Tamaño del mercado de software de gestión de anuncios, participación y análisis de la industria, por implementación (en la nube y local); Por Tipo de Empresa (Pequeñas y Medianas Empresas (Pymes) y Grandes Empresas); Por Aplicación (Planificación de Campañas, Gestión de Presupuestos, Orientación al Consumidor, Automatización y Otros (Gestión de Inventario)); Por industria (BFSI, TI y telecomunicaciones, medios y entretenimiento, comercio electrónico y bienes de consumo, educación y otros (atención sanitaria)); y Pronóstico Regional, 2026-2034

El tamaño del mercado mundial de software de gestión de publicidad se valoró en 35,58 mil millones de dólares en 2025. Se proyecta que el mercado crecerá de 39,35 mil millones de dólares en 2026 a 88,08 mil millones de dólares en 2034, exhibiendo una tasa compuesta anual del 10,6% durante el período previsto.

El software de gestión de anuncios es una herramienta crucial para las empresas que buscan optimizar sus esfuerzos publicitarios en múltiples canales. Simplifica la planificación, ejecución y análisis de campañas, mejorando la eficiencia general. Este software ofrece funciones como creación de anuncios, orientación a audiencias, gestión de presupuestos y seguimiento del rendimiento, lo que permite a las empresas maximizar su retorno de la inversión. Uno de los impulsores clave de su crecimiento es la creciente complejidad de la publicidad digital, que requiere herramientas avanzadas para una gestión eficaz de las campañas. Según Data.ai, de cada 3 dólares gastados en dispositivos móviles, 2 dólares son generados por anuncios en línea.

Además, la demanda de soluciones publicitarias basadas en datos está impulsando la adopción de software de gestión de anuncios, proporcionando a las empresas información valiosa para la toma de decisiones. El cambio hacia la publicidad programática también está contribuyendo a su crecimiento, ya que la automatización permite una orientación más precisa y una optimización en tiempo real de la ubicación de los anuncios.

• Enjunio 2023,Omneky lanzó su Maestría en Publicidad, una herramienta de inteligencia artificial generativa que permitió a los equipos de marketing crear contenido personalizado a escala manteniendo la alineación de la marca. El LLM funciona como una capa de conocimiento, aprovechando datos estructurados y no estructurados para generar contenido creativo y seguro para la marca de manera más ingeniosa y rápida.

Impacto de la IA generativa en el mercado de software de gestión publicitaria

La IA generativa está reformando el software de gestión de anuncios al ofrecer niveles de automatización y personalización sin precedentes. Con la IA generativa, las plataformas de administración de anuncios pueden crear automáticamente creatividades, textos e incluso campañas completas, lo que reduce drásticamente el tiempo y el esfuerzo necesarios para lanzar campañas publicitarias efectivas. Esta automatización también permitió a los anunciantes ejecutar campañas más específicas y personalizadas, ya que la IA generativa puede analizar grandes cantidades de datos para adaptar los anuncios a audiencias específicas.

Además, la IA generativa está mejorando el rendimiento del software de gestión de anuncios al optimizar constantemente las campañas basadas en datos en tiempo real. Al analizar continuamente las interacciones de los usuarios y el rendimiento de los anuncios, toma decisiones inteligentes para aumentar la eficacia y el retorno de la inversión de la campaña. Estas capacidades mejoran la gestión de anuncios y maximizan el impacto de sus campañas.

• Según el informe de Dentsu de 2023, el 87% de los CMO creen que la IA significa el futuro del marketing y la publicidad digitales. Además, el 83% de los CMO expresa que la IA potenciará la creatividad de los equipos humanos, mientras que el 86% coincide en que impulsará la eficiencia.

Segmentación

Análisis por tipo de empresa

Por tipo de empresa, el mercado se divide en pequeñas y medianas empresas y grandes empresas. Las pymes son cruciales para el crecimiento del mercado, ya que recientemente están integrando sistemas de control industrial y dispositivos conectados en sus operaciones. Para las pymes, el software de gestión de anuncios ofrece una solución asequible para gestionar y optimizar eficazmente sus programas publicitarios, a menudo con recursos limitados. Ayudan a las PYME a llegar a sus públicos objetivos de manera más eficiente y competir con competidores más grandes.

Para las grandes empresas, el software de gestión de anuncios es esencial para gestionar campañas publicitarias extensas y complejas en múltiples mercados y canales. Estas plataformas permiten a las empresas automatizar y optimizar sus procesos publicitarios, ahorrando tiempo y recursos y al mismo tiempo garantizando una marca y mensajes consistentes. Además, el software también proporciona a estas empresas capacidades avanzadas de análisis e informes, lo que les permite obtener información valiosa sobre el rendimiento de sus campañas y tomar decisiones.

