حجم سوق الإعلانات الرقمية وحصتها وتحليل الصناعة حسب النظام الأساسي (الكمبيوتر والهاتف الذكي وغيرها)، حسب التنسيق (النص والصورة والفيديو وغيرها)، حسب النوع (إعلانات البحث، إعلانات البانر، إعلانات الفيديو، إعلانات الوسائط الاجتماعية، الإعلانات الأصلية، وغيرها)، حسب الصناعة (BFSI، تكنولوجيا المعلومات، الاتصالات، الرعاية الصحية، البيع بالتجزئة، الإلكترونيات، وسائل الإعلام، وغيرها)، والتوقعات الإقليمية، 2026-2034

رؤى السوق الرئيسية

بلغت قيمة حجم سوق الإعلانات الرقمية العالمية 573.06 مليون دولار أمريكي في عام 2025. ومن المتوقع أن ينمو السوق من 662.52 مليون دولار أمريكي في عام 2026 إلى 2114.41 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2034، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 15.61٪ خلال الفترة المتوقعة.

يُظهر سوق الإعلانات الرقمية العالمي توسعًا كبيرًا بسبب النمو الهائل في إمكانية الوصول إلى الإنترنت واستخدام الهاتف المحمول. يشتمل الإعلان الرقمي على مجموعة واسعة جدًا من الأنشطة الإعلانية التي يتم تنفيذها باستخدام الوسائط عبر الإنترنت من خلال منصات مثل محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي ومواقع الويب والبث المباشر وتطبيقات الهاتف المحمول للوصول إلى الجمهور المستهدف.

تُحدث تحليلات البيانات الأكثر تطورًا والتطور المتزايد للذكاء الاصطناعي ثورة في سوق الإعلانات الرقمية. أصبح المعلنون الآن قادرين على تجميع وفحص كميات كبيرة من بيانات المستهلك، وتقسيم الجماهير بدقة شديدة وتقديم الإعلانات للفرد.

سائق سوق الإعلانات الرقمية

الإعلان الرقمي لوزارة الدفاعلتوسيع السوق

إن الارتفاع في الإعلانات الرقمية - المستوى العالي من الاستثمار عبر الإنترنت بالإضافة إلى الزيادة المنتظمة في الإنفاق على الإعلانات الرقمية من قبل الشركات في مختلف المجالات - هو السبب الرئيسي. ويعود هذا النمو إلى التغير الذي لا جدال فيه في سلوك المستهلك، حيث يقضي المزيد من الأشخاص قدرًا كبيرًا من وقتهم على الإنترنت على أجهزة مختلفة، وخاصة الهواتف المحمولة. تدرك الشركات أن أسواقها المستهدفة تجد طريقها إلى المنصات عبر الإنترنت، وبالتالي تستخدم ميزانيات حملاتها وتحولها إلى وسائل الإعلان عبر الإنترنت.

تطورات الذكاء الاصطناعي والأتمتةللنهوض بالسوق

تتطور تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي والأتمتة بسرعة ويتم دمجهما لإنشاء تحولات عميقة وتوسيع الآفاق في الإعلان الرقمي. بفضل الذكاء الاصطناعي، يكتسب المعلنون قوة أكبر من أي وقت مضى في الوصول إلى البيانات واستخدامها، وفي تقسيم الجمهور إلى شرائح وتقديم الإعلانات بشكل مستهدف.

قيود سوق الإعلانات الرقمية

لوائح خصوصية البياناتل تشكل عوائق محتملة في هذا السوق

على الرغم من أن صناعة الإعلان الرقمي تتغذى على البيانات، إلا أنها تواجه رياحًا معاكسة هائلة في لوائح خصوصية البيانات. تعمل اللوائح مثل اللائحة العامة لحماية البيانات في أوروبا، وقانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا في الولايات المتحدة وغيرها من الأنظمة في جميع أنحاء العالم، على إعادة تعريف عملية الاحتفال ببيانات المستهلك ومعالجتها واستخدامها في الإعلانات.

فرصة سوق الإعلان الرقمي

التوسع في الأسواق الناشئةلخلق فرصة في هذا السوق

إحدى الفرص الرئيسية في سوق الإعلان الرقمي هي الإمكانات الهائلة للتوسع في الأسواق الناشئة. تم تسجيل النمو السريع في معدلات انتشار الإنترنت في بلدان في مناطق مثل جنوب شرق آسيا وإفريقيا وأمريكا اللاتينية، وذلك بسبب شعبية الهواتف الذكية ذات الميزانية المحدودة وخطط البيانات الأسهل. تعمل طفرة الاتصال هذه على توليد مستهلك جديد عبر الإنترنت لملايين الأشخاص الذين يحرصون على التفاعل مع المحتوى الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي ومتاجر التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت.

