Tamaño del mercado del papel higiénico, compartir y covid-19 Analysis de impacto, por tipo (enrollado y plegado), recuento de capas (uno, dos y otros), aplicación (hogar, atención médica, hospitalidad y otros) y pronóstico regional, 2020-2032

El tamaño del mercado mundial de papel higiénico fue de USD 26.14 mil millones en 2019 y se proyecta que alcanzará USD 49.91 mil millones en 2032, exhibiendo una tasa compuesta anual de 5.14% durante el período de pronóstico. Además, se espera que el mercado de papel higiénico en los Estados Unidos crezca significativamente, llegando a USD 10.45 mil millones para 2032. Este crecimiento está impulsado por la creciente demanda de productos de papel higiénico premium y ecológico a medida que los consumidores priorizan la comodidad, la sostenibilidad y la higiene. Asia Pacific dominó el mercado de papel higiénico con una cuota de mercado de 36.53% en 2023.

El papel higiénico es uno de los artículos más esenciales entre todos los productos de tejido. Estos documentos se dividen principalmente en dos tipos, a saber, en el hogar y lejos del hogar, en el que la demanda floreciente de ambas categorías apoya la expansión del mercado global. Los productos premium con tejidos inodoros en relieve, ultra suaves, fragancados e impresos están ganando tracción en los mercados maduros. Por otro lado, los papeles inodoros descargables están en aumento debido a la creciente incidencia de obstrucción de los sistemas sépticos. Del mismo modo, la aparición de canales de distribución en línea ha impulsado aún más el crecimiento del mercado de productos de papel sanitario.

Instantánea y destacados del mercado de papel higiénico global

Tamaño y pronóstico del mercado:

• Tamaño del mercado 2019: USD 26.14 mil millones
• 2025 Tamaño del mercado: USD 32.9 mil millones
• Tamaño del mercado de pronóstico 2032: USD 49.91 mil millones
• CAGR: 5.14% de 2025–2032

Cuota de mercado:

• Asia Pacific mantuvo una participación del 36.53% en 2023, impulsada por el crecimiento urbano, la conciencia de la higiene y el aumento del consumo en China e India.
• El papel higiénico enrollado sigue siendo dominante, con una capa de dos capas debido a la suavidad y la asequibilidad.

Destacados del país clave:

• Estados Unidos: un fuerte crecimiento de la demanda premium y de uso doméstico.
• China: expandir la clase media y la urbanización de la adopción.
• Japón: Alta demanda de productos sostenibles y etiquetados ecológicos.
• Alemania: se centró en productos premium y verdes.
• Brasil: crecimiento alimentado por la conciencia de higiene y la innovación de productos.

Tendencias del mercado de papel higiénico

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Aumento de la demanda de productos más ecológicos para acelerar el crecimiento del mercado

La creciente conciencia sobre la deforestación para la producción de pulpa en papel ha llevado a un dilema entre los usuarios de papel higiénico con respecto a su uso. Sin embargo, los fabricantes se centran constantemente en formas alternativas de reducir la carga de la pulpa de papel virgen derivada de los árboles y tomando la iniciativa de usar fibras recicladas en sus productos. Del mismo modo, están haciendo esfuerzos para obtener materias primas de manera responsable. Por ejemplo, en septiembre de 2019, Procter & Gamble anunció aumentar el porcentaje de fibra de tejido certificada por FSC para 2025 de aproximadamente 40% a 75% en sus marcas Charmin, Bounty y Puffs.

Además, los jugadores están interesados en seguir prácticas más verdes durante toda la cadena de suministro del producto. Por ejemplo, productos como el tejido de baño compacto de 2 capas sin núcleo de Georgia-Pacific reducirán aún más el uso de pulpa de papel para el núcleo de la tirada del tejido y ayudarán a salvar la naturaleza. Del mismo modo, Lucart Group produce estos documentos de fibras derivadas de cartones de bebidas recicladas posteriores al consumo. Por lo tanto, las crecientes preocupaciones ambientales han llevado a una mayor demanda de tejidos de baño sostenibles.

