日本の化粧品市場規模、シェアおよび分析、製品別（ヘアケア、スキンケア、メイクアップ、その他）、性別別（男性および女性）、流通チャネル別（専門店、ハイパーマーケットおよびスーパーマーケット、オンラインチャネルなど）、2025-2032

日本の化粧品市場規模は2024年に196億2,000万米ドル相当で、2025年の207億5,000万米ドルから2032年までに332億4,000万米ドルに成長すると推定されており、予測期間中に6.96%のCAGRで成長すると予測されています。

日本の化粧品市場は、消費者のスキンケア、製品の効能、ミニマルな習慣への注目により、着実に成長しています。資生堂、花王、コーセーなどの国内リーダー企業は、世界的ブランドやニッチプレーヤーとの競争激化に直面しながらも、優位性を維持している。持続可能な天然およびオーガニック原料への需要の高まり梱包、老化防止ソリューションは消費者の優先順位の変化を反映しており、電子商取引と国境を越えたオンライン販売は流通範囲を拡大しています。 

• たとえば、カナダ農業・農業食品庁（AAFC）によると、「健康と美容」は電子商取引の商品カテゴリーの1つであり、日本における電子商取引小売業の売上高は2017年の約76億2,000万米ドルから2022年には101億1,000万米ドルへと着実な成長を示しています。
• 日本の経済産業省（METI）もまた、中国との越境電子商取引が成長を続けており、日本の化粧品製品が中国の消費者が購入する製品カテゴリーの上位に入っていると報告した。

人口動態の変化や外需への依存による課題にもかかわらず、市場は高級志向、イノベーション、世界的な持続可能性のトレンドとの連携を通じて成長を続けています。 

市場動向

消費者の嗜好の変化による日本の化粧品市場の形成

日本では、美容トレンドがスキンケアに重点を置いたルーチンへと移行しており、消費者は最小限でありながら非常に効果的な製品を好みます。クリーンで透明な配合物とともに、天然および伝統的な成分への関心が高まっています。人口の高齢化によりアンチエイジングソリューションへの需要が高い一方、男性の身だしなみやメイクアップが新たな成長分野として台頭している。持続可能性も市場を形成しており、オンラインおよび国境を越えた美容品の売上の着実な増加に支えられ、ブランドは環境に優しいパッケージングと責任ある調達を重視しています。

• たとえば、日本化粧品工業連合会（JCIA）のデータによると、2023年の日本の美容製品の総出荷額は92億3,000万ドルで、2022年と比較して2.9％増加しました。

重要なポイント

• カテゴリ別では、2024年の日本の化粧品市場の33.14%をスキンケアが占めた。
• 性別セグメント別の女性市場規模は、2024 年に 15.23 米ドルと推定されました。
• 流通チャネルのセグメント化により、オンライン チャネルは予測期間中に 7.25% の CAGR で成長すると予測されています。
• 日本の化粧品市場は2024年に196億2,000万ドル相当。

市場の成長要因

スキンケアと薬用化粧品の需要の高まりが市場の成長を促進

日本の化粧品市場の主な成長原動力は、消費者の化粧品に対する嗜好の高まりです。スキンケア薬用美容製品は、日本では「医薬部外品」と呼ばれることが多く、治療効果や機能的効果（老化防止、皮膚修復、紫外線防御など）を主張する製品です。日本の消費者は単なる美的改善以上のものを求めています。安全性、有効性、肌の健康、科学的に裏付けられた配合が購入決定の中心となり、日本の化粧品市場の成長を推進しています。

• 日本化粧品工業連合会（JCIA）のデータによると、近年、薬用美容（医薬部外品）の市場シェアが高まっています。 2022 年時点で、これらの製品は出荷金額でメイクアップ市場全体の約 50% を占めており、機能性や効果を重視した製品の消費者の浸透が進んでいます。

市場の制約

人口高齢化と若者人口の減少が市場の成長を妨げる

日本の化粧品市場にとって大きな制約となっているのは、日本の人口減少と高齢化であり、これにより若く高額支出の美容消費者の長期的な基盤が減少している。アンチエイジングや機能性スキンケア製品の需要は依然として強いものの、若年層の割合が減少しているため、カラーメイクアップやファッション指向の美容製品などのトレンド主導のカテゴリーの成長が制限されています。この人口動態の課題により、ブランドは勢いを維持するためにプレミアム化、インバウンド観光、海外展開に大きく依存するよう圧力をかけられています。

• 日本の統計局によると、2023年の人口に占める65歳以上の割合は29.1％と過去最高となり、総人口は14年連続で減少し続けている。この人口動態の不均衡により、メイクアップ製品に対する長期的な国内需要の可能性が制約されます。

セグメンテーション分析

製品別 

製品に基づいて、市場は次のように分類されます。ヘアケア、スキンケア、メイクアップなど。

スキンケア部門は、2024 年の日本の化粧品市場で最大のシェアを占めます。日本の美しさは、透明で健康的で自然に見える肌という文化的価値観に深く根ざしており、しばしば全体的な美しさの基盤として見られます。消費者は短期的な化粧品の適用範囲よりも長期的な肌の健康を優先しており、クレンザー、保湿剤、美容液、日焼け止め、アンチエイジング製品に対する一貫した需要が高まっています。高齢化が進む日本では、シワや色素沈着、紫外線対策などを目的とした機能性スキンケアや薬用美容（医薬部外品）への関心がさらに高まっています。

