Taille, part et analyse de l’industrie du marché des pare-brise de réalité augmentée par technologie [affichage tête haute, guide d’ondes et autres], par type de véhicule [voitures particulières et véhicules utilitaires], par application [navigation, ADAS (système avancé d’aide à la conduite), infodivertissement et connectivité et autres], par type d’affichage [conventionnel et 3D], par canal de vente [OEM et marché secondaire] et prévisions régionales, 2025-2032

Le marché mondial des pare-brise à réalité augmentée connaît une expansion rapide, stimulée par la demande croissante de technologies automobiles avancées et d’expériences embarquées améliorées. Ce marché se concentre sur l’intégration de la technologie AR dans les pare-brise des véhicules, offrant aux conducteurs des affichages interactifs en temps réel de la navigation, des alertes de sécurité et de l’état du véhicule.

Moteurs du marché des pare-brise de réalité augmentée

La croissance de l’industrie des véhicules électriques propulse la demande du marché

Le principal moteur de l’adoption des pare-brise AR est la demande croissante de fonctionnalités de sécurité améliorées. Les consommateurs donnent la priorité à la sécurité dans leurs véhicules, poussant les constructeurs automobiles à innover avec des technologies telles que les pare-brise AR qui peuvent fournir des informations critiques directement sur le pare-brise. Les superpositions en temps réel telles que le guidage de navigation, les alertes de danger et les indicateurs de limite de vitesse contribuent à améliorer la conscience du conducteur, à réduire les distractions et à améliorer la sécurité routière. Ceci est particulièrement vital pour prévenir les accidents causés par une erreur humaine.

• En octobre 2024, Hyundai Mobis s'est associé à la célèbre société d'optique allemande ZEISS pour développer la technologie « Holographic Window Display (Holographic HUD) ». Cette innovation transforme le pare-brise du véhicule en un écran transparent, permettant aux conducteurs de visualiser les données de conduite et de profiter simultanément des fonctionnalités d'infodivertissement telles que la musique, les vidéos et les jeux.

Restrictions du marché des pare-brise de réalité augmentée

Le facteur de dégradation des batteries peut entraver le développement du marché

L’intégration de la technologie AR dans les pare-brise est techniquement complexe. Garantir la précision des informations augmentées projetées sur le pare-brise en temps réel nécessite des capteurs, des techniques d'étalonnage et un traitement des données très avancés. Par exemple, les systèmes AR doivent se synchroniser avec les capteurs ADAS, GPS et environnementaux du véhicule tout en minimisant les retards dans le traitement des données. Cette complexité peut entraîner des problèmes techniques, tels que des inexactitudes ou des dysfonctionnements dans l'affichage d'informations cruciales sur la conduite, ce qui pourrait nuire à la fiabilité de la technologie et à la confiance des utilisateurs, entravant ainsi l'adoption du produit.

Opportunité de marché pour les pare-brise en réalité augmentée

Infrastructure de recyclage et de réutilisation des batteries pour offrir des opportunités de croissance

L’essor des véhicules autonomes et semi-autonomes présente une opportunité importante pour les pare-brise AR. Dans les voitures autonomes, la RA peut afficher la navigation, les mises à jour critiques de l’état du système et les informations environnementales en temps réel, améliorant ainsi l’expérience de conduite des opérateurs humains et des systèmes automatisés. À mesure que l’industrie automobile évolue vers des véhicules plus autonomes, les pare-brise AR deviennent un élément essentiel de la création d’interfaces sûres, intuitives et informatives, stimulant ainsi leur demande.

• En septembre 2024, Apple a déposé un brevet pour un système d'affichage de réalité augmentée qui pourrait être intégré au pare-brise d'un véhicule, comme le révèlent les documents de l'Office américain des brevets et des marques. Le système, conçu pour être utilisé sur les surfaces transparentes d'un véhicule, afficherait des informations telles que la vitesse du véhicule par rapport à la limite de vitesse locale.

Segmentation

Informations clés

Le rapport couvre les informations clés suivantes :

• Développements clés du secteur – Contrats et accords clés, fusions, acquisitions et partenariats
• Dernières avancées technologiques
• Analyse des cinq forces de Porters
• Informations qualitatives – Impact de la pandémie de COVID-19 sur le marché mondial des pare-brise à réalité augmentée

Analyse par type de véhicule

En fonction du type de véhicule, le marché est subdivisé en voitures particulières et véhicules utilitaires.

