Taille du marché des marchandises de football, partage et analyse de l'industrie par type (vêtements (maillots, t-shirts, shorts, pantalons de piste, autres), chaussures, jouets et jeux, accessoires et autres), par groupe d'âge (adultes et enfants), par l'utilisateur final (hommes, femmes et en unisex), par canal de distribution (hypermarchés, les bases spéciaux, les stores en ligne / e-commerce et les autres) et les prévisions régionales pour 2032

Le marché mondial des marchandises de football est en plein essor en raison de la grande popularité du football et des capacités d'achat en ligne croissantes (commerce électronique). Selon le US Census Bureau, 48% des fans américains achètent des marchandises chaque année. Le département américain du commerce a annoncé des ventes de produits NFL sous licence de 13 millions d'unités. Le marché européen est également exigeant car les clubs anglais de Premier League ont vendu 15,5 millions d'unités de marchandises en 2024, comme le rapporte l'UEFA. L'Asie-Pacifique se développe rapidement et la Chine vend 9,8 millions d'unités de vitesses chaque année, selon le China National Bureau of Statistics. Le marché bénéficie de la loyauté des fans et du développement du commerce de détail numérique.

Pilote du marché des marchandises de football

La popularité mondiale des éperons du football augmente de la demande de marchandises

La popularité mondiale du football génère la demande de marchandises, en particulier au moment des tournois majeurs. L'un des moteurs de la croissance est les ventes en ligne, où l'Europe a atteint 61% du commerce électronique, selon Eurostat. Statista montre que 7,2 millions de transactions en ligne impliquant des équipements de fans de la NFL ont été enregistrées dans les ventes américaines sont encore améliorées par les réseaux sociaux et les approbations des joueurs. Par exemple, les maillots sous licence de la NFL ont vendu 4,8 millions d'unités, selon la NFL. La participation des jeunes aide également, où 1 200 clubs asiatiques donnent un attirail sous licence, a déclaré l'autorité sportive de la Chine. Tout cela améliore la croissance du marché.

Retenue du marché des marchandises de football

Les produits contrefaits sapent les ventes de marchandises sportives authentiques

Le marché est frappé par des produits contrefaits qui réduisent les ventes de produits d'origine. Les effondrements économiques affectent également les dépenses de non-récessions telles que l'attirail des fans. Selon le US Census Bureau, les fans de la NFL dépensent en moyenne 94 dollars par an et ces dépenses peuvent réduire au milieu des troubles financiers. La croissance est encore entravée par les perturbations de la chaîne d'approvisionnement, comme on l'a vu lorsque des crises mondiales se produisent. Statista note qu'en Europe, il y a 3 700 détaillants autorisés, mais leurs ventes sont sous-vendues par des produits contrefaits. Il est important de résoudre ces problèmes pour assurer la stabilité à long terme sur le marché.

Opportunité du marché des marchandises de football

Expansion stratégique de clubs et de vendeurs

L'Asie-Pacifique présente une forte opportunité de croissance, la Chine étant le principal vendeur de marchandises. Selon le National Bureau of Statistics of China, les ventes annuelles sont de 9,8 millions d'unités. Une autre opportunité est les produits durables par lesquels les consommateurs soucieux de l'environnement nécessitent des produits plus respectueux de l'environnement. Du côté de la demande hors ligne, l'Europe compte à elle seule 3,1 millions de visiteurs de stades chaque année, selon Statista. Le football féminin est également en augmentation pour offrir de nouvelles opportunités de marchandises. La formation d'alliances stratégiques telles que les clubs et les détaillants favorise également la croissance des marchés inexploités.

Segmentation

Idées clés

Le rapport couvre les idées clés suivantes:

• Tendances clés de l'industrie
• Produits et contraintes de croissance
• Dynamique du marché régional
• Développements clés de l'industrie

Analyse par type

Par type, le marché des marchandises de football est divisé en vêtements, maillots, t-shirts, shorts, pantalons de piste, autres, chaussures, jouets et jeux, accessoires et autres. 

La catégorie des vêtements est massivement dirigée par des maillots alors que les fans insistent pour acheter des produits spécifiques à l'équipe. Les nouveaux designs, les approbations des joueurs et les lancements saisonniers sont assez fréquents dans le segment. Les chaussures rapporte une croissance en douceur, aidée par la performance et l'innovation ainsi que par les tendances du croisement de style de vie dans la culture du football.

Analyse par groupe d'âge

Par groupe d'âge, le marché des marchandises de football est divisé en adultes, enfants. 

Le secteur des enfants se développe en permanence avec des clubs augmentant leurs gammes de marchandises de jeunesse et les parents dépensent pour des accessoires de fans pour le compte des enfants. Cette croissance est en outre améliorée par l'augmentation du nombre de jeunes qui s'inscrivent à des programmes de football.

