حجم سوق الوسائط الرقمية وحصتها وتحليل الصناعة حسب نوع المحتوى (الفيديو والصوت والنص والصور وغيرها)، حسب النظام الأساسي (الهواتف الذكية وأجهزة التلفزيون والكمبيوتر والأجهزة اللوحية وغيرها) حسب نموذج الأعمال (القائم على الاشتراك والإعلان والمعاملات والفريميوم) حسب الاستخدام النهائي (المستهلكون الأفراد والشركات والشركات والمؤسسات التعليمية)، والتوقعات الإقليمية، 2026-2034

رؤى السوق الرئيسية

بلغت قيمة سوق الوسائط الرقمية العالمية 1057.68 مليار دولار أمريكي في عام 2025. ومن المتوقع أن ينمو السوق من 1195.4 مليار دولار أمريكي في عام 2026 إلى 3182.74 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2034، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 13.02٪ خلال الفترة المتوقعة.

ينمو سوق الوسائط الرقمية العالمي بسرعة مع اتصال المزيد من الأشخاص بالإنترنت أثناء استخدام الهواتف الذكية، وذلك بفضل التطورات في الذكاء الاصطناعي إلى جانب قدرات تحليل البيانات.   يغطي السوق جميع المحتويات عبر الإنترنت بالإضافة إلى التدفقات الإعلانية التي تعمل من خلال منصات متعددة مثل وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية والتطبيقات.

يتكون هيكل السوق من الإعلانات الرقمية مع خدمات البث بالإضافة إلى الكتب الإلكترونية ومنصات الألعاب عبر الإنترنت. تعمل Google جنبًا إلى جنب مع Meta وNetflix وAmazon كمنافسين أقوياء في هذا القطاع من السوق.

• وفقًا للجنة التجارة الفيدرالية، يعد استهلاك الوسائط الإلكترونية أمرًا قياسيًا بين البالغين في الولايات المتحدة حيث يستخدم أكثر من 85٪ منهم منصات البث بانتظام.

سائق سوق الوسائط الرقمية

التطورات التكنولوجية

أصبح توفر المحتوى الرقمي أوسع بسبب التقدم التكنولوجي مثل الهواتف الذكية والإنترنت عالي السرعة وكذلك أجهزة التلفاز الذكية. توفر الابتكارات المطورة حديثًا للمستخدمين خدمات بث محسنة بالإضافة إلى ميزات تفاعلية وأنظمة توصية فردية. شهد استهلاك الوسائط الرقمية زيادة حادة بسبب نمو السوق بشكل كبير. إن التحول الدائم للترفيه الرقمي يدفع المنافسين الرئيسيين في الصناعة إلى التنافس بشراسة أكبر لتشكيل الاتجاهات القادمة.

• وفقًا للجنة التجارة الفيدرالية، في عام 2024، خصصت الحكومة الأمريكية 5 مليارات دولار أمريكي لبناء البنية التحتية للوسائط الرقمية بالإضافة إلى تعزيز التوسع في الصناعة.

قيود سوق الوسائط الرقمية

قد يؤدي تشبع المحتوى إلى خلق تحديات لنمو تحليل نوع محتوى التغليف

إن توفر المحتوى الرقمي على نطاق واسع يجعل مقدمي الخدمة يتنافسون بشكل مكثف لأغراض اكتساب الجمهور والاحتفاظ به. يؤدي الاختيار من بين مجموعة لا حصر لها من المنصات على البث المباشر ووسائل التواصل الاجتماعي والخدمات عبر الإنترنت إلى خلق صعوبات أمام المستخدمين في المشاركة. تضع الشركات أموالها في التوصيات المخصصة إلى جانب المحتوى الحصري إلى جانب التجارب التفاعلية لجذب الانتباه. تدفع المنافسة الشديدة في السوق إلى التطوير المستمر للمحتوى الجديد وطرق أنظمة التسليم. 

فرصة سوق الوسائط الرقمية

تجارب إعلامية غامرة لتقديم فرص نمو جديدة

تتيح التطورات التكنولوجية في الواقع الافتراضي والواقع المعزز تجربة الوسائط الرقمية من خلال منصات غامرة وأكثر تفاعلية. تعمل خيارات التكنولوجيا الجديدة على إنشاء أسواق جديدة من خلال تحسين جودة الألعاب والترفيه وتعزيز الأحداث الافتراضية. تنمو الأسواق من خلال تطبيقات الأعمال لتقنية الواقع الافتراضي والواقع المعزز التي تتيح الإعلان والتعليم والتفاعل مع العملاء. ستؤدي التحسينات في التكنولوجيا إلى زيادة الاعتماد الذي سيعيد تشكيل الطريقة التي يتفاعل بها العملاء مع المحتوى الرقمي.