Le segment des voitures particulières a dominé le marché en 2024 en raison de la demande croissante des consommateurs pour des fonctionnalités de sécurité avancées, des expériences de conduite améliorées et une technologie innovante. Les véhicules de luxe et haut de gamme sont à l'origine de l'adoption de pare-brise à réalité augmentée (RA), intégrant la RA pour la navigation, les alertes de sécurité et les informations en temps réel. La notoriété croissante des ADAS (Advanced Driver Assistance Systems) et la volonté d’innovation des constructeurs automobiles stimuleront encore la croissance du segment au cours de la période de prévision.

En janvier 2023, la Kia EV6 intègre un pare-brise à réalité augmentée. Ce pare-brise innovant permet aux conducteurs de rester concentrés sur la route en affichant les informations clés sur la partie inférieure de la vitre. Les mises à jour en temps réel incluent des détails tels que la vitesse actuelle, le carburant restant, la distance jusqu'à la destination, etc.

Le graphique ci-dessous montre les ventes de véhicules de 2021 à 2024. Le graphique indique l'augmentation des ventes de véhicules de tourisme et de véhicules utilitaires de 2021 à 2024.

Source : OICA (Organisation internationale des constructeurs automobiles)

Analyse par technologie

Sur la base de la technologie, le marché est classé en affichage tête haute, guide d’ondes et autres.

Le segment de l’affichage tête haute (HUD) a dominé le marché en 2024. Le marché est tiré par la préférence croissante des consommateurs pour une sécurité de conduite améliorée, une commodité et une visibilité des informations en temps réel. Les systèmes HUD améliorent la connaissance de la situation en projetant des données clés, telles que la vitesse, la navigation et les alertes de danger, directement sur le pare-brise. L’adoption accrue des systèmes avancés d’aide à la conduite (ADAS) et l’innovation technologique sont des facteurs clés qui alimentent la croissance de ce segment.

En juin 2024, Distance Technologies a dévoilé son design lors de l'Augmented World Expo en Californie. La société vise à repousser les limites des affichages tête haute, en allant au-delà des simples superpositions plates. Bien que leurs premiers efforts soient impressionnants, ils soulignent également les défis et les risques liés à l’intégration de cette technologie dans les véhicules du monde réel.

Analyse par application

En fonction des applications, le marché est classé en navigation, ADAS (système avancé d'aide à la conduite), infodivertissement et connectivité, etc.

Le segment ADAS devrait dominer le marché. À mesure que les constructeurs automobiles intègrent une technologie plus sophistiquée dans leurs véhicules, la demande de pare-brise AR augmente, d’autant plus que ces pare-brise peuvent projeter des informations vitales directement dans le champ de vision du conducteur. Cela inclut les invites de navigation, les limites de vitesse, les alertes de danger et d'autres données essentielles, minimisant ainsi les distractions et améliorant la connaissance de la situation.

D'autres segments d'application, tels que la navigation, l'infodivertissement et la connectivité, devraient croître à un rythme significatif en raison de l'accent croissant mis sur l'amélioration de la sécurité des véhicules, de la navigation et de l'expérience de conduite globale.

Analyse par type d'affichage

En fonction du type d’affichage, le marché est classé en conventionnel et 3D.

Le segment des formes conventionnelles devrait dominer à court terme, principalement en raison de sa technologie établie et de son adoption généralisée dans les conceptions de véhicules actuelles. Les pare-brise AR conventionnels, qui utilisent généralement des écrans transparents pour superposer des informations critiques telles que les signaux de navigation, la vitesse et les alertes de sécurité sur la vue du conducteur sur la route, offrent un équilibre entre fonctionnalités et rentabilité qui séduit à la fois les fabricants et les consommateurs.

D’un autre côté, le segment 3D gagne également du terrain à mesure que les progrès des technologies d’affichage et des capacités des capteurs apparaissent. Les pare-brise 3D AR promettent une expérience plus immersive en présentant les informations dans un contexte spatial, améliorant ainsi la perception de la profondeur et la connaissance de la situation.

Analyse par canal de vente

En fonction du canal de vente, le marché est classé en OEM et marché secondaire.

