Taille du marché des marchandises sous licence, partage et analyse de l'industrie par catégorie (vêtements et accessoires, décoration intérieure, marchandises sportives, aliments et boissons, papeterie et fournitures scolaires, jouets, gadgets technologiques et autres), par canal de vente (en ligne / e-commerce, magasins de briques-et-morts et autres) et de prévisions régionales jusqu'à 2032

Le marché mondial des marchandises sous licence se développe rapidement, motivé par la popularité croissante des franchises de divertissement telles que les films, les émissions de télévision et les équipes sportives. Les marchandises sous licence signifient donc des produits qui portent les logos, les noms ou les caractères de ces entités populaires. Le marché des licences bénéficie de cet avantage inter-industrie, qui va jusqu'à la reconnaissance de la marque se traduisant par la fidélité des fans.

• Conformément à la Commission internationale du commerce des États-Unis (USITC), le marché américain des marchandises sous licence était évalué à 20,5 milliards de dollars en 2023. Ce fait montre la croissance à la hausse de ce domaine qui promet un coup de pouce économique de l'augmentation de l'intérêt des consommateurs pour les produits qui tournent autour des marques emblématiques et des propriétés de divertissement.

Le commerce électronique est peut-être le plus grand moteur de croissance exponentiel pour ce marché, car il facilite la capacité des consommateurs du monde entier à acheter des produits agréés. L'accès aux produits sous licence a également été amélioré par les plateformes numériques.

Pilote de marché des marchandises agréées

Les franchises de divertissement stimulent une croissance importante du marché

La popularité des franchises de divertissement est l'une des forces motrices derrière les marchés de marchandises sous licence, car les consommateurs recherchent différents produits liés à leurs films, émissions de télévision ou équipes sportives préférées. Le groupe NPD rapporte que les ventes de jouets américains sur des personnages sous licence se sont élevés à 3,4 milliards de dollars en 2023.

Pendant ce temps, les preuves abondent indiquant que la demande de produits de marque continue de monter en flèche. Les ventes aux États-Unis dans les marchandises sous licence des ligues sportives ont atteint 2,4 milliards de dollars en 2023. L'expansion de la plate-forme de commerce électronique ajoute ainsi une impulsion supplémentaire au développement du marché, car l'accès aux produits agréés élargit et, avec eux, augmente la base de consommateurs dans le monde.

Retenue du marché des marchandises agréées

Les perturbations et les contrefaçons de la chaîne d'approvisionnement entravent la croissance du marché

Ils ont également directement influencé la disponibilité des produits en termes de temps, ce qui, dans la plupart des cas, a fait pression sur les fabricants. Les variations des prix des matières premières augmentent également les coûts de production, ainsi que les marges bénéficiaires et entravent la croissance. Le volume de produits contrefaits augmente la confiance des consommateurs, ce qui réduit le nombre de ventes conçues pour de vraies marchandises.

Opportunité du marché des marchandises sous licence

Les marchés et les innovations émergents stimulent la croissance du marché

Le potentiel de croissance des marchés émergents, en particulier de l'Asie du Sud-Est et de l'Afrique, est énorme. Les revenus de la classe moyenne sont en augmentation et entraînent un pouvoir d'achat sans précédent. Pendant ce temps, la valeur de nouveauté des technologies telles que la réalité augmentée et la réalité virtuelle créeront une sensibilisation accrue aux consommateurs, ce qui a un impact sur le développement de produits. La relation avec les influenceurs et les célébrités agit comme un parapluie figuratif pour cibler différents segments, augmentant l'attractivité globale des marchés.

Segmentation

Idées clés

Le rapport couvre les idées clés suivantes:

• Segmentation du marché: vêtements et accessoires, marchandises sportives, jouets
• Conducteurs, contraintes, tendances et opportunités
• Indicateurs économiques et tendances de la demande des consommateurs
• Développements clés de l'industrie (fusions, acquisitions, partenariats)
• Insistance régionale: Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique
• Croissance du commerce électronique et expansion en ligne de la vente au détail
• Paysage réglementaire et de licence

Analyse par catégorie

Par catégorie, le marché est divisé en vêtements et accessoires, décoration intérieure, marchandises sportives, nourriture et boissons, papeterie et fournitures scolaires, jouets, gadgets technologiques et autres.

Les vêtements et accessoires sont estimés pour dominer le marché des marchandises sous licence, les consommateurs, les consommateurs exigent largement des vêtements de marque, des chaussures et des accessoires de mode associés à diverses franchises. En outre, les vêtements sous licence sont également considérés comme un symbole de statut et devraient avoir une tendance de croissance très optimiste liée aux franchises de divertissement et aux maisons de mode. Ce scénario déclenchera également une croissance supplémentaire, en particulier avec l'avènement du phénomène de mode de la culture pop.