رؤى رئيسية

ويغطي التقرير الأفكار الرئيسية التالية:

• زيادة انتشار الإنترنت، واستخدام الأجهزة المحمولة، والتقدم في منصات البث المباشر ووسائل التواصل الاجتماعي، من قبل الدول الكبرى
• التطورات التكنولوجية الرئيسية (تستمر خدمات بث الفيديو، بقيادة Netflix وYouTube وDisney+، في زيادة إيرادات السوق، مع تزايد الطلب على المحتوى المباشر والمحتوى حسب الطلب)
• نظرة عامة: نظرة عامة: يتفوق الإعلان الرقمي، لا سيما من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات الآلية والتسويق المؤثر، على طرق الإعلان التقليدية، مما يؤثر على ديناميكيات السوق بشكل عام
• تأثير كوفيد-19 على السوق 

التقسيم

حسب نوع المحتوى

• فيديو
• صوتي
• نص
• الصور
• آحرون

بواسطة منصة

• الهاتف الذكي
• أجهزة التلفاز
• حاسوب
• أقراص
• آحرون

حسب نموذج الأعمال

• على أساس الاشتراك
• القائم على الإعلان
• المعاملات
• فريميوم

حسب الاستخدام النهائي

• المستهلكين الأفراد
• المؤسسات والشركات
• المؤسسات التعليمية

بواسطة الجغرافيا

• أمريكا الشمالية (الولايات المتحدة وكندا)
• أمريكا الجنوبية (البرازيل والمكسيك وبقية أمريكا الجنوبية)
• أوروبا (المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا وإسبانيا وإيطاليا والدول الاسكندنافية وبقية أوروبا)
• الشرق الأوسط وأفريقيا (جنوب أفريقيا، دول مجلس التعاون الخليجي، وبقية دول الشرق الأوسط وأفريقيا)
• آسيا والمحيط الهادئ (اليابان والصين والهند وأستراليا وجنوب شرق آسيا وبقية آسيا والمحيط الهادئ)

تحليل حسب نوع المحتوى

استنادًا إلى تحليل نوع المحتوى، ينقسم سوق الوسائط الرقمية إلى الفيديو والصوت والنص والصور وغيرها.

يمثل الفيديو خدمات بث متنوعة إلى جانب محتوى الفيديو عبر الإنترنت الذي يتضمن البث المباشر للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون والموجود على YouTube وNetflix. يتوسع هذا القطاع بشكل كبير حيث يرغب المستهلكون بشدة في الوصول عند الطلب إلى مقاطع الفيديو ومحتوى الفيديو القصير. يوفر الذكاء الاصطناعي مع تقنية 4K/8K تجارب مشاهدة ترفيهية محسنة.

يحدد قطاع الصوت تدفق الموسيقى واستضافة البودكاست وتسليم الكتب الصوتية ومنصات بث الراديو من خلال Spotify وApple Music. يأتي النمو في هذه الصناعة من ثلاثة عوامل تشمل خوارزميات التوصية المخصصة والمساعدة الصوتية بالإضافة إلى العروض المجانية المدعومة بالإعلانات. تشهد المجالات الترفيهية والتعليمية نموًا بسبب زيادة شعبية البودكاست كوسيلة مهمة لتوصيل المحتوى.

التحليل حسب المنصة

بناءً على تحليل المنصة، ينقسم سوق الوسائط الرقمية إلى الهواتف الذكية وأجهزة التلفزيون والكمبيوتر والأجهزة اللوحية وغيرها.

تمثل الهواتف الذكية منصة الاستهلاك الرقمي الرئيسية نظرًا لأن المستخدمين يكرسون الوقت لتطبيقات الشبكات الاجتماعية ومنصات البث المباشر والألعاب المحمولة. يتمتع المستخدمون بإمكانية وصول أفضل وسهولة استخدام محسنة بفضل الإنترنت عالي السرعة جنبًا إلى جنب مع شبكة 5G وتم تنفيذ خدمات التوزيع القائمة على التطبيقات. ترجع الشعبية المتزايدة لمقاطع الفيديو القصيرة إلى جانب ملفات البودكاست والبث المباشر إلى توافق الأجهزة المحمولة.

