Taille, part et analyse de l'industrie du marché de la publicité en ligne, par type (publicité vidéo, publicité native, publicité display, interstitiels plein écran et autres), par plate-forme (mobiles, ordinateurs portables, ordinateurs de bureau et tablettes, et autres), par modèle de tarification (modèle de tarification forfaitaire, modèle de tarification au coût par mille et modèle de tarification au coût par clic), par industrie (médias et divertissement, BFSI, éducation, vente au détail et biens de consommation, informatique et télécommunications, soins de santé et autres) et prévisions

La taille du marché mondial de la publicité en ligne était évaluée à 359,88 milliards USD en 2025. Le marché devrait passer de 416,65 milliards USD en 2026 à 1 344,68 milliards USD d’ici 2034, avec un TCAC de 15,77 % au cours de la période de prévision.

La publicité en ligne est la tactique marketing la plus importante et la plus gratifiante de ces derniers temps. Il utilise Internet pour générer du trafic sur le site Web et transmettre des messages marketing spécifiques aux bons clients. Avec des millions d’internautes dans le monde, la publicité en ligne devient un facteur de réussite essentiel pour toute entreprise. Selon les experts du secteur, le nombre d’internautes dans le monde s’élève à environ 5,18 milliards. La publicité en ligne est beaucoup plus abordable que les méthodes publicitaires traditionnelles, et même les entreprises disposant de moins de budget peuvent accéder à un public assez large et améliorer davantage leur marketing. Selon l'estimation de Google, chaque dollar dépensé pour Google Ads permet à l'entreprise de générer 2 dollars de revenus, soit un retour sur investissement de 200 %.

La publicité en ligne peut être réalisée sur différents supports, parmi lesquels la publicité mobile. Le marketing mobile devient de plus en plus important à mesure que de plus en plus de personnes utilisent leur téléphone pour prendre des décisions d'achat et parcourir des informations sur les produits et services. Selon WebFX, d'ici 2023, les dépenses en publicité mobile devraient dépasser 339 millions de dollars, et les revenus publicitaires intégrés aux applications devraient augmenter de 6,2 % pour les applications non liées aux jeux et de 19,1 % pour les applications de jeux.

Impact de l'IA générative sur le marché de la publicité en ligne

Le marché mondial de l’IA générative était évalué à 13,7 milliards de dollars en 2023, et les investissements en capital-risque dans l’IA générative ont augmenté d’environ 425 % entre 2020 et 2022 et continuent de croître. Dans le monde du marketing et de la publicité, l’adoption de l’IA a changé la façon dont les marques fonctionnent dans tous les secteurs. Selon les experts du secteur, 90 % des dirigeants d’entreprise prévoient d’intégrer les technologies d’IA générative dans les années à venir. L'IA générative détient la clé pour créer des publicités personnalisées qui établissent des liens solides avec les individus tout en optimisant les procédures de génération de contenu à forte intensité de main-d'œuvre.

L’essor de l’IA générative a ouvert la voie à une ère de marketing hyper-personnalisé. En utilisant d'énormes bases de données et des algorithmes à multiples facettes, les entreprises sont désormais en mesure de créer des stratégies publicitaires personnalisées qui les aident à se connecter avec des clients individuels. Ce niveau de personnalisation va au-delà de la simple segmentation en modifiant les informations en fonction des comportements, des intérêts et des données démographiques. La technologie d'IA générative utilise ces données pour suggérer des produits personnalisés à des clients individuels.

Segmentation

Informations clés

Le rapport couvre les informations clés suivantes :

• Indicateurs micro-macroéconomiques
• Facteurs, contraintes, tendances et opportunités
• Stratégies commerciales adoptées par les acteurs clés
• Impact de l’IA générative sur le marché mondial de la publicité en ligne
• Analyse SWOT consolidée des principaux acteurs

Analyse par industrie

La publicité en ligne est utilisée dans divers secteurs, notamment les médias et le divertissement, le BFSI, la vente au détail et les biens de consommation, l'informatique et les télécommunications, la santé et autres.

