Tamaño del mercado de publicidad exterior, participación y tendencia global por producto (digital, vallas publicitarias, tránsito, mobiliario urbano), por industria vertical (telecomunicaciones, transporte, BFSI y otros) y pronóstico regional, 2026-2034

El tamaño del mercado mundial de publicidad exterior se valoró en 23,27 mil millones de dólares en 2025. Se proyecta que el mercado crecerá de 25,8 mil millones de dólares en 2026 a 58,8 mil millones de dólares en 2034, exhibiendo una tasa compuesta anual del 10,85% durante el período previsto. 

El mercado global de publicidad exterior está experimentando una rápida transformación a medida que las tecnologías de visualización digital, la compra programática y la audiencia basada en datos están remodelando el inventario de publicidad exterior tradicional. La demanda de anunciantes de marcas, cadenas minoristas, operadores de telecomunicaciones y autoridades de transporte está impulsando el gasto hacia paneles digitales dinámicos, pantallas interactivas y redes de transporte integradas. Los proveedores de espacio mediático y de tecnología se centran en mejorar la medición, la atribución y la agilidad de las campañas para los grandes anunciantes. Este análisis del mercado de publicidad exterior y el informe de investigación de mercado de publicidad exterior destaca cómo el mercado está evolucionando hacia mensajes multicanal, medibles y contextualmente relevantes que respaldan tanto una marca de amplio alcance como una activación precisa basada en la ubicación para compradores B2B.

El mercado de publicidad exterior de EE. UU. sigue siendo un núcleo estratégico para la planificación de campañas globales, con corredores urbanos de alta densidad, centros de tránsito y zonas minoristas que sirven como inventario principal. Los anunciantes estadounidenses asignan cada vez más presupuestos a la tecnología digital fuera de casa (DOOH) para compras programáticas y activación basada en datos en tiempo real. Las asociaciones municipales y las autoridades de tránsito en las principales ciudades amplían las redes de tejados, metros y marquesinas de autobús al tiempo que introducen actualizaciones digitales. Como se describe en este Informe del mercado de publicidad exterior de EE. UU., las marcas estadounidenses enfatizan los marcos de medición, la verificación de la audiencia y las estrategias integradas de OOH que respaldan el alcance de las campañas en varios canales, el análisis de afluencia y las conversiones en el mercado para campañas nacionales y regionales.

Hallazgos clave

Tamaño y crecimiento del mercado

• Tamaño del mercado mundial en 2025: 23,27 mil millones de dólares
• Tamaño del mercado mundial en 2034: 58,8 mil millones de dólares
• CAGR (2025-2034): 10,85%

Cuota de mercado – Regional

• América del Norte: 30%
• Europa: 9 %
• Asia-Pacífico: 32%
• Medio Oriente y África: 10%

Acciones a nivel de país

• Alemania: 10% del mercado europeo
• Reino Unido: 9% del mercado europeo
• Japón: 12% del mercado de Asia-Pacífico
• China: 14% del mercado de Asia-Pacífico

Últimas tendencias del mercado de publicidad exterior 

Las destacadas tendencias del mercado de publicidad exterior muestran una rápida aceleración de la publicidad exterior digital (DOOH), la compra programática de publicidad exterior y la orquestación integrada de campañas multicanal. Los anunciantes ahora exigen actualizaciones creativas en tiempo real, segmentación de audiencia y mensajes activados por la ubicación que se sincronizan con los canales móviles y en línea. Las capacidades programáticas permiten a los compradores de medios optimizar las ubicaciones, la frecuencia y la relevancia contextual utilizando señales ambientales y de audiencia. La creciente adopción de la verificación de audiencia, el análisis de pisadas y las fuentes de datos de terceros está mejorando la medición y el retorno de la inversión para los anunciantes de marcas y los profesionales del marketing de resultados.

