アセアン化粧品市場規模、シェアおよび業界分析、製品タイプ別（スキンケア｛アンチエイジング、美白、日焼け止め、プロフェッショナルスキンケア、ニキビ対策、保湿製品、オールインワンジェル/クリーム、シートマスクなど｝ヘアケア｛育毛、フケ防止など｝、その他｛リップケア、歯の美白、セルライト防止/痩身製剤、その他})、流通チャネル別 (薬局/ドラッグ ストア、オンライン ストア、その他) および地域別の予測、2026 ～ 2034 年

ASEANの化粧品市場規模は2025年に99億5,000万米ドルと評価されています。市場は2026年の114億2,000万米ドルから2034年までに369億1,000万米ドルに成長すると予測されており、予測期間中に15.80%のCAGRを示します。

この市場は、皮膚の問題、薄毛、抜け毛の懸念の高まりにより、着実かつ大幅な成長を遂げており、完璧な肌と髪を実現するためのアクティブなスキンケアおよびヘアケア製品の需要が高まっています。さらに、美容およびパーソナルケアの化粧品会社の成長と、さまざまな先進的なスキンケアおよびヘアケア製品を提供する主要企業の存在も市場の成長を後押しすると予想されます。

• たとえば、2025年12月、プロクター・アンド・ギャンブルは、パンテーン ミラクルズ シリーズのラインナップ内で3つの新製品を発売しました。パンテーン ミラクルズ インテンシブ ボンド リペア マスク、Pro-V メルティング パール テクノロジーを採用したパンテーン ミラクルズ インテンシブ ボンド リペア ショット、プロビタミンとビタミン E を強化したパンテーン ミラクル ヘアオイルです。

さらに、市場に進出しているロレアルやプロクター・アンド・ギャンブルなどの主要な業界プレーヤーの多くは、効果的な化粧品に対する需要の高まりをサポートするために、さまざまな革新的な製品の開発に注力しています。

アセアン化粧品市場動向

オールインワンジェル/クリームの高い需要が市場の主要トレンド

市場は大きな変化を経験しており、現代の消費者のニーズに応えるオールインワンジェル/クリームの需要が高まっています。  忙しい毎日のスケジュールの中で、多数の別々のクリームを使用するのは大変で費用がかかり、成分の重複や競合によりイライラすることもあります。したがって、消費者向けのオールインワン製品の発売と商品化に対する主要企業の関心の高まりが、ASEANの化粧品市場の成長につながります。

• たとえば、2025年5月、無印良品はタイで敏感肌向けの2つの新しいスキンケアラインを発売しました。これには、優しい植物エキス、エッセンシャルオイル、セラミド、および5つの成分が含まれています。アミノ酸鎮静して水分補給します。主力製品は化粧水で、その他にも保湿ミルク、保湿クリーム、オールインワンジェルなど便利な商品が揃っています。

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市場ダイナミクス

市場の推進力

ハラール認証製品の需要と発売が増加し、市場の成長を促進

環境要因、ストレス、ライフスタイルの修正に起因する肌や髪の問題の数が増加しており、完璧な肌や髪を実現するためのアクティブなスキンケアやヘアケア製品の需要が高まっています。さらに、安全性、成分の透明性、倫理的な製造を強調するハラールラベルの採用と需要が増加しており、ASEAN諸国ではより大きな消費者層を獲得しています。

• たとえば、2024 年 1 月に、クンダルはマレーシアとインドネシアの顧客向けに「リフレッシュ アンチフケ ヘアケア ライン」を発売しました。これはMUIハラール認定のビーガン製品であり、市場の需要の高まりに応えるように設計されています。

市場の制約

市場の成長を妨げる偽造品の蔓延

本物のブランドを模倣した違法な模倣品の存在は、ブランドイメージを阻害し、消費者の信頼を損ないます。さらに、偽造品は必要な品質管理や安全基準を欠いていることが多く、ユーザーに潜在的な健康被害をもたらし、最終的には市場全体の成長を制限します。

