Tamaño del mercado de mercancías con licencia, participación y análisis de la industria por categoría (indumentaria y accesorios, decoración del hogar, mercancías deportivas, alimentos y bebidas, artículos de papelería y escuelas, juguetes, dispositivos tecnológicos y otros), por canal de ventas (comercio electrónico, tiendas de ladrillo y mortario y otros), y pronósticos regionales hasta 2032 hasta 2032

El mercado mundial de mercancías con licencia se está expandiendo rápidamente, impulsado por la creciente popularidad de las franquicias de entretenimiento, como películas, programas de televisión y equipos deportivos. La mercancía con licencia, por lo tanto, significa productos que llevan los logotipos, los nombres o los caracteres de estas entidades populares. El mercado de licencias disfruta de este beneficio de la industria cruzada, que llega a un reconocimiento de marca que se traduce en la lealtad de los fanáticos.

• Según la Comisión de Comercio Internacional de EE. UU. (USITC), el mercado de mercancías con licencia de EE. UU. Se valoró en $ 20.5 mil millones en 2023. Este hecho muestra el crecimiento al alza en esta área que promete un impulso económico al aumentar el interés del consumidor en productos que giran en torno a las marcas icónicas y las propiedades de entretenimiento.

El comercio electrónico es quizás el mayor impulsor de crecimiento exponencial para este mercado, ya que facilita la capacidad de los consumidores de todo el mundo para comprar productos con licencia. El acceso a productos con licencia también se ha mejorado con las plataformas digitales.

Conductor del mercado de mercancías con licencia

Las franquicias de entretenimiento impulsan el crecimiento significativo del mercado

La popularidad de las franquicias de entretenimiento es una de las fuerzas impulsoras detrás de los mercados de mercancías con licencia, ya que los consumidores buscan diferentes productos relacionados con sus películas, programas de televisión o equipos deportivos preferidos. El grupo NPD informa que las ventas de juguetes de EE. UU. En personajes con licencia fueron de $ 3.4 mil millones en 2023.

Mientras tanto, abunda la evidencia que indica que la demanda de productos de marca continúa disparándose. Las ventas de EE. UU. En mercancías con licencia de ligas deportivas alcanzaron los $ 2.4 mil millones en 2023. La expansión de la plataforma de comercio electrónico agrega, por lo tanto, un mayor impulso al desarrollo del mercado a medida que el acceso a productos con licencia se amplía y, con ellos, aumenta la base de consumidores en todo el mundo.

Restricción del mercado de mercancías con licencia

Las interrupciones de la cadena de suministro y las falsificaciones obstaculizan el crecimiento del mercado

También han influido directamente en la disponibilidad de productos en términos de tiempo, lo que en la mayoría de los casos ha presionado a los fabricantes. Los cambios en los precios de las materias primas también aumentan los costos de producción, junto con los márgenes de ganancias e impiden el crecimiento. El volumen de productos falsificados está aumentando la confianza del consumidor, lo que reduce el número de ventas realizadas para mercancías reales.

Oportunidad de mercado de mercancías con licencia

Los mercados e innovaciones emergentes impulsan el crecimiento del mercado

El potencial de crecimiento en los mercados emergentes, especialmente el sudeste asiático y África, es tremendo. Los ingresos de clase media están en aumento y están dando como resultado un poder adquisitivo sin precedentes. Mientras tanto, el valor de novedad de tecnologías como la realidad aumentada y la realidad virtual creará una mayor conciencia del consumidor, lo que a su vez afecta el desarrollo de productos. La relación con los influyentes y las celebridades actúa como un paraguas figurativo para atacar diferentes segmentos, aumentando el atractivo general de los mercados.

Segmentación

Ideas clave

El informe cubre las siguientes ideas clave:

• Segmentación de mercado: ropa y accesorios, mercancía deportiva, juguetes
• Conductores, restricciones, tendencias y oportunidades
• Indicadores económicos y tendencias de demanda del consumidor
• Desarrollos clave de la industria (fusiones, adquisiciones, asociaciones)
• Ideas regionales: América del Norte, Europa, Asia-Pacífico
• Crecimiento del comercio electrónico y expansión minorista en línea
• Paisaje regulatorio y de licencia

Análisis por categoría

Por categoría, el mercado se divide en indumentaria y accesorios, decoración del hogar, mercancías deportivas, alimentos y bebidas, artículos de papelería y escuelas, juguetes, dispositivos tecnológicos y otros.

Se estima que la indumentaria y los accesorios dominan el mercado de mercancías con licencia, ya que los consumidores exigen ampliamente ropa de marca, calzado y accesorios de moda asociados con varias franquicias. Además, la ropa con licencia también se considera un símbolo de estado y se prevé que tenga una tendencia de crecimiento muy optimista vinculada a franquicias de entretenimiento y casas de moda. Este escenario también provocará un mayor crecimiento, especialmente con el advenimiento del fenómeno de la moda de la cultura pop.

El segmento de crecimiento significativo, como decoración del hogar, Incluye productos con licencia utilizados en la personalización de espacios interiores. Mientras los consumidores clamaron por tales cosas, ejemplos de muebles temáticos y ropa de cama, así como arte de pared, giraban en torno a películas, programas de televisión y equipos deportivos muy populares. Esto inevitablemente trae incluso una expansión creciente en este segmento en los próximos años a medida que más y más consumidores desarrollan un mayor interés en decoraciones únicas para el hogar.

Análisis por canal de ventas

Por canal de ventas, el mercado se divide en comercio electrónico/comercio electrónico, tiendas de ladrillo y mortero y otras.

Se percibe que en términos de canal de ventas, el comercio electrónico/en línea está muy lejos de convertirse en el canal de mercancías con licencia. La conveniencia proporcionada por Compras en línea, junto con la capacidad de acceder a una amplia variedad de productos con licencia, está resultando en el crecimiento de este segmento. El crecimiento de las plataformas minoristas en línea continuará proporcionando un impulso sustancial para el crecimiento en los próximos años.

Las tiendas de ladrillo y mortero mantienen un crecimiento significativo en la categoría de mercancías con licencia, particularmente en regiones aún bajo el hechizo de la venta minorista física. Sin embargo, se enfrenta a una competencia negativa de las ventas en línea; Por lo tanto, si bien continuará creciendo, se espera que este segmento registre una tasa de crecimiento más lenta en comparación con el comercio electrónico. Las tiendas minoristas tradicionales son indispensables para exhibir mercancías de alta demanda vinculadas a franquicias populares.

Análisis regional

Basado en la geografía, el mercado se ha estudiado en América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, América del Sur y Oriente Medio y África.

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Se espera que América del Norte siga siendo el mercado regional líder, impulsado por la presencia eminente de las importantes franquicias de entretenimiento y deportes. El gasto del consumidor en mercancías con licencia en la región es alto, mientras que la infraestructura minorista avanzada admite una distribución extensa. Se espera que este mercado robusto muestre una tendencia de crecimiento más estable a lo largo de los años a medida que la demanda continúa llegando tanto a los consumidores como a las empresas.

Europa contribuye con su parte justa al mercado de mercancías con licencia a través de las contribuciones activas de su patrimonio cultural históricamente rico y preferencias simples del consumidor. Los esfuerzos de colaboración entre la creciente industria de la moda y las marcas con licencia, así como la popularidad de la comercialización en las categorías de productos deportivos, son factores principales que impulsan un mayor crecimiento del mercado. Se espera que el crecimiento en la región sea sostenido y reforzado por estas tendencias y una sólida red minorista.

La urbanización y el aumento de los ingresos disponibles aumentan en gran medida el crecimiento de la región de Asia y el Pacífico y una gran demanda de mercancías con licencia. Otro punto favorable son los crecientes clubes de admiradores de entretenimiento y deportes internacionales que se promueven, aumentando con el aumento de las plataformas de comercio electrónico, que brindan fácil acceso a la mercancía con licencia. Todos los puntos anteriores proporcionarán a la región una gran oportunidad para un crecimiento futuro.

Jugadores clave cubiertos

El informe incluye los perfiles de los siguientes jugadores clave:

• Mattel (EE. UU.)
• Bluestar Alliance (EE. UU.)
• Hasbro (EE. UU.)
• The Walt Disney Company (EE. UU.)
• Grupo de marcas auténtico (EE. UU.)
• Dotdash Meredith (EE. UU.)
• Warner Bros. Discovery (EE. UU.)
• NBCUniversal (EE. UU.)
• The Pokémon Company International (Japón)
• WHP Global (EE. UU.)

Desarrollos clave de la industria

• En octubre de 2022, como parte de una relación de trabajo extendida con Nike con respecto a la base de comercialización deportiva con licencia, la Unión de Rugby de Sudáfrica colaboró ​​con Nike para campañas promocionales relacionadas con las Copas Mundiales de Rugby. Este acuerdo aprovecha el depósito de la presencia general de Nike con una gran imagen de marca patrimonial de la Unión de Rugby como un esfuerzo por aumentar el atractivo y la disponibilidad de productos de rugby con licencia.
• En agosto de 2024, New Era Cap adquirió '47, un competidor en el espacio de la liga deportiva con licencia y el espacio de ropa. El objetivo es consolidar ambas marcas mientras fortalece aún más los intereses dentro del alcance de su singularidad específica, construyendo dentro del segmento de mercancías deportivas. Esto, por extensión, engendró una ventaja y alcance las marcas de la industria.
• En enero de 2025, ACON Investments adquirió una participación controladora en la religión True: una marca de ropa y accesorios de estilo de vida. Esta adquisición ayudaría a la compañía a alcanzar un punto de apoyo de licencias, lo que puede desarrollar la extensión del producto y las oportunidades de crecimiento de la marca en la moda para la verdadera religión en algún momento.