Taille, part et tendance mondiale du marché de la publicité extérieure par produit (DigitaL, panneaux d’affichage, transports en commun, mobilier urbain), par secteur vertical (télécommunications, transports, BFSI et autres) et prévisions régionales, 2025-2032

La taille du marché mondial de la publicité extérieure était évaluée à 21 milliards USD en 2024 et le marché devrait passer de 25,84 milliards USD en 2025 à 110,67 milliards USD d’ici 2032, avec un TCAC de 10,85 % au cours de la période de prévision. Selon l'OMA (Outdoor Media Association), l'affichage génère plus d'activité en ligne par dollar publicitaire dépensé que tout autre média et est 382 % plus efficace que la télévision, 200 % plus efficace que la presse écrite et 63 % plus efficace que la radio pour attirer les clients vers la plateforme en ligne. Selon leur rapport, le coût mondial de l'infrastructure de la publicité OOH devrait dépasser 210 milliards de dollars américains d'ici 2026. 

La publicité extérieure (OOH) est une forme de support loué pour afficher et transmettre visiblement des informations commerciales sur les structures et les agencements mis en œuvre à l'extérieur. Il comprend des panneaux statiques numériques et est considéré comme un support de marché de gros, généralement utilisé pour des messages généraux, des campagnes de marque et de soutien dans l'environnement extérieur urbain.

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La croissance de la publicité et des réseaux numériques ainsi que l’essor des technologies NFC et GPS devraient stimuler le marché mondial de l’affichage extérieur. En outre, l’augmentation des dépenses en publicité programmatique, le déploiement de villes intelligentes et les progrès des technologies d’affichage devraient stimuler la croissance du marché. De plus, les entreprises mondiales présentes sur ce marché se concentrent sur les fusions et acquisitions avec d’autres entreprises importantes afin d’élargir leur portefeuille de produits à l’échelle mondiale.

Par exemple, en 2018, Ayuda Media Systems et Blip Inc. ont officiellement annoncé leur partenariat, ce qui signifie que les clients commerciaux mondiaux de blip Inc. peuvent désormais utiliser la plateforme de gestion des stocks publicitaires et d'opérations commerciales OOH d'Ayuda, ce qui entraînera la croissance de la publicité programmatique.

ACTEURS CLÉS COUVERTS

Les entreprises clés sur le marché de la publicité extérieure incluent JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., OUTFRONT Media, Daktronics Dr., Prismview LLC, NEC Display Solutions Ltd., OOH Advertising ! Media Ltd., Broadsign International LLC., Stroer SE & Co. KGaA, Mvix, Inc., Christie Digital Systems Inc. et autres.

SEGMENTATION

ANALYSE RÉGIONALE

À l’échelle mondiale, l’Europe sera le principal contributeur de revenus au marché de la publicité numérique extérieure et devrait connaître un TCAC important au cours de la période de prévision de 2018 à 2026. L’industrie nationale des médias dans les pays de cette région se concentre sur les fusions et acquisitions stratégiques avec des acteurs locaux pour se développer plus solidement. Par exemple, en 2018, Europe Global Media & Entertainment Limited a acquis Primesight Media et Outdoor Plus pour devenir un acteur majeur sur le marché de la publicité extérieure (OOH). De même, en 2018, en Afrique du Sud, pour diffuser de la publicité à l'extérieur des sources de transport en commun, Provantage Media fusionne avec MASSIV TV et Pit Stop Taxi Group pour opérer dans plus de 1 000 véhicules dans tout le pays.

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L’INDUSTRIE

• 2018- Signal Outdoor Advertising et Martin Outdoor Media ont convenu d'unir leurs forces dans le cadre d'une fusion par actions. Cette combinaison crée une plateforme publicitaire nationale basée sur les transports en commun et consolide la croissance du marché américain de la publicité OOH.