Tamaño del mercado de publicidad exterior, participación y tendencia global por producto (digital, vallas publicitarias, tránsito, mobiliario urbano), por industria vertical (telecomunicaciones, transporte, BFSI y otros) y pronóstico regional, 2026-2034

El tamaño del mercado mundial de publicidad exterior se valoró en 23,27 mil millones de dólares en 2025. Se proyecta que el mercado crecerá de 25,8 mil millones de dólares en 2026 a 58,8 mil millones de dólares en 2034, exhibiendo una tasa compuesta anual del 10,85% durante el período previsto.

Según la asociación de medios al aire libre (OMA), la publicidad exterior genera más actividad en línea por dólar gastado en publicidad que cualquier otro medio y es un 382 % más efectivo que la televisión, un 200 % más efectivo que la prensa impresa y un 63 % más efectivo que la radio para atraer clientes a la plataforma en línea. Según su informe, se prevé que el coste global de la infraestructura de la publicidad exterior supere los 210.000 millones de dólares en 2026. 

La publicidad exterior (OOH) es una forma de medio alquilado para mostrar y transmitir de forma visible información comercial sobre estructuras y disposiciones implementadas al aire libre. Incluye paneles estáticos digitales y se considera un medio de mercado a granel que normalmente se utiliza para mensajes amplios, campañas de marca y apoyo en todo el entorno urbano al aire libre.

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Se espera que el crecimiento de la publicidad y las redes digitales y el aumento de la tecnología NFC y GPS impulsen el mercado mundial de OOH. Además, se espera que el aumento del gasto en publicidad programática, el despliegue de ciudades inteligentes y los avances en las tecnologías de visualización impulsen el crecimiento del mercado. Además, las empresas globales en este mercado se están centrando en fusiones y adquisiciones con otras empresas importantes para ampliar su cartera de productos a nivel mundial.

Por ejemplo, en 2018, Ayuda Media Systems y Blip Inc. anunciaron formalmente su asociación, lo que significa que los clientes comerciales globales de blip Inc. ahora pueden utilizar la plataforma de operaciones comerciales y gestión de inventario de publicidad exterior de Ayuda, lo que resultará en el crecimiento de la publicidad programática.

JUGADORES CLAVE CUBIERTOS

Las empresas clave en el mercado de la publicidad exterior incluyen JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., OUTFRONT Media, Daktronics Dr., Prismview LLC, NEC Display Solutions Ltd. y publicidad OOH. Media Ltd., Broadsign International LLC., Stroer SE & Co. KGaA, Mvix, Inc., Christie Digital Systems Inc. y otros.

SEGMENTACIÓN

ANÁLISIS REGIONAL

A nivel mundial, Europa será el principal contribuyente de ingresos al mercado de publicidad digital exterior y se estima que será testigo de una CAGR significativa durante el período previsto de 2018 a 2026. La industria de medios nacionales en los países de esta región se está centrando en fusiones y adquisiciones estratégicas con actores locales para expandirse de manera más sólida. Por ejemplo, en 2018, Europe Global Media & Entertainment Limited adquirió Primesight media y Outdoor Plus para convertirse en un actor importante en el mercado de publicidad exterior (OOH). De manera similar, en 2018, en Sudáfrica, para ofrecer publicidad en el exterior de las fuentes de tránsito, Provantage Media se fusiona con MASSIV TV y Pit Stop Taxi Group para operar en más de 1000 vehículos en todo el país.

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA

• 2018: Signal Outdoor Advertising y Martin Outdoor Media acordaron combinar fuerzas en una fusión de acciones, esta combinación crea una plataforma publicitaria nacional basada en el tránsito y solidifica el crecimiento del mercado publicitario OOH de EE. UU.