التقسيم

بواسطة منصة

• حاسوب
• الهاتف الذكي
• آحرون

حسب التنسيق

• نص
• صورة
• فيديو
• آحرون

حسب النوع

• إعلانات البحث
• إعلانات البانر
• إعلانات الفيديو
• إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
• الإعلانات الأصلية
• آحرون

حسب الصناعة

• بفسي
• هو - هي
• اتصالات
• الرعاية الصحية
• بيع بالتجزئة
• إلكترونيات
• وسائط
• آحرون

بواسطة الجغرافيا

• أمريكا الشمالية (الولايات المتحدة وكندا)
• أوروبا (المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا وإسبانيا وإيطاليا والدول الاسكندنافية وبقية أوروبا)
• آسيا والمحيط الهادئ (اليابان والصين والهند وأستراليا وجنوب شرق آسيا وبقية آسيا والمحيط الهادئ)
• أمريكا اللاتينية (البرازيل والمكسيك وبقية أمريكا اللاتينية)

رؤى رئيسية

ويغطي التقرير الأفكار الرئيسية التالية:

• محركات السوق والقيود والفرص
• تأثير اللاعبين الصناعيين الرئيسيين والتطورات الرئيسية
• النمو الهائل في اختراق الإنترنت واستخدام الهاتف المحمول
• التقدم في التخصيص القائم على البيانات

التحليل حسب المنصة

حسب النظام الأساسي، ينقسم سوق الإعلانات الرقمية إلى أجهزة الكمبيوتر والهواتف الذكية وغيرها

على الرغم من أن صناعة الأجهزة المحمولة شهدت حضورًا رائدًا في مشاركة المستخدمين الخام، إلا أن الإعلان الرقمي المعتمد على الكمبيوتر يظل قطاعًا صحيًا، كما أنه ينمو بشكل مستقل. إن حقيقة نمو العمل عن بعد، والتعليم عبر الإنترنت، وبث الترفيه على شاشات أكبر تزيد من تحمض الكمبيوتر.

الهاتف الذكي هو الأعجوبة التي لا جدال فيها والتي غذت التوسع المذهل في مشهد الإعلانات الرقمية. إن إمكانية النقل والتوافر الفوري للأجهزة المحمولة تشجعها على أن تكون الوسيلة المفضلة لعمليات الشراء الاندفاعية وإجراءات الاستجابة الفورية وتجعلها المحرك الدافع للإنفاق الإعلاني الرقمي الجديد الإجمالي.

التحليل حسب التنسيق

بناءً على التنسيق، ينقسم السوق إلى نص وصورة وفيديو وغيرها

على الرغم من تزايد شعبية الإعلانات المرئية، إلا أن الشكل النصي للإعلان لا يزال فئة فرعية أساسية ومزدهرة، خاصة في التسويق عبر محركات البحث. يرجع نمو الإعلانات النصية إلى حقيقة أن الإعلانات النصية لها طبيعة استهداف الرغبة لتحقيق أقصى قدر منها.

تعد اللافتات الإعلانية والإعلانات المبنية على الصور والتي تتضمن عناصر إعلانية معروضة، وتلك التي يتم عرضها على وسائل التواصل الاجتماعي والتي تتطلب صورًا، مجالًا سريع النمو بسبب التأثير البصري الدراماتيكي، والقدرة على جعل الأشخاص يتوقفون ويحدقون.

التحليل حسب النوع

بناءً على النوع، ينقسم السوق إلى إعلانات البحث، وإعلانات البانر، وإعلانات الفيديو، وإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، والإعلانات المحلية وغيرها.

يمكن وصف الإعلانات على شبكة البحث بأنها آلة لتوليد الإيرادات عندما يتعلق الأمر بالتوسع في السوق لأنها تتوافق مع نية المستخدمين بشكل مباشر.

تلعب الإعلانات الصورية، المعروفة أيضًا باسم إعلانات البانر، دورًا مهمًا في توسيع السوق نظرًا لتغطيتها الواسعة وتؤدي إلى خلق وعي بالعلامة التجارية وتطوير العملاء المحتملين.

التحليل حسب الصناعة

بناءً على الصناعة، ينقسم السوق إلى BFSI وتكنولوجيا المعلومات والاتصالات والرعاية الصحية والبيع بالتجزئة والإلكترونيات والإعلام وغيرها

وفي إطار هدفهم للتوسع أكثر فأكثر، ينخرط قطاع BFSI أيضًا في استخدام الإعلانات الرقمية. نموها مدفوع بضرورة تجربة العملاء الفردية، والإعلان الرقمي لديه القدرة على الوصول إلى مجموعة ديموغرافية معينة وتقديم توصية محددة بشأن منتج مالي أو استثمار أو بوليصة تأمين.

