حجم سوق الإعلانات الخارجية وحصتها وتحليل الصناعة حسب المنتج (اللوحات الإعلانية الرقمية، والعبور، وأثاث الشوارع، وغيرها)، حسب المستخدم النهائي (البيع بالتجزئة، والسيارات، وBFSI، والاتصالات، وغيرها)، والتوقعات الإقليمية، 2026-2034

نظرة عامة على سوق الإعلانات الخارجية

يتوسع سوق الإعلانات الخارجية العالمي بسبب تزايد التحضر وزيادة الإقبال على الأماكن العامة. يُعرف الإعلان الخارجي أيضًا باسم خارج المنزل (OOH). إنه جزء مهم من استراتيجيات التسويق والإعلان لأنه يسمح للشركات بالوصول إلى قاعدة أوسع من المستهلكين. علاوة على ذلك، توفر الإعلانات الخارجية فرصًا مهمة للشركات لخلق الوعي بالمنتج وزيادة المبيعات. 

لقد أثر جائحة كوفيد-19 بشكل سلبي على سوق الإعلانات الخارجية العالمية في جميع المناطق. أدى تنفيذ ممارسات الإغلاق والتباعد الاجتماعي من قبل الحكومات في جميع أنحاء البلدان إلى تقليل حركة المرور في الأماكن العامة، مما أدى إلى تقليل وضوح وكفاءة الإعلانات الخارجية. علاوة على ذلك، قام عدد كبير من الشركات بتخفيض ميزانيتها الإعلانية بسبب عدم اليقين الاقتصادي، مما أدى إلى انخفاض الإنفاق على الإعلانات الخارجية.

سائق سوق الإعلانات الخارجية

طفرة في التحضر على مستوى العالم لتعزيز نمو السوق

أدى التحضر المتزايد إلى زيادة حركة المرور في الأماكن العامة مثل مراكز النقل العام والشوارع المزدحمة والمناطق التجارية، مما يوفر قاعدة جمهور كبيرة للمعلنين للوصول إليها من خلال الملصقات واللوحات الرقمية واللوحات الإعلانية وغيرها من تنسيقات الوسائط الخارجية. ووفقاً لبرنامج الأمم المتحدة للمستوطنات البشرية، فإن 54% من سكان المناطق الحضرية على مستوى العالم، أي أكثر من 2.2 مليار شخص، يعيشون في آسيا. ومن المتوقع أن ينمو عدد سكان الحضر في آسيا بنسبة 50% بحلول عام 2050، وهو ما يمثل زيادة قدرها 1.2 مليار فرد. علاوة على ذلك، فإن الارتفاع الكبير في عدد الأفراد الذين يعتمدون على مرافق النقل العام مثل القطارات والحافلات وأنظمة المترو قد شجع المعلنين على تعزيز الإعلان الخارجي في الأماكن العامة، مما دفع نمو السوق العالمية.

قيود سوق الإعلانات الخارجية

إرشادات تنظيمية صارمة لتقييد نمو السوق

إن القواعد الحكومية الصارمة بشأن حجم لوحة الإعلانات وموضعها ومحتواها تحد من توفر المساحات الإعلانية الخارجية وتزيد من تكاليف التشغيل للشركات العاملة في الإعلانات الخارجية. علاوة على ذلك، فإن الحصول على ترخيص وتصاريح لتشغيل هيكل إعلاني خارجي يستغرق وقتًا طويلاً ومكلفًا. إن التنظيم الصارم تجاه الحد من التلوث الضوئي، وتعزيز الاستدامة، والحفاظ على الجمال الطبيعي يقيد استخدام بعض أشكال الإعلانات الخارجية الجذابة. 

فرصة سوق الإعلانات الخارجية

التقدم المتزايد في التكنولوجيا لصالح توسيع السوق

إن دمج الواقع المعزز (AR) والشاشات الرقمية والذكاء الاصطناعي (AI) في الإعلانات الخارجية جعلها أكثر جاذبية واستجابة للجمهور والبيئة. أدى إدراج شاشات العرض الرقمية إلى عرض الإعلانات المختلفة بطريقة دورية، مما يتيح تقديم محتوى فعال يجذب انتباه المستهلك. علاوة على ذلك، جعلت التكنولوجيا المعلنين يستفيدون من تحليلات البيانات من خلال تحليل سلوك المستهلك والبيانات الديموغرافية ورؤى الموقع من أجل استهداف أكثر فعالية. بالإضافة إلى ذلك، تعمل تحليلات البيانات هذه على تحسين أهمية الإعلانات، مما يؤدي إلى زيادة مشاركة المستهلكين، مما يزيد من نمو سوق الإعلانات الخارجية.

