Tamaño del mercado del software de protección de marca, participación y análisis de la industria mediante implementación (en la nube y en las instalaciones), por tipo empresarial (grandes empresas y pequeñas y medianas empresas (PYME)), por el usuario final (comercio minorista y comercio electrónico, BFSI, atención médica, medios de comunicación y entretenimiento, educación y otros), y prevalecimiento regional hasta 2032 hasta 2032

El mercado global de software de protección de marca está listo para exhibir un crecimiento significativo, ya que el software ayuda a las empresas a administrar información en línea sobre los servicios y productos de su empresa, analizando datos de productos y precios para garantizar que sea preciso y cumpla con los estándares de la empresa. Las empresas asociadas con revendedores utilizan software de protección de marca para lograr datos de productos y marcas en sitios web de socios.

Se pueden utilizar varias tecnologías, como la inteligencia artificial (IA) y los enfoques, para dañar o engañar a la identidad de la marca de cualquier empresa en particular. Al detener el uso no autorizado de la marca, el software asegura que los activos digitales de una empresa no se vean comprometidos y los clientes pueden confiar en que se están comunicando con un negocio confiable. Por ejemplo,

• Según el Informe de Marketing y Estado de Marketing y Tendencias de Hubspot 2024, el 60% de los encuestados encuestados compartieron la preocupación de que la inteligencia artificial (IA) pueda destruir la reputación de su marca a través del plagio, injusticia o desalineación con la moral de la marca.

Dichos casos de reputación y valores de marca engañosos aumentan la demanda de software de protección de marca.

Impacto de la IA generativa en el mercado de software de protección de marca

A medida que los mecanismos generativos de IA se están volviendo cada vez más populares, presentan prospectos y desafíos para los propietarios de marcas desde la perspectiva del seguimiento y la protección de la marca. Si bien las posturas de IA arriesgan la autenticidad e identidad de la marca, ayudan a crear nuevas innovaciones, creatividad y experiencias a medida.

La IA generativa puede ayudar a las marcas a mejorar su protección de marca con capacidades modernizadas de detección de amenazas, identificación de anomalías, operaciones automatizadas y monitoreo y respuestas en tiempo real, entre otros. Por lo tanto, la integración de las capacidades de Gen AI se puede utilizar para identificar los problemas del sitio web y proteger automáticamente la reputación general de la marca. Por ejemplo,

• Según los expertos de la industria, el 42% de las empresas están implementando métodos para asegurarse de los problemas asociados con el uso de la IA generativa en el marketing, como la búsqueda o el monitoreo de versiones basadas en IA de su trabajo, como obras de arte y logotipos.

El creciente uso e integración de las capacidades generativas de IA puede crear numerosas perspectivas para que las marcas protejan su reputación.

Driver del mercado de software de protección de marca

Características avanzadas del software de protección de marca, como el monitoreo y el seguimiento en tiempo real, impulsan la demanda del mercado

La verificación en tiempo real de los canales en línea es vital para garantizar la protección de la marca. Permite una detección rápida y responder a cualquier uso ilegal del contenido de una marca, propiedad intelectual o marcas registradas. Brand Protection Software ofrece un escrutinio 24/7 en varias plataformas en línea, como sitios de comercio electrónico, redes sociales y espacios de mercado. Los requisitos automatizados de eliminación son una técnica operativa para eliminar de manera rápida y eficiente el contenido ilegal de la web. Con la ayuda del software de protección de marca, los usuarios pueden mecanizar este procedimiento para administrar grandes volúmenes de violaciones sin intervención humana.

Además, un tablero integrado es una característica destacada del software, que permite un seguimiento fácil de todas las acciones de protección de la marca en un centro. Hace que sea más fácil monitorear posibles amenazas y tomar medidas inmediatas cuando sea necesario.

Dichas características modernizadas de las soluciones de protección de marca aumentan su demanda en diferentes usuarios finales.

Restricción del mercado de software de protección de marca

La falta de experiencia puede limitar el uso del software de protección de marca

La implementación del software de protección de marca requiere un uso adecuado de grandes volúmenes de datos que se crean en línea a través de varias plataformas que tienen su presencia. Además, la integración con varios sistemas presentes puede ser compleja.

Como los ciberdelincuentes están adoptando nuevos mecanismos, es obligatorio tener profesionales expertos para abordar tales problemas o puede conducir a falsos positivos y violaciones de datos. Por lo tanto, la falta de experiencia en la gestión de dichos datos, tecnologías y análisis puede obstaculizar el uso de software en el mercado.

Oportunidad de mercado de software de protección de marca

El aumento de los productos falsificados debido al crecimiento de la proliferación digital crea numerosas oportunidades de mercado

La era digital ha revolucionado la forma en que funcionan varias empresas. Los espacios de mercado de comercio electrónico se han convertido en una nueva oportunidad para que los consumidores compren. Y es más fácil para los infractores y falsificadores dañar los activos de la marca y engañar a los consumidores, lo que hace que la protección de la marca sea vital.

