حجم سوق سياحة الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض (MICE) وحصتها وتحليل الصناعة حسب نوع الحدث (الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض)، حسب وضع الحجز (الحجز المباشر، وكلاء ووكالات السفر عبر الإنترنت، وشركات إدارة الوجهات، وشركات إدارة السفر)، حسب نوع السفر (المحلي والدولي)، والتوقعات الإقليمية، 2026-2034

نظرة عامة على سوق سياحة الاجتماعات والمؤتمرات والمعارض

يعد سوق سياحة المعارض والمؤتمرات (MICE) العالمي، الذي يشمل الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض، صناعة ديناميكية وسريعة النمو. ويعود هذا النمو إلى العولمة وزيادة سفر الأعمال والطلب المتزايد على فعاليات الشركات القائمة على الوجهات. تستثمر الشركات في التجمعات الفريدة التي تعتمد على الخبرة لبناء الفريق ومشاركة العملاء بشكل أسرع. وتُفضل الوجهات التي تتمتع ببنية تحتية متقدمة، وسهولة الوصول، والقدرات التكنولوجية، في حين تكتسب الأسواق الناشئة في آسيا والشرق الأوسط المزيد من الاهتمام. إن تكامل المنصات الرقمية ونماذج الأحداث المختلطة يعيد تشكيل المشهد، ويعزز المشاركة ويخفض التكاليف. أصبحت عروض الاستدامة والعافية عوامل تميز رئيسية. علاوة على ذلك، تستثمر الشركات أيضًا في المؤتمرات والمعارض لعرض منتجاتها وخدماتها لعملائها. وهذا بدوره يزيد من الطلب على برامج إدارة الأحداث القائمة على المعارض.

على سبيل المثال، في الاتحاد الدولي للمؤتمرات والمؤتمرات، في المملكة المتحدة، شكلت زيارات العمل حوالي 16% من جميع الزيارات الواردة في عام 2022، بإجمالي 5.1 مليون زيارة تقريبًا وساهمت بمبلغ 6.02 مليار دولار أمريكي في النفقات، وهو ما يمثل 19% من إجمالي الإنفاق الداخلي لهذا العام.

سائق سوق السياحة MICE

تزايد عولمة الشركات والأنشطة التجارية عبر الحدود لدفع نمو السوق 

تعد زيادة عولمة الشركات أحد المحركات الرئيسية التي تغذي نمو سوق سياحة الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض. مع قيام الشركات بتوسيع عملياتها على المستوى الدولي، هناك حاجة متزايدة لعقد اجتماعات وجهًا لوجه، وفعاليات التواصل، ومؤتمرات تبادل المعرفة عبر الحدود. وقد أدى ذلك إلى زيادة الطلب على الملاعب الدولية المجهزة بمرافق حديثة واتصال سلس. أصبح سفر الأعمال عنصرًا أساسيًا للحفاظ على الشراكات العالمية وبرامج التدريب والتعاون الاستراتيجي. بالإضافة إلى ذلك، تستفيد الشركات متعددة الجنسيات من سياحة المعارض والمؤتمرات لاستضافة رحلات تحفيزية تكافئ الأداء وتعزز ثقافة الفريق. يؤدي هذا الارتفاع في تفاعلات ثقافة الشركات العالمية إلى تعزيز الطلب بشكل كبير على فعاليات الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض (MICE) جيدة التنظيم في جميع أنحاء العالم. 

القيود المفروضة على سوق السياحة MICE

التكلفة العالية لتخطيط وتنفيذ أحداث MICE تعيق نمو السوق

تمثل التكلفة المرتفعة المرتبطة بتنظيم وتنفيذ فعاليات MICE عائقًا كبيرًا في السوق. يمكن أن تكون النفقات المتعلقة بحجز الأماكن، والسفر، والإقامة، وتقديم الطعام، والخدمات اللوجستية، وتكامل التكنولوجيا كبيرة، خاصة بالنسبة للأحداث الدولية. غالبًا ما تجد الشركات والمؤسسات الصغيرة ذات الميزانيات المحدودة صعوبة في الاستثمار في أنشطة الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض واسعة النطاق. وبالإضافة إلى ذلك، فإن عدم اليقين الاقتصادي وتقلب أسعار صرف العملات الأجنبية يؤثر بشكل أكبر على قرارات الميزانية والإنفاق. ويمكن لهذه الحواجز المالية أن تثبط المشاركة وتحد من تواتر فعاليات الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض، وخاصة في الأسواق الناشئة، وبالتالي تباطؤ توسع السوق. 

