Tamaño del mercado de compras de AR, participación y análisis de la industria, por tipo de dispositivo (pantallas montadas en la cabeza AR, espejo AR inteligente y dispositivos portátiles), por aplicación (probar solución, planificación y diseño, marketing y publicidad y sistemas de información), por tipo de mercado (ropa, muebles e iluminación, calzado, comestibles y otros), por uso final (minorista/en tienda y comercio electrónico/fuera de tienda) y pronóstico regional, 2026-2034

El tamaño del mercado mundial de compras AR se valoró en 5,67 mil millones de dólares en 2025. Se proyecta que el mercado crecerá de 7,32 mil millones de dólares en 2026 a 56,45 mil millones de dólares en 2034, exhibiendo una tasa compuesta anual del 29,10% durante el período previsto. El mercado mundial de compras AR está experimentando un crecimiento significativo debido al creciente enfoque en mejorar la experiencia de compra para aumentar las ventas de productos. La tecnología de realidad aumentada mejora la experiencia de compra de diversos productos como muebles, moda y cosméticos. El creciente interés de los clientes por experiencias de compra cómodas impulsa aún más el crecimiento del mercado.

La pandemia de COVID-19 obstaculizó la expansión del mercado minorista de AR, ya que las prohibiciones en todos los países redujeron las compras en las tiendas, lo que disminuyó la demanda de tecnología de compras de AR. Sin embargo, tras la pandemia, las compras online y offline han aumentado, lo que impulsa el crecimiento del mercado.

Impulsor del mercado de compras AR

Enfoque creciente en las innovaciones minoristas para impulsar el crecimiento del mercado

El creciente enfoque en la innovación minorista es un importante impulsor del mercado. Los minoristas clave se centran cada vez más en la RA para ofrecer experiencias de compra distintivas. El interés de los consumidores por las soluciones digitales también está impulsando el crecimiento del mercado, ya que las personas conocedoras de la tecnología están dispuestas a adoptar tecnologías AR. Por lo tanto, a medida que la tecnología AR mejora, los actores clave del mercado la hacen más accesible para las tiendas, lo que aumenta el crecimiento de esta industria. Las crecientes tendencias de sostenibilidad ambiental impulsan aún más el crecimiento del mercado a medida que las pruebas virtuales eliminan las muestras de productos y las devoluciones.

Restricción del mercado de compras de AR

Requisito de dispositivos con capacidad AR e Internet de alta velocidad para impedir el crecimiento del mercado

Numerosos clientes en todo el mundo no utilizan dispositivos compatibles con AR, en particular aquellos que utilizan teléfonos más antiguos, debido a limitaciones presupuestarias o falta de conocimiento. Este factor limita el alcance de la tecnología entre los individuos e impide la expansión del mercado.

Además, las aplicaciones de RA requieren conectividad a Internet de alta velocidad para un rendimiento eficiente. Por tanto, las zonas subdesarrolladas o rurales con una infraestructura de Internet ineficiente afectan el crecimiento del mercado.

Oportunidades del mercado de compras de AR

Fácil disponibilidad de conexión 5G para ofrecer nuevas oportunidades de crecimiento

La fácil disponibilidad de la conexión 5G presenta una oportunidad importante para los actores del mercado. La conexión 5G mejora el rendimiento de la aplicación AR, haciéndola más accesible para los usuarios. Además, el crecimiento de los pagos digitales respalda la compra de AR y las pruebas virtuales brindan a los minoristas mejores métodos para atraer a los clientes. Además, a medida que las tiendas minoristas físicas se centren en las nuevas tecnologías, aumentará la realidad aumentada, que proporciona experiencias de compra interactivas, incluidas representaciones 3D.

Segmentación

Información clave

El informe cubre las siguientes ideas clave

• Descripción general del mercado matriz/relacionado
• Análisis de la cadena de suministro
• Análisis FODA de la industria
• Análisis de las cinco fuerzas de Porter
• Avances tecnológicos recientes 

Análisis por tipo de dispositivo

Según el tipo de dispositivo, el mercado de compras de AR se segmenta en pantallas montadas en la cabeza de AR, espejos de AR inteligentes y dispositivos portátiles.

