Taille, part et analyse de l’industrie du marché des serviettes en tissu, par type (serviettes pliées, serviettes roulées et autres), par application (hors domicile (AFH) et ménage), par canal de distribution (magasins hors ligne et magasins en ligne/commerce électronique) et prévisions régionales, 2026-2034

La taille du marché mondial des serviettes en tissu était évaluée à 34,06 milliards USD en 2025. Le marché devrait passer de 35,64 milliards USD en 2026 à 51,31 milliards USD d’ici 2034, avec un TCAC de 4,66 % au cours de la période de prévision.

Une serviette en tissu, également connue sous le nom de serviette en papier, est une serviette absorbante jetable en papier. La sensibilisation mondiale croissante à l’hygiène et à l’assainissement, associée à l’accent croissant mis sur l’hygiène personnelle et la propreté des individus, propulse la croissance du marché.

La hausse des revenus disponibles, en particulier parmi les groupes à revenus moyens, a entraîné une augmentation des dépenses en produits ménagers et de soins personnels. Plusieurs acteurs majeurs du secteur se concentrent sur les fusions et acquisitions pour diversifier leurs portefeuilles et étendre leur portée. Par exemple, en février 2023, Navigator Company, une entreprise portugaise de produits de pâte à papier et de papier, a acquis l'activité de papiers-mouchoirs du groupe Gomà-Camps (une entreprise espagnole de papier tissu et de solutions connexes). Selon l'entreprise, l'acquisition diversifiera son portefeuille et renforcera sa position.

L’urbanisation rapide dans les pays en développement a accru la demande de produits d’hygiène pratiques et jetables. De plus, la demande de serviettes en papier parmi les citadins augmente considérablement en raison du besoin croissant de solutions de nettoyage rapides et faciles dans des environnements urbains au rythme effréné.

Les prix fluctuants des différentes matières premières, y compris la pâte vierge et la pâte de bois, utilisées dans le processus de fabrication en raison des perturbations de la chaîne d'approvisionnement, des changements dans la demande et des conditions économiques, peuvent entraîner une augmentation des coûts de production et avoir un impact sur les marges bénéficiaires. En outre, les perturbations de la chaîne d’approvisionnement, telles que les grèves des transports, la congestion des ports ou les tensions géopolitiques, peuvent entraîner des retards et une augmentation des coûts d’approvisionnement en matières premières.

Segmentation

Informations clés

Le rapport couvre les informations clés suivantes :

• Aperçu de l’industrie globale des serviettes en tissu.
• Analyse de la chaîne d'approvisionnement
• Analyse SWOT de l’industrie
• Analyse des cinq forces de Porter
• Avancées technologiques récentes

Analyse par type

En fonction du prix, le marché mondial des serviettes en tissu est segmenté en serviettes pliées, serviettes roulées et autres. Le segment des serviettes roulées devrait dominer le marché en raison de la large disponibilité des produits et du fait qu’il constitue une option plus rentable et plus durable. De plus, l'utilisation croissante de serviettes roulées dans les ménages, les cuisines et les restaurants en raison de leur facilité d'accès et de placement alimente la croissance du segment.

Le segment des serviettes pliées devrait croître considérablement au cours de la période de prévision. Les serviettes pliées prennent moins de place que les serviettes roulées, ce qui en fait un choix privilégié parmi les consommateurs à la recherche d'options peu encombrantes.

Analyse par application

En fonction des applications, le marché mondial est divisé en ménages et hors foyer (AFH). Le segment des ménages détenait une part de marché importante en 2023 en raison du nombre croissant d’unités résidentielles dans les pays et d’une sensibilisation croissante à l’hygiène dans le monde entier.

Le segment des activités hors foyer (AFH) devrait connaître une croissance significative au cours de la période de prévision. Le segment des produits hors domicile (AFH) comprend divers secteurs commerciaux, notamment l'hôtellerie, les soins de santé, les écoles et les restaurants. Le nombre croissant d'hôtels et de restaurants dans le monde, associé à la demande croissante des hôpitaux et cliniques, propulsera la croissance du segment au cours de l'année à venir.

Analyse par canal de distribution

En fonction du canal de distribution, le marché mondial des serviettes en tissu est divisé en magasins hors ligne et magasins en ligne/commerce électronique. Le segment des magasins hors ligne détenait une part de marché importante en 2023 en raison de la vaste gamme de produits de différentes marques, offrant aux consommateurs plusieurs choix.

Le segment des boutiques en ligne et du commerce électronique devrait connaître une croissance significative dans les années à venir en raison de la pénétration croissante des smartphones et de la popularité des achats en ligne à l’échelle mondiale. En outre, la préférence des consommateurs pour les boutiques en ligne augmente considérablement en raison de la disponibilité croissante d'offres attractives, de gammes exclusives et de réductions.

Analyse régionale

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Le marché mondial est géographiquement segmenté en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, en Amérique du Sud, au Moyen-Orient et en Afrique.

L’Amérique du Nord devrait dominer le marché mondial des serviettes en tissu au cours de la période de prévision en raison de la sensibilisation croissante des individus à l’hygiène, de l’industrie croissante de l’hôtellerie et du tourisme et de la disponibilité croissante de produits innovants et durables. Plusieurs acteurs de premier plan lancent des produits respectueux de l’environnement pour diversifier leurs portefeuilles dans la région. Par exemple,

En mai 2024, Bravo Paper Towels, une marque de Sellar, une entreprise américaine de papier et de produits forestiers, a lancé ses nouvelles serviettes en papier Bravo respectueuses de l'environnement, fabriquées à partir de 90 % de matériaux recyclés en bordure de rue.

L’Europe devrait connaître une croissance significative tout au long de la période de prévision. La présence de divers acteurs de premier plan, dont WEPA Hygieneprodukte GmbH, Essity AB, Sofidel Group, Lucart S.p.A. et Metsa Group, proposant une large gamme de produits, propulse la croissance du marché dans la région.

Acteurs clés couverts

Le rapport comprend les profils d'acteurs clés, tels que Procter & Gamble, Kimberly-Clark Corporation, Georgia-Pacific, WEPA Hygieneprodukte GmbH, Essity AB, Sofidel Group, Cascades Canada ULC, Kruger, Lucart S.p.A. et Metsa Group.

Développements clés de l’industrie

• Décembre 2022 :Marcal Paper, un fabricant d'essuie-tout et de produits en papier basé dans le New Jersey, a acquis von Drehle Corporation, une société américaine de produits d'essuie-tout et de papier en papier. Selon la société, l'acquisition diversifiera son portefeuille de marchés hors domicile et étendra sa portée à travers le pays.
• Juillet 2021 :Bounty, une marque d'essuie-tout de Procter & Gamble, s'est associée à Oh Joy !, une société de design, pour lancer sa nouvelle collection d'essuie-tout colorés en édition limitée.