حجم سوق تحليلات التلفزيون، وحصتها، وتحليل الصناعة حسب المكونات (البرامج والخدمات)، حسب نوع الإرسال (تلفزيون الكابل، تلفزيون الأقمار الصناعية، IPTV، وOTT)، حسب التطبيق (الذكاء التنافسي، منع التغيير وتحليل السلوك، إدارة عمر العميل، تطوير المحتوى، والتنبؤ بالجمهور، وغيرها)، والتنبؤات الإقليمية، 2026-2034

رؤى السوق الرئيسية

بلغت قيمة سوق تحليلات التلفزيون العالمية 4.56 مليار دولار أمريكي في عام 2025. ومن المتوقع أن ينمو السوق من 5.47 مليار دولار أمريكي في عام 2026 إلى 23.15 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2034، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 19.77٪ خلال الفترة المتوقعة.

ينمو سوق التحليلات التلفزيونية العالمية بسبب التركيز على التحليل الإحصائي المباشر والاستثمارات في منصات البث المباشر. إن التكنولوجيا التي تأتي جنبًا إلى جنب مع التحكم في الذكاء الاصطناعي والبيانات الضخمة وتقنيات قياس الجمهور فتحت السوق أمام المذيعين والمعلنين لمواصلة فهمهم لسلوك المشاهد. تشمل اتجاهات السوق التحليلات في الوقت الفعلي، والتتبع عبر الأنظمة الأساسية، وتطبيقات التعلم الآلي للتحليل التنبئي.

• ذكر الاتحاد الدولي للاتصالات (ITU) أن أكثر من 80% من هيئات البث التلفزيوني العالمية تستخدم التحليلات لتتبع تفاعل المشاهدين.

أصبح السوق قويًا بسبب زيادة الابتكار في أدوات تحليل البيانات. أدى تطور أدوات تحليل البيانات والجمع بين الذكاء الاصطناعي (AI) إلى جانب تقنيات التعلم الآلي (ML) إلى تحسين جودة وعمق رؤى الجمهور وساهم في نمو الأسواق.

سائق سوق تحليلات التلفزيون

نمو منصات البث عبر الإنترنت (OTT).

لقد نمت خدمات OTT وخدمات البث بشكل سريع، مما أدى إلى زيادة الطلب على مراقبة سلوك الجمهور عبر أجهزة ومنصات متعددة. تكشف رؤى البيانات في الوقت الفعلي المقدمة لموفري المحتوى عن أنماط المشاهدة، مما يسمح بتوصيات محسنة للمحتوى واستراتيجيات تحقيق الدخل من الإعلانات. ويعزز هذا الاتجاه القبول العالمي لحلول التحليلات التلفزيونية المتطورة.

قيود سوق التحليلات التلفزيونية

قد تعيق المخاوف المتعلقة بخصوصية البيانات نمو الصناعة

إن جمع ومعالجة المعلومات من المشاهدين يثير اعتبارات الخصوصية الخطيرة التي قد تؤدي إلى قيود وتحديات ذات صلة فيما يتعلق باستخدام البيانات. ونظرًا للاحترام الكبير لقوانين حماية البيانات وغيرها من المعايير الأخلاقية، يتعين على المنتجين تقييد أنفسهم في الحفاظ على خصوصية المستخدم. وبخلاف ذلك، سيواجهون عقوبات أو فقدان ثقة المستهلك أو انقطاع العمليات.

فرص السوق لتحليلات التلفزيون

اعتماد الحلول السحابية لخلق فرص جديدة

إن الطلب المتزايد على حلول التحليلات المرنة والقابلة للتطوير يشجع على اعتمادها في المنصات السحابية، مما يمنح الفرص لمقدمي الخدمات. يؤدي إدخال الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي إلى منصات التحليلات السحابية إلى زيادة قدرات معالجة البيانات واتخاذ القرار.