El segmento de dispositivos portátiles domina el mercado debido a la portabilidad y el uso generalizado de teléfonos inteligentes con aplicaciones AR, lo que mejora la experiencia de compra de los clientes.

Es probable que el segmento de espejos AR inteligentes crezca al CAGR más rápido durante el período de pronóstico. Esto se debe a la creciente adopción de productos por parte de los minoristas de moda y cosméticos para pruebas virtuales y al atractivo para los consumidores que buscan soluciones de compra personalizadas.

Análisis por aplicación

Según la aplicación, el mercado de compras de RA se clasifica en soluciones de prueba, planificación y diseño, marketing y publicidad, y sistemas de información.

El segmento de soluciones de prueba domina el mercado debido a su alta adopción en los mercados de moda, cosmética y gafas.

El segmento de marketing y publicidad ocupa la segunda mayor cuota de mercado a medida que las empresas adoptan cada vez más la RA para mejorar la participación del cliente y la exposición de la marca.

Análisis por tipo de mercado

Según el tipo de mercado, el mercado de compras de AR se clasifica en indumentaria, muebles e iluminación, calzado, comestibles y otros.

El segmento de prendas de vestir domina el mercado, debido a la alta demanda de los clientes de pruebas virtuales en los mercados de prendas de vestir, donde el ajuste determina las decisiones de compra.

El segmento de muebles e iluminación ocupó la segunda mayor participación de mercado en 2023, ya que la RA permite a los clientes ver los productos en sus entornos preferidos y es muy útil para la decoración del hogar.

Análisis por uso final

Según el uso final, el mercado de compras de RA se divide en comercio minorista/en tienda y comercio electrónico/fuera de tienda.

El segmento minorista/en tienda representa la mayor participación de mercado, ya que los minoristas de tiendas físicas están adoptando cada vez más la realidad aumentada para mejorar las experiencias de compra a través de pantallas interactivas y espejos de realidad aumentada, aumentando así la participación del cliente.

Se espera que el segmento de comercio electrónico/fuera de tienda crezca a la CAGR más rápida durante el período previsto, respaldado por el rápido aumento del comercio electrónico y una mayor inclinación de los clientes hacia compras cómodas desde casa.

Análisis Regional

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Según la región, el mercado se divide en América del Norte, Europa, Asia Pacífico, América del Sur, Oriente Medio y África.

América del Norte tiene la mayor participación del mercado debido a la amplia aceptación de tecnologías avanzadas y una fuerte presencia minorista. Los consumidores de toda la región también están muy interesados ​​en comprar diversos productos digitalmente, lo que brinda oportunidades de crecimiento.

Europa ocupó la segunda mayor cuota de mercado en 2023, debido a la transformación digital en el comercio minorista y al enfoque del cliente en experiencias de compra cómodas. Además, numerosos minoristas europeos están adoptando cada vez más nuevas tecnologías para seguir siendo competitivos. Además, el creciente uso de teléfonos inteligentes y las altas conexiones a Internet contribuyen al crecimiento regional.

En la región de Asia Pacífico, la producción electrónica de la India aumentó de 37.100 millones de dólares en 2015 a 67.300 millones de dólares en 2020-2021. China e India, principales centros de producción de hardware de TIC y teléfonos inteligentes, están impulsando el comercio de RA basado en dispositivos móviles. Los 290 millones de teléfonos de la India están mejorando la accesibilidad a la realidad aumentada.

Actores clave del mercado

• Google LLC (EE. UU.)
• Apple Inc. (EE.UU.)
• Amazon.com, Inc. (EE. UU.)
• IKEA (Inter IKEA Systems B.V.) (Países Bajos)
• Zara (Grupo Inditex) (España)
• Grupo Alibaba Holding Limited (China)
• Sephora (LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton) (Francia)
• Snap Inc. (EE. UU.)
• Grupo H&M (Suecia)
• Walmart Inc. (Estados Unidos)

Desarrollo clave de la industria

• En septiembre de 2023, Shopify, una plataforma de comercio electrónico, anunció la incorporación de iOS 17 Object Capture de Apple, que ayuda en las compras AR. Esta incorporación ayudará a ambas empresas a generar confianza en los compradores y limitar las devoluciones de productos.