Taille, part et analyse de l’industrie du marché des marchandises de football par type (vêtements (maillots, t-shirts, shorts, pantalons de survêtement, autres), chaussures, jouets et jeux, accessoires et autres), par groupe d’âge (adultes et enfants), par utilisateur final (hommes, femmes et unisexes), par canal de distribution (hypermarchés, magasins spécialisés, commerce en ligne/électronique et autres) et prévisions régionales, 2026-2034

La taille du marché mondial des articles de football était évaluée à 15,9 milliards de dollars en 2025 et devrait passer de 17 milliards de dollars en 2026 à 29,03 milliards de dollars d’ici 2034, avec un TCAC de 6,92 % au cours de la période de prévision.

Le marché mondial des articles de football est en plein essor en raison de la grande popularité du football et des possibilités croissantes d’achats en ligne (e-commerce). Selon le Bureau du recensement des États-Unis, 48 ​​% des fans américains achètent des marchandises chaque année. Le ministère américain du Commerce a rapporté des ventes de produits sous licence NFL de 13 millions d'unités. Le marché européen est également exigeant puisque les clubs de première ligue anglaise ont vendu 15,5 millions d'unités de marchandises en 2024, selon le rapport de l'UEFA. L'Asie-Pacifique connaît une expansion rapide et la Chine vend au détail 9,8 millions d'unités d'engrenages de ventilateur chaque année, selon le Bureau national chinois des statistiques. Le marché bénéficie de la fidélité des fans et du développement du commerce numérique.

Moteur du marché des marchandises de football

La popularité mondiale des Football Spurs augmente dans la demande de marchandises

La popularité mondiale du football génère une demande de marchandises, notamment lors des grands tournois. L'un des moteurs de la croissance est la vente en ligne, où l'Europe a atteint 61 % du commerce électronique, selon Eurostat. Statista montre que 7,2 millions de transactions en ligne impliquant des équipements de supporters de la NFL ont été enregistrées aux États-Unis. Les ventes sont encore renforcées par les médias sociaux et le soutien des joueurs. À titre d'exemple, les maillots sous licence NFL se sont vendus à 4,8 millions d'unités, selon la NFL. La participation des jeunes est également utile, car 1 200 clubs asiatiques distribuent des équipements sous licence, a déclaré l'autorité sportive chinoise. Tout cela améliore la croissance du marché.

Restriction du marché des marchandises de football

Les produits contrefaits nuisent aux ventes d’articles de sport authentiques

Le marché est frappé par des produits contrefaits qui font baisser les ventes des produits originaux. Les crises économiques affectent également les dépenses non essentielles telles que l’attirail des supporters. Selon le Bureau du recensement des États-Unis, les fans de la NFL dépensent en moyenne 94 dollars par an et ces dépenses peuvent diminuer en cas de crise financière. La croissance est en outre entravée par les perturbations de la chaîne d’approvisionnement, comme en témoignent les crises mondiales. Statista note qu'il existe en Europe 3 700 détaillants agréés, mais que leurs ventes sont sous-vendues par des produits contrefaits. Il est important de résoudre ces problèmes pour assurer la stabilité à long terme du marché.

Opportunité de marché des marchandises de football

Les partenariats stratégiques entre clubs et détaillants alimentent l’expansion du marché dans des régions inexploitées

L’Asie-Pacifique présente une forte opportunité de croissance, la Chine étant le principal vendeur de marchandises. Selon le Bureau national des statistiques de Chine, les ventes annuelles s'élèvent à 9,8 millions d'unités. Une autre opportunité concerne les produits durables, dans lesquels les consommateurs soucieux de l'environnement ont besoin de produits plus respectueux de l'environnement. Du côté de la demande hors ligne, l’Europe à elle seule compte 3,1 millions de visiteurs dans les stades chaque année, selon Statista. Le football féminin est également en plein essor, offrant de nouvelles opportunités de marchandises. La formation d'alliances stratégiques telles que des clubs et des détaillants favorise également la croissance sur des marchés inexploités.

Segmentation

Informations clés

Le rapport couvre les informations clés suivantes :

• Principales tendances du secteur
• Moteurs et contraintes de la croissance
• Dynamique du marché régional
• Développements clés de l’industrie

Analyse par type

Par type, le marché des marchandises de football est divisé en vêtements, maillots, t-shirts, shorts, pantalons de survêtement, autres, chaussures, jouets et jeux, accessoires et autres. 

La catégorie Vêtements est majoritairement dominée par les maillots, les fans insistant pour acheter des produits spécifiques à l'équipe. Les nouveaux designs, les recommandations de joueurs et les lancements saisonniers sont assez fréquents dans le segment. Les chaussures enregistrent une croissance régulière, aidée par la performance et l'innovation ainsi que par les tendances croisées du style de vie dans la culture du football.