Análisis por aplicación

El software de gestión de anuncios se utiliza para varias aplicaciones, incluida la gestión de campamentos, la gestión de presupuestos, la orientación al consumidor y la automatización, entre otras. En la planificación de campañas, permite a las empresas diseñar estrategias, programar y organizar sus esfuerzos publicitarios de manera eficiente. Su uso está impulsado por la necesidad de precisión y coordinación a la hora de alinear las campañas con los objetivos comerciales. Además, el software facilita la gestión del presupuesto al permitir a las empresas realizar un seguimiento, establecer y gestionar sus presupuestos publicitarios de manera eficiente, impulsado por la creciente complejidad de los costos publicitarios en varias plataformas y canales.

Además, el software mejora la segmentación por audiencia al permitir a las empresas identificar y llegar a sus clientes ideales con precisión, impulsado por el creciente énfasis en el marketing personalizado. En la automatización, agiliza las tareas repetitivas y ofrece escalabilidad y eficiencia para las operaciones publicitarias.

Análisis por industria

Por industria, la adopción de software de gestión de publicidad se divide en BFSI, TI y telecomunicaciones, medios y entretenimiento, comercio electrónico y bienes de consumo, y educación, entre otros. En el sector BFSI, el software se utiliza para apuntar a datos demográficos específicos para productos financieros, promover nuevos servicios y mantener la presencia de la marca. En TI y telecomunicaciones, el software se utiliza para promover nuevas tecnologías y llegar a audiencias conocedoras de la tecnología. Permite publicidad dirigida basada en el comportamiento y las preferencias del usuario, mejorando la eficacia.

En los medios y el entretenimiento, el software de gestión de anuncios se utiliza para promocionar nuevos lanzamientos, eventos y contenidos a un público amplio. También ayuda a analizar las preferencias y tendencias de los espectadores. De manera similar, para el comercio electrónico y los bienes de consumo, el software ayuda a impulsar las ventas, aumentar el conocimiento de la marca y mejorar la participación del consumidor. En educación, el software se utiliza para atraer estudiantes hacia instituciones educativas, promover cursos y optimizar la inversión publicitaria.

Información clave

El informe cubre las siguientes ideas clave:

• Indicadores micro macroeconómicos
• Impulsores, restricciones, tendencias y oportunidades
• Estrategias comerciales adoptadas por los actores clave
• Impacto de la IA generativa en el mercado global de software de gestión publicitaria
• Análisis FODA consolidado de actores clave

Análisis Regional

El mercado global de software de gestión de publicidad se ha estudiado en cinco regiones: América del Norte, América del Sur, Europa, Oriente Medio y África, y Asia Pacífico. En 2023, América del Norte ocupaba una parte importante del mercado, debido a la presencia de actores clave como Google LLC y Amazon Inc., y a las crecientes inversiones en el rendimiento operativo de los anuncios. Según datos de HubSpot en 2022, los anuncios gráficos representaron el 30% de todo el gasto en publicidad digital en EE. UU.

Se espera que Asia Pacífico crezca significativamente debido a la creciente penetración de Internet y al creciente panorama de la infraestructura digital.

Distribución global del mercado de software de gestión de anuncios, por región

• América del Norte – 41%
• América del Sur – 5%
• Europa – 21%
• Medio Oriente y África: 7%
• Asia Pacífico: 26%

Jugadores clave cubiertos

El informe proporciona los perfiles de actores clave como Alphabet Inc. (Google LLC), Meta Platforms, Inc., NextRoll, Inc., Hootsuite, Inc., HubSpot, Inc., Epom, 6sense, Adobe Systems Inc., Comcast Corporation, Zoho Corporation Pvt. Limitado. Ltd., InFlu2 Inc., ClickUp y WASK INC.

Desarrollos clave de la industria

• Noviembre de 2023:InFlu2 lanzó su última innovación, InFlu2 V2, un motor de marketing de ingresos de extremo a extremo, en respuesta a las necesidades de los consumidores. Esta nueva oferta tenía como objetivo alinear los equipos de ventas y marketing, ayudando a las empresas a demostrar el impacto del marketing en el ROI.
• Noviembre de 2023:6sense lanzó Campañas para LinkedIn, integrando la plataforma de LinkedIn con la suya propia para permitir campañas de marketing basadas en cuentas muy específicas y rentables. Esta integración permitió a los clientes gestionar campañas sociales y de vídeo programáticas con la plataforma, dirigidas a cuentas clave utilizando inteligencia impulsada por IA.
• Mayo de 2023:NextRoll obtuvo 50 millones de dólares en financiación de Capital IP para impulsar una mayor transformación. Esta inversión impulsó innovaciones en el software de marketing de NextRoll para sus unidades de negocio: RollWorks y AdRoll, ayudando a las empresas B2B a aumentar sus ingresos.