Taille, part et analyse de l’industrie du marché du tourisme MICE par type d’événement (réunions, incitations, conférences et expositions), par mode de réservation (réservation directe, agents et agences de voyages en ligne, sociétés de gestion de destinations et sociétés de gestion de voyages), par type de voyage (national et international) et prévisions régionales, 2026-2034

Le marché mondial du tourisme MICE, qui englobe les réunions, les incentives, les conférences et les expositions, est une industrie dynamique et en croissance rapide. Cette croissance est tirée par la mondialisation, l’augmentation des voyages d’affaires et la demande croissante d’événements d’entreprise à destination. Les entreprises investissent dans des rassemblements uniques axés sur l'expérience pour accélérer la constitution d'équipes et l'engagement des clients. Les destinations dotées d'infrastructures, d'accessibilité et de capacités technologiques avancées sont privilégiées, tandis que les marchés émergents d'Asie et du Moyen-Orient gagnent du terrain. L’intégration de plateformes numériques et de modèles d’événements hybrides remodèle le paysage, améliorant la participation et réduisant les coûts. Les offres de développement durable et de bien-être deviennent des différenciateurs clés. En outre, les entreprises investissent également dans des conférences et des expositions pour présenter leurs produits et services à leurs clients. Ceci, à son tour, augmente la demande de programmes de gestion d’événements basés sur des expositions.

Par exemple, au sein de l’International Congress and Convention Association, au Royaume-Uni, les visites d’affaires représentaient environ 16 % de toutes les visites entrantes en 2022, totalisant environ 5,1 millions de visites et contribuant à 6,02 milliards de dollars de dépenses, ce qui représente 19 % de toutes les dépenses entrantes pour l’année.

Moteur du marché du tourisme MICE

Augmentation de la mondialisation des entreprises et des activités commerciales transfrontalières pour stimuler la croissance du marché 

La mondialisation croissante des entreprises est l’un des principaux moteurs de la croissance du marché du tourisme MICE. À mesure que les entreprises étendent leurs activités à l’international, il existe un besoin croissant de réunions en personne, d’événements de réseautage et de conférences de partage de connaissances au-delà des frontières. Cela a conduit à une augmentation de la demande de sites internationaux équipés d’installations modernes et d’une connectivité transparente. Les voyages d'affaires sont devenus un élément essentiel pour maintenir des partenariats mondiaux, des programmes de formation et des collaborations stratégiques. De plus, les sociétés multinationales tirent parti du tourisme MICE pour organiser des voyages de motivation qui récompensent les performances et renforcent la culture d'équipe. Cette augmentation des interactions entre les cultures d'entreprise mondiales stimule considérablement la demande d'événements MICE bien organisés dans le monde entier. 

Restriction du marché du tourisme MICE

Coût élevé de la planification et de l’exécution d’événements MICE pour entraver la croissance du marché

Le coût élevé associé à l’organisation et à la réalisation des événements MICE constitue une contrainte majeure du marché. Les dépenses liées à la réservation des lieux, aux déplacements, à l'hébergement, à la restauration, à la logistique et à l'intégration technologique peuvent être importantes, en particulier pour les événements internationaux. Les petites entreprises et les organisations disposant de budgets limités ont souvent du mal à investir dans des activités MICE à grande échelle. De plus, les incertitudes économiques et les fluctuations des taux de change ont également un impact sur les décisions en matière de budgétisation et de dépenses. Ces barrières financières peuvent décourager la participation et limiter la fréquence des événements MICE, en particulier sur les marchés émergents, ralentissant ainsi l'expansion du marché. 

Opportunité de marché touristique MICE

Demande croissante d’événements MICE hybrides et virtuels pour offrir des opportunités de croissance

Une opportunité de croissance lucrative sur le marché du tourisme MICE réside dans la demande croissante de formats d’événements hybrides et virtuels. L'intégration de la technologie numérique permet aux organisateurs d'atteindre un public mondial plus large tout en réduisant les coûts liés au voyage et à l'hébergement. Les événements hybrides offrent une flexibilité, permettant aux participants de s'y joindre en personne ou en ligne, augmentant ainsi la participation et l'engagement globaux. Ce modèle séduit également les organisations qui visent des pratiques durables en minimisant leur empreinte carbone. À mesure que les plateformes numériques évoluent avec des fonctionnalités immersives telles que les réseaux virtuels et les espaces événementiels 3D, le segment hybride MICE présente un fort potentiel de croissance du marché à long terme. 

