性をリード

流通チャネルに基づいて、市場は専門店、ブランドストア、オンラインチャネルなどに分類されます。

専門店セグメントは、2024 年に 44.69% というトップの世界市場シェアを保持しました。このセグメントのトップシェアは、専門店による実践的な製品デモンストレーションと専門家のアドバイスの一貫した提供によるものであり、これらの店舗からかなりの製品売上を生み出しています。さらに、専門小売業者による一貫した拠点拡大活動により、国際的な製品販売が強化され、部門別の収益成長が促進されています。

各家庭における高級ホーム システムのオンライン ショッピングの普及が主に増加し、2025 年から 2032 年にかけてオンライン チャネル セグメントの割合が 7.68% に達します。さらに、オンライン ショッピングに関連する物流、支払い方法、返品ポリシーの改善は、オンライン製品の売上の成長にプラスに貢献しています。

コネクテッド TV 市場の地域別展望

地理的に、市場は北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、南米、中東およびアフリカに分類されます。

アジア太平洋

アジア太平洋地域は、2023 年に 38.58% という世界トップクラスのコネクテッド TV 市場シェアを示しました。この地域の市場規模は 2024 年に 894 億 6,000 万米ドルに達すると推定され、2025 年から 2032 年にかけて 7.23% という最速の割合で成長すると予測されています。中国、インド、東南アジア全体の世帯消費者層の拡大により、この地域からの製品収益が大幅に増加しました。住宅および商業インフラの整備状況の上昇と、中高所得世帯グループにおけるコネクテッドテクノロジーベースのホームデバイスの採用の増加が、この地域の市場成長を促進しています。

中国の市場規模は 2025 年に 340 億 5,000 万米ドルに達しました。堅牢なエレクトロニクス製造施設、広範な消費者基盤、エレクトロニクス製造産業と電子産業の促進を目的とした一貫した政府の取り組みにより、デジタル変革中国全土で製品収益を生み出しています。 5G技術と互換性のあるAIベースのテレビの普及が中国市場の成長を促進している。

北米

北米地域は、2024 年に世界市場で第 2 位の地位を占めました。オンライン ストリーミング サービスの普及拡大と、音声制御と解像度の向上を備えたテレビに対する消費者の高い需要により、米国とカナダ全体で製品収益が生み出されています。さらに、専門家電小売店やブランド販売店に関連するインフラ施設の成長は、カナダとメキシコ全土での製品販売にプラスの影響を与えています。

米国の市場規模は、2024 年に 471 億 8,000 万米ドルに達しました。AI を活用したホーム システムに対する高い需要と、革新的な製品を発売するためのメーカーによる一貫した努力が、米国市場の拡大にプラスに貢献しています。さらに、住宅改修のトレンドの高まりにより、より新しいテクノロジーベースの製品に対する家庭の需要が増加し、米国市場の成長を促進すると予想されます。

ヨーロッパ

欧州地域は、2024 年に世界第 3 位の市場シェアを獲得しました。没入型のホーム エンターテイメント体験に対する消費者の嗜好の高まりと、家庭およびサービス業の消費者の間でのエネルギー効率の高いテレビの需要の高まりが、西ヨーロッパ市場の成長を促進しています。さらに、ホスピタリティと公的インフラ施設の成長は、ロシアと東ヨーロッパ地域全体の製品需要にプラスに貢献しています。

南アメリカ、中東、アフリカ

世界市場の予測期間中、南米および中東・アフリカ地域の市場は、2025 年から 2032 年にかけて緩やかな成長率を示すと予想されます。2025 年の南米市場の評価額は 149 億 1,000 万米ドルに達すると予想されます。ブラジル、コロンビア、アルゼンチンでは都市化が進み、中間所得世帯が増加しており、主に南米市場の成長を牽引しています。

UAE、サウジアラビア、カタール、南アフリカにおける高所得世帯グループの増加に加え、ホスピタリティ施設や企業インフラ施設の拡大が、これらの国々での製品需要を押し上げています。中東およびアフリカ市場では、UAE は 2025 年までに 37 億 1,000 万米ドルの市場価値に達すると予想されています。

競争環境

主要な業界プレーヤー:

一貫した製品革新と小売基盤の構築により、主要企業が競争市場での地位を維持できるように支援します。

世界市場は競争が激しく、Samsung Electronics Co., Ltd.、LG Electronics, Inc.、TCL Technology Group Corp.、Hisense Group Co., Ltd.、Sony Group Corporation などの主要企業が存在します。これらの企業は、世界市場全体でかなりの市場シェアを誇っています。これらの企業は、研究開発活動に投資することで革新的な製品ポートフォリオを強化することに重点を置いています。さらに、世界的な専門小売業者とのパートナーシップを確立したり、新しいブランドの販売店を開設したりして、世界市場全体への製品リーチを拡大しています。たとえば、2023 年 3 月、サムスン電子株式会社はインド全土に 1,700 のブランド店舗のネットワークを開設しました。これらの店舗では、テレビ、スマートフォン、その他の電子機器を含む幅広い高級家庭用製品を販売しています。

プロファイルされた主要なコネクテッド TV 会社のリスト:

• サムスン電子株式会社(韓国)
• LGエレクトロニクス株式会社（韓国）
• TCLテクノロジーグループ株式会社（中国）
• ハイセンスグループ株式会社（中国）
• ソニーグループ株式会社（日本）
• シャオミ株式会社（中国）
• スカイワースグループ株式会社（中国）
• VIZIO Inc.（米国）
• Koninklijke Philips N.V. (オランダ)
• パナソニック株式会社（日本）

主要な業界の発展:

• 2025 年 7 月:Movistar Plus+ は、Titan OS を搭載したフィリップス スマート TV をスペイン市場で発売しました。このようなサービスを通じて、スペインの家庭はテレビのオペレーティング システムからプレミアム エンターテイメント コンテンツにアクセスできるようになります。
• 2025 年 9 月:VIDAA International Holdings B.V. は、ハイセンスおよびドイツテレコムの MagentaTV サービスとのパートナーシップを確立しました。この提携により、同社はテレビ番組とストリーミング サービスをスマート TV オペレーティング システムに統合することで、外部ハードウェア要件を排除できるようになります。
• 2025 年 5 月:Samsung Electronics Co., Ltd.は、インドでNeo QLED 8K、Neo QLED 4K、OLED、QLED TVのウルトラプレミアム2025年モデルとフレームラインアップを発売しました。これらの製品にはVision AIテクノロジーが搭載されており、ユーザーにシームレスなホームエンターテイメント体験を提供します。
• 2023 年 1 月:ストリーミング プラットフォームの Xumo は、次世代 4K ストリーミング デバイスおよびスマート TV を開発するために Comcast および Charter と合弁契約を締結しました。

レポートの範囲

世界のコネクテッド TV 市場分析では、レポートに含まれるすべての市場セグメントによる市場洞察、規模、予測の詳細な調査が提供されます。さらに、予測期間中に市場を推進すると予想される市場の見通し、市場のダイナミクス、および市場動向に関するレポートも含まれています。技術の進歩、新製品の発売、主要な業界の発展、パートナーシップ、合併と買収の詳細に関する情報を提供します。調査レポートには、市場シェアと主要な運営企業のプロフィールに関する情報を含む詳細な競争環境も含まれています。

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