رؤى رئيسية

ويغطي التقرير الأفكار الرئيسية التالية:

• نظرة عامة على السوق العالمية
• سلسلة التوريد والتحليل التنظيمي
• تحليل نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات (SWOT).
• تحليل القوى الخمس لبورتر
• التقدم الأخير في الصناعة

التقسيم

حسب المنتج

• اللوحات الإعلانية الرقمية
• عبور
• أثاث الشوارع
• آحرون

بواسطة المستخدم النهائي

• بيع بالتجزئة
• الأطعمة والمشروبات
• سيارات
• اتصالات
• آحرون

بواسطة الجغرافيا

• أمريكا الشمالية (الولايات المتحدة وكندا والمكسيك)
• أوروبا (المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا وإسبانيا وإيطاليا وروسيا وبقية أوروبا)
• آسيا والمحيط الهادئ (اليابان والصين والهند وأستراليا وبقية دول آسيا والمحيط الهادئ)
• أمريكا الجنوبية (البرازيل والأرجنتين وبقية أمريكا الجنوبية)
• الشرق الأوسط وأفريقيا (جنوب أفريقيا والإمارات العربية المتحدة وبقية دول الشرق الأوسط وأفريقيا)

التحليل حسب المنتج

استنادًا إلى المنتج، يتم تقسيم السوق إلى اللوحات الإعلانية الرقمية ووسائل النقل وأثاث الشوارع وغيرها. 

يتصدر قطاع اللوحات الإعلانية الرقمية السوق العالمية نظرًا لميزات مثل فعالية التكلفة والمرئيات عالية الجودة والمرونة في تغيير الرسائل بشكل أسرع والتحديثات في الوقت الفعلي. علاوة على ذلك، يمكن للوحة الإعلانات الرقمية تتبع أداء الحملة باستخدام أدوات التحليل، مما يجعلها أداة رائعة للوصول إلى جمهور كبير من خلال الرسائل المستهدفة. 

من المتوقع أن ينمو قطاع النقل بأعلى معدل نمو سنوي مركب خلال الفترة المتوقعة. يمكن العثور على إعلان النقل العام على الجزء الخارجي من المركبات العامة مثل القطارات والحافلات وسيارات الأجرة. تساعد هذه الإعلانات في استهداف قاعدة أوسع من المستهلكين من فئات الدخل والأعمار المتنوعة. 

التحليل من قبل المستخدم النهائي

بناءً على المستخدم النهائي، يتم تقسيم السوق إلى تجارة التجزئة والسيارات وBFSI والاتصالات وغيرها. 

يهيمن قطاع البيع بالتجزئة على السوق العالمية خلال الفترة المتوقعة. توفر الإعلانات الخارجية رؤية عالية، وتساعد في الترويج للعروض الخاصة والأحداث والمبيعات، وتشجيع المستهلكين على زيارة منافذ البيع بالتجزئة. 

يُقترح أن ينمو قطاع BFSI بمعدل نمو سنوي مركب لائق خلال الفترة المتوقعة. يساعد الإعلان الخارجي للمنزل قطاع BFSI على الوصول إلى جمهور كبير والترويج لمنتجاته وأحداثه التي تم إطلاقها حديثًا. 

التحليل الإقليمي

بناءً على المنطقة، يتم تصنيف السوق العالمية إلى أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ وأمريكا الجنوبية والشرق الأوسط وأفريقيا. 

وتهيمن منطقة آسيا والمحيط الهادئ على السوق العالمية. إن الزيادة في التحضر والزيادة في الإنفاق على الأنشطة الإعلانية في المنطقة لجذب قاعدة كبيرة من الجمهور تدفع نمو سوق الإعلانات الخارجية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. 

من المتوقع أن تنمو منطقة أمريكا الشمالية بأعلى معدل نمو سنوي مركب خلال الفترة المتوقعة بسبب الزيادة في استخدام العرض ثلاثي الأبعاد والواقع المعزز والذكاء الاصطناعي (AI) لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتحسين المبيعات. 

تغطية اللاعبين الرئيسيين

• مجموعة جي سي ديكو (فرنسا)
• شركة Clear Channel Outdoor Holdings Inc. (الولايات المتحدة)
• شركة OUTFRONT Media Inc. (الولايات المتحدة)
• دكتور داكترونيكس (الولايات المتحدة)
• oOh!media المحدودة (أستراليا)
• برودساين انترناشيونال ذ.م.م. (كندا)
• Stroeer SE & Co. KGaA (ألمانيا)
• شركة كريستي للأنظمة الرقمية (الولايات المتحدة)

تطورات الصناعة الرئيسية

• في مايو 2023أعلنت شركة JCDecaux SE، وهي شركة إعلانات خارجية مقرها فرنسا، عن استحواذها على شركة Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.، وهي شركات في إيطاليا وإسبانيا. ومن شأن عملية الاستحواذ أن تساعد الشركة على توسيع أعمالها في المنطقة الأوروبية. 
• في مايو 2022،استحوذت شركة OUTFRONT Media Inc.، ومقرها الولايات المتحدة، على لوحات إعلانية وعدد قليل من أصول دعم الأعمال الأخرى في بورتلاند. تحتوي الأصول الإعلانية التي تم الحصول عليها على 21 شاشة عرض رقمية، و211 شاشة عرض ثابتة كبيرة الحجم، و15 جدارًا، و709 ملصقات.