• ذكر مشروع بث الفيديو الرقمي (DVB) أن أكثر من 65% من خدمات البث تعتمد على التحليلات التلفزيونية المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

رؤى رئيسية

ويغطي التقرير الأفكار الرئيسية التالية:

• منصات البث الرقمي المتنامية، حسب البلدان الرئيسية
• الدوافع والقيود والاتجاهات والفرص
• استخدام تحليلات البيانات، حسب الدول الرئيسية
• تحليل SWOT الموحد للاعبين الرئيسيين
• تطورات الصناعة الرئيسية (عمليات الدمج والاستحواذ والشراكات)

التقسيم

حسب المكون

• برمجة
• خدمات

حسب نوع الإرسال

• تلفزيون الكابل
• تلفزيون مع قنوات فضائية
• البث التلفزيوني عبر الانترنت
• أو تي تي

عن طريق التطبيق

• الذكاء التنافسي
• منع الاضطراب وتحليل السلوك
• إدارة عمر العميل
• تطوير المحتوى
• توقعات الجمهور
• آحرون

بواسطة الجغرافيا

• أمريكا الشمالية (الولايات المتحدة وكندا)
• أوروبا (المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا وإسبانيا وإيطاليا والدول الاسكندنافية وبقية أوروبا)
• آسيا والمحيط الهادئ (اليابان والصين والهند وأستراليا وجنوب شرق آسيا وبقية آسيا والمحيط الهادئ)
• أمريكا الجنوبية (البرازيل وكولومبيا وبقية أمريكا الجنوبية)
• الشرق الأوسط وأفريقيا (جنوب أفريقيا، دول مجلس التعاون الخليجي، وبقية دول الشرق الأوسط وأفريقيا)

التحليل حسب المكون

حسب المكونات، ينقسم السوق إلى برامج وخدمات.

يسهل برنامج التحليلات التلفزيونية جمع البيانات بشكل عام في الوقت الفعلي، وتقسيم الجمهور، والتنبؤ لتحسين المحتوى جنبًا إلى جنب مع استراتيجيات الإعلان. من المتوقع أن يقود هذا القطاع السوق بسبب زيادة اعتماد أدوات التحليلات المدعمة بالذكاء الاصطناعي، والمنصات القائمة على السحابة، واتجاهات صنع القرار المتنامية القائمة على البيانات في البث وكذلك الإعلان.

تشمل خدمات التحليلات التلفزيونية الاستشارات والتنفيذ والخدمات المُدارة لمساعدة الشركات في الحصول على مزيد من تفاعل الجمهور واستهداف الإعلانات من خلال الاستفادة من الرؤى من سلوك استهلاك الوسائط للجمهور المستهدف. من المتوقع أن يحدث نمو القطاع بشكل كبير جدًا حيث من المتوقع أن تبحث المؤسسات بشكل متزايد عن إرشادات الخبراء والدعم لدمج حلول التحليلات المتقدمة هذه بسلاسة حتى تتمكن من توضيح تحليل البيانات وتحسين الكفاءة التشغيلية.

التحليل حسب نوع الإرسال

بناءً على نوع الإرسال، ينقسم السوق إلى سوبر ماركت وتلفزيون الكابل والتلفزيون عبر الأقمار الصناعية وIPTV وOTT.

توفر تحليلات القنوات الفضائية تقييمات للمشاهدين عبر مناطق جغرافية واسعة. وهذا يساعد المذيعين في ضبط استراتيجيات البرمجة والإعلان. ومن المتوقع أن ينمو هذا القطاع بوتيرة بطيئة مع بدء المزيد من الأشخاص في المناطق الريفية والنائية في استخدام خدمات OTT وIPTV، لكن طلبهم على خدمات الأقمار الصناعية في الأسرة مستمر.

تقوم تحليلات تلفزيون الكابل بتحليل أنماط المشاهدة وأداء الإعلانات والتفاعل مع المحتوى باستخدام البيانات من جمهور جهاز فك التشفير وأدوات قياس الجمهور المتقدمة. ومع ذلك، من المرجح أن يشهد هذا القطاع تراجعًا بسبب قطع الأسلاك والتفضيل المتزايد لمنصات البث الرقمي، ومع ذلك فإن تحسين التحليلات لمشغلي الكابلات الحاليين من شأنه أن يحافظ على العملاء المستهدفين بمحتوى مخصص.

التحليل عن طريق التطبيق

بناءً على التطبيق، ينقسم السوق إلى الذكاء التنافسي، ومنع التقلبات وتحليل السلوك، وإدارة حياة العملاء، وتطوير المحتوى، والتنبؤ بالجمهور.

يعمل الذكاء التنافسي في التحليل التلفزيوني على مساعدة المذيعين والمعلنين على تحسين فهمهم لاتجاهات السوق واستراتيجيات المنافسين وتفضيلات الجمهور مما يؤدي إلى ميزة استراتيجية نهائية على المنافسة. ومن المتوقع أن ينمو هذا القطاع بشكل كبير على خلفية الدافع القوي لاتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات، ومقارنة المعايير مع المنافسين، والتحسين الفعال لاستراتيجيات المحتوى والإعلان.

