Taille du marché des logiciels de gestion de campagne, partage et analyse de l'industrie, par modèle de déploiement (sur site et basé sur le cloud); Par type d'entreprise (grandes entreprises et petites et moyennes entreprises (PME); par l'utilisateur final (BFSI, informatique et télécommunications, gouvernement, vente au détail et biens de consommation, soins de santé et autres) et prévisions régionales, 2025-2032

Le logiciel de gestion de campagne aide les professionnels du marketing à automatiser les tâches manuelles du lancement, de la planification et de l'analyse de l'impact des campagnes marketing. Il gère sans effort de nombreuses tâches telles que des e-mails, des webinaires et des enquêtes à la fois, pour les mêmes campagnes ou différentes en parallèle. Le logiciel de gestion de campagne offre divers avantages, notamment une collaboration améliorée, une prise de décision basée sur les données et une amélioration de l'efficacité. Dans la gestion des campagnes, la collecte et l'analyse des données sont cruciales pour identifier la façon dont une campagne se déroule. Le logiciel de gestion de campagne permet la collecte et l'analyse des données, contribuant à détourner le budget d'un canal moins performant à un canal sur-performant.

Selon le rapport «Modern Marketers Guide to Martech Maturity 2021» de MMA, une association commerciale marketing, environ 87% des organisations ont noté que leurs dépenses en technologie marketing augmentent au cours des cinq prochaines années. En outre, selon le rapport «Marketing Trends 2022» d'Oracle, environ 40% des spécialistes du marketing souhaitent ajouter un service client et environ 36% des informations de fidélisation de la clientèle à leurs programmes de marketing. Comme les entreprises dépendent de plus en plus des canaux numériques pour le marketing, il existe une exigence croissante pour que les logiciels gérent efficacement les campagnes sur diverses plateformes en ligne.   

Impact de l'IA génératrice sur le marché des logiciels de gestion de campagne

L'IA générative transforme le marché en renforçant la gestion des campagnes plus complète et sophistiquée. En tirant parti des algorithmes avancés et des techniques d'apprentissage en profondeur, l'IA générative permet un contenu de haute qualité et engageant, adapté aux besoins d'un public cible spécifique. En étudiant les données des clients et en reconnaissant les modèles dans le comportement des consommateurs, la technologie peut aider les professionnels du marketing à générer du contenu qui résonne avec son public et inspire l'action. L'IA générative offre un outil puissant pour que les organisations générent des stratégies de marketing créatives qui peuvent les aider à rester en avance sur la concurrence et à atteindre leurs objectifs marketing. Selon le rapport «Digital Marketing Trends 2023» par ASCEND2, environ 19% des spécialistes du marketing interrogés utilisent l'IA pour les fonctions de service client / de support, de 18% pour le ciblage et l'analyse des annonces, et 17% pour la création de contenu. 

Idées clés

Le rapport couvre les idées clés suivantes:

• Micro-indicateurs macroéconomiques
• Conducteurs, contraintes, tendances et opportunités
• Stratégies commerciales adoptées par les acteurs clés
• Impact de l'IA générative sur le marché mondial des logiciels de gestion de campagne
• Analyse SWOT consolidée des acteurs clés

Segmentation

Analyse par type d'entreprise

Sur la base du type d'entreprise, le marché des logiciels de gestion de campagne est segmenté en grandes entreprises et en petites et moyennes entreprises (PME). Le segment des grandes entreprises domine le marché, car les grandes entreprises dépensent davantage pour les stratégies de marketing pour saisir une plus grande part du marché et rester en avance sur la courbe concurrentielle. En dépensant plus d'outils de marketing avancés, les organisations peuvent améliorer la visibilité de leur marque. Avec moins de concurrents se heurtant sur le marché, les entreprises qui augmentent leurs efforts de marketing peuvent se démarquer.

Analyse régionale

Le marché mondial des logiciels de gestion de campagne est distribué dans cinq régions: l'Amérique du Nord, l'Amérique du Sud, l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique et l'Asie-Pacifique. L'Amérique du Nord commande la part la plus élevée sur le marché en raison des progrès technologiques rapides, de la présence de grandes entreprises avec des budgets marketing importants et du développement du marketing numérique. Les entreprises de la région sont les premiers à adopter des stratégies de marketing numérique avancées, ce qui entraîne une forte demande de logiciels de gestion de campagne.   

La région Asie-Pacifique devrait présenter le TCAC le plus élevé au cours de la période d'analyse. Cela est dû à ses économies en croissance rapide, son boom du commerce électronique, sa transformation numérique robuste et sa pénétration des smartphones. Des pays comme la Chine, la Corée du Sud, l'Inde et Singapour assistent à une croissance économique solide, entraînant une augmentation des dépenses de marketing et des investissements logiciels.

Distribution du marché mondial des logiciels de gestion de campagne, par région

• Amérique du Nord - 32%
• Amérique du Sud - 7%
• Europe - 24%
• Moyen-Orient et Afrique - 12%
• Asie-Pacifique - 25%

Players clés couverts

Le rapport fournit les profils d'acteurs clés tels que Zoho Corporation Pvt. Ltd., HubSpot, Inc., Spotler CRM, HCL Technologies Limited, Adobe, Asana, Inc., Wrike, Inc., Engagebay, Nextroll, Inc. et Meritto.

Développements clés de l'industrie

• Janvier 2023: Adfluence, une plateforme de marketing d'influence, a dévoilé un nouvel outil de suivi de campagne pour aider les spécialistes du marketing à consolider toutes leurs campagnes d'influence en un seul endroit. Cet outil aide à comparer les campagnes passées, les stratégies de contenu et l'analyse des données.