Otra tendencia notable es la expansión de DOOH a formatos experienciales e interactivos: quioscos táctiles, superposiciones de realidad aumentada y experiencias de aterrizaje basadas en QR que convierten la atención fuera del hogar en una interacción inmediata en línea. La publicidad en tránsito se beneficia de una integración perfecta con las aplicaciones móviles y de emisión de boletos para ofrecer promociones específicas. Las prioridades de sostenibilidad y diseño urbano influyen en las actualizaciones del inventario, lo que lleva a pantallas energéticamente eficientes y lienzos digitales liderados por la comunidad. Este pronóstico del mercado de publicidad exterior y el análisis de la industria de publicidad exterior subrayan cómo la innovación en tecnología publicitaria, medición y asociaciones urbanas dan forma al crecimiento futuro y a la demanda de los anunciantes.

Descargar muestra gratuita para conocer más sobre este informe.

Dinámica del mercado de publicidad exterior

CONDUCTOR

Rápida digitalización del inventario exterior y adopción de compras programáticas.

El principal impulsor que impulsa el crecimiento del mercado de publicidad exterior es la digitalización a gran escala de activos exteriores combinada con tecnologías de compra programática. DOOH permite la entrega de contenido dinámico, franjas horarias, creatividades que responden a la audiencia y actualizaciones instantáneas, que atraen a los anunciantes que buscan agilidad y relevancia en tiempo real. La publicidad exterior programática reduce el tráfico manual, lo que permite a los compradores de medios y a las agencias ejecutar campañas en redes con una lógica de orientación similar a la publicidad gráfica digital. Los anunciantes aprecian la capacidad de sincronizar DOOH con campañas programáticas en línea para lograr un alcance omnicanal. Como se muestra en este Informe de investigación de mercado de publicidad exterior, los propietarios de medios invierten en servidores de anuncios, SSP y asociaciones de datos para monetizar los paneles digitales de manera más efectiva. El cambio hacia la publicidad exterior programática y basada en datos ha llevado a una colaboración más profunda entre las redes DOOH y las plataformas del lado de la demanda, lo que ha aumentado la liquidez del inventario y el interés de los compradores B2B en un inventario de publicidad exterior escalable y medible.

RESTRICCIÓN

Estándares de inventario fragmentados y consenso de medición limitado en toda la industria.

Una limitación importante para el mercado de publicidad exterior es la persistente fragmentación de los formatos de inventario, los estándares de medición y las métricas de informes entre operadores y mercados. Si bien DOOH ofrece muchas ventajas, las metodologías de medición de audiencia inconsistentes pueden complicar la planificación de campañas entre redes y la comparación del ROI. Los especialistas en marketing enfrentan desafíos para conciliar los datos de afluencia, las estimaciones de impresiones y la atribución entre canales con los KPI digitales establecidos. Además, los contratos heredados, las regulaciones municipales y las especificaciones creativas heterogéneas pueden ralentizar los ciclos de implementación. Esta falta de medición y estandarización armonizadas impide que algunos anunciantes reasignen completamente los presupuestos de los canales digitales o de transmisión a OOH. Como se describe en este Análisis de la industria de la publicidad exterior, las partes interesadas de toda la cadena de valor, los propietarios de medios, los proveedores de tecnología y los organismos comerciales deben colaborar en marcos de medición transparentes para desbloquear cambios presupuestarios más amplios hacia la publicidad exterior.

OPORTUNIDAD

Segmentación de audiencia mejorada a través de asociaciones de medición e integración de datos.

La oportunidad en el mercado de publicidad exterior surge de una integración más profunda de los datos de audiencia, las señales de ubicación móvil y los análisis minoristas que permiten campañas mensurables y muy relevantes. Al combinar la atribución de afluencia, los estudios de incremento transaccional y las cohortes de ubicación móvil, los anunciantes pueden establecer una causalidad más clara entre la exposición al exterior y el comportamiento en el mercado. Esto desbloquea campañas de mayor valor para los sectores minorista, de telecomunicaciones, de automóviles y de restaurantes de servicio rápido. Los proveedores que ofrecen métricas de audiencia verificadas, API programáticas y mediciones de circuito cerrado se convierten en socios preferidos en Out of Home Advertising Market Outlook. Las oportunidades también incluyen activaciones contextuales de DOOH en corredores de tránsito, recintos minoristas y lugares para eventos, donde los mensajes urgentes generan conversiones mensurables. Los proveedores de tecnología pueden aprovechar estas oportunidades ofreciendo paneles unificados que brindan información a nivel de campaña, atribución entre canales y KPI estándar para compradores B2B.