فرصة سوق السياحة MICE

تزايد الطلب على فعاليات MICE الهجينة والافتراضية لتوفير فرص النمو

تكمن فرصة النمو المربحة في سوق سياحة الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض (MICE) في الطلب المتزايد على تنسيقات الأحداث الهجينة والافتراضية. يتيح تكامل التكنولوجيا الرقمية للمنظمين الوصول إلى جمهور عالمي أوسع مع تقليل التكاليف المتعلقة بالسفر والإقامة. توفر الأحداث المختلطة المرونة، مما يسمح للمشاركين بالانضمام إما شخصيًا أو عبر الإنترنت، وبالتالي زيادة الحضور والمشاركة بشكل عام. يجذب هذا النموذج أيضًا المنظمات التي تهدف إلى ممارسات مستدامة من خلال تقليل البصمة الكربونية الخاصة بها. مع تطور المنصات الرقمية مع ميزات غامرة مثل الشبكات الافتراضية ومساحات الأحداث ثلاثية الأبعاد، يقدم قطاع الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض الهجين إمكانات قوية لنمو السوق على المدى الطويل. 

رؤى رئيسية

يغطي التقرير الأفكار الرئيسية التالية

• نظرة عامة على السوق الأم/السوق ذات الصلة بشكل عام
• تحليل سلسلة التوريد
• تحليل SWOT للصناعة
• تحليل القوى الخمس لبورتر
• التطورات التكنولوجية الحديثة 

التقسيم

حسب نوع الحدث

 

• الاجتماعات
• الحوافز
• المؤتمرات
• المعارض

عن طريق وضع الحجز

• الحجز المباشر
• وكلاء ووكالات السفر عبر الإنترنت 
• شركات إدارة الوجهات 
• شركات إدارة السفر 

حسب نوع السفر

 

• محلي
• دولي

حسب المنطقة

• أمريكا الشمالية (الولايات المتحدة وكندا والمكسيك)
• أوروبا (المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا وإسبانيا وإيطاليا وروسيا وبقية أوروبا)
• آسيا والمحيط الهادئ (اليابان والصين والهند وأستراليا وبقية دول آسيا والمحيط الهادئ)
• أمريكا الجنوبية (البرازيل والأرجنتين وبقية أمريكا الجنوبية)
• الشرق الأوسط وأفريقيا (جنوب أفريقيا والإمارات العربية المتحدة وبقية دول الشرق الأوسط وأفريقيا)

التحليل حسب نوع الحدث 

بناءً على نوع الحدث، يتم تقسيم سوق سياحة الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض إلى اجتماعات وحوافز ومؤتمرات ومعارض. ومن المتوقع أن يهيمن قطاع الاجتماعات على السوق العالمية. ويعود نمو هذا القطاع إلى ارتفاع طلب الشركات على تبادل المعرفة والتدريب والتواصل الصناعي. وتجتذب هذه الأحداث المهنيين من مختلف القطاعات، وتعزز التعاون والابتكار العالميين. مع إعطاء الشركات الأولوية لقيادة الفكر والتعلم المستمر، يستفيد هذا القطاع من الطلب المستمر والاستثمار الكبير، مما يجعله المساهم المهيمن في نمو سوق الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض. تقدم العديد من الحكومات منحًا لتشجيع الفعاليات التجارية والسفر. على سبيل المثال، أعلنت الحكومة الأسترالية عن تخصيص 50 مليون دولار أمريكي لصناعة الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض لتقديم طلبات للحصول على منح تغطي ما يصل إلى 50% من نفقاتهم. 

التحليل عن طريق وضع الحجز 

استنادًا إلى وضع الحجز، يتم تقسيم سوق سياحة الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض (MICE) إلى الحجز المباشر، ووكلاء ووكالات السفر عبر الإنترنت، وشركات إدارة الوجهات، وشركات إدارة السفر. 

