Tamaño del mercado de publicidad exterior, participación y análisis de la industria por producto (vallas publicitarias digitales, tránsito, mobiliario urbano y otros), por usuario final (minoristas, automóviles, BFSI, telecomunicaciones y otros) y pronóstico regional, 2026-2034

El mercado mundial de publicidad exterior se está expandiendo debido a la creciente urbanización y al aumento de la afluencia de público en los lugares públicos. La publicidad exterior también se conoce como Outside Of Home (OOH). Es una parte importante de las estrategias de marketing y publicidad, ya que permite a las empresas llegar a una base de consumidores más amplia. Además, la publicidad exterior brinda oportunidades cruciales para que las empresas creen conciencia sobre sus productos e impulsen las ventas. 

La pandemia de COVID-19 ha tenido un impacto desfavorable en el mercado mundial de la publicidad exterior en todas las regiones. La implementación de prácticas de bloqueo y distanciamiento social por parte de los gobiernos de todos los países ha reducido el tráfico peatonal en las áreas públicas, lo que resultó en una disminución de la visibilidad y la eficiencia de los anuncios exteriores. Además, un gran número de empresas redujeron su presupuesto publicitario debido a la incertidumbre económica, lo que provocó una disminución del gasto en publicidad exterior.

Impulsor del mercado de publicidad exterior

Aumento de la urbanización a nivel mundial para impulsar el crecimiento del mercado

La creciente urbanización ha aumentado el tráfico peatonal en lugares públicos como centros de transporte público, calles concurridas y áreas comerciales, proporcionando una gran base de audiencia a la que los anunciantes pueden llegar a través de carteles, tableros digitales, vallas publicitarias y otros formatos de medios al aire libre. Según el Programa de las Naciones Unidas para los Asentamientos Humanos, el 54% de la población urbana mundial, más de 2.200 millones de personas, vive en Asia. Se prevé que la población urbana de Asia crecerá un 50% para 2050, lo que representa 1.200 millones de personas más. Además, el aumento de personas que dependen de servicios de transporte público como trenes, autobuses y sistemas de metro ha alentado aún más a los anunciantes a mejorar la publicidad exterior en lugares públicos, impulsando el crecimiento del mercado global.

Restricción del mercado de publicidad exterior

Directrices regulatorias estrictas para frenar el crecimiento del mercado

Las estrictas normas gubernamentales sobre el tamaño, la ubicación y el contenido de las vallas publicitarias limitan la disponibilidad de espacios de publicidad exterior y aumentan los costos operativos para las empresas que operan en publicidad exterior. Además, obtener una licencia y permisos para operar una estructura de publicidad exterior requiere mucho tiempo y es costoso. La estricta regulación para reducir la contaminación lumínica, promover la sostenibilidad y preservar la belleza natural restringe el uso de ciertos formatos atractivos de publicidad exterior. 

Oportunidad de mercado de publicidad exterior

Avances crecientes en tecnología para favorecer la expansión del mercado

La integración de la realidad aumentada (AR), las pantallas digitales y la inteligencia artificial (IA) en la publicidad exterior la ha hecho más atractiva y receptiva para la audiencia y el entorno. La inclusión de pantallas digitales dio como resultado la exhibición de varios anuncios de forma rotativa, lo que permite un contenido efectivo que capta la atención del consumidor. Además, la tecnología ha hecho que los anunciantes aprovechen el análisis de datos analizando el comportamiento del consumidor, los datos demográficos y la información sobre la ubicación para una orientación más eficaz. Además, estos análisis de datos mejoran la relevancia de los anuncios, lo que genera una mayor participación del consumidor, lo que impulsa aún más el crecimiento del mercado de la publicidad exterior.

Información clave

El informe cubre las siguientes ideas clave:

• Descripción general del mercado global
• Análisis regulatorio y de cadena de suministro
• Análisis FODA
• Análisis de las cinco fuerzas de Porter
• Avance reciente de la industria

Segmentación

Análisis por Producto

Según el producto, el mercado se segmenta en vallas publicitarias digitales, tránsito, mobiliario urbano y otros. 

El segmento de vallas publicitarias digitales lidera el mercado global debido a características como rentabilidad, imágenes de alta calidad, flexibilidad para cambiar mensajes más rápido y actualizaciones en tiempo real. Además, la valla publicitaria digital puede realizar un seguimiento del rendimiento de la campaña con herramientas de análisis, lo que la convierte en una excelente herramienta para llegar a una audiencia masiva con mensajes dirigidos. 

Se prevé que el segmento de tránsito crezca al CAGR más alto durante el período de pronóstico. La publicidad de tránsito se encuentra en el exterior de vehículos públicos como trenes, autobuses y taxis. Estos anuncios ayudan a dirigirse a una base de consumidores más amplia de grupos de ingresos y edades diversificados. 

Análisis por usuario final

Según el usuario final, el mercado se segmenta en comercio minorista, automóviles, BFSI, telecomunicaciones y otros. 

El segmento minorista domina el mercado global durante el período de pronóstico. La publicidad exterior proporciona una alta visibilidad y ayuda a promover ofertas especiales, eventos y ventas, animando a los consumidores a visitar los puntos de venta. 

Se propone que el segmento BFSI crezca a una tasa compuesta anual decente durante el período de pronóstico. La publicidad exterior ayuda al sector BFSI a llegar a una audiencia masiva y promocionar sus productos y eventos recién lanzados. 

Análisis Regional

Según la región, el mercado global se clasifica en América del Norte, Europa, Asia Pacífico, América del Sur y Oriente Medio y África. 

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La región de Asia Pacífico domina el mercado global. El aumento de la urbanización y el aumento del gasto en actividades publicitarias en la región para atraer una gran base de audiencia impulsan el crecimiento del mercado de publicidad exterior de Asia Pacífico. 

Se proyecta que la región de América del Norte crecerá al CAGR más alto durante el período de pronóstico debido a un aumento en el uso de pantallas 3D, realidad aumentada e inteligencia artificial (IA) para mejorar el conocimiento de la marca y las ventas. 

Jugadores clave cubiertos

• Grupo JCDecaux (Francia)
• Clear Channel Outdoor Holdings Inc. (EE. UU.)
• OUTFRONT Media Inc. (EE. UU.)
• Daktronics Dr. (Estados Unidos)
• oOh!media Limited (Australia)
• Broadsign Internacional LLC. (Canadá)
• Stroeer SE & Co. KGaA (Alemania)
• Christie Digital Systems Inc. (EE.UU.)

Desarrollos clave de la industria

• En mayo de 2023, JCDecaux SE, una empresa de publicidad exterior con sede en Francia, anunció la adquisición de Clear Channel Outdoor Holdings, Inc., negocios en Italia y España. La adquisición ayudará a la empresa a expandir su negocio en la región europea. 
• En mayo de 2022,OUTFRONT Media Inc., la empresa con sede en Estados Unidos, adquirió vallas publicitarias y algunos otros activos de apoyo empresarial en Portland. Los activos publicitarios adquiridos contenían 21 displays digitales, 211 displays estáticos de gran formato, 15 muros y 709 carteles.