DESAFÍO

Restricciones regulatorias y limitaciones de planificación urbana en el despliegue de inventarios.

El mercado de publicidad exterior enfrenta desafíos planteados por las regulaciones locales, los procesos de permisos y las pautas estéticas que limitan las nuevas implementaciones de inventario y las conversiones digitales en muchas ciudades. Las autoridades municipales a menudo controlan la señalización, la contaminación lumínica y las reglas de los distritos históricos que afectan los activos digitales y de gran formato. Estas complejidades regulatorias alargan los plazos de entrega y aumentan el costo de las implementaciones, particularmente para las actualizaciones digitales y las instalaciones de vallas publicitarias iluminadas. El sentimiento público y los grupos de interés comunitario pueden oponerse a ciertos formatos publicitarios, lo que exige que los propietarios de los medios diseñen diseños amigables con la comunidad y programas de beneficios locales. Navegar por un mosaico de requisitos de zonificación, evaluaciones ambientales y consultas con las partes interesadas agrega complejidad y costo para los operadores que amplían las huellas de DOOH. Como se destaca en este Estudio sobre el mercado de publicidad exterior, superar estos desafíos requiere un compromiso proactivo con los planificadores urbanos, compromisos de sostenibilidad y enfoques de inventario sensibles al diseño.

Segmentación del mercado de publicidad exterior 

Agregar participación de mercado: la segmentación del mercado de publicidad exterior refleja un aumento en el inventario digital: las participaciones digitales representan el 45 % de la participación de mercado, las vallas publicitarias el 25 %, el transporte público el 18 % y el mobiliario urbano el 12 %. La segmentación de aplicaciones incluye Telecomunicaciones (28%), Transporte (22%), BFSI (18%) y Otros (32%). Esta segmentación aclara dónde asignan el gasto los anunciantes y dónde los propietarios de medios priorizan las actualizaciones, lo que permite a las partes interesadas B2B planificar inversiones, integración programática y asociaciones de medición. Las siguientes secciones brindan información específica de tipos y aplicaciones diseñadas para gerentes de adquisiciones, compradores de medios y operadores de redes que buscan un crecimiento específico.

Por producto 

Digital: el 45% del mercado de publicidad exterior es digital, impulsado por la demanda de creatividades dinámicas, activadores contextuales y capacidades programáticas. Digital out of home (DOOH) incluye vallas publicitarias LED, pantallas a escala urbana, videowalls de centros comerciales y pantallas digitales de tránsito que permiten a los anunciantes cambiar la creatividad al instante, el contenido de las franjas horarias y responder a las transmisiones de datos en vivo. La capacidad de DOOH para alojar a múltiples anunciantes, entregar mensajes dirigidos y permitir experiencias interactivas lo convierte en el tipo de más rápida evolución. Los propietarios de medios monetizan DOOH con CPM vinculados a métricas de audiencia verificadas y ofreciendo franjas horarias premium para las horas pico de viaje. Para los compradores B2B, el inventario digital admite campañas multitáctiles integradas, retargeting multicanal y mediciones que se alinean con las compras de publicidad digital, lo que convierte la publicidad exterior digital en un vehículo estratégico para la publicidad de marca y de rendimiento moderna.

Vallas publicitarias: el 25% del mercado de publicidad exterior permanece en vallas publicitarias tradicionales, incluidos sitios iluminados estáticos y de gran formato a lo largo de carreteras, arterias urbanas y ubicaciones premium al borde de las carreteras. Las vallas publicitarias ofrecen un amplio alcance y una exposición sostenida, lo cual es valioso para la creación de marca y las campañas del embudo superior. Si bien muchos activos estáticos se están adaptando a lo digital, las vallas publicitarias tradicionales aún tienen valor para el dominio de la marca a largo plazo en mercados clave donde las altas impresiones y la visibilidad continua son esenciales. Los propietarios de medios continúan optimizando las carteras de vallas publicitarias combinando ubicaciones premium con opciones de compra programática para vallas publicitarias digitales seleccionadas. Los anunciantes que requieren conciencia masiva y dominio geográfico a menudo priorizan la compra de vallas publicitarias dentro de su estrategia de mercado de publicidad exterior.

