Tamaño del mercado del turismo MICE, participación y análisis de la industria por tipo de evento (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones), por modo de reserva (reserva directa, agentes y agencias de viajes en línea, empresas de gestión de destinos y empresas de gestión de viajes), por tipo de viaje (nacional e internacional) y pronóstico regional, 2026-2034

El mercado mundial del turismo MICE, que abarca reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones, es una industria dinámica y de rápido crecimiento. El crecimiento está impulsado por la globalización, el aumento de los viajes de negocios y la creciente demanda de eventos corporativos en destinos. Las corporaciones están invirtiendo en reuniones únicas basadas en experiencias para acelerar la formación de equipos y la participación de los clientes. Se prefieren los destinos con infraestructura avanzada, accesibilidad y capacidades tecnológicas, mientras que los mercados emergentes de Asia y Medio Oriente están ganando terreno. La integración de plataformas digitales y modelos de eventos híbridos está remodelando el panorama, mejorando la participación y reduciendo costos. Las ofertas de sostenibilidad y bienestar se están convirtiendo en diferenciadores clave. Además, las empresas corporativas también invierten en conferencias y exposiciones para mostrar sus productos y servicios a sus clientes. Esto, a su vez, aumenta la demanda de programas de gestión de eventos basados ​​en exposiciones.

Por ejemplo, en la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones del Reino Unido, las visitas de negocios representaron ~16% de todas las visitas entrantes en 2022, totalizando ~5,1 millones de visitas y aportando 6.020 millones de dólares en gastos, lo que representa el 19% de todo el gasto entrante del año.

Impulsor del mercado turístico MICE

Aumento de la globalización corporativa y las actividades comerciales transfronterizas para impulsar el crecimiento del mercado 

La creciente globalización de las empresas es un factor clave que impulsa el crecimiento del mercado del turismo MICE. A medida que las empresas expanden sus operaciones a nivel internacional, existe una creciente necesidad de reuniones cara a cara, eventos de networking y conferencias para compartir conocimientos a través de fronteras. Esto ha provocado un aumento en la demanda de lugares internacionales equipados con instalaciones modernas y una conectividad perfecta. Los viajes de negocios se han convertido en un componente esencial para mantener asociaciones globales, programas de capacitación y colaboraciones estratégicas. Además, las corporaciones multinacionales están aprovechando el turismo MICE para organizar viajes de incentivos que premien el desempeño y fortalezcan la cultura de equipo. Este aumento en las interacciones de la cultura corporativa global aumenta significativamente la demanda de eventos MICE bien organizados en todo el mundo. 

Restricción del mercado turístico MICE

El alto costo de la planificación y ejecución de eventos MICE obstaculizará el crecimiento del mercado

El alto costo asociado con la organización y ejecución de eventos MICE es una importante limitación del mercado. Los gastos relacionados con la reserva del lugar, los viajes, el alojamiento, el catering, la logística y la integración de tecnología pueden ser sustanciales, especialmente para eventos internacionales. Las empresas y organizaciones más pequeñas con presupuestos limitados a menudo encuentran difícil invertir en actividades MICE a gran escala. Además, las incertidumbres económicas y las fluctuaciones de los tipos de cambio afectan aún más las decisiones presupuestarias y de gasto. Estas barreras financieras pueden desalentar la participación y limitar la frecuencia de los eventos MICE, particularmente en los mercados emergentes, desacelerando así la expansión del mercado. 

Oportunidad de mercado turístico MICE

La creciente demanda de eventos MICE híbridos y virtuales para brindar oportunidades de crecimiento

Una lucrativa oportunidad de crecimiento en el mercado del turismo MICE radica en la creciente demanda de formatos de eventos híbridos y virtuales. La integración de la tecnología digital permite a los organizadores llegar a una audiencia global más amplia y, al mismo tiempo, reducir los costos relacionados con viajes y alojamiento. Los eventos híbridos ofrecen flexibilidad, permitiendo a los participantes unirse en persona o en línea, aumentando así la asistencia y el compromiso general. Este modelo también atrae a organizaciones que buscan prácticas sostenibles minimizando su huella de carbono. A medida que las plataformas digitales evolucionan con características inmersivas como redes virtuales y espacios para eventos en 3D, el segmento MICE híbrido presenta un gran potencial para el crecimiento del mercado a largo plazo. 