La compra de pánico entre las personas aumentó la demanda de productos durante la pandemia de Covid-19

La compra de pánico en los primeros meses de 2020 ha aumentado inmensamente la demanda de bienes esenciales para el hogar, incluidos los documentos de los tejidos.  Las reglas de bloqueo impuestas por las respectivas autoridades gubernamentales hicieron que las personas se queden en casa, aumentando así el consumo de tejidos de baño en el hogar. Por ejemplo, las ventas del primer trimestre de Kimberly-Clark alcanzaron USD 1.7 mil millones, lo que aumentó en casi un 13%, en comparación con el mismo período en 2019. El aumento en las ventas de papel higiénico puede atribuirse al aumento de volumen, incluidas las ganancias de dos dígitos para el tejido de baño y las tejidos faciales de K-C bajo el segmento de consumo durante Q1 2020.

Del mismo modo, Procter & Gamble se esfuerzó para hacer rápidamente su equipo inactivo y no en uso en condiciones de trabajo para aumentar la producción de papel higiénico Charmin para satisfacer su creciente demanda. El acaparamiento de productos llevó a las tiendas minoristas a seguir el racionamiento de bienes esenciales para optimizar la distribución del producto. Sin embargo, la demanda de hoteles, oficinas y lugares públicos se vio afectada debido al cierre de la mayoría de las instalaciones comerciales. Por otro lado, es probable que las reglas de bloqueo se relajen a medida que la propagación del coronavirus se está conteniendo en todo el mundo. Se espera que esto, a su vez, conduzca a la demanda regular del sector comercial en el futuro cercano.

Factores de crecimiento del mercado de papel higiénico

Número creciente de instalaciones comerciales para impulsar la demanda de productos

La creciente tendencia de los viajes y el turismo ha llevado al crecimiento de la industria hotelera en todo el mundo. Esto, junto con el aumento de los requisitos de higiene, ha impulsado la demanda de productos de tejido en hoteles, resorts y restaurantes que contribuirían al crecimiento del mercado.

Además, la creciente población de la clase trabajadora ha aumentado aún más el uso de productos en oficinas y sectores corporativos para atender los requisitos del lugar de trabajo de los empleados.  Por ejemplo, según los datos de la Oficina del Censo de EE. UU. Sobre los patrones de negocios de los países, el número total de establecimientos alcanzó 7,912,405 en 2018 desde 7,860,674 en 2017 en los EE. UU. De manera similar, el número creciente de mujeres trabajadoras ha aumentado los requisitos de mantenimiento de higiene en el consultorio, así como los talleres públicos. Por lo tanto, se espera que el creciente número de instalaciones comerciales alimente el crecimiento de este mercado.

Centrarse en el aumento en los canales de distribución en línea para agregar ímpetu al mercado

El consumo per cápita de papel higiénico es relativamente mayor en países desarrollados como los Estados Unidos, Canadá y los países europeos, en comparación con otras naciones. Sin embargo, se espera que las crecientes instalaciones de infraestructura relacionadas con los canales de distribución aumenten la penetración del mercado y proporcionen un fácil acceso a tales artículos de comestibles esenciales en los mercados emergentes. 

• Por ejemplo, en octubre de 2020, Alibaba Group Holding Ltd. anunció una inversión de USD 3.6 mil millones en Sun Art Retail Group Ltd., que opera más de 100 hipermercados en China.

Del mismo modo, la pandemia Covid-19 ha cambiado la preferencia del consumidor hacia los convenientes métodos de compra en línea para productos de uso diario que se espera que apoyen el crecimiento mundial de la industria del papel higiénico.

Factores de restricción

La aparición de baños de bidé para restringir el crecimiento del mercado

La creciente conciencia sobre la conservación de los recursos naturales ha llevado a una necesidad urgente de minimizar el uso de este documento. Los baños de bidet se encuentran entre las alternativas importantes disponibles en el mercado, que se espera que limite la demanda de tejidos de baño. Además, los precios crecientes de la materia prima de pulpa de papel afectarían aún más el tamaño del mercado negativamente.

