Taille du marché du papier hygiénique, partage et analyse d'impact Covid-19, par type (roulé et plié), comptage des plis (un, deux et autres), l'application (ménage, soins de santé, hospitalité et autres) et prévisions régionales, 2020-2032

La taille du marché mondial du papier hygiénique était de 26,14 milliards USD en 2019 et devrait atteindre 49,91 milliards USD d'ici 2032, présentant un TCAC de 5,14% au cours de la période de prévision. De plus, le marché du papier hygiénique aux États-Unis devrait augmenter considérablement, atteignant 10,45 milliards USD d'ici 2032. Cette croissance est tirée par la demande croissante de produits de papier toilette premium et respectueux de l'environnement, les consommateurs, les consommateurs hiérarchisent le confort, la durabilité et l'hygiène. L'Asie-Pacifique a dominé le marché du papier hygiénique avec une part de marché de 36,53% en 2023.

Le papier hygiénique est l'un des éléments les plus essentiels parmi tous les produits de tissu. Ces articles sont principalement divisés en deux types, à savoir, à domicile et à l'extérieur à domicile, dans lesquels la demande en plein essor des deux catégories soutienne l'expansion du marché mondial. Des produits premium avec des tissus de toilette en relief, ultra-doux, parfumées et imprimés gagnent du terrain sur les marchés matures. D'un autre côté, les toilettes rincables sont en augmentation en raison de l'incidence croissante du colmatage des fosses septiques. De même, l'émergence des canaux de distribution en ligne a encore renforcé la croissance du marché des produits en papier sanitaire.

Instantané du marché mondial du papier hygiénique et points forts

Taille et prévisions du marché:

• Taille du marché 2019: 26,14 milliards USD
• 2025 Taille du marché: 32,9 milliards USD
• 2032 Taille du marché des prévisions: 49,91 milliards USD
• CAGR: 5,14% de 2025 à 2032

Part de marché:

• L'Asie-Pacifique a détenu une part de 36,53% en 2023, tirée par la croissance urbaine, la sensibilisation à l'hygiène et l'augmentation de la consommation en Chine et en Inde.
• Le papier hygiénique roulé reste dominant, avec des deux bouches en raison de la douceur et de l'abordabilité.

Faits saillants du pays clé:

• États-Unis: forte croissance de la demande de primes et d'utilisation à domicile.
• Chine: Expansion de la classe moyenne et de l'urbanisation stimulant l'adoption.
• Japon: forte demande de produits durables éco-marqués.
• Allemagne: axé sur les produits premium et verts.
• Brésil: croissance alimentée par la sensibilisation à l'hygiène et l'innovation des produits.

Tendances du marché du papier toilette

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L'augmentation de la demande de produits plus verts pour accélérer la croissance du marché

La sensibilisation croissante concernant la déforestation pour la production de pâte de papier a conduit à un dilemme parmi les utilisateurs de papier toilette concernant son utilisation. Cependant, les fabricants se concentrent constamment sur des moyens alternatifs pour réduire le fardeau de la pulpe de papier vierge dérivé des arbres et prendre l'initiative d'utiliser des fibres recyclées dans leurs produits. De même, ils font des efforts pour trouver des matières premières de manière responsable. Par exemple, en septembre 2019, Procter & Gamble a annoncé l'augmentation du pourcentage de fibres tissulaires certifiées FSC d'ici 2025, passant d'environ 40% à 75% dans leurs marques Charmin, Bounty et Puffs