ومن المتوقع أن يحتفظ قطاع الحجز المباشر بأغلبية حصة السوق. ويقود نمو هذا القطاع قدرة العملاء على تصميم حجوزاتهم وفقًا لاحتياجاتهم المحددة، إلى جانب فعالية التكلفة والخدمات الشخصية وسهولة المنصات عبر الإنترنت. علاوة على ذلك، تلعب الموثوقية المتزايدة لأنظمة الحجز المباشر والتقدم التكنولوجي دورًا مهمًا. يمكن إجراء الحجز المباشر من خلال محركات الحجز على الموقع الإلكتروني، أو فريق مبيعات المكان، أو بوابات الحجز المخصصة للشركات. يوجد في العديد من مراكز المؤتمرات وسلاسل الفنادق أقسام متخصصة في الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض (MICE) تتعامل مع الاستفسارات المباشرة. 

التحليل حسب نوع السفر 

بناءً على نوع السفر، يتم تصنيف سوق سياحة الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض إلى محلي ودولي. 

ومن المتوقع أن يقود القطاع المحلي خلال الفترة المتوقعة. ويعزى نمو هذا القطاع في المقام الأول إلى فعالية التكلفة، وسهولة الخدمات اللوجستية، وتقليل وقت السفر. تفضل الشركات تنظيم الأحداث داخل وطنها لتقليل نفقات السفر والإقامة والترتيبات الدولية. بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما توفر الوجهات المحلية بيئات قانونية وتنظيمية مألوفة، مما يبسط التخطيط للحدث. واكتسب هذا القطاع أيضًا زخمًا بعد الوباء، حيث اختارت المؤسسات السفر لمسافات قصيرة أكثر أمانًا بدلاً من التجمعات الدولية.

التحليل الإقليمي

بناءً على المنطقة، ينقسم السوق إلى أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ وأمريكا الجنوبية والشرق الأوسط وأفريقيا.

 

ومن المتوقع أن تساهم أوروبا بأعلى حصة في السوق العالمية. ويعزى نمو المنطقة إلى الاهتمام المتزايد بفعاليات الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض في جميع أنحاء الدول الأوروبية بسبب تأثيرها المفيد على نمو الشركات والمجتمعات والوجهات. ومع تزايد انتشار صناعة الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض، تتكيف المنتجعات في المنطقة مع مواقع وخدمات فنادق الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض المتخصصة. يوفر هذا التنوع في العمليات ميزة فائقة لحجوزات الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض. تقدم الشركات الأوروبية تقنيات جديدة للنفقات وتعيد النظر في سياسات سفر الشركات للاستجابة لتغير القوى العاملة والأوضاع الاقتصادية. على سبيل المثال، شركة Europe Incoming هي شركة لإدارة الوجهات ومزودة للجولات الأوروبية والفنادق والخدمات الأرضية، كما تقدم أيضًا حجوزات جولات MICE متخصصة. 

تغطية اللاعبين الرئيسيين

• أمريكان إكسبريس العالمية لسفر الأعمال (الولايات المتحدة)
• اجتماعات وفعاليات BCD (الولايات المتحدة)
• اجتماعات وفعاليات CWT (الولايات المتحدة)
• رعاية المؤتمرات (المملكة المتحدة)
• ماريتز (الولايات المتحدة)
• ATPI المحدودة (المملكة المتحدة)
• شركة اي تي ال العالمية (الإمارات العربية المتحدة)
• أوروبا الواردة (المملكة المتحدة)
• اجتماعات وفعاليات FCM (أستراليا)
• شركة Global Cynergies, LLC (الولايات المتحدة)

تطورات الصناعة الرئيسية

• في نوفمبر 2025أطلقت فعاليات دبي للأعمال، التابعة لدائرة الاقتصاد والسياحة بدبي، النسخة الثانية من برنامج جوائز MICE Star للاحتفاء وتقدير أداء وسطاء الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض في الهند. 
• في سبتمبر 2024،تعاونت مجموعة فنادق لانغهام (LHG) ومنصة التكنولوجيا MICE، HXE، لتطوير أول خدمة حجز عالمية عبر الإنترنت لأنشطة الأعمال الجماعية وأماكن الفعاليات التجارية. ومن خلال هذا التعاون، يمكن لشركات من الصين ودول آسيوية أخرى تأمين أماكن في فنادق لانغام حول العالم، باستخدام نظام الحجز هذا والاستمتاع براحة خطوة واحدة، مثل التخطيط للأحداث عبر الإنترنت على منصة HXE الرقمية.