تعد صناعة تكنولوجيا المعلومات مساهمًا كبيرًا في نمو سوق الإعلانات الرقمية كمستهلك ومدمر للابتكار. إن القوة الدافعة وراء تحركهم للاستثمار بشكل أكبر في الإعلان الرقمي هي خلق عملاء محتملين لحلول معقدة، والإعلان عن إطلاق منتجات جديدة وبناء القيادة الفكرية.

التحليل الإقليمي

استنادًا إلى المنطقة، تمت دراسة سوق الإعلانات الرقمية في جميع أنحاء أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ وأمريكا اللاتينية والشرق الأوسط وأفريقيا.

وفي أمريكا الشمالية، تعد الولايات المتحدة وحدها واحدة من أسواق الإعلان الرقمي القوية على الساحة العالمية. تتمتع المنطقة أيضًا ببيئة رقمية متطورة للغاية، وتوافر مرتفع للإنترنت والهواتف الذكية، ونمو مرتفع لكبرى شركات ومنصات تكنولوجيا الإعلان والمنصات في العالم (مثل Google، وMeta، وAmazon، وMicrosoft). تعد أمريكا الشمالية مركزًا رئيسيًا للابتكار، حيث تقود الاتجاهات في الإعلانات الآلية والاستهداف المبني على البيانات والتحليلات المتطورة والتنسيقات الأحدث مثل التلفزيون المتصل (CTV) ووسائط البيع بالتجزئة.

• وفقًا للجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية، هناك 46 إجراءً تنفيذيًا للجنة التجارة الفيدرالية (FTC) بشأن الكشف عن الإعلانات الرقمية
• وفقًا للجنة الاتصالات الفيدرالية الأمريكية، تم إصدار 5 وثائق من الإرشادات التنظيمية للجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) بشأن الإعلان عبر الإنترنت.

كما أن سوق الإعلانات الرقمية في أوروبا أكثر تطورًا ديناميكيًا، على الرغم من أنه تجدر الإشارة إلى أن تشغيله يقع في بيئة أكثر تعقيدًا من التنظيم القانوني مع الأخذ في الاعتبار اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR). لقد أجبر نظام خصوصية البيانات القوي هذا المعلنين على الدخول في حركات أكثر انفتاحًا، وحلول بيانات الطرف الأول، وتقنيات تعزيز الخصوصية. ومع ذلك، فإن السوق الأوروبية تشهد نموًا كبيرًا، ويتم إنفاق مبلغ كبير من الأموال على إعلانات الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي وصناعة وسائط البيع بالتجزئة الناشئة.

يقع سوق الإعلانات الرقمية الأسرع نموًا في العالم في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، مما يوفر إمكانات نمو هائلة. المصدر الأول هو ما يعادل قاعدة مستخدمي الإنترنت المزدهرة، خاصة في الدول ذات الكثافة السكانية العالية مثل الهند وإندونيسيا، وانتشار الهواتف الذكية الرخيصة في كل مكان. أصبحت المنطقة ذات طبيعة متنقلة أولاً، والدور الرئيسي محجوز للإعلانات داخل التطبيق، والفيديو القصير، والتجارة الاجتماعية.

تغطية اللاعبين الرئيسيين

يتضمن التقرير ملفات تعريف اللاعبين الرئيسيين التاليين:

• أدوبي (الولايات المتحدة)
• شركة أمازون.كوم (الولايات المتحدة)
• إيه أو إل (ياهو) (الولايات المتحدة)
• بايدو (الصين)
• بايت دانس (الصين)
• شركة دينتسو (اليابان)
• الإعلانات التخريبية (الولايات المتحدة)
• جلوبو (أستراليا)
• IAC (الولايات المتحدة)
• ميتا (الولايات المتحدة)

تطورات الصناعة الرئيسية

• في أبريل 2025، نقلًا عن المشكلات المتعلقة بنشر وتنفيذ الحملات الإعلانية متعددة القنوات، تمتلك شركة Omneky، وهي شركة لديها منصة إعلانية تعتمد على الذكاء الاصطناعي والتي تم طرحها في السوق، منتجًا جديدًا يسمى Campaign Launcher؛ يجب أن يجعل المنتج عملية نشر الحملة وتنفيذها أسهل وأقل استهلاكًا للوقت.
• في أغسطس 2024، اشترت شركة VerSe Innovation، التي تمتلك اثنتين من المنصات الهندية الأكثر شهرة، Dailyhunt وJosh، حصة أغلبية في Valueleaf Group، الشركة الرائدة في مجال توفير حلول التسويق الرقمي.
• في سبتمبر 2024، قدمت Tik Tok رسميًا ميزة "البحث بالإعلانات" التي تسمح للمعلنين بنشر محتوى مدعوم في قلب عمليات البحث على الخدمة.