L’essor du commerce électronique et de la transformation numérique au sein des entreprises a entraîné une augmentation des dépenses publicitaires en ligne. En outre, le nombre d’acheteurs en ligne dans le monde était de 2,64 milliards en 2023, et les ventes du commerce électronique ont augmenté de 10,4 % en 2023 ; pour cette raison, les entreprises se tournent vers la publicité en ligne. En raison de la pandémie, la vente au détail en ligne s'est accélérée à un rythme rapide et les ventes du commerce électronique ont augmenté de 45,5 %. Selon Forbes, en 2024, environ 20,1 % des achats au détail devraient avoir lieu en ligne, car les détaillants investissent plus d'argent dans le développement et la commercialisation de boutiques en ligne que dans des emplacements physiques.

On estime que l’industrie des médias et du divertissement connaîtra une croissance significative au cours de la période de prévision. L’industrie des médias et du divertissement dispose principalement de deux sources de revenus : la publicité des marques et les dépenses des consommateurs, qui comprennent les locations, les abonnements, etc. La publicité des marques et les dépenses des consommateurs représentent plus de 95 % des revenus du secteur, et parmi ceux-ci, la publicité en ligne est la principale source de génération de revenus et de durabilité pour le secteur. Selon les experts du secteur, la plupart des chaînes de télévision du monde entier tirent environ 60 à 80 % de leurs revenus de la publicité.

Analyse régionale

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Le marché mondial de la publicité en ligne est réparti dans cinq régions : Amérique du Nord, Amérique du Sud, Europe, Moyen-Orient et Afrique, et Asie-Pacifique. À partir de 2023, une part importante du marché était détenue par l’Amérique du Nord, en raison de la pénétration croissante d’Internet dans la région. En 2023, l'Amérique du Nord comptait environ 450 millions d'utilisateurs d'Internet, et comme une grande partie de la population a accès à Internet, les annonceurs disposent d'un public à cibler et à interagir avec les canaux de publicité en ligne. En outre, il y a environ 310 millions d’utilisateurs de smartphones aux États-Unis, ce qui constitue également l’un des principaux facteurs à l’origine de la croissance du marché dans la région.

On estime que l’Asie-Pacifique présentera le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision. En 2023, la région représentait plus de 35 % des dépenses publicitaires mondiales en ligne. Alors que le commerce électronique connaît une croissance rapide dans la région, la demande de publicité en ligne augmente également. En outre, les internautes de la région représentaient 50 % des internautes mondiaux en 2023, et plus de 85 % de la population de la région possède un smartphone. Pour cette raison, le marché devrait connaître une croissance. Parmi les pays de la région Asie-Pacifique, la Chine domine le marché de la publicité en ligne, et la publicité mobile représente 80 % des dépenses publicitaires en ligne en Chine.

La répartition du marché mondial de la publicité en ligne par région d’origine est la suivante :

• Amérique du Nord – 34 %
• Amérique du Sud – 10 %
• Europe – 20%
• Moyen-Orient et Afrique – 11 %
• Asie-Pacifique – 25 %

Acteurs clés couverts

Les principaux acteurs de ce marché sont Google, Facebook LLC, Baidu, Tecent, ByteDance, Adobe System, AOL, Verizon Media, Twitter et Microsoft Corporation.

Développements clés de l’industrie

• Mai 2023 :Microsoft a lancé l'API Microsoft Advertising Chat GPT pour aider les partenaires à innover dans leurs propres expériences attrayantes, et en introduisant cette solution, la société a conclu un partenariat avec Baidu Global en novembre 2023.
• Mai 2023 :Google a lancé des solutions publicitaires innovantes par l'IA pour améliorer ses capacités publicitaires en utilisant la technologie de l'IA. Grâce aux outils publicitaires d’IA, l’entreprise vise à fournir aux entreprises des solutions innovantes pour créer des publicités convaincantes.