Información clave

El informe cubre las siguientes ideas clave

• Descripción general del mercado matriz/relacionado en general
• Análisis de la cadena de suministro
• Análisis FODA de la industria
• Análisis de las cinco fuerzas de Porter
• Avances tecnológicos recientes 

Segmentación

Análisis por tipo de evento 

Según el tipo de evento, el mercado del turismo MICE se segmenta en reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones. Se espera que el segmento de reuniones domine el mercado global. El crecimiento del segmento está impulsado por la creciente demanda corporativa de intercambio de conocimientos, capacitación y creación de redes industriales. Estos eventos atraen a profesionales de todos los sectores, promoviendo la colaboración y la innovación globales. Dado que las empresas priorizan el liderazgo intelectual y el aprendizaje continuo, este segmento se beneficia de una demanda constante y una inversión sustancial, lo que lo convierte en el contribuyente dominante al crecimiento del mercado MICE. Varios gobiernos ofrecen subvenciones para fomentar eventos y viajes de negocios. Por ejemplo, el gobierno australiano anunció 50 millones de dólares para que la industria MICE solicite subvenciones que cubran hasta el 50% de sus gastos. 

Análisis por modalidad de reserva 

Según el modo de reserva, el mercado del turismo MICE se segmenta en reservas directas, agentes y agencias de viajes en línea, empresas de gestión de destinos y empresas de gestión de viajes. 

Se prevé que el segmento de reservas directas posea la mayor parte de la cuota de mercado. El crecimiento del segmento está liderado por la capacidad de los clientes de adaptar sus reservas a necesidades específicas, junto con la rentabilidad, los servicios personalizados y la facilidad de las plataformas en línea. Además, la mayor fiabilidad de los sistemas de reserva directa y los avances tecnológicos desempeñan un papel importante. La reserva directa se puede realizar a través de motores de reservas de sitios web, el equipo de ventas del lugar o portales de reservas corporativos dedicados. Múltiples centros de convenciones y cadenas hoteleras cuentan con departamentos MICE especializados que atienden consultas directas. 

Análisis por tipo de viaje 

Según el tipo de viaje, el mercado del turismo MICE se clasifica en nacional e internacional. 

Se prevé que el segmento nacional lidere durante el período previsto. El crecimiento del segmento se atribuye principalmente a la rentabilidad, la logística más sencilla y la reducción del tiempo de viaje. Las empresas prefieren organizar eventos dentro de su país de origen para minimizar los gastos de pasajes aéreos, alojamiento y arreglos internacionales. Además, los destinos nacionales suelen ofrecer entornos legales y normativos familiares, lo que simplifica la planificación de eventos. El segmento también cobró impulso después de la pandemia, ya que las organizaciones optaron por viajes de corta distancia más seguros en lugar de reuniones internacionales.

Análisis Regional

Según la región, el mercado se divide en América del Norte, Europa, Asia Pacífico, América del Sur, Medio Oriente y África.

Para obtener información detallada sobre el mercado, Descargar para personalizar

Se espera que Europa contribuya con la mayor participación en el mercado global. El crecimiento de la región está impulsado por el creciente interés en los eventos MICE en los países europeos debido a su impacto beneficioso en el crecimiento de empresas, comunidades y destinos. A medida que aumenta la penetración de la industria MICE, los resorts de la región se están adaptando a ubicaciones y servicios de hoteles MICE especializados. Esta diversificación de operaciones proporciona una ventaja superior para las reservas MICE. Las empresas europeas han estado introduciendo nuevas tecnologías de gastos y reconsiderando las políticas de viajes corporativos para responder a los cambios en la fuerza laboral y las situaciones económicas. Por ejemplo, Europe Incoming es una empresa de gestión de destinos y proveedor de tours, hoteles y servicios terrestres europeos que también ofrece reservas de tours MICE especializados. 

Jugadores clave cubiertos

• American Express Global Business Travel (EE. UU.)
• Reuniones y eventos de BCD (EE. UU.)
• Reuniones y eventos de CWT (EE. UU.)
• Atención de conferencias (Reino Unido)
• Maritz (Estados Unidos)
• ATPI Ltd. (Reino Unido)
• ITL World Company (EAU)
• Europa entrante (Reino Unido)
• Reuniones y eventos de FCM (Australia)
• Global Cynergies, LLC (EE. UU.)

Desarrollos clave de la industria

• En noviembre de 2025, Dubai Business Events (DBE), parte del Departamento de Economía y Turismo de Dubai, lanzó la segunda edición de su programa MICE Star Awards para celebrar y reconocer el desempeño de los intermediarios MICE en India. 
• En septiembre de 2024,Langham Hotels Group (LHG) y la plataforma tecnológica MICE, HXE, colaboraron para desarrollar el primer servicio global de reservas online para actividades empresariales grupales y lugares para eventos empresariales. Con esta colaboración, las empresas de China y otros países asiáticos pueden asegurar lugares en los hoteles Langham de todo el mundo, utilizando este sistema de reservas y disfrutando de la comodidad de un solo paso, como la planificación de eventos en línea en la plataforma digital HXE.