Los productos forjados de marcas de renombre en los sitios web de comercio electrónico han visto un crecimiento considerable en los últimos años, destruyendo la reputación de la marca no solo de grandes nombres como Apple, Louis Vuitton y Nike, sino incluso las marcas D2C y las nuevas empresas pequeñas. Tener informes de transparencia adecuados y una acción rápida contra fraudes y falsificadores, y salvaguardar el interés del cliente, se ha convertido en un mandato para marcas y plataformas de comercio electrónico. Además, los gobiernos y organizaciones de varios países están tomando iniciativas para proteger a las marcas de dicho fraude. Por ejemplo,

• Según el Consejo Nacional de Prevención del Crimen, alrededor de USD 2 billones en productos falsificados se venden a los consumidores cada año.

Segmentación

Ideas clave

El informe cubre las siguientes ideas clave:

• Micro indicadores económicos
• Conductores, restricciones, tendencias y oportunidades
• Estrategias comerciales adoptadas por jugadores clave
• Impacto de la IA generativa en el mercado global de software de protección de marca
• Análisis FODA consolidado de jugadores clave

Análisis por despliegue

Basado en la implementación, el mercado está segmentado en la nube y en las instalaciones.

El segmento basado en la nube domina la cuota de mercado global debido a sus numerosos beneficios, como una mejor escalabilidad, monitoreo en tiempo real, rentabilidad y otros. Un aumento en la demanda de soluciones basadas en la nube entre los especialistas en marketing y los anunciantes contribuye al progreso del software de protección de marca basado en la nube en el mercado. Por ejemplo,

• Según HubSpot Insights, CTS (Solutions de tecnología en la nube) ayuda a aumentar los clientes potenciales de sitios web en un 33% y un aumento del 83% en el tráfico del sitio web.

Análisis por tipo empresarial

Por tipo empresarial, el mercado está segmentado en grandes empresas y pequeñas y medianas empresas (PYME).

Se anticipa que el segmento de las grandes empresas se expandirá a la tasa de crecimiento más alta. La probabilidad de productos falsificados y consumidores engañosos bajo el nombre de una gran marca es relativamente alta. Esto aumenta la demanda de software de protección de marca en tales marcas. Por ejemplo,

• Según el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Sur, Nueva York, en 2024, Converse y Nike presentaron una demanda contra 52 sospechas de redes falsificadas, que en conjunto funcionan 98 sitios web y 267 cuentas de redes sociales, por la venta de bienes falsificados.

Análisis del usuario final

Basado en el usuario final, el mercado está segmentado en el comercio minorista y de comercio electrónico, educación, BFSI, atención médica, medios y entretenimiento, y otros.

El segmento minorista y de comercio electrónico representó la mayor participación de mercado en 2023. Esto se debe a sus numerosos beneficios, como protección de marcas registradas, monitoreo en línea, mantenimiento de la confianza del consumidor, monitoreo de precios, análisis de marca, informes y otros. Por ejemplo,

• En 2022,Amazon evitó que 800,000 intentos de generar nuevas cuentas de venta, evitando que los fraudulentes pidieran la venta de productos. 
• En mayo de 2023,Shopee anunció el lanzamiento de una iniciativa de protección de marca, BPP (Asociación de protección de marca), para recaudar asociaciones más estrechas con Brand Associates a escala global.

Análisis regional

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América del Norte mantuvo la mayor participación de mercado en 2023 debido a una mayor presencia de mercados para diferentes industrias, incluidos el comercio electrónico, el comercio minorista, la banca y las finanzas, y otros. La región tiene la presencia de grandes marcas como Nike, Amazon, Walmart, Kroger y otras.

Se anticipa que el mercado de Europa exhibirá una tasa de crecimiento significativa durante el período de estudio. Algunos países europeos como Francia, Italia y Alemania, entre otros, tienen grandes marcas, lo que aumenta la necesidad de software de protección de marca en toda la región. Los gobiernos de estas regiones están tomando iniciativas contra el fraude y tratando de engañar a los consumidores con productos falsos. Por ejemplo,

• La UE ha aplicado la DSA (Ley de Servicios Digitales) para mejorar la responsabilidad y la transparencia de VLOPS y los mercados en línea.

Jugadores clave cubiertos

El mercado global de software de protección de marca se consolida, con la presencia de numerosos jugadores en el mercado.

El informe incluye los perfiles de los siguientes jugadores clave:

• OPSEC Security (EE. UU.)
• Hubstream, Inc. (EE. UU.)
• Puntos rojos (España)
• Zerofox (EE. UU.)
• Seguridad Allure (EE. UU.)
• RiskProfiler (EE. UU.)
• Brand Shield (Israel)
• RiskIQ (EE. UU.)
• Phishlabs (EE. UU.)
• Resolver Inc. (Canadá)

Desarrollos clave de la industria

• En julio de 2024,Red Shift anunció el lanzamiento de las soluciones de protección de marca impulsadas por la IA desarrolladas para impulsar las defensas de la empresa contra actores ilegales. Las innovaciones incluyen el arreglo avanzado de activos web con facilidad GPT-4, el reconocimiento facial para ejecutivos y empleados, y herramientas de clasificación del sector.
• En mayo de 2024,Crane NXT anunció la adquisición de OPSEC Security, un proveedor de soluciones de autenticación y protección de marca. Con la adquisición, Crane NXT extendió capacidades en la cadena de valor de autenticación completa, desarrollando una plataforma de autenticación de marca y producto.