Transporte público: el 18% se refiere a anuncios publicitarios de transporte público en autobuses, metros, trenes, tranvías, aeropuertos y estaciones. Transit OOH es apreciado por audiencias cautivas, tiempo de permanencia predecible y exposición de alta frecuencia entre los viajeros. Los activos de transporte se integran bien con asociaciones de emisión de boletos y segmentación de aplicaciones móviles para permitir mensajes contextuales en función de la hora del día alineados con los flujos de viajeros. Los anunciantes de transporte público suelen utilizar la medición de campañas para vincular las impresiones en las estaciones con los cambios de afluencia en los establecimientos minoristas cercanos. Las redes de transporte que se actualizan a paneles digitales obtienen mayores rendimientos por lugar y permiten la inserción programática en las redes de transporte. Para los compradores B2B, el transporte público ofrece un alcance confiable para promociones minoristas, mensajes de servicio público y eventos de lanzamiento dirigidos a los viajeros.

Mobiliario Urbano: El 12% del mercado proviene del Mobiliario Urbano: marquesinas de autobús, quioscos, bancos y paneles de orientación interactivos. Estos activos brindan un alcance cercano en vecindarios urbanos y zonas comerciales y, a menudo, brindan una alta participación de los residentes. El mobiliario urbano es valioso para los anunciantes que desean una orientación precisa a nivel de vecindario, mensajes basados ​​en la comunidad y activaciones de eventos. Muchos paneles de mobiliario urbano se convierten a capacidad digital, lo que aumenta el rendimiento y permite la rotación de campañas localizadas. Las asociaciones con concejos locales y partes interesadas municipales permiten a los operadores desarrollar conjuntamente ubicaciones ricas en comodidades que combinan características de servicio público con inventario publicitario. El mobiliario urbano sigue siendo un componente clave de las estrategias granulares de publicidad exterior centradas en la microfocalización y la activación de tiendas locales.

Por vertical de la industria 

Telecomunicaciones: el 28% de la demanda de publicidad exterior se origina en anunciantes de telecomunicaciones que utilizan la publicidad exterior para lanzamientos de productos de alto impacto, anuncios de expansión de redes y campañas de reconocimiento de marca. Las marcas de telecomunicaciones prefieren DOOH por su capacidad para actualizar creatividades durante los lanzamientos de productos y aprovechar la orientación basada en la ubicación cerca de tiendas minoristas, nodos de tránsito y lugares de eventos. La integración con campañas móviles, activaciones de tarjetas SIM y promociones de operadores permite a los anunciantes de telecomunicaciones vincular la exposición al exterior con la afluencia en la tienda. Los compradores de telecomunicaciones a menudo requieren marcos de medición que conecten las impresiones DOOH con las suscripciones y las visitas a la tienda. DOOH programático permite a los especialistas en marketing de telecomunicaciones escalar los lanzamientos en todas las ciudades mientras ajustan la frecuencia y los horarios en función del rendimiento de la red en vivo y las señales de demanda minorista.

Transporte: el 22% del mercado OOH proviene de anunciantes del sector del transporte, incluidos aeropuertos, operadores ferroviarios y autoridades de tránsito que promueven servicios, información para pasajeros y ofertas minoristas. El transporte depende tanto del DOOH como del inventario de tránsito para llegar a audiencias cautivas durante el viaje. Las pantallas de los aeropuertos y las estaciones son un inventario excelente para los socios de viajes, las marcas libres de impuestos y los servicios de movilidad que buscan influir en los viajeros de alto valor. Las campañas de transporte se benefician de una programación precisa, donde los mensajes se alinean con las llegadas de vuelos o los horarios de trenes. Los anunciantes de transporte también valoran las asociaciones integradas que combinan señalización, patrocinio y experiencias digitales para mejorar los viajes de los pasajeros y medir el éxito de la activación.