• たとえば、2025年12月、中央捜査局（CIB）はバンコクのバンサオトンにある倉庫を捜索し、16万枚以上の偽造マスクと偽物を発見した。化粧品オンラインで販売されています。警官らは、ビオレローションやセタフィルクレンザーなどの模造化粧品とともに、「ウェルケア」のブランドの偽マスクを押収した。

市場機会

市場機会を創出するための肌診断とブランディングのための人工知能の統合

ASEAN諸国では、老化、色素沈着、傷跡などの皮膚問題の有病率が高まっており、先進的な化粧品による正確な診断と治療への需要が高まっています。したがって、AI を活用した肌診断を活用して、個々の肌のタイプや悩みに合わせたパーソナライズされたスキンケア ソリューションを提供し、それによって顧客の満足度と信頼を高めることで、市場に有利な成長の機会が生まれます。

• たとえば、2025 年 11 月、パーソナライズされたスキンケアで知られるプレミアム スキンケア ブランドである DR’s Secret は、Google Cloud Platform 上の AI 主導の美容およびウェルネス ソリューション プロバイダーである Revieve との提携を通じて、Skin Studio AI エクスペリエンスをマレーシアとインドネシアに拡大しました。この拡張は、東南アジアのより多くの消費者に高度でパーソナライズされたサービスを提供することを目的としています。スキンケア

市場の課題

市場の成長を妨げる規制の複雑さ

ASEAN 諸国全体で統一された規制枠組みが存在しないことは、地域的に拡大しようとする企業にとって困難な環境を生み出しています。各国には独自の請求ルール、承認プロセス、品質基準があり、コンプライアンスコストの増加と遅延につながっています。

• たとえば、2025 年 7 月、ベトナム保健省は、国の化粧品管理規制の改正を提案する回覧 No. 34/2025/TT-BYT を発行しました。提案されている変更は、化粧品管理に関する国家要件の進化を示唆しており、製品登録、成分コンプライアンス、およびラベル表示慣行に影響を与える可能性があります。

セグメンテーション分析

製品タイプ別

スキンケア製品の需要の高まりによりセグメントの成長を推進

製品タイプに基づいて、市場はスキンケア、ヘアケア、その他のカテゴリ。

スキンケア部門は、ASEAN の化粧品市場で最大のシェアを占めると予想されています。 2025 年には市場シェア 81.9% を獲得しました。これは、ニキビ、色素沈着、不均一な色調、知覚過敏などの目に見える顔関連の悩みに対処するための化粧品の需要の高まりが原動力となっています。皮膚関連の問題に対する新製品の発売も、予測期間全体で市場の成長をさらにサポートすると予想されます。

• 2025年9月、花王株式会社は、プレミアムブランド「KANEBO」から2つの新しいスキンケア製品「カネボウ クリーム イン デイ II」と「カネボウ クリーム イン ナイト II」を海外で発売すると発表しました。これらの製品は、タイで主力プロモーションを展開し、アジアの複数の国で導入されました。

ヘアケア部門は、予測期間中に 19.10% の CAGR で成長すると予想されます。 

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流通チャネル別

オンライン プラットフォームの導入を拡大し、主導的な地位を維持

販売チャネルに基づいて、セグメントは薬局/ドラッグストア、オンラインストア、その他に分類されます。

2025 年には、オンライン ストアがエンドユーザー セグメントの市場で圧倒的なシェアを占めていました。この部門のシェアは、2025 年には 31.5% になる見込みです。テクノロジーと電子商取引の導入の増加に加え、オンライン チャネルを通じてさまざまなブランドや製品が広く入手できることが、この部門の成長を押し上げています。

• たとえば、2025 年 8 月、韓国の大手化粧品メーカーである COSMAX は、東南アジア最大の e コマース実現企業である aCommerce と提携して、タイで新しいスキンケア ブランドを立ち上げました。