Analyse par l'utilisateur final

Par l'utilisateur final, le marché des marchandises de football est divisé en hommes, femmes, unisexe. 

Le segment féminin se développe rapidement car il y a un enthousiasme croissant dans le football féminin et une augmentation des gammes de produits. Les produits unisexes sont popularisés par des designs inclusifs et la tendance de la mode de football occasionnelle.

Analyse par canal de distribution

Par Distribution Channel, le marché des marchandises de football est divisé en hypermarchés, magasins spécialisés, en ligne / e-commerce et autres. 

Dirige en ligne en raison de commodité, d'une plus grande sélection et de remises régulières. Les magasins spécialisés peuvent toujours être utilisés en ce qui concerne les produits haut de gamme et les expériences de ventilateurs physiques. Les hypermarchés répondent aux besoins en grand public avec des solutions à faible coût.

Analyse régionale

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Sur la base de la géographie, le marché a été étudié en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, en Amérique latine et au Moyen-Orient et en Afrique.

Le marché des marchandises de football est surmonté par l'Amérique du Nord en raison de la grande implication des fans dans la NFL. Selon le ministère américain du Commerce, la vente de produits NFL agréés a totalisé 13 millions d'unités par an. Statista montre qu'il y a 2 400 détaillants agréés dans la région, les magasins Stadium générant 17% des ventes de marchandises, comme indiqué par la Fédération nationale de vente au détail. Le commerce électronique est également élevé, car 7,2 millions d'achats numériques ont été effectués sur les marchandises de la NFL. La croissance est également motivée par la participation des jeunes avec le US Census Bureau signalant 580 détaillants comme vendant des marchandises de jeunesse agréées. Le marché se caractérise par une forte fidélité à la marque et l'écosystème commercial de la NFL, ce qui en fait le marché le plus solide des marchandises de football.

L'Europe contrôle une part de marché importante en raison de la profonde culture du football et des meilleurs clubs. En 2024, les clubs anglais de Premier League ont vendu 15,5 millions d'unités de marchandises (UEFA), contre 9,2 millions vendues par des clubs de Bundesliga. Selon Statista, il y a 3 700 détaillants agréés au Royaume-Uni, et le rapport sur le marché de l'Eurostat montre que les ventes en ligne prennent 61% du marché. Le détail du stade fonctionne également bien, car les mégastores du club sont visitées par 3,1 millions de personnes par an. Les opportunités commerciales sont mises en évidence dans les 86 accords de licence que La Liga a. Le marché européen survit à la fidélité des clubs féroces, à la fréquentation des matchs et à des liens de marchandisage qui le maintiennent en avance sur le pack à l'échelle mondiale.

L'Asie-Pacifique est le marché le plus en développement, qui est motivé par la popularité croissante du football. La Chine est en tête du graphique avec 9,8 millions de ventes d'équipements de fans signalés par le Bureau national des statistiques de la Chine par an. Les statistiques Le Japon et Kostat montrent qu'il y a respectivement 1 800 et 520 détaillants de marchandises de football au Japon et en Corée du Sud. Les canaux en ligne tels que TMALL ont réalisé 6,2 millions d'unités, indiquant la croissance en ligne. La portée des jeunes augmente, 1 200 clubs ont répandu des équipements agréés selon le China Sports Bureau. La région bénéficie de l'élargissement des revenus discrétionnaires de la classe moyenne, de la présence de fans de club de football de la Ligue européenne et de développement de la vente au détail. L'Asie-Pacifique est un marché inexploité des marques mondiales de football avec le nombre d'offres de licence de marchandises en augmentation.

Players clés couverts

Le rapport comprend les profils des principaux acteurs suivants:

• Adidas AG (Allemagne)
• Nike Inc. (États-Unis)
• Puma SE (Allemagne)
• Reebok International Ltd. (Royaume-Uni)
• Under Armor Inc. (États-Unis)
• Mizuno (Japon)
• Nouveau équilibre (États-Unis)
• ASICS (Japon)
• Hummel International (Danemark)
• Miter Sports International (Royaume-Uni)

Développements clés de l'industrie

• En février 2025, Tether a acquis une participation minoritaire dans la Juventus Football Club pour intégrer les actifs numériques dans son écosystème de marchandise.
• En 2024, les revenus des marchandises du Real Madrid ont augmenté à 196 millions d'euros, établissant un nouveau record.
• En 2024, les fanatiques se sont étendus en Europe en ouvrant son premier magasin de vente au détail de collection à Londres, ciblant le marché des cartes de négociation.