تتيح الميزات المضمنة في أجهزة التلفاز الذكية إلى جانب الأجهزة المتصلة مثل Roku وApple TV إمكانية بث الفيديو مباشرة من المنصات وبث المحتوى المباشر. يتم تنفيذه بدقة 4K و8K إلى جانب أنظمة الاقتراحات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي لتحسين جودة المحتوى القابل للعرض. تشهد نسبة مشاهدة التلفزيون تغيرات جوهرية بسبب تزايد شعبية منصات البث بدون اشتراك (قنوات FAST).

التحليل حسب نموذج الأعمال

استنادًا إلى تحليل نموذج الأعمال، ينقسم سوق الوسائط الرقمية إلى سوق قائم على الاشتراكات، وقائم على الإعلانات، والمعاملات، والفريميوم.

يحصل المستخدمون على محتوى غير مقيد عن طريق إجراء دفعات متكررة للخدمات التي تشمل Netflix إلى جانب Spotify وDisney+. تنتج التدفقات المالية المستقرة مع تحسين ولاء المستخدم من نموذج الاشتراك الذي يزيل الإعلانات للوصول الكامل بدون إعلانات. أدى صعود القوى التنافسية داخل قطاع السوق إلى صفقات شاملة للخدمات جنبًا إلى جنب مع خطط فئات الأسعار.

تتيح عروض المحتوى المجانية بموجب نموذج الأعمال هذا للمستخدمين العثور على الترفيه على YouTube وFacebook، لكن هذه المنصات تستخدم أنظمة إعلانية لتوليد الإيرادات إلى جانب خدمات Spotify ذات المستوى الأساسي. تعمل خوارزميات الذكاء الاصطناعي ضمن أطر التسويق والإعلان الآلي المخصصة على تحسين دقة عرض الإعلانات. يعزز النمو الاقتصادي في الإعلانات الرقمية التطورات الجديدة في إعلانات الفيديو وتوسيع تكنولوجيا الإعلانات المصورة بالإضافة إلى استراتيجيات التسويق المؤثر.

التحليل حسب الاستخدام النهائي

من خلال تحليل الاستخدام النهائي، يتم تقسيم السوق إلى المستهلكين الأفراد والمؤسسات والشركات والمؤسسات التعليمية.

تمثل مجموعة المستخدمين النهائيين هذه أكبر جمهور من خلال تضمين جميع الأشخاص الذين يشاهدون خدمات البث ويستخدمون الوسائط الاجتماعية إلى جانب أنشطة الألعاب والقراءة الرقمية الخاصة بهم. يؤدي الجمع بين اقتراحات المحتوى الشخصي والوصول عبر الهاتف المحمول والميزات التفاعلية إلى تحسين مشاركة المستخدم. ينمو السوق بسبب تطور ملكية الهواتف الذكية جنبًا إلى جنب مع ارتفاع طلب المستهلكين على الوصول الفوري للترفيه.

تستخدم المؤسسات والشركات منصات الوسائط الرقمية لبث اتصالات الشركات للتسويق والإعلان مع تحسين أهداف تدريب الموظفين. تستفيد عملية التواصل والمشاركة من الاستخدام التجاري لمؤتمرات الفيديو إلى جانب الإعلانات الرقمية وتقديم المحتوى ذي العلامة التجارية. تعمل الإعلانات المستهدفة الناتجة عن تحليلات الذكاء الاصطناعي ومنصات الإعلان الآلية على تحسين عائد الاستثمار والوصول إلى العملاء.

التحليل الإقليمي

بناءً على المنطقة، تمت دراسة السوق في جميع أنحاء أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ وأمريكا الجنوبية والشرق الأوسط وأفريقيا.

أمريكا الشمالية هي سوق الوسائط الرقمية الإقليمي الرائد حيث تمتلك بنية تحتية راسخة للإنترنت إلى جانب شعبية البث على نطاق واسع والتحكم من الشركات الكبرى بما في ذلك Netflix وMeta وGoogle. يعمل مزيج الإيرادات من رسوم المشتركين والإعلانات على تعزيز عمليات الشركة بينما تشكل اللوائح الرسمية ممارسات معالجة البيانات ومعايير الإعلان. تستمر المنطقة في السيطرة على سوقها من خلال التميز في الإعلان الرقمي إلى جانب منصات OTT وصناعات الألعاب.