Le segment des fabricants d’équipement d’origine (OEM) devrait dominer le marché des pare-brise AR à long terme. Cela s’explique principalement par le fait que les équipementiers intègrent stratégiquement la technologie AR directement dans les nouveaux véhicules pendant le processus de fabrication, offrant ainsi aux consommateurs une expérience transparente et avancée. De plus, le segment du marché secondaire est sur le point de croître à un rythme significatif, car les pare-brise AR du marché secondaire offrent un coût initial inférieur et une disponibilité accrue, en particulier pour les modèles de voitures plus anciens.

Analyse régionale

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Par région, le marché a été étudié en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique et dans le reste du monde.

Le développement de la technologie AR en Amérique du Nord a considérablement progressé ces dernières années. Les entreprises s'efforcent d'améliorer l'intégration matérielle et logicielle des systèmes AR dans les véhicules, de réduire les coûts de production et d'améliorer l'expérience utilisateur. Les améliorations apportées aux écrans, aux capteurs, aux caméras et aux projecteurs permettent de créer des projections AR plus claires et plus fiables qui peuvent s'intégrer de manière transparente aux systèmes existants d'un véhicule. À mesure que ces technologies évoluent, elles deviennent plus abordables et plus faciles à mettre en œuvre, ce qui permet aux constructeurs automobiles d'intégrer plus facilement des pare-brise AR dans leurs véhicules, stimulant ainsi la croissance du marché.

• En janvier 2023, General Motors (GM) a déposé une demande de brevet pour un pare-brise de réalité augmentée (AR) à atténuation automatique conçu pour améliorer l'expérience de conduite grâce à une fonction d'atténuation automatique. La demande de brevet, déposée sous le numéro américain 11 557 234 B1 auprès de l'Office des brevets et des marques des États-Unis (USPTO) et publiée le 17 janvier 2023, détaille un système qui combine un affichage tête haute de réalité augmentée avec un pare-brise transparent en verre intelligent et une transmission réglable électriquement. Le système utilise également des capteurs pour détecter les phares des véhicules venant en sens inverse et d'autres sources de lumière vive.

Acteurs clés

• Continental AG (Allemagne)
• Panasonic Corporation (Japon)
• Visteon Corporation (États-Unis)
• WayRay AG (Suisse)
• Neusoft Corporation (Chine)
• Envisics (Royaume-Uni)
• HUDWAY LLC (États-Unis)
• Harman (États-Unis)
• Technologies à distance (Finlande)
• Hyundai Mobis (Corée du Sud)
• Robert Bosch GmbH (Allemagne)

Développements clés de l’industrie

• En janvier 2025,HARMAN a dévoilé ses innovations de nouvelle génération au CES, notamment « Luna », un avatar alimenté par Ready Engage, un système d'IA émotionnellement intelligent. Luna personnalise les interactions par le biais de la voix et des visuels, renforçant ainsi le lien entre les occupants et la technologie. Intégré aux produits Ready Vision, tels que l'écran de pare-brise primé QVUE, il offre des fonctionnalités AR immersives pour la sécurité et le confort. Le système Ready Engage AI entièrement personnalisable adapte l’expérience en cabine pour répondre aux besoins des occupants.
• En septembre 2024,La startup Distance Technologies, basée à Helsinki, a obtenu un financement de démarrage de 10 millions d'euros (11,1 millions de dollars), dirigé par GV (anciennement Google Ventures), avec le soutien des investisseurs existants FOV Ventures et Maki.vc. Ce financement est attribué pour aider à accélérer sa croissance et son expansion dans les secteurs de l'automobile, de l'aérospatiale et de la défense.
• En avril 2022,EyeLights et AGC se sont associés pour apporter des capacités AR de qualité industrielle aux véhicules produits en série, améliorant ainsi la sécurité et l'expérience embarquée. Leurs technologies intégrées de pare-brise et d'affichage offrent plusieurs avantages, dont la plus grande taille d'écran virtuel (550 pouces) et une distance de projection de 50 mètres du conducteur. La technologie d’AGC Automotive transforme le pare-brise en écran virtuel, rendant les informations visibles même lorsque vous portez des lunettes de soleil. Cet écran virtuel est piloté par le système d’exploitation EyeLights, offrant une expérience de conduite augmentée grâce à l’utilisation de la vision par ordinateur et de l’IA.