• JCIAの2023年の出荷データによると、スキンケア製品が市場金額の43.6％を占め、次いでヘアケアが28.0％、メイクアップが20.7％で、香水とオーデコロンは0.7％にとどまった。

性別別 

性別に基づいて、市場は男性と女性に分離されます。

身だしなみ、スキンケア、洗練された外見を重視するという長年の文化的、社会的、職業的期待により、女性が日本市場をリードし続けています。日本の女性は伝統的に幼い頃からスキンケアのルーチンを取り入れており、多くの場合家族の習慣として受け継がれており、メイクアップは時々の贅沢というよりも日常生活の不可欠な部分となっています。基礎的なスキンケアや日焼け止めから高度なアンチエイジングやメイクアップ製品に至るまで、カテゴリー全体で女性に焦点を当てた製品を幅広く入手できることで、市場の優位性がさらに強化されています。 

流通チャネル別 

流通チャネルに基づいて、市場は専門店、大型スーパーマーケットとスーパーマーケット、オンラインチャネルなどに分類されます。

大型スーパーマーケットとスーパーマーケットが流通チャネル部門をリードしました。これらのチャネルは、日常の美容品購入に対する消費者の好みに合わせて、利便性、アクセスしやすさ、手頃な価格を提供します。都市部から郊外まで幅広く展開しているため、買い物客はスキンケア、ヘアケア、日用品などを簡単に手に入れることができます。補う食料品や家庭用品と並ぶ商品。また、日本の消費者は、有名な国内ブランドを競争力のある価格で購入できる、信頼できる親しみやすい小売環境を重視しています。さらに、スーパーマーケットは頻繁にプロモーション、セット販売、季節限定のキャンペーンを実施することが多く、予算を重視する購入者にアピールし、市場での強い存在感を強化します。

JCIA のデータによると、スーパーマーケット、ドラッグストア、一般小売店などの量販店の流通チャネルが美容品の売上の大部分を占めている一方、デパートや専門店は主にプレミアム層やニッチ層に対応しています。

市場の主要企業のリスト

日本の化粧品市場の主要企業には、資生堂、花王、コーセー、ポーラ オルビスがあり、国内に強いルーツと世界的な知名度を誇っています。これらの企業は、日本の高品質スキンケアの伝統を活用し、アンチエイジング製品や機能性製品の研究開発に多額の投資を行っており、プレミアムブランドとマスマーケットブランドでポートフォリオを拡大しています。同社の戦略は、世界的な拡大、デジタルへの取り組み、環境に優しい包装やクリーンな配合などの持続可能性への取り組みに焦点を当てており、競争の激しい環境でもリーダーシップを維持できるようにしています。

これらの大手企業に加えて、ニッチなナチュラル ブランド、インディーズ スタートアップ、メンズ グルーミング専門ブランドなどの新興の革新的なプレーヤーが、若い消費者や世界中の視聴者にアピールすることで注目を集めています。彼らの戦略は、クリーンな美しさ、天然成分、ミニマリストのルーチン、電子商取引主導の流通を強調しており、既存のプレーヤーとの差別化を可能にしています。コラボレーション、インフルエンサー主導のマーケティング、機敏な製品発売により、これらの小規模ブランドは競争力を維持し、メンズ ビューティー、ナチュラル スキンケア、国境を越えたオンライン販売などの進化するセグメントで成長を獲得することができます。 

プロファイルされた主要企業のリスト:

• 株式会社資生堂（日本）
• 花王株式会社（日本）
• 株式会社コーセー（日本）
• ポーラ・オルビスホールディングス株式会社（日本）
• 株式会社DHC（日本）
• ノエビアホールディングス株式会社（日本）
• 株式会社マンダム（日本）
• 株式会社ファンケル（日本）
• ロート製薬株式会社（日本）
• シュウ ウエムラ (日本)

主要な業界の発展:

• 2024 年 12 月:日本の美容複合企業コーセーコーポレーションは、タイ先住民の健康習慣にインスピレーションを得たプレミアムバス＆ボディ、スキンケア、ヘアケア、フレグランス製品で知られるバンコクを拠点とする高級ウェルネスブランド、パンプリを買収した。 2024 年に約 3,200 万ドルの収益を上げたパンプリは、タイで 26 の独立店舗を運営し、アジアとヨーロッパの 15 の市場に進出しています。  この買収により、コーセーはパンプリの「アジア発の本格的高級ウェルネスブランド」としてのウェルネスの伝統を活用し、パンプリの世界的な成長を加速させることになる。
• 2024 年 8 月:花王株式会社は、肌のキメと潤いを総合的にアプローチする次世代美容液「カネボウ フュージョン ソリューション」を発売しました。セラミドの浸透機構や皮脂トラップ機構など複数の浸透システムを組み合わせた花王独自の「フュージョンイングテクノロジー」を採用し、肌の凹凸や乾燥、くすみにアプローチします。この発売は、日本および世界市場におけるプレミアムカネボウブランドの地位を強化しながら、科学的イノベーションに基づいた高機能スキンケアを進化させる花王の取り組みを強調するものです。

レポートの範囲

日本化粧品市場レポートは市場の詳細な分析を提供します。市場のダイナミクスや、合併や買収などの主要な業界の発展に焦点を当てています。さらに、クリーンな原料、倫理的な調達、安全な配合など、化粧品業界のトレンドに関する情報も含まれています。これに加えて、このレポートは、最新の業界動向と化粧品の需要に対するさまざまな要因の影響についての洞察も提供します。

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