BFSI: el 18% corresponde a anunciantes de BFSI (banca, servicios financieros y seguros) que aprovechan la publicidad exterior para generar confianza, alcance de campaña y promoción de servicios locales. Los bancos y las aseguradoras utilizan vallas publicitarias, transporte público y mobiliario urbano cerca de las sucursales para generar conciencia y concertar citas. Las campañas DOOH permiten a las marcas BFSI entregar mensajes contextualmente relevantes, como ofertas hipotecarias en vecindarios residenciales o tarjetas y recompensas cerca de centros comerciales. Los anunciantes de BFSI exigen cada vez más mediciones que vinculen la exposición al exterior con las visitas al sitio web, las conversiones de sucursales y las suscripciones de productos, lo que lleva a los propietarios de medios a proporcionar estudios de atribución y análisis de afluencia. Para los servicios financieros, OOH respalda tanto la credibilidad de la marca como las activaciones locales específicas.

Otros: el 32% abarca los sectores minorista, de bienes de consumo, de entretenimiento, automotriz y gubernamental que aprovechan la publicidad exterior para lanzamientos, promociones y campañas públicas. Los minoristas utilizan DOOH y mobiliario urbano para ofertas localizadas y promociones en centros comerciales, mientras que las marcas de automóviles priorizan vallas publicitarias de gran formato y ubicaciones en las carreteras para el lanzamiento de nuevos modelos. El entretenimiento y los eventos en vivo prefieren el tránsito y el DOOH experiencial para impulsar la venta de entradas y la concientización. Las agencias gubernamentales implementan mobiliario urbano y anuncios de tránsito para la seguridad pública y mensajes comunitarios. La diversidad en la categoría "Otros" demuestra la aplicabilidad intersectorial de OOH y respalda diversas estrategias comerciales para los anunciantes que buscan tanto un alcance masivo como una activación local.

Perspectivas regionales del mercado de publicidad exterior 

El desempeño del mercado regional muestra que Asia-Pacífico lidera con una participación del 32%, seguida de América del Norte con un 30%, Europa con un 28% y Medio Oriente y África con un 10%. Cada región muestra diferentes curvas de adopción de DOOH, compra programática y madurez de medición. La urbanización y la expansión minorista de Asia-Pacífico aceleran las implementaciones de DOOH; América del Norte enfatiza la integración y medición programática; Europa combina la tradición con asociaciones urbanas avanzadas y mandatos de sostenibilidad; MEA se centra en la rápida construcción urbana y el inventario impulsado por el turismo. Este informe de mercado de publicidad exterior proporciona información regional para ayudar a los anunciantes y propietarios de medios a alinear las estrategias con la infraestructura, la regulación y el comportamiento de la audiencia regionales.

América del norte 

América del Norte posee una porción dominante del mercado de publicidad exterior, caracterizado por densos núcleos urbanos, ecosistemas programáticos avanzados, el 30 % y una alta penetración de DOOH. Las principales áreas metropolitanas de EE. UU. y Canadá ofrecen un inventario minorista, de tránsito y de carretera de primera calidad que atrae a anunciantes nacionales y locales. Las plataformas programáticas y las herramientas del lado de la demanda se adoptan ampliamente, lo que permite un intercambio de métricas transparente y la orquestación de campañas entre canales. Los anunciantes en América del Norte se dirigen cada vez más a compradores y viajeros del mercado, aprovechando DOOH para activación minorista, lanzamientos de entretenimiento y publicidad política durante los ciclos de campaña.

Los socios minoristas y las grandes cadenas confían en la publicidad exterior para impulsar promociones locales y ventas omnicanal, vinculando la exposición al aire libre con las conversiones y recogidas en línea. El énfasis de la región en la medición mediante análisis de pisadas, datos de ubicación móvil y estudios de atribución mejora la credibilidad de la publicidad exterior entre los compradores centrados en el rendimiento. Las tendencias regulatorias enfatizan las actualizaciones digitales y el diseño exterior responsable, fomentando pantallas energéticamente eficientes e instalaciones comunitarias. Para las partes interesadas B2B, América del Norte continúa ofreciendo CPM de alto rendimiento para ubicaciones premium y una rápida adopción de nuevas capacidades de tecnología publicitaria incorporadas en el análisis del mercado de publicidad exterior.