加えて、薬局/ドラッグ ストアは調査期間中に 18.92% の CAGR で成長すると予測されています。

ASEAN化粧品市場地域別展望

市場は地理的に、タイ、インドネシア、マレーシア、シンガポール、ベトナム、フィリピン、その他の ASEAN に分類されます。

タイ

タイは2024年に21億1,000万米ドルで圧倒的なシェアを維持し、2025年も24億3,000万米ドルで首位の座を維持した。タイの市場優位性は、国内で成長する中間層の可処分所得の増加、さまざまな化粧品を含む消費財への旺盛な需要、および電子商取引チャネルの拡大によるものと考えられます。

インドネシア

インドネシアは今後数年間で16.52%の成長率を記録すると予測されており、全地域の中で2番目に高く、2025年には評価額22億米ドルに達します。インドネシアの力強い成長見通しに寄与する主な要因には、主要な市場プレーヤーの存在が含まれます。

マレーシア

マレーシアは、2025 年に 14 億 3,000 万米ドルに達しました。需要の増加により、15.47% の割合で成長すると予想されています。化粧品肌や髪への効果、そして有効成分に対する意識の高まり。

ASEANの残りの地域

ASEAN の残りの地域は、予測期間中に緩やかな成長が見込まれます。ベトナム市場は、2025 年までに評価額 13 億 6,000 万ドルに達します。その他の国の成長は、国の経済要因の改善、化粧品の需要の増加、国内のオンライン販売の発展によるものです。

競争環境

主要な業界プレーヤー

市場拡大を推進する強力な製品提供

競争環境の観点から見ると、この市場は、ヘアケア製品からスキンケア製品に至るまで、多様な製品ポートフォリオを持つ多数の企業で構成されています。市場シェアの点では、ロレアルとプロクター・アンド・ギャンブルが、多くの著名な製品群を含む広範な製品ポートフォリオにより市場を支配しています。しかし、バイヤスドルフや資生堂などの他の主要企業は、この地域での市場プレゼンスを高めるための拡張計画などの市場戦略に取り組むことが予想されます。

ASEANの主要な化粧品会社のリスト

• ロレアル（フランス）
• エスティ ローダー カンパニーズ Inc.（米国）
• バイヤスドルフ（ドイツ）
• 株式会社資生堂（日本）
• プロクター・アンド・ギャンブル (S.)
• エイボン(K.)
• PT Paragon Technology and Innovation (インドネシア)
• Smooth-e-thailand（タイ）
• 株式会社ファイントゥデイホールディングス（日本）

主要な産業の発展

• 2025 年 9 月:Kaoo Malaysia は、科学に基づいたスキンケアと地域の健康を促進するために、マレーシアとマラヤ大学 (UM) と提携しました。
• 2025 年 1 月:Smooth-e-Thailand は、タイでの美容クリニックの立ち上げを発表しました。
• 2024 年 12 月:エスティ ローダー トラベル リテールは、ナイト サイエンス スキンケアと肌の色合いの精度に関するブランドの専門知識を得るために、キング パワー グループと提携しました。
• 2024 年 2 月:ロレアルはマレーシアで皮膚科スキンケアブランド「CeraVe」を立ち上げた。
• 2022 年 7 月:P&G は Shopee と提携して、マレーシアとベトナムで強化されたバーチャル ホーム ショッピング エクスペリエンスを開始しました。 

レポートの範囲

ASEAN化粧品市場調査レポートは、化粧品市場の概要、化粧品市場の傾向、化粧品に使用される有効成分のスナップショット、新製品の発売、主要な業界の発展などの主要な側面に焦点を当てた詳細な市場分析を提供します。さらに、ASEAN 地域の主要な OEM メーカーと顧客の概要も含まれています。これらに加えて、レポートは市場動向に関する洞察を提供し、主要企業が採用する主要な戦略に焦点を当てています。前述の要因に加えて、レポートには、近年の市場の成長に貢献した他のいくつかの要因が含まれています。

[オーグプリンノア]

レポートの範囲とセグメント化