Analyse par groupe d'âge

Par tranche d’âge, le marché des marchandises de football est divisé en adultes et enfants. 

Le secteur des enfants est en constante expansion, les clubs augmentant leurs gammes de produits destinés aux jeunes et les parents dépensant en attirail de supporters au nom des enfants. Cette croissance est en outre renforcée par le nombre croissant de jeunes s'inscrivant à des programmes de football.

Analyse par utilisateur final

Par utilisateur final, le marché des marchandises de football est divisé en hommes, femmes et unisexes. 

Le segment féminin se développe rapidement en raison de l'enthousiasme croissant pour le football féminin et de l'augmentation des gammes de produits. Les produits unisexes sont popularisés par des designs inclusifs et la tendance de la mode football décontractée.

Analyse par canal de distribution

Par canal de distribution, le marché des marchandises de football est divisé en hypermarchés, magasins spécialisés, commerce en ligne/électronique et autres. 

Leads en ligne en raison de la commodité, d’un plus grand choix et de remises régulières. Les magasins spécialisés peuvent toujours être utilisés lorsqu’il s’agit de produits haut de gamme et d’expériences physiques pour les fans. Les hypermarchés répondent aux besoins du marché de masse avec des solutions à faible coût.

Analyse régionale

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Sur la base de la géographie, le marché a été étudié en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, en Amérique latine, au Moyen-Orient et en Afrique.

Le marché des articles de football est dominé par l'Amérique du Nord en raison de la forte implication des fans dans la NFL. Selon le Département américain du Commerce, la vente de produits sous licence NFL s'élevait à 13 millions d'unités par an. Statista montre qu'il existe 2 400 détaillants agréés dans la région, les magasins des stades générant 17 pour cent des ventes de marchandises, selon le rapport de la National Retail Federation. Le commerce électronique est également important, puisque 7,2 millions d’achats numériques ont été effectués sur des produits de la NFL. La croissance est également tirée par la participation des jeunes, le Bureau du recensement des États-Unis signalant que 580 détaillants vendent des produits destinés aux jeunes sous licence. Le marché se caractérise par une forte fidélité à la marque et par l'écosystème commercial de la NFL, ce qui en fait le marché le plus important pour les articles de football.

L’Europe contrôle une part de marché importante en raison de sa profonde culture du football et de ses grands clubs. En 2024, les clubs de Premier League anglaise ont vendu 15,5 millions d’unités de marchandises (UEFA), contre 9,2 millions pour les clubs de Bundesliga. Selon Statista, il existe 3 700 détaillants agréés au Royaume-Uni, et le rapport de marché d'Eurostat montre que les ventes en ligne représentent 61 % du marché. Le commerce de détail des stades se porte également bien, puisque les mégastores des clubs sont visités par 3,1 millions de personnes par an. Les opportunités commerciales sont mises en évidence dans les 86 accords de licence conclus par la Liga. Le marché européen survit grâce à la fidélité féroce des clubs, à la fréquentation des matches et aux liens commerciaux, ce qui lui permet de rester en tête du peloton mondial.

L’Asie-Pacifique est le marché qui se développe le plus rapidement, tiré par la popularité croissante du football. La Chine arrive en tête du classement avec 9,8 millions de ventes d'équipements pour ventilateurs déclarées par le Bureau national des statistiques de Chine par an. Les statistiques japonaises et KOSTAT montrent qu'il existe respectivement 1 800 et 520 détaillants d'articles de football au Japon et en Corée du Sud. Les chaînes en ligne telles que Tmall ont réalisé 6,2 millions d'unités, ce qui indique une croissance en ligne. La portée des jeunes augmente, 1 200 clubs diffusent des équipements sous licence selon le Bureau chinois des sports. La région bénéficie de l'expansion des revenus discrétionnaires de la classe moyenne, de la présence de supporters des clubs de football de la ligue européenne et du développement des commerces de détail. L’Asie-Pacifique est un marché inexploité par les marques mondiales de football, avec un nombre croissant d’accords de licence de marchandises.

Acteurs clés couverts

Le rapport comprend les profils des acteurs clés suivants :

• Adidas AG (Allemagne)
• Nike Inc. (États-Unis)
• Puma SE (Allemagne)
• (Royaume-Uni)
• Under Armour Inc. (États-Unis)
• Mizuno (Japon)
• New Balance (États-Unis)
• Asics (Japon)
• Hummel International (Danemark)
• Mitre Sports International (Royaume-Uni)

Développements clés de l’industrie

• En février 2025, Tether a acquis une participation minoritaire dans le Juventus Football Club pour intégrer des actifs numériques dans son écosystème de marchandises.
• En 2024, les revenus dérivés du Real Madrid ont atteint 196 millions d'euros, établissant un nouveau record.
• En 2024, Fanatics s'est développé en Europe en ouvrant son premier magasin de vente au détail d'objets de collection à Londres, ciblant le marché des cartes à collectionner.