من المرجح أن يشهد هذا القسم نموًا قويًا بسبب الجهود المتزايدة التي تبذلها شركات OTT وIPTV لضمان الاحتفاظ بالعملاء بشكل كبير والمشاركة الشخصية وتقليل فقدان المشتركين من خلال الرؤى السلوكية.

التحليل الإقليمي

استنادًا إلى الجغرافيا، تمت دراسة السوق في جميع أنحاء أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ وأمريكا الجنوبية والشرق الأوسط وأفريقيا.

وتحتفظ أمريكا الشمالية بالتفوق في ساحة التحليلات التلفزيونية، وذلك بسبب التبني الرقمي السريع، والتحليلات المتقدمة المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وما يترتب على ذلك من طلب على الإعلانات المستهدفة. لقد استثمرت منصات البث الرئيسية والمذيعون والمعلنون بشكل كبير في تفاعل البيانات في الوقت الفعلي مع عرض المحتوى لتحسين التخصيص والإعلان. على مستوى الصناعة، هناك استقرار بسبب التقدم التكنولوجي، وزيادة انتشار OTT، وزيادة طلب المستهلكين على تجارب المشاهدة الشخصية. ومن المفترض أن تحتفظ أمريكا الشمالية بالتفوق في السنوات المقبلة، نظرا لوضعها السوقي الناضج مع الذكاء الاصطناعي المزدهر والبنية التحتية للبيانات الضخمة.

تشهد التحليلات التلفزيونية نموًا سريعًا في أوروبا، ويُعزى ذلك إلى الدعم الذي توفره اللوائح المتعلقة بخصوصية البيانات، وزيادة الزخم للتحول الرقمي، وانفجار منصات OTT. تم تخصيص السوق لتحقيق نمو كبير في اعتماد خدمات البث ومقدمي تلفزيون الكابل لتحليلات البيانات المتقدمة في استراتيجيات المحتوى الأكثر عدوانية والاحتفاظ بالمشاهدين. كل هذا سيجعل المنطقة مركزًا مباركًا للنمو الجديد في التحليلات التلفزيونية، حيث تدعم أوروبا تمامًا الابتكار الإعلامي من خلال المحتوى المخصص حسب الطلب.

كانت منطقة آسيا والمحيط الهادئ هي المنطقة الأسرع نموًا على مسافة طويلة بالنسبة لعلوم التحليلات التلفزيونية. فشبكة الإنترنت تخترق بسرعة أكبر، ويتم اعتماد الهواتف الذكية، وانطلقت خدمة OTT. وتشهد بلدان مثل الصين والهند واليابان صعوداً فيما يتعلق باستراتيجيات المحتوى القائم على البيانات نظراً لاستخدام بنيتها التحتية الرقمية و"القول المأثور" للذكاء الاصطناعي. ونظرًا لازدهار منصات البث الإقليمية، وزيادة نفقات الإعلان، واستراتيجيات المحتوى الرقمي أولاً، فإن معدل نمو السوق على وشك الارتفاع.

تغطية اللاعبين الرئيسيين

يتضمن التقرير ملفات تعريف اللاعبين الرئيسيين التاليين:

• شركة ألفونسو (الولايات المتحدة)
• شركة أموبي (الولايات المتحدة)
• تي في بيت (المملكة المتحدة)
• الواقعية (فرنسا)
• كونفيفا (الولايات المتحدة)
• آي كيو ميديا ​​(الولايات المتحدة)

تطورات الصناعة الرئيسية

• في يناير 2025، شاركت Nielsen خططًا حول حل تقييمات التلفزيون التقليدية الخاصة باللوحة فقط، ثم الانتقال إلى بيانات ضخمة هجينة مقترنة باللوحة، تجمع بين بيانات اللوحة التقليدية وبيانات من موردي الطرف الثالث مثل الشركات المصنعة للتلفزيون الذكي.
• في يناير 2025قامت مجموعة Kantar بتصفية شركة Kantar Media مقابل مليار دولار أمريكي لشركة الأسهم الخاصة H.I.G. رأس المال، وذلك بشكل أساسي لتعزيز خدمات البيانات في استكمال المحتوى مقابل قرارات الإعلان.