يتمتع المحتوى الرقمي في أوروبا بطلب كبير في السوق بسبب قيام المستهلكين ببث الترفيه ولعب الألعاب الرقمية بشكل نشط إلى جانب قراءة الأخبار الرقمية. تحتفظ المملكة المتحدة مع ألمانيا وفرنسا بأعلى المراكز فيما يتعلق باستخدام محتوى المستهلك والتقدم الرقمي. تنشئ القواعد بموجب القانون العام لحماية البيانات (GDPR) إرشادات صارمة تؤثر على خصوصية البيانات وتغير أساليب الإعلان مع التأثير على أنظمة تتبع المستخدم. ينشأ توسع الأعمال التجارية من عاملين رئيسيين: إضافة محتوى متعدد اللغات إلى جانب الأموال المخصصة لأنظمة الوسائط القائمة على الذكاء الاصطناعي.

تعد منطقة آسيا والمحيط الهادئ المنطقة الأسرع نموًا نظرًا لتزايد اعتماد الهواتف الذكية، والإنترنت بأسعار معقولة، وعدد كبير من السكان ذوي الخبرة الرقمية. تنمو منصة البث المباشر إلى جانب قطاعات الألعاب المحمولة ووسائل التواصل الاجتماعي بسرعة في الصين والهند واليابان. تحافظ منصات الفيديو المحلية Tencent Video وHotstar بالإضافة إلى TikTok على المنافسة ضد شركات البث العالمية. يتقدم التوسع في الوسائط الرقمية للأمام من خلال التخطيط لنهج الهاتف المحمول أولاً جنبًا إلى جنب مع زيادة إنتاج محتوى اللغة الإقليمية.

يستمر اعتماد الوسائط الرقمية في أمريكا الجنوبية في النمو بسبب وصول المزيد من الأشخاص إلى الإنترنت وشراء الهواتف الذكية. يعد سوق البث المباشر والطلب على محتوى الوسائط الاجتماعية قويين في البرازيل والمكسيك اللتين تعتبران أسواقًا رئيسية. تجبر المشكلات الاقتصادية المتزايدة الأفراد على اختيار المحتوى المدعوم بالإعلانات بدلاً من النماذج القائمة على الاشتراك. يؤثر إنتاج المحتوى المحلي إلى جانب التسويق المؤثر على كيفية استهلاك الأشخاص لوسائل الإعلام.

يظهر انتشار رقمي مرتفع في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا، ويرجع ذلك جزئيًا إلى احتضان المستخدمين لمنصات البث المباشر بالإضافة إلى تطبيقات الوسائط الاجتماعية. أصبح استهلاك المحتوى الرقمي في دولة الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية وجنوب أفريقيا قوياً بسبب ارتفاع معدلات انتشار الهاتف المحمول في هذه المناطق. يتوسع السوق بسبب استثمار الحكومات في كل من البنية التحتية العامة الرقمية ومشاريع تطوير المدن الذكية. يستمر قطاع الإعلام المحلي في النمو من خلال توسيع المحتوى الإقليمي إلى جانب التوسع في صناعات الألعاب إلى جانب منصات اللغة العربية.  

تغطية اللاعبين الرئيسيين

يتضمن التقرير ملفات تعريف اللاعبين الرئيسيين التاليين:

• أمازون (الولايات المتحدة)
• شركة ألفابيت (الولايات المتحدة)
• شركة Meta Platforms Inc. (الولايات المتحدة)
• مجموعة علي بابا (الصين)
• بايت دانس (الصين)
• شركة أدوبي (الولايات المتحدة)
• شركة Netflix (الولايات المتحدة)
• تينسنت القابضة المحدودة (الصين)
• شركة والت ديزني (الولايات المتحدة)
• شركة كومكاست (الولايات المتحدة)
• شركة Warner Bros. Discovery, Inc. (الولايات المتحدة)
• شركة فياكوم سي بي إس (الولايات المتحدة)
• تقنية Spotify SA (السويد)
• شركة أبل (الولايات المتحدة)
• شركة مايكروسوفت (الولايات المتحدة)

تطورات الصناعة الرئيسية

• فبراير 2025 - أعلنت شركة Prisa Media عن نيتها إنشاء قناة تلفزيونية جديدة تعمل على استكمال مجموعة منتجاتها السمعية والبصرية وزيادة أعمالها الإعلانية.