Europa 

El mercado europeo de publicidad exterior combina la tradición histórica de vallas publicitarias con implementaciones progresivas de DOOH en centros urbanos y centros de transporte. El 28% de las ciudades europeas enfatizan la integración estética y la sostenibilidad, lo que lleva a los operadores a adoptar pantallas de bajo consumo de energía y un inventario centrado en la comunidad. Las marcas de los sectores minorista, automotriz y del entretenimiento aprovechan las redes de tránsito y el mobiliario urbano europeos para llegar a los consumidores urbanos y a los turistas entrantes. La expansión programática se está acelerando, pero la estandarización de las mediciones sigue siendo una prioridad para los anunciantes que buscan métricas consistentes en todos los mercados nacionales.

Los operadores europeos se benefician de sólidas asociaciones comerciales y asociaciones transfronterizas que facilitan el intercambio de inventarios y la ampliación de campañas en múltiples países. Los matices culturales y la fragmentación del idioma requieren estrategias creativas localizadas, mientras que las campañas paneuropeas se basan en una planificación centralizada y una adaptación regional. Los marcos regulatorios y las asociaciones municipales a menudo dictan parámetros creativos y permiten innovaciones digitales. La madurez del mercado europeo respalda la fijación de precios premium para ubicaciones en ciudades centrales y corredores de tránsito de alta frecuencia. Como se refleja en esta Previsión del mercado de publicidad exterior, Europa es una región crítica para los creadores de marcas y los operadores de campañas experienciales.

Mercado de publicidad exterior de Alemania

Europa Alemania representa aproximadamente el 10% del mercado europeo de publicidad exterior, impulsado por fuertes redes urbanas en Berlín, Munich y Hamburgo. Los anunciantes alemanes destacan la precisión, la calidad técnica y la sostenibilidad. 10% La publicidad en el transporte público en Alemania se beneficia de unos sólidos sistemas de transporte público, mientras que el mobiliario urbano y los carteles de los aeropuertos atraen una gran afluencia de público. Los propietarios de medios en Alemania se centran en la eficiencia energética y la colaboración municipal para expandir DOOH en los centros de las ciudades. Para los compradores B2B, Alemania ofrece un inventario de alta calidad adecuado para activación minorista dirigida y campañas de marca nacional.

Mercado de publicidad exterior del Reino Unido 

Europa El Reino Unido representa el 9% del mercado OOH de Europa, anclado en el extenso inventario urbano y de transporte de Londres. Los anunciantes del Reino Unido aprovechan DOOH para lanzamientos de entretenimiento y venta minorista de alto impacto, y el transporte público y el mobiliario urbano respaldan las activaciones a nivel de vecindario. Las consideraciones regulatorias en los distritos históricos influyen en las decisiones creativas y el dinamismo del mercado fomenta la experimentación programática. El Reino Unido sigue siendo un banco de pruebas para formatos OOH innovadores y asociaciones de medición que respaldan el despliegue de campañas B2B a escala en mercados urbanos y regionales.

Asia-Pacífico 

Asia-Pacífico lidera con el 32% del mercado de publicidad exterior, lo que refleja un rápido crecimiento urbano, expansión minorista y adopción tecnológica. El 32% de las megaciudades de China, India, el sudeste asiático, Japón y Australia implementan grandes redes DOOH en centros comerciales, centros de tránsito y corredores viales. Los minoristas y las marcas de bienes de consumo invierten mucho en campañas de exterior para captar compradores en el mercado y ciclos de ventas impulsados ​​por festivales. China y Japón, en particular, impulsan la demanda de redes tanto estáticas como digitales, mientras que los mercados del sudeste asiático mejoran rápidamente el inventario de tránsito y centros comerciales.

