Tamaño del mercado del turismo plateado, participación y análisis de la industria por edad (50 a 60 años, 61 a 70 años y más de 70 años), por categoría (solo, pareja y grupo), por destino (nacional e internacional) y pronóstico regional, 2026-2034

El tamaño del mercado mundial del turismo plateado se valoró en 1868,03 mil millones de dólares en 2025. Se proyecta que el mercado crecerá de 2028,68 mil millones de dólares en 2026 a 3925,11 mil millones de dólares en 2034, exhibiendo una tasa compuesta anual del 8,60% durante el período previsto.

El crecimiento del mercado mundial del turismo plateado está impulsado por el envejecimiento de la población, una mayor esperanza de vida y un creciente énfasis en estilos de vida activos y saludables entre las personas mayores. El turismo plateado se refiere al mercado de viajes para personas mayores, a menudo de 60 años o más, que disponen de dinero en efectivo y tiempo libre a discreción. El turismo plateado impulsa el crecimiento económico al ofrecer viajes de placer, retiros de bienestar, excursiones culturales y actividades de aventura adaptadas a los viajeros mayores.

Sin embargo, la pandemia de COVID-19 tiene una grave influencia en la industria, ya que las personas mayores eran las más vulnerables, lo que provocó restricciones de viaje y una reducción de la demanda. Después de la epidemia, la industria se está recuperando a medida que las personas mayores buscan oportunidades de viajar para vincularse con sus familias y descubrir nuevos países. Además, las innovaciones en el tratamiento médico y la infraestructura turística accesible están impulsando la expansión del mercado.

Impulsor del mercado turístico de plata 

El envejecimiento de la población impulsará el crecimiento del mercado

El sector del turismo plateado está impulsado por una población que envejece, con más ingresos para gastar y más tiempo de ocio. Por ejemplo, en 2022, casi el 25% de las noches de turismo por motivos personales, como ocio y vacaciones, entre residentes de la UE se atribuyeron a turistas de 65 años o más. La mejora de los sistemas sanitarios ha dado lugar a un aumento de la esperanza de vida, lo que permite a las personas mayores participar en actividades de viaje. Además, la creciente popularidad de los estilos de vida activos y las actividades centradas en el bienestar impulsa la demanda de paquetes de viajes personalizados, como recorridos culturales, retiros de salud y excursiones de aventura. 

Es más probable que los visitantes mayores visiten destinos con infraestructura accesible y servicios dedicados a las personas mayores. El aumento de los viajes multigeneracionales, en los que las familias acompañan a las personas mayores, también contribuye sustancialmente. En general, el mercado está impulsado por una combinación de seguridad financiera, conciencia de salud y posibilidades de unión familiar.

Restricción del mercado turístico de plata

Cuestiones relacionadas con la movilidad y la salud que impiden el crecimiento del mercado

El mercado del turismo plateado se ve limitado principalmente por problemas relacionados con la movilidad y la salud entre la población de edad avanzada, lo que limita su capacidad para viajar ampliamente. Los altos precios relacionados con paquetes de viajes personalizados y una infraestructura accesible pueden desanimar a los turistas mayores preocupados por su presupuesto. Además, la falta de transporte y alojamiento ampliamente accesibles en muchas zonas limita sus oportunidades de viaje. 

Las personas mayores enfrentan desafíos adicionales cuando viajan internacionalmente debido a las barreras culturales y lingüísticas. Además, las débiles actividades de marketing y concientización dirigidas a este grupo demográfico limitan su exposición a oportunidades de viaje adecuadas, lo que restringe el crecimiento del mercado.

Oportunidades del mercado turístico plateado

Ocio y bienestar para brindar oportunidades de crecimiento

A medida que la población mundial envejece, las personas mayores priorizan los viajes por motivos de ocio y bienestar, creando enormes perspectivas en el pequeño negocio del turismo. Los destinos pueden atraer a este grupo mediante la construcción de infraestructura adaptada a las personas mayores, como transporte accesible, alojamiento y servicios de apoyo médico. El auge del turismo de bienestar crea una oportunidad para combinar actividades relacionadas con la salud con viajes de ocio. 

Los viajeros mayores pueden sentirse atraídos por paquetes de viaje personalizados, recorridos culturales y opciones de itinerarios de ocio. Los recorridos virtuales y las herramientas de reserva fáciles de usar han hecho que sea más fácil interactuar con ellos. Las colaboraciones con proveedores de atención médica y compañías de seguros también pueden mejorar la seguridad y la confianza, lo que resulta en un crecimiento del mercado a largo plazo.

