Analyse de la taille du marché de la publicité basée sur la localisation, de la part et de l'industrie, par composant (solution, services), par emplacement (intérieur, extérieur), par l'industrie des utilisateurs finaux (vente au détail et e-commerce, hospitalité, transport et logistique, automobiles, immobilier, autres) et prévisions régionales, 2025-2032

Les détaillants adoptent des techniques de marketing modernes telles que la publicité basée sur la localisation (LBA) pour cibler leurs clients potentiels qui peuvent atteindre leurs magasins pour vérifier les produits annoncés. Selon le rapport marketing de Facual 2019, 9 entreprises sur 10 estiment que la publicité basée sur la localisation entraîne une croissance des ventes, augmente la base de données des clients et augmente l'engagement des clients. Ces facteurs sont susceptibles de stimuler le marché de la publicité basée sur la localisation.

La publicité basée sur la localisation permet aux entreprises de comprendre le comportement des clients. Il permet également aux spécialistes du marketing d'envoyer des messages marketing aux clients dans un certain voisinage. Tirer parti des données de localisation du client et analyser les modèles d'achat des clients aide l'entreprise à stimuler les ventes. La publicité basée sur la localisation (LBA) peut être utilisée comme forme de publicité personnalisée pour aborder directement le public ciblé.

Le ciblage hyper contextuel, le ciblage géo-ciblant ou le ciblage géo-aéré, la géo-clôture, entre autres, sont les techniques publicitaires basées sur la localisation. Ces techniques utilisent des données de localisation client en temps réel pour cibler les clients dans une zone prédéfinie.[N1] Cependant, le manque de connaissances sur les solutions publicitaires basées sur la localisation et les problèmes de sécurité et de confidentialité devraient être les facteurs importants responsables de restreindre la croissance du marché.

Facteur clé du marché -

Increasing demand to understand customer behaviour to draw actionable marketing strategies to drive the market growth.

Contraintes clés du marché -

Lack of knowledge about the location based advertising solutions and security & privacy concerns to restrict the market growth.

L'épidémie de Covid-19 est susceptible d'inhiber la croissance du marché pendant une courte période interne. De nombreuses petites et moyennes entreprises ont limité leurs dépenses informatiques et leurs budgets technologiques en raison du ralentissement économique mondial. Cependant, à long terme, les services publicitaires basés sur la localisation devraient afficher une croissance significative. Covid-19 a augmenté les services de commerce électronique qui a généré une énorme base de données client en ligne. Ces facteurs sont plus susceptibles de contribuer à la croissance du marché dans les années à venir.

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Players clés couverts:

Les grandes entreprises du marché mondial de la publicité basée sur la localisation XAD, Inc. DBA Groundtruth., Admoove, Adnear., Foursquare, Alphabet Inc., Proximus, Scanbuy, Inc., Shopkick, Inc., Yoose Pte. Ltd., Aislelabs, IBM Corporation et autres.

Analyse régionale:

Le marché a été segmenté en cinq grandes régions, notamment en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, au Moyen-Orient et en Afrique et en Amérique latine. L'Amérique du Nord est susceptible de dominer le marché mondial. La disponibilité d'une infrastructure informatique bien établie et des investissements substantiels dans des technologies avancées telles que le cloud computing, l'apprentissage automatique et la technologie de géo-localisation est susceptible de soutenir la croissance du marché dans la région.

L'Asie-Pacifique devrait adopter un taux de croissance remarquable au cours de la période de prévision. La Chine, l'Inde et le Japon exploitent des capacités de géolocalisation robustes pour divers services. Par conséquent, une disponibilité substantielle des services de localisation devrait soutenir la croissance du marché dans la région. L'Europe devrait détenir une part majeure suivie par l'Amérique du Nord. Les lois et réglementations obligatoires imposées par l'Union européenne telles que le règlement général sur la protection des données (RGPD) sont susceptibles d'exiger des solutions publicitaires plus garanties.

Le Moyen-Orient et l'Afrique devraient présenter un taux de croissance modéré. Les entreprises des régions prennent des initiatives actives pour transformer les expériences en magasin et personnaliser l'expérience utilisateur. L'Amérique latine est susceptible de détenir des opportunités commerciales importantes pour les acteurs du marché de la publicité basée sur la localisation dans les années à venir. Le déclenchement de Covid-19 a augmenté les ventes en ligne dans la région. Cela a ouvert la voie à de nouvelles opportunités dans la région.

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Segmentation

Développements de l'industrie de la publicité basée sur la localisation

• En avril 2020, Factual, une société de plate-forme de données de localisation, Headqarterd en Californie, les États-Unis ont fusionné avec Foursquare. La combinaison des offres de produits de l'entreprise est susceptible d'accélérer l'adoption de la technologie de localisation dans les opérations commerciales.
• En janvier 2020, Gamigo AG a acquis tous les actifs de Verve Wireless Inc., une plate-forme de données mobiles basée en Amérique du Nord pour DisplayMarketing et une vidéo programmatique basée sur la localisation. L'acquisition permettra aux entreprises d'étendre le portefeuille de produits, organisation commerciale une clientèle.