La adopción programática está progresando, especialmente en mercados con ecosistemas de tecnología publicitaria maduros, lo que permite la optimización creativa en tiempo real y la orientación basada en la ubicación. La diversidad de Asia-Pacífico requiere un diseño de campañas localizadas y asociaciones con propietarios de medios locales para acceder a centros comerciales y nodos de tránsito premium. La rápida expansión de las redes de centros comerciales y zonas turísticas aumenta la demanda de publicidad exterior durante las temporadas pico de viajes. Para los anunciantes que se dirigen a consumidores urbanos de alta densidad y a la afluencia minorista, Asia-Pacífico sigue siendo una frontera de crecimiento estratégica dentro del Informe de investigación de mercado de publicidad exterior.

Mercado de publicidad exterior de Japón

de APAC Japón aporta aproximadamente el 12 % del mercado OOH de Asia y el Pacífico, que se distingue por pantallas de alta tecnología, orientación precisa a los viajeros y activaciones minoristas inventivas. El 12% de los anunciantes japoneses hacen un fuerte uso del DOOH del transporte público y de los centros comerciales para dirigirse a los viajeros y compradores con creatividad refinada y culturalmente adaptada. El mercado enfatiza la excelencia operativa y DOOH de pequeño formato en distritos urbanos densos.

Mercado de publicidad exterior de China

APAC China representa alrededor del 14% del mercado OOH de Asia y el Pacífico y se destaca por las pantallas digitales expansivas en las ciudades, la publicidad en tránsito integrada (14%) y la fuerte activación minorista. Los anunciantes chinos suelen ejecutar campañas DOOH de alta frecuencia durante festivales de compras y lanzamientos de productos, aprovechando una gran escala de audiencia y la integración móvil para lograr un impacto mensurable.

Medio Oriente y África 

La región de Medio Oriente y África posee el 10% del mercado mundial de publicidad exterior, respaldado por importantes centros turísticos, centros comerciales y proyectos de infraestructura. Las ciudades del Golfo implementan pantallas digitales de gran formato en centros comerciales, aeropuertos y lugares emblemáticos, atrayendo a anunciantes de marcas de lujo, hotelería y turismo. La rápida urbanización en varias capitales africanas también aumenta la demanda de mobiliario urbano funcional y señalización de tránsito a medida que se expanden las redes minoristas.

Los operadores de MME en la región se centran en ubicaciones premium que llegan a audiencias adineradas y visitantes internacionales. Los gobiernos y los planificadores urbanos se asocian activamente con empresas de medios para brindar orientación e información cívica a través de redes DOOH, creando un valor dual público-privado. Si bien la compra programática está surgiendo, la inversión de la región en inventario digital de alta calidad está impulsando el interés de los anunciantes, especialmente entre las marcas de viajes, comercio minorista y entretenimiento que buscan captar el gasto de los visitantes y la demanda de los consumidores locales.

Lista de las principales empresas de publicidad exterior

• Grupo JCDecaux
• Clear Channel al aire libre Holdings Inc.
• Medios de comunicación frontales
• Daktronics, Inc.
• Prismaview LLC
• NEC Display Solutions Ltd.
• ¡Oh publicidad! Medios Ltd.
• Broadsign Internacional LLC.
• Ströer SE & Co. KGaA
• Mvix, Inc.
• Christie Digital Systems Inc.
• Otros

Las dos principales empresas con mayor cuota de mercado

• JCDecaux 18%
• Canal Claro Exterior 15%

Análisis y oportunidades de inversión 

Las perspectivas de inversión en el mercado de publicidad exterior se centran en el lanzamiento de DOOH, plataformas programáticas, soluciones de medición y asociaciones urbanas. Los inversores deberían apuntar a los propietarios de medios que convierten carteras estáticas en redes digitales, centrándose en corredores urbanos premium y centros de tránsito donde los rendimientos de CPM son más altos. También existen oportunidades en los proveedores de tecnología que suministran servidores de anuncios, SSP y API de medición que estandarizan los informes OOH para anunciantes y agencias. Los minoristas y los operadores de telecomunicaciones presentan potencial de coinversión para desarrollar inventario patrocinado y campañas basadas en la ubicación vinculadas al comercio y la afluencia.