Información clave

El informe cubre las siguientes ideas clave:

• Descripción general del mercado matriz/relacionado
• Análisis regulatorio y de cadena de suministro
• Análisis FODA
• Análisis de las cinco fuerzas de Porter
• Avances recientes de la industria
• Impacto de los aranceles en el mercado

Segmentación

Análisis por edad 

Por edades, el mercado del turismo de plata se segmenta en 50 a 60 años, 61 a 70 años y mayores de 70 años. 

El segmento de 61 a 70 años domina el mercado del turismo plateado debido a una mayor renta disponible, mejor salud y una mayor propensión a viajar en comparación con otros grupos de edad. Este grupo de edad busca con frecuencia oportunidades tanto recreativas como educativas, lo que los convierte en participantes activos en los viajes. 

Se espera que el segmento de personas mayores de 70 años crezca a la tasa compuesta anual más alta durante el período previsto debido a una esperanza de vida más solitaria y a las excelentes instalaciones sanitarias que impulsan esta tendencia.

Análisis por categoría 

Por categoría, el mercado del turismo plateado se clasifica en pareja sola y grupo. 

El segmento de parejas domina el mercado del turismo plateado, ya que las personas mayores prefieren viajar con sus parejas por motivos de ocio, relajación y experiencias compartidas. Este grupo se beneficia de la popularidad de los lugares románticos y culturales dirigidos a parejas. 

Se espera que el segmento individual crezca al CAGR más alto durante el período de pronóstico. La expansión está siendo impulsada por un aumento en el número de personas mayores solteras y viudas.

Análisis por Destino

Por destino, el mercado del turismo de plata se clasifica en nacional e internacional. 

El segmento nacional domina el mercado debido a su precio, facilidad y familiaridad, lo que lo convierte en una opción popular entre muchos viajeros. El turismo interno es especialmente tentador para las personas que buscan viajes más cortos o que están preocupadas por las complicaciones de los viajes al extranjero, como restricciones de visa y obstáculos idiomáticos. 

Se espera que el segmento internacional crezca al CAGR más alto durante el período de análisis. Los principales impulsores son el aumento de los ingresos disponibles, la mayor accesibilidad a lugares globales, el creciente interés en comprender otras culturas y la disponibilidad de paquetes de viajes personalizados para experiencias internacionales.

Análisis Regional

Según la región, el mercado se ha estudiado en América del Norte, Europa, Asia Pacífico, América del Sur y Oriente Medio y África.

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Europa es el líder del mercado, impulsado por el envejecimiento de su población, su accesibilidad y sus ricas atracciones culturales e históricas. Países como Italia, Francia y España hacen contribuciones significativas al ofrecer servicios y paquetes de viaje para personas mayores. Por ejemplo, según la publicación del Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), el sector del turismo plateado para personas mayores ha experimentado un crecimiento significativo en Europa, y se prevé que la proporción de viajeros de 65 años o más aumentará del 15 por ciento en 2010 al 25 por ciento en 2020 y se espera que alcance el 35 por ciento en 2050.

América del Norte ocupa la segunda mayor proporción, impulsada por sofisticadas instalaciones de atención médica, servicios orientados a personas mayores y atracciones como parques nacionales y cruceros en los EE. UU. y Canadá. 

Se prevé que la región de Asia Pacífico experimente el crecimiento más rápido debido al aumento de los ingresos disponibles, el aumento de la infraestructura y el envejecimiento de la población, especialmente en Japón y China.

Actores clave del mercado

• Vacaciones de saga (Reino Unido)
• Viajes AARP (EE. UU.)
• Road Scholar (EE. UU.)
• TourRadar (Austria)
• Grand Circle Travel (EE. UU.)
• Collette (Estados Unidos)
• G Aventuras (Canadá)
• ElderTreks (Canadá)
• Cruceros Silversea (Mónaco)
• Tauck (Estados Unidos)

Desarrollos clave de la industria 

• En enero de 2025, el Ministerio de Comercio y el Ministerio de Cultura y Turismo introdujeron un plan de acción de 12 puntos para promover una infraestructura turística adaptada a las personas mayores en la India. Este plan incluye mejorar las instalaciones para personas mayores en los centros turísticos, fortalecer las rutas y servicios de trenes y crear experiencias de viaje asequibles para las personas mayores en el país. Se espera que esta iniciativa gubernamental favorezca la demanda del turismo de plata en el país.
• En enero de 2025,Road Scholar, una organización sin fines de lucro que atiende a viajeros de edad avanzada, enfatizó su regreso a la industria de viajes después del COVID-19. Al ofrecer aventuras en más de 150 lugares, la organización se ha convertido en una de las favoritas entre las personas de 50 años o más, y enfatiza el aprendizaje a través de programas dirigidos por expertos. Las inscripciones cayeron a 17.200 en 2020, pero volvieron a ser más de 93.400 reservas en 2024. Las personas mayores ahora priorizan los viajes, y casi dos tercios planean excursiones de su lista de deseos.