Le segment en croissance significative, comme Décor de maison, Comprend des produits agréés utilisés dans la personnalisation des espaces intérieurs. Alors que les consommateurs ont réclamé de telles choses, des exemples de meubles à thème et de draps de lit, ainsi que de l'art mural, tournaient autour de films, d'émissions de télévision et d'équipes sportives très populaires. Cela apporte inévitablement même une expansion croissante dans ce segment dans les années à venir, car de plus en plus de consommateurs développent un plus grand intérêt pour les décorations uniques.

Analyse par canal de vente

Par canal de vente, le marché est divisé en magasins en ligne / e-commerce, en brique et en mortier et autres.

Il est perçu qu'en termes de canal de vente, le commerce en ligne / e est loin de devenir le canal principalement reconnu pour les marchandises agréées. La commodité fournie par Shopping Online, ainsi que la possibilité d'accéder à un large assortiment de produits sous licence, se traduit par la croissance de ce segment. La croissance des plateformes de vente au détail en ligne continuera de fournir un élan substantiel pour la croissance dans les années à venir.

Les magasins de brique et de mortier maintiennent une croissance significative de la catégorie des marchandises sous licence, en particulier dans les régions encore sous le charme de la vente au détail physique. Cependant, il fait face à une concurrence négative à partir des ventes en ligne; Par conséquent, bien qu'il continue de croître, ce segment devrait enregistrer un taux de croissance plus lent par rapport au commerce électronique. Les magasins de détail traditionnels sont indispensables pour présenter des marchandises à haute demande liées aux franchises populaires.

Analyse régionale

Sur la base de la géographie, le marché a été étudié en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, en Amérique du Sud et au Moyen-Orient et en Afrique.

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L'Amérique du Nord devrait rester le principal marché régional, alimenté par la présence éminente de grandes franchises de divertissement et de sport. Les dépenses de consommation en marchandises agréées dans la région sont élevées, tandis que l'infrastructure de vente au détail avancée soutient une distribution approfondie. Ce marché robuste devrait afficher une tendance de croissance plus stable au fil des ans alors que la demande continue de se rendre des consommateurs et des entreprises.

L'Europe contribue à sa juste part au marché des marchandises agréées par les contributions actives de son patrimoine culturel historiquement riche et de ses préférences simples aux consommateurs. Les efforts de collaboration entre l'industrie de la mode croissante et les marques sous licence, ainsi que la popularité du marchandisage dans les catégories de produits sportives, sont les principaux facteurs qui poussent une croissance plus approfondie du marché. La croissance de la région devrait être soutenue et renforcée par ces tendances et un solide réseau de vente au détail.

L'urbanisation et l'augmentation des revenus disponibles stimulent fortement la croissance de la région Asie-Pacifique, et une énorme demande de marchandises agréées. Un autre point favorable est la montée des fan clubs de divertissement et de sports internationaux qui sont promus, augmentant avec la montée en puissance des plateformes de commerce électronique, qui donnent un accès facile aux marchandises sous licence. Tous les points ci-dessus offriront à la région une grande opportunité de croissance future.

Players clés couverts

Le rapport comprend les profils des principaux acteurs suivants:

• Mattel (États-Unis)
• Alliance Bluestar (États-Unis)
• Hasbro (États-Unis)
• La Walt Disney Company (États-Unis)
• Groupe des marques authentiques (États-Unis)
• Dotdash Meredith (États-Unis)
• Warner Bros. Discovery (États-Unis)
• NBCUniversal (États-Unis)
• The Pokémon Company International (Japon)
• WHP Global (États-Unis)

Développements clés de l'industrie

• En octobre 2022, dans le cadre d'une relation de travail prolongée avec Nike concernant la base de merchandising sportive sous licence, la South African Rugby Union a collaboré avec Nike pour des campagnes promotionnelles liées aux Coupes du monde de rugby. Cet accord puise dans le réservoir de la présence globale de Nike avec une grande image de marque patrimoniale de la rugby Union comme un effort pour accroître l'attractivité et la disponibilité des produits de rugby agréés.
• En août 2024, la nouvelle ère Cap a acquis '47, un concurrent des couvre-chefs et des vêtements de ligue sportive sous licence. L'objectif est de consolider les deux marques tout en renforçant davantage les intérêts dans le cadre de leur unicité spécifique, en construisant dans le segment des marchandises sportives. Cela, par extension, engendrera un avantage et atteindra les marques de l'industrie.
• En janvier 2025, Acon Investments a acquis une part de contrôle dans la vraie religion: une marque de vêtements et d'accessoires de style de style de vie. Cette acquisition aiderait l'entreprise à obtenir une licence de pied, qui peut développer une extension des produits et des opportunités de croissance de la marque à la mode pour la vraie religion à un moment donné.