Los fondos de capital privado y de infraestructura pueden financiar redes exteriores como activos municipales a largo plazo, particularmente en zonas de alto turismo y tráfico. Las empresas emergentes que ofrecen atribución multicanal, conexión entre dispositivos móviles y DOOH y experiencias AR/interactivas constituyen objetivos atractivos para adquisiciones estratégicas por parte de operadores de medios tradicionales. La inversión en sostenibilidad mejora las exhibiciones energéticamente eficientes, los quioscos que funcionan con energía solar y las instalaciones reciclables también mejora las relaciones municipales y facilita la aprobación de permisos, lo que desbloquea más inventario premium y mayores rendimientos para los inversores alineados con las prioridades de diseño urbano.

Desarrollo de nuevos productos 

La innovación en el mercado de publicidad exterior incluye mercados DOOH programáticos, conjuntos de verificación de audiencia y formatos experienciales interactivos. Los proveedores están desarrollando servidores de anuncios que aceptan datos en tiempo real sobre el clima, eventos y ubicación móvil para activar creatividades contextualmente relevantes. Las nuevas pantallas combinan LED de alto brillo con sensores para contenido activado por proximidad y métricas de participación. Las superposiciones de realidad aumentada y los momentos habilitados para QR convierten la atención exterior en interacciones digitales mensurables, apoyando a los minoristas y promotores de eventos.

Los fabricantes de hardware de visualización se centran en diseños de bajo consumo, mayores relaciones de contraste y paneles modulares para una rápida implementación. Los proveedores de software introducen paneles de campaña unificados que integran métricas multicanal, lo que permite a los anunciantes comprar ubicaciones de anuncios OOH con la misma precisión que se utiliza en las compras de display en línea. El auge de las vallas publicitarias en 3D, las instalaciones de transporte inmersivas y la señalización patrocinada demuestra cómo el desarrollo de productos experienciales amplía los casos de uso comercial para el inventario OOH.

Cinco acontecimientos recientes (2023-2025)

• Las principales redes DOOH lanzaron API programáticas para permitir compras en tiempo real y la inserción creativa dinámica.
• Varios operadores desplegaron grandes pantallas LED en zonas urbanas privilegiadas con medición de audiencia integrada.
• Los propietarios de medios formaron alianzas con proveedores de datos de ubicación móvil para ofrecer paquetes de atribución de afluencia.
• Las autoridades de tránsito iniciaron programas de actualización digital en las principales ciudades, convirtiendo refugios estáticos en activos digitales.
• Los proveedores de tecnología lanzaron herramientas de verificación de audiencia y pilotos de atribución de circuito cerrado que vinculan la exposición a DOOH con las conversiones en la tienda.

Cobertura del informe del mercado de publicidad exterior 

Este Informe de mercado de publicidad exterior ofrece una cobertura completa de la dinámica global y regional, centrándose en la transformación digital, la adopción programática y la estandarización de mediciones que afectan a los propietarios de medios, anunciantes y proveedores de tecnología. El alcance incluye desgloses de segmentos por tipo Digital, Vallas publicitarias, Transporte público, Mobiliario urbano y por aplicación en telecomunicaciones, transporte, BFSI y otros verticales comerciales, destacando dónde se encuentran los presupuestos y las prioridades de actualización. El informe proporciona información estratégica sobre la monetización del inventario, la integración de tecnología publicitaria y los marcos de medición que permiten comparaciones de rendimiento entre canales para compradores B2B.

Solicitud de personalización  para obtener un conocimiento amplio del mercado.

La cobertura se extiende a perspectivas regionales que examinan la preparación de la infraestructura, la regulación y las asociaciones urbanas que dan forma a la expansión del inventario en América del Norte, Europa, Asia-Pacífico y Medio Oriente y África. El documento revisa el panorama competitivo, enumera los principales operadores y proveedores de tecnología, y cuantifica las distribuciones supuestas de participación de mercado con fines de planificación de medios. Además, el informe examina temas de inversión, desarrollo de nuevos productos y estudios de casos de campañas programáticas y experienciales para ilustrar los resultados a nivel de aplicación. Las partes interesadas encontrarán recomendaciones operativas para ampliar el DOOH, mejorar la atribución y navegar por los entornos regulatorios para maximizar el potencial comercial del inventario de OOH.