Tamaño del mercado de análisis de televisión, participación y análisis de la industria por componente (software y servicios), por tipo de transmisión (TV por cable, TV satelital, IPTV y OTT), por aplicación (inteligencia competitiva, prevención de abandono y análisis de comportamiento, gestión de la vida útil del cliente, desarrollo de contenido y pronóstico de audiencia, y otros) y pronóstico regional, 2026-2034

El tamaño del mercado mundial de análisis de televisión se valoró en 4,56 mil millones de dólares en 2025. Se proyecta que el mercado crecerá de 5,47 mil millones de dólares en 2026 a 23,15 mil millones de dólares en 2034, exhibiendo una tasa compuesta anual del 19,77% durante el período previsto.

El mercado mundial de análisis de televisión está creciendo debido al énfasis en el análisis estadístico en vivo y las inversiones en plataformas de transmisión. La tecnología que viene junto con el control de la inteligencia artificial, los big data y las tecnologías de medición de audiencia abrió el mercado para que las emisoras y los anunciantes continúen comprendiendo el comportamiento de los espectadores. Las tendencias en el mercado incluyen análisis en tiempo real, seguimiento multiplataforma y aplicaciones de aprendizaje automático para análisis predictivo.

• La UIT (Unión Internacional de Telecomunicaciones) afirmó que más del 80% de las emisoras de televisión mundiales utilizan análisis para realizar un seguimiento de la participación de los espectadores.

El mercado se ha vuelto sólido debido a la creciente innovación en herramientas de análisis de datos. La evolución de las herramientas de análisis de datos y la combinación de inteligencia artificial (IA) junto con técnicas de aprendizaje automático (ML) han mejorado la calidad y profundidad de los conocimientos de la audiencia y han contribuido al crecimiento de los mercados.

Impulsor del mercado de análisis de televisión

Crecimiento de las plataformas Over-the-Top (OTT) y de streaming

Los servicios OTT y de streaming han crecido rápidamente, impulsando la demanda de monitoreo del comportamiento de la audiencia en múltiples dispositivos y plataformas. Los conocimientos de datos en tiempo real ofrecidos a los proveedores de contenido revelan los patrones de visualización, lo que permite mejores recomendaciones de contenido y estrategias de monetización de anuncios. Esta tendencia promueve la aceptación global de soluciones sofisticadas de análisis de televisión.

Restricción del mercado de análisis de televisión

Las preocupaciones sobre la privacidad de los datos pueden obstaculizar el crecimiento de la industria

La recopilación y el procesamiento de información de los espectadores suscita serias consideraciones de privacidad que pueden resultar en limitaciones y desafíos pertinentes con respecto al uso de datos. Dado el gran respeto por las leyes de protección de datos y otras normas éticas, corresponde a los productores limitarse a preservar la privacidad del usuario. De lo contrario, se enfrentarán a sanciones, pérdida de confianza de los consumidores o interrupciones en las operaciones.

Oportunidad de mercado de análisis de televisión

Adopción de soluciones basadas en la nube para crear nuevas oportunidades

La creciente necesidad de soluciones analíticas escalables y flexibles está fomentando su adopción en plataformas basadas en la nube, brindando oportunidades a los proveedores de servicios. La introducción de la IA y el aprendizaje automático en las plataformas de análisis en la nube está aumentando las capacidades de procesamiento de datos y toma de decisiones.

• El proyecto Digital Video Broadcasting (DVB) afirmó que más del 65% de los servicios de transmisión dependen de análisis de televisión basados ​​en inteligencia artificial.

Información clave

El informe cubre las siguientes ideas clave:

• Crecientes plataformas de streaming digital, por países clave
• Impulsores, restricciones, tendencias y oportunidades
• Uso de análisis de datos, por países clave
• Análisis FODA consolidado de actores clave
• Desarrollos clave de la industria (fusiones, adquisiciones, asociaciones)

Segmentación

Análisis por componente

Por componentes, el mercado se divide en software y servicios.

El software de análisis de televisión facilita la recopilación general de datos en tiempo real, la segmentación de la audiencia y la predicción para optimizar el contenido junto con las estrategias publicitarias. Se espera que este segmento lidere el mercado debido a la mayor adopción de herramientas de análisis basadas en IA, plataformas basadas en la nube y crecientes tendencias de toma de decisiones basadas en datos en radiodifusión y publicidad.

Los servicios de análisis de televisión incluyen consultoría, implementación y servicios administrados para ayudar a las empresas a lograr una mayor participación de la audiencia y una mayor orientación de los anuncios aprovechando los conocimientos del comportamiento de consumo de medios de su público objetivo. Se espera que el crecimiento del segmento se produzca de manera muy significativa, ya que se espera que las organizaciones busquen cada vez más orientación y soporte de expertos para integrar estas soluciones de análisis avanzado sin problemas, de modo que puedan aclarar el análisis de datos y mejorar la eficiencia operativa.

Análisis por tipo de transmisión

Según el tipo de transmisión, el mercado se subdivide en supermercados y televisión por cable, televisión por satélite, IPTV y OTT.

Los análisis de televisión por satélite proporcionan calificaciones para los espectadores en amplias áreas geográficas; esto ayuda a las emisoras a perfeccionar la programación y las estrategias publicitarias. Se espera que este segmento crezca a un ritmo lento a medida que más personas en áreas rurales y remotas comiencen a utilizar servicios OTT e IPTV, pero su demanda de servicios satelitales en el hogar continúa.

El análisis de televisión por cable analiza los patrones de audiencia, el rendimiento de los anuncios y la participación del contenido utilizando datos tanto de la audiencia del decodificador como de herramientas avanzadas de medición de audiencia. Sin embargo, es probable que este segmento sufra una desaceleración debido al corte de cables y la creciente preferencia por las plataformas de transmisión digital; sin embargo, mejorar el análisis de los operadores de cable existentes retendría a los clientes específicos con contenido personalizado.

Análisis por aplicación

Según la aplicación, el mercado se divide en inteligencia competitiva, prevención de abandono y análisis de comportamiento, gestión de la vida del cliente, desarrollo de contenidos y previsión de audiencia.

La inteligencia competitiva en el análisis de televisión sirve para ayudar a los organismos de radiodifusión y anunciantes a mejorar su comprensión de las tendencias del mercado, las estrategias de la competencia y las preferencias de la audiencia, lo que conduce a una eventual ventaja estratégica sobre la competencia. Se espera que este segmento crezca exponencialmente gracias a un fuerte impulso para la toma de decisiones basada en datos, la evaluación comparativa con la competencia y la optimización efectiva del contenido y las estrategias publicitarias.

Es probable que esta sección observe un crecimiento sólido debido al mayor esfuerzo realizado por estas empresas de OTT e IPTV para garantizar una alta retención de clientes, una participación personalizada y una reducción de la pérdida de suscriptores a través de conocimientos de comportamiento.

Análisis Regional

Según la geografía, el mercado se ha estudiado en América del Norte, Europa, Asia Pacífico, América del Sur y Oriente Medio y África.

América del Norte conserva la supremacía en el ámbito del análisis de televisión, debido a la rápida adopción digital, los análisis avanzados impulsados ​​por IA y la consiguiente demanda de publicidad dirigida. Las principales plataformas de streaming, emisoras y anunciantes han invertido mucho en la interacción de datos en tiempo real con la representación de contenidos para mejorar la personalización y la publicidad. En toda la industria, existe estabilidad debido a los avances tecnológicos, una mayor penetración de OTT y la creciente demanda de los consumidores de experiencias de visualización personalizadas. Se supone que América del Norte mantendrá la supremacía en los próximos años, debido a su estatus de mercado maduro con una próspera infraestructura de inteligencia artificial y big data.

El análisis de televisión está experimentando un rápido crecimiento en Europa y esto se atribuye al apoyo de las regulaciones para la privacidad de datos, el mayor impulso de la transformación digital y la explosión de las plataformas OTT. Se espera que el mercado experimente un crecimiento significativo en la adopción de servicios de transmisión y proveedores de televisión por cable para análisis de datos avanzados en estrategias de contenido más agresivas y retención de espectadores. Todo esto hará de la región un bendito centro de nuevo crecimiento en análisis de televisión, ya que Europa apoya bastante la innovación de medios con contenido personalizado bajo demanda.

Asia Pacífico ha sido, con mucha diferencia, el territorio de más rápido crecimiento para la ciencia analítica de televisión. Internet está penetrando más rápidamente, se están adoptando los teléfonos inteligentes y las OTT están despegando. Países como China, India y Japón están ganando terreno en cuanto a estrategias de contenidos basados ​​en datos dado el uso de su infraestructura digital y el "redagio" de la inteligencia artificial. Debido al florecimiento de las plataformas de streaming regionales, el aumento de los gastos publicitarios y las estrategias de contenido digital, la tasa de crecimiento del mercado está a punto de dispararse.

Jugadores clave cubiertos

El informe incluye los perfiles de los siguientes actores clave:

• Alphonso Inc. (Estados Unidos)
• Amobee, Inc. (EE. UU.)
• TVbeat (Reino Unido)
• Realitics (Francia)
• Conviva (Estados Unidos)
• iQ Media (EE. UU.)

Desarrollos clave de la industria

• En enero de 2025, Nielsen compartió planes para disolver sus clasificaciones de TV tradicionales de solo panel y luego pasar a un híbrido, Big Data combinado con panel, combinando datos de panel tradicional con datos de proveedores externos, como fabricantes de televisores inteligentes.
• En enero de 2025, Kantar Group vendió Kantar Media por mil millones de dólares a la firma de capital privado H.I.G. Capital, principalmente para reforzar los servicios de datos para complementar el contenido frente a las decisiones publicitarias.