Informations clés

Le rapport couvre les informations clés suivantes

• Aperçu du marché parent/connexe global
• Analyse de la chaîne d'approvisionnement
• Analyse SWOT de l’industrie
• Analyse des cinq forces de Porter
• Avancées technologiques récentes 

Segmentation

Analyse par type d'événement 

En fonction du type d'événement, le marché du tourisme MICE est segmenté en réunions, incentives, conférences et expositions. Le segment des réunions devrait dominer le marché mondial. La croissance du segment est tirée par la demande croissante des entreprises en matière d'échange de connaissances, de formation et de réseautage industriel. Ces événements attirent des professionnels de tous les secteurs, promouvant la collaboration et l’innovation mondiales. Les entreprises privilégiant le leadership éclairé et l’apprentissage continu, ce segment bénéficie d’une demande constante et d’investissements substantiels, ce qui en fait le contributeur dominant à la croissance du marché MICE. Plusieurs gouvernements offrent des subventions pour encourager les événements professionnels et les voyages. Par exemple, le gouvernement australien a annoncé 50 millions de dollars pour permettre au secteur MICE de demander des subventions couvrant jusqu'à 50 % de ses dépenses. 

Analyse par mode de réservation 

Basé sur le mode de réservation, le marché du tourisme MICE est segmenté en réservation directe, agents et agences de voyages en ligne, sociétés de gestion de destinations et sociétés de gestion de voyages. 

Le segment des réservations directes devrait détenir la majorité de la part de marché. La croissance du segment repose sur la capacité des clients à adapter leurs réservations à des besoins spécifiques, associée à la rentabilité, aux services personnalisés et à la simplicité des plateformes en ligne. De plus, la fiabilité accrue des systèmes de réservation directe et les progrès technologiques jouent un rôle important. La réservation directe peut être effectuée via les moteurs de réservation de sites Web, l'équipe commerciale du lieu ou des portails de réservation d'entreprise dédiés. Plusieurs centres de congrès et chaînes hôtelières disposent de départements MICE spécialisés qui traitent les demandes directes. 

Analyse par type de voyage 

En fonction du type de voyage, le marché du tourisme MICE est classé en national et international. 

Le segment national devrait dominer au cours de la période de prévision. La croissance du segment est principalement attribuée à la rentabilité, à une logistique plus simple et à la réduction du temps de trajet. Les entreprises préfèrent organiser des événements dans leur pays d'origine afin de minimiser les dépenses liées aux billets d'avion, à l'hébergement et aux arrangements internationaux. De plus, les destinations nationales offrent souvent des environnements juridiques et réglementaires familiers, simplifiant ainsi la planification d'événements. Le segment a également pris de l’ampleur après la pandémie, les organisations optant pour des déplacements plus sûrs sur de courtes distances lors des rassemblements internationaux.

Analyse régionale

En fonction de la région, le marché est divisé en Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique, Amérique du Sud, Moyen-Orient et Afrique.

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L’Europe devrait contribuer à la plus grande part du marché mondial. La croissance de la région est motivée par l'intérêt croissant pour les événements MICE dans les pays européens en raison de leur impact bénéfique sur la croissance des entreprises, des communautés et des destinations. À mesure que la pénétration de l’industrie MICE augmente, les stations balnéaires de la région s’adaptent aux emplacements et services hôteliers MICE spécialisés. Cette diversification des opérations offre un avantage supérieur pour les réservations MICE. Les entreprises européennes ont introduit de nouvelles technologies de gestion des dépenses et ont reconsidéré leurs politiques de voyages d'affaires pour répondre à l'évolution de la main-d'œuvre et de la situation économique. Par exemple, Europe Incoming est une société de gestion de destinations et un fournisseur de circuits européens, d'hôtels et de services au sol qui propose également des réservations de circuits MICE spécialisés. 

Acteurs clés couverts

• American Express Global Business Travel (États-Unis)
• Réunions et événements BCD (États-Unis)
• Réunions et événements CWT (États-Unis)
• Conference Care (Royaume-Uni)
• Maritz (États-Unis)
• ATPI Ltd. (Royaume-Uni)
• ITL World Company (EAU)
• Europe entrante (Royaume-Uni)
• Réunions et événements FCM (Australie)
• Global Cynergies, LLC (États-Unis)

Développements clés de l’industrie

• En novembre 2025, Dubai Business Events (DBE), qui fait partie du Département de l'économie et du tourisme de Dubaï, a lancé la deuxième édition de son programme MICE Star Awards pour célébrer et reconnaître la performance des intermédiaires MICE en Inde. 
• En septembre 2024,Langham Hotels Group (LHG) et la plateforme technologique MICE, HXE, ont collaboré pour développer le premier service mondial de réservation en ligne pour les activités commerciales de groupe et les lieux d'événements d'affaires. Grâce à cette collaboration, les entreprises de Chine et d'autres pays asiatiques peuvent réserver des lieux dans les hôtels Langham du monde entier, en utilisant ce système de réservation et en bénéficiant d'une commodité en une seule étape, comme la planification d'événements en ligne sur la plateforme numérique de HXE.