Tamaño del mercado de publicidad basada en la ubicación, participación y análisis de la industria, por componente (solución, servicios), por ubicación (interior, exterior), por industria de usuario final (comercio minorista y electrónico, hotelería, transporte y logística, automóviles, bienes raíces, otros) y pronóstico regional, 2026-2034

El tamaño del mercado mundial de publicidad basada en la ubicación se valoró en 150,09 mil millones de dólares en 2025. Se proyecta que el mercado crecerá de 174,40 mil millones de dólares en 2026 a 579,70 mil millones de dólares en 2034, exhibiendo una tasa compuesta anual del 16,20% durante el período previsto.

Los minoristas están adoptando técnicas de marketing modernas, como la publicidad basada en la ubicación (LBA), para dirigirse a sus clientes potenciales que pueden llegar a sus tiendas para pagar los productos anunciados. Según el informe de marketing basado en la ubicación de Facual de 2019, 9 de cada 10 empresas creen que la publicidad basada en la ubicación genera un crecimiento de las ventas, aumenta la base de datos de clientes y aumenta la participación del cliente. Es probable que estos factores impulsen el mercado de la publicidad basada en la ubicación.

La publicidad basada en la ubicación permite a las empresas comprender el comportamiento de los clientes. También permite a los especialistas en marketing enviar mensajes de marketing a los clientes en una zona determinada. Aprovechar los datos de ubicación de los clientes y analizar los patrones de compra de los clientes ayuda a la empresa a impulsar las ventas. La publicidad basada en la ubicación (LBA) se puede utilizar como una forma personalizada de publicidad para dirigirse directamente al público objetivo.

La orientación hipercontextual, la orientación geográfica o la orientación con reconocimiento geográfico, la geocerca, entre otras, son algunas de las técnicas publicitarias basadas en la ubicación. Estas técnicas utilizan datos de ubicación del cliente en tiempo real para dirigirse a los clientes en un área predefinida.[n1] Sin embargo, se espera que la falta de conocimiento sobre las soluciones publicitarias basadas en la ubicación y las preocupaciones por la seguridad y la privacidad sean los factores importantes responsables de restringir el crecimiento del mercado.

Impulsor clave del mercado -

Increasing demand to understand customer behaviour to draw actionable marketing strategies to drive the market growth.

Restricción clave del mercado -

Lack of knowledge about the location based advertising solutions and security & privacy concerns to restrict the market growth.

Es probable que el brote de COVID-19 inhiba el crecimiento del mercado interno durante un breve período de tiempo. Muchas pequeñas y medianas empresas han limitado sus gastos en TI y sus presupuestos tecnológicos debido a la crisis económica mundial. Sin embargo, a largo plazo se espera que los servicios de publicidad basados ​​en la localización muestren un crecimiento significativo. COVID-19 ha aumentado los servicios de comercio electrónico, lo que ha generado una enorme base de datos de clientes en línea. Es más probable que estos factores contribuyan al crecimiento del mercado en los próximos años.

Jugadores clave cubiertos:

Las principales empresas del mercado mundial de publicidad basada en la ubicación informan sobre xAd, Inc. dba GroundTruth., AdMoove, AdNear., Foursquare, Alphabet Inc., Proximus, Scanbuy, Inc., Shopkick, Inc., YOOSE Pte. Ltd., Aislelabs, IBM Corporation y otros.

Análisis Regional:

El mercado se ha segmentado en cinco regiones principales, incluidas América del Norte, Europa, Asia Pacífico, Oriente Medio, África y América Latina. Es probable que América del Norte domine el mercado global. Es probable que la disponibilidad de una infraestructura de TI bien establecida y inversiones sustanciales en tecnologías avanzadas como la computación en la nube, el aprendizaje automático y la tecnología de geolocalización respalden el crecimiento del mercado en toda la región.

Se prevé que Asia Pacífico adopte una tasa de crecimiento notable durante el período previsto. China, India y Japón aprovechan sólidas capacidades de geolocalización para diversos servicios. Por lo tanto, se espera que una disponibilidad sustancial de servicios de ubicación respalde el crecimiento del mercado en toda la región. Se prevé que Europa tenga una participación importante seguida de América del Norte. Es probable que las leyes y regulaciones obligatorias impuestas por la Unión Europea, como el reglamento general de protección de datos (GDPR), exijan soluciones publicitarias basadas en la ubicación más seguras.

Se prevé que Oriente Medio y África exhibirán una tasa de crecimiento moderada. Las empresas de todas las regiones están tomando iniciativas activas para transformar las experiencias en las tiendas y personalizar la experiencia del usuario. Es probable que América Latina ofrezca importantes oportunidades comerciales para los actores del mercado de la publicidad basada en la ubicación en los próximos años. El brote de COVID-19 ha impulsado las ventas online en toda la región. Esto ha allanado el camino para nuevas oportunidades en toda la región.

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Segmentación

Desarrollos de la industria de la publicidad basada en la ubicación

• En abril de 2020, Factual, una empresa proveedora de plataformas de datos de ubicación con sede en California, Estados Unidos, se fusionó con Foursquare. Es probable que la combinación de la oferta de productos de la empresa acelere la adopción de la tecnología de localización en las operaciones comerciales.
• En enero de 2020, Gamigo AG adquirió todos los activos de Verve Wireless Inc., una plataforma de datos móviles con sede en Norteamérica para marketing gráfico y vídeo programático basado en la ubicación. La adquisición permitirá a las empresas ampliar la cartera de productos, la organización de ventas y la base de clientes.