Marktgröße, Anteil und globaler Trend für Außenwerbung nach Produkt (Digital, Werbetafeln, Nahverkehr, Stadtmöblierung), nach Branche (Telekommunikation, Transport, BFSI und andere) und regionaler Prognose, 2025–2032

Die weltweite Marktgröße für Außenwerbung wurde im Jahr 2024 auf 21 Milliarden US-Dollar geschätzt. Der Markt soll von 25,84 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 110,67 Milliarden US-Dollar im Jahr 2032 wachsen und im Prognosezeitraum eine jährliche Wachstumsrate von 10,85 % aufweisen. Laut der Outdoor Media Association (OMA) steigert OOH die Online-Aktivität pro ausgegebenem Werbedollar als jedes andere Medium und ist 382 % effektiver als Fernsehen, 200 % effektiver als Printmedien und 63 % effektiver als Radio, wenn es darum geht, Kunden auf die Online-Plattform zu locken. Ihrem Bericht zufolge werden die weltweiten Infrastrukturkosten für OOH-Werbung bis 2026 voraussichtlich 210 Milliarden US-Dollar überschreiten. 

Out of Home (OOH)-Werbung ist eine Form von gemietetem Medium zur Anzeige und sichtbaren Vermittlung kommerzieller Informationen über im Freien umgesetzte Strukturen und Arrangements. Es umfasst digitale statische Panels und gilt als Massenmarktmedium, das normalerweise für breite Botschaften, Markenbildung und Unterstützungskampagnen im gesamten städtischen Außenbereich eingesetzt wird.

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Es wird erwartet, dass das Wachstum digitaler Werbung und Netzwerke sowie der Aufstieg der NFC- und GPS-Technologie den globalen OOH-Markt antreiben werden. Darüber hinaus wird erwartet, dass höhere Ausgaben für programmatische Werbung, die Einführung intelligenter Städte und die Weiterentwicklung der Display-Technologien das Wachstum des Marktes vorantreiben werden. Darüber hinaus konzentrieren sich globale Unternehmen in diesem Markt auf Fusionen und Übernahmen mit anderen bedeutenden Unternehmen, um ihr Produktportfolio weltweit zu erweitern.

Im Jahr 2018 gaben Ayuda Media Systems und Blip Inc. beispielsweise offiziell ihre Partnerschaft bekannt. Dies bedeutet, dass globale Geschäftskunden von blip Inc. nun Ayudas OOH-Werbebestandsverwaltungs- und Geschäftsbetriebsplattform nutzen können, was zu einem Wachstum der programmatischen Werbung führen wird.

SCHLÜSSELSPIELER ABGEDECKT

Zu den wichtigsten Unternehmen im Out-of-Home-Werbemarkt gehören JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., OUTFRONT Media, Daktronics Dr., Prismview LLC, NEC Display Solutions Ltd. und OOH-Werbung! Media Ltd., Broadsign International LLC., Stroer SE & Co. KGaA, Mvix, Inc., Christie Digital Systems Inc. und andere.

SEGMENTIERUNG

REGIONALE ANALYSE

Weltweit wird Europa den größten Umsatzbeitrag zum Markt für digitale Out-of-Home-Werbung leisten und im Prognosezeitraum von 2018 bis 2026 voraussichtlich eine deutliche jährliche Wachstumsrate verzeichnen. Die nationale Medienbranche in den Ländern dieser Region konzentriert sich auf strategische Fusionen und Übernahmen mit lokalen Akteuren, um stärker zu expandieren. Beispielsweise hat Europe Global Media & Entertainment Limited im Jahr 2018 sowohl Primesight Media als auch Outdoor Plus übernommen, um zu einem wichtigen Akteur auf dem Markt für Out-of-Home-Werbung (OOH) zu werden. In ähnlicher Weise fusionierte Provantage Media im Jahr 2018 in Südafrika mit MASSIV TV und der Pit Stop Taxi Group, um Werbung außerhalb von öffentlichen Verkehrsmitteln bereitzustellen, um landesweit in mehr als 1000 Fahrzeugen zu operieren.

WICHTIGE ENTWICKLUNGEN IN DER INDUSTRIE

• 2018 – Signal Outdoor Advertising und Martin Outdoor Media einigten sich darauf, ihre Kräfte im Rahmen einer Kapitalfusion zu bündeln. Durch diesen Zusammenschluss entsteht eine landesweite Werbeplattform für öffentliche Verkehrsmittel und festigt das Wachstum des US-amerikanischen OOH-Werbemarkts