Análisis de segmentación del mercado de papel higiénico

Por análisis de tipo

Segmento enrollado para dominar debido a su formato tradicional

Según el tipo, el mercado se segmenta en rodado y doblado. Se espera que el segmento enrollado tenga una participación importante debido a su formato tradicional que ofrece conveniencia en el uso, así como la recarga del producto. Sin embargo, los jugadores presentan nuevas ofertas de productos en formato plegado debido a la respuesta positiva del consumidor. Por ejemplo, Kimberly-Clark ofrece tejido de baño plegado que permite tomar solo un tejido a la vez. Esto, a su vez, resulta en el uso de aproximadamente 40% menos de papel, en comparación con el tipo rollado. Por lo tanto, debido a la creciente demanda del consumidor de tipo plegado, se espera que el segmento crezca rápidamente.

Por análisis de conteo de capas

Segmento de dos capas para tener una participación importante debido a la rentabilidad

Según el recuento de capas, el mercado se segmenta en uno, dos y otros. El creciente número de capas aumenta la resistencia del tejido. Por lo tanto, las personas buscan cada vez más productos de 3, 4 y también 5 Paties.  Por ejemplo, según el resultado de la encuesta publicado por el Consejo de Consumidores, Hong Kong en mayo de 2018, los rollos de inodoro de 4 capas tenían una mayor resistencia que los productos probados de 3 capas. Sin embargo, a medida que aumenta el número de capas, aumenta el costo total del producto. Por lo tanto, se espera que el segmento de dos capas domine el mercado, ya que tiene suficiente fuerza y suavidad, y está disponible a un costo asequible.

Por análisis de la aplicación

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Mayor tasa de uso para hacer que el segmento doméstico sea dominante  

Según la aplicación, el mercado de papel higiénico está segmentado en hogares, instalaciones de hospitalidad, instalaciones de salud y otros. Se espera que las mejoras en las instalaciones de atención médica, así como el crecimiento de la industria hotelera, impulsen la demanda de tejidos de baño que se encuentran desde el hogar.

Sin embargo, la tasa de uso del documento es mayor entre los hogares, ya que es un producto de uso diario esencial. Un número creciente de instalaciones residenciales está aumentando su consumo y, por lo tanto, contribuye significativamente al crecimiento del segmento. Del mismo modo, el creciente número de familias nucleares y la tendencia de vivir solo ha aumentado el número de hogares, así como el uso de estos documentos por hogar. Por ejemplo, según los datos publicados por el Departamento de Comercio de los EE. UU., El número de hogares donde solo una persona permanece aumentó de 31,399 mil en 2010 a 36,479 mil en 2019 en los EE. UU. Por lo tanto, se espera que el segmento de los hogares tenga una importante participación de mercado de papel higiénico.

Ideas regionales

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El mayor poder de gasto de la población en los EE. UU. Y Canadá ha llevado a una floreciente demanda de tejidos de baño en América del Norte. Por lo tanto, los actores de la región se están centrando en la producción de nuevos productos para satisfacer la creciente demanda de los consumidores.

• Por ejemplo, en agosto de 2018, KP Tissue Inc. anunció invertir USD 575 millones en Québec, Canadá, para una nueva planta de producción de tejidos, que se espera que fabrique alrededor de 70,000 toneladas métricas de tejido de baño y toallas de papel anualmente tras la madurez. Se espera que la producción comience en 2021.

Se espera que un número creciente de instalaciones de hospitalidad en Europa aumente el consumo de productos. Por ejemplo, según los datos publicados por Eurostat, el número total de noches pasadas en establecimientos de alojamiento turístico en la Unión Europea ha crecido en un 40% entre 2005 y 2018. Además, la demanda de productos premium está aumentando de la población del Millennial en estos países, lo que se espera que fortalezca la participación de mercado.

El valor de mercado de Asia Pacific se situó en USD 9.55 mil millones en 2019 y está listo para tener una participación de mercado significativa. El uso per cápita es relativamente menor en los países asiáticos. Sin embargo, la presencia de países altamente poblados, el aumento de la urbanización y la industrialización han llevado a mejorar las instalaciones de baños y, por lo tanto, aumentar la demanda de productos.

• Por ejemplo, según la Asociación de Papel de Japón, la producción de tejidos sanitarios en Japón ha aumentado de 1,765,656 toneladas en 2015 a 1,805,544 toneladas en 2019.

Además, es probable que la tendencia creciente de la cultura occidentalizada en los países asiáticos apoye la demanda del producto debido al mayor número de hogares y instalaciones comerciales con la provisión de productos en los baños.

En América del Sur, se espera que el nivel de vida de mejora en países como Brasil, Argentina y Chile, entre otros, promueva el uso del producto. Los actores clave en el mercado se están centrando en el desarrollo de nuevos productos debido a las preferencias cambiantes del consumidor. Por ejemplo, en diciembre de 2019, Suzano, con sede en Brasil, lanzó una nueva marca, "Mimmo" de productos de papel higiénico que son rollos de inicio de fácil inicio provistos de perforación inteligente "cortado aquí".

El mercado en el Medio Oriente y África actualmente posee una participación más baja debido a la presencia de países menos desarrollados, sus malas condiciones económicas y el volumen promedio general más bajo de consumo de tejido entre todos los mercados regionales. Sin embargo, se espera que el mercado crezca a un ritmo estable, en el que se espera que la creciente conciencia del cuidado personal y la higiene impulsen la demanda de productos sanitarios de tejido en la región.

Actores clave de la industria

La aparición de marcas de etiquetas privadas para aumentar la competencia en el mercado

Actualmente, el mercado comprende varias compañías de alto rendimiento como Essity, Procter & Gamble, Georgia Pacific, Kimberly-Clark y otras. Sin embargo, aumentar la competencia de las marcas de etiquetas privadas ha afectado significativamente la generación de ingresos de productos de marca. Por ejemplo, en julio de 2019, Amazon lanzó AmazOncommerical, su marca de etiqueta privada que ofrece papel higiénico, toallas de papel y otrospapel de sedaProductos para clientes de empresa a empresa.

Por lo tanto, los jugadores destacados se están centrando en aumentar sus cuotas de mercado mediante la adopción de estrategias como asociaciones, adquisiciones y lanzamientos de productos. Por ejemplo, en diciembre de 2018, Solaris Paper Company adquirió Asaleo Care en Australia. La adquisición también incluye la de las marcas principales de papel higiénico de Asaleo llamadas Sorbent. Por lo tanto, los jugadores clave están haciendo esfuerzos para fortalecer su punto de apoyo, en el que se espera que las marcas emergentes de etiqueta privada fragmenten el mercado.

Lista de las principales compañías de papel higiénico:

• Procter & Gamble Co.(Cincinnati, EE. UU.)
• Kimberly-Clark (Dallas, EE. UU.)
• Essity AB (Estocolmo, Suecia)
• Georgia-Pacific LLC (Atlanta, EE. UU.)
• Hengan Group (Jinjiang, China)
• Grupo Sofidel (Porcari, Italia)
• Kruger Inc. (Montreal, Canadá)
• Empresas CMPC S.A (Santiago, Chile)
• WEPA Hygienprodukte GmbH (Arnsberg, Alemania)
• Unilever (Londres, Reino Unido)

Desarrollos clave de la industria:

• Abril de 2019 -Georgia Pacific anunció que invertiría alrededor de USD 120 millones en su molino Naheola, Estados Unidos que produce tejidos de baño. Se espera que esta inversión aumente el negocio de los tejidos de baño de la compañía.
• Julio de 2019 -Cascades adquirió Orchid Paper Products Company, que se espera que apoye a la primera para fortalecer su huella en el mercado.

Cobertura de informes

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El informe de investigación de mercado del papel higiénico proporciona un análisis detallado de mercado y se centra en aspectos clave como el panorama competitivo, las aplicaciones y los tipos de productos líderes. Además de esto, ofrece información sobre las tendencias del mercado y destaca los desarrollos clave de la industria. Además de los factores antes mencionados, el informe abarca varios factores que han contribuido al crecimiento del mercado en los últimos años.

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