حجم سوق شبكات وسائط البيع بالتجزئة العالمية، وحصتها، وتحليل تأثير فيروس كورونا (COVID-19)، حسب نوع النشر السحابي (السحابة الخاصة، والسحابة العامة، والسحابة الهجينة)، حسب النوع (الإعلانات على شبكة البحث والإعلانات الصورية)، حسب التطبيق (السلع الاستهلاكية والتموين)، والتوقعات الإقليمية، 2025-2032

رؤى السوق الرئيسية

بلغت قيمة سوق شبكات وسائط البيع بالتجزئة العالمية 31.63 مليار دولار أمريكي في عام 2024. ومن المتوقع أن ينمو السوق من 38.94 مليار دولار أمريكي في عام 2025 إلى 166.76 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 10.63٪ خلال الفترة المتوقعة. شبكة وسائط البيع بالتجزئة عبارة عن هيكل إعلاني يتضمن قنوات رقمية مثل مواقع الويب والتطبيقات. توفر شركات الإعلان منصات شبكات وسائط البيع بالتجزئة للعلامات التجارية الخارجية للتسويق والإعلان. فهو يساعد العلامات التجارية على تعزيز وجودها الرقمي. مع تزايد شعبية التسوق عبر الإنترنت بالنسبة للمستهلكين، يحدد بائعو التجزئة القنوات الرقمية باعتبارها آفاقًا مفيدة لمساعدة العلامات التجارية على التوسع والمشاركة والوصول إلى المتسوقين المحتملين.

تساعد شبكات وسائط البيع بالتجزئة العلامات التجارية على التواصل مع العملاء المحتملين والوصول إلى رؤى محسنة تساعد في إجراء حملات تسويقية أفضل للعلامات التجارية. وفقًا لدليل شبكات وسائط البيع بالتجزئة من أمازون، من المتوقع أن تزيد الشركات إنفاقها في مساحة وسائط البيع بالتجزئة ومن المتوقع أن تصل إلى 25 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2023.

ومن ثم، تقوم العديد من المؤسسات بتوسيع حلول وسائط شبكات البيع بالتجزئة الخاصة بها من خلال العديد من عمليات التكامل والتحالفات الإستراتيجية والتعاون والتطورات الجديدة. على سبيل المثال،

• في يوليو 2023، قدمت Foodland، بالتعاون مع CitrusAd، شبكة إعلامية للبيع بالتجزئة. تعمل شبكة وسائط البيع بالتجزئة على توحيد بيانات الطرف الأول المحمية بالخصوصية الخاصة بـ Foodland وخوارزمية الملاءمة الخاصة بـ CitrusAd لمطابقة سجل المتسوق وتوافق العلامة التجارية مع الجماهير الأكثر ملاءمة.

تأثير فيروس كورونا (COVID-19) على سوق شبكات وسائط البيع بالتجزئة 

تسببت جائحة كوفيد-19 في انكماش صناعة وسائط البيع بالتجزئة بشكل عام لفترة قصيرة من الزمن. أدى تسارع الوسائط الرقمية بسبب فيروس كورونا (COVID-19) إلى جعل من الضروري للعلامات التجارية أن تميل نحو تفعيل شبكات وسائط البيع بالتجزئة.

ومع ذلك، بسبب الوباء، زاد المتسوقون من استخدام قنواتهم الرقمية لإجراء عمليات شراء مستقبلية، وبالتالي خلق العديد من الفرص لشبكات وسائط البيع بالتجزئة في السوق. ويعني الارتفاع في التسوق عبر الإنترنت زيادة استخدام المستهلكين لمواقع التجارة الإلكترونية. وشهدت أمازون، التي تعد واحدة من أكبر شبكات وسائط البيع بالتجزئة، ازدهارًا في إيراداتها الإعلانية بنسبة 32% في عام 2021.

علاوة على ذلك، قدمت العديد من الشركات حلولاً جديدة في السوق مع زيادة الطلب واستخدام الوسائط الرقمية من قبل تجار التجزئة. على سبيل المثال،

• في مايو 2020، أطلقت Criteo منصتها الإعلانية لوسائط البيع بالتجزئة، وهي أول منصة للخدمة الذاتية لتجار التجزئة في جميع أنحاء العالم. تسمح المنصة لتجار التجزئة بمضاعفة أرباح الإعلانات من خلال توفير المرونة والشفافية والتحكم للوكالات والعلامات التجارية.

وقد ساهمت هذه التطورات والتحولات إلى الوسائط الرقمية بسبب الوباء في توسيع شبكات وسائط البيع بالتجزئة. 

التقسيم

التحليل عن طريق التطبيق

تحتوي شبكة وسائط البيع بالتجزئة على تطبيقين رئيسيين يشملان السلع الاستهلاكية وخدمات تقديم الطعام.

تسمح شبكات وسائط البيع بالتجزئة لشركات السلع الاستهلاكية بشراء مساحة إعلانية عبر القنوات الرقمية لتجار التجزئة، وبالتالي تمكين استهداف المستهلك المثري بالقرب من نقطة الشراء. وبالتالي، توفر شبكة وسائط البيع بالتجزئة مساحة أفضل للتحسين من خلال إعلانات أكثر جاذبية، ومشاركة أفضل للبيانات، واستهداف وتحليل أكثر دقة. مع كل هذه الميزات، تتزايد شعبية شبكات وسائط البيع بالتجزئة. على سبيل المثال، وفقًا لدراسة Interactive Advertising Bureau، من المتوقع أن يقوم 67% من العملاء بالشراء إذا صادفوا إعلانًا لخدمة أو منتج ذي صلة أثناء التسوق عبر الإنترنت. كما أن تطبيقات التقنيات المختلفة، مثل الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي في شبكات وسائط البيع بالتجزئة، تساعد العلامات التجارية من خلال البرمجة الذكية في استهداف المستهلكين المحتملين، وبالتالي تمكين المعلنين من استثمار أموالهم في الحصول على عائد استثمار أفضل.

عن طريق النشر السحابي

• السحابة الخاصة
• السحابة العامة
• السحابة الهجينة

حسب النوع

• إعلانات البحث
• عرض الإعلانات

عن طريق التطبيق

• السلع الاستهلاكية
• تقديم الطعام

حسب المنطقة

• أمريكا الشمالية (الولايات المتحدة وكندا والمكسيك)
• أمريكا الجنوبية (البرازيل والأرجنتين وبقية أمريكا الجنوبية)
• أوروبا (المملكة المتحدة، وألمانيا، وفرنسا، وإيطاليا، وإسبانيا، وروسيا، والبنلوكس، ودول الشمال، وبقية أوروبا)
• الشرق الأوسط وأفريقيا (تركيا وإسرائيل ودول مجلس التعاون الخليجي وشمال أفريقيا وجنوب أفريقيا وبقية دول الشرق الأوسط وأفريقيا)
• آسيا والمحيط الهادئ (الصين والهند واليابان وكوريا الجنوبية ورابطة أمم جنوب شرق آسيا وأوقيانوسيا وبقية دول آسيا والمحيط الهادئ)

رؤى رئيسية

وسيغطي التقرير الأفكار الرئيسية التالية:

• المؤشرات الاقتصادية الكلية الجزئية
• الدوافع والقيود والاتجاهات والفرص
• استراتيجيات العمل المعتمدة من قبل اللاعبين الرئيسيين
• تأثير فيروس كورونا (COVID-19) على سوق شبكات وسائط البيع بالتجزئة العالمية
• تحليل SWOT الموحد للاعبين الرئيسيين

التحليل الإقليمي

يتم توزيع سوق شبكات وسائط البيع بالتجزئة العالمية في خمس مناطق: أمريكا الشمالية وأمريكا الجنوبية وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وآسيا والمحيط الهادئ. استحوذت أمريكا الشمالية على حصة سوقية كبيرة في السوق العالمية في عام 2022. ويساهم وجود لاعبين بارزين وتوسعهم في مجال البيع بالتجزئة، مثل Amazon وWalmart وThe Kroger Co.، من بين آخرين، في نمو السوق في المنطقة. كما أن عدد مستخدمي BNPL (اشتر الآن وادفع لاحقًا) في الولايات المتحدة يتزايد، مما يوفر فرصًا للمعلنين للوصول إلى المستهلكين المحتملين عبر الإنترنت وفي المتجر أيضًا.

توزيع سوق شبكات الوسائط العالمية للبيع بالتجزئة حسب منطقة المنشأ هو كما يلي:

• أمريكا الشمالية – 31%
• أمريكا الجنوبية – 7%
• أوروبا – 26%
• الشرق الأوسط وأفريقيا – 13%
• آسيا والمحيط الهادئ – 23%

تغطية اللاعبين الرئيسيين

ومن بين اللاعبين الرئيسيين في هذا السوق Amazon، وWalmart، وThe Kroger Co.، وCostco Wholesale Corporation، وTarget Brands Inc.، وInstacart، وWayfair، وCitrusAd، وeBay، وBest Buy، وMacy’s Inc.، وInter IKEA Systems B.V، وCriteo، وHome Depot، وغيرها.

تطورات الصناعة الرئيسية:

• يوليو 2023 -أطلقت Foodland، بالتعاون مع CitrusAd، أول شبكة إعلامية للبيع بالتجزئة. ستجمع شبكة وسائط البيع بالتجزئة بين بيانات الطرف الأول المؤمنة بالخصوصية الخاصة بـ Foodland وخوارزمية الملاءمة الخاصة بـ CitrusAd لمطابقة تاريخ المتسوق وتوافق العلامة التجارية مع الجماهير الأكثر ملاءمة.
• مايو 2023 -أعلنت كروجر عن توسيع نطاق وسائط البيع بالتجزئة الخاصة بها إلى أكثر من 500 متجرًا. دخلت الشركة في شراكة مع شركة Cooler Screens، الشركة المصنعة لتقنية الشاشات، لإضافة شاشات رقمية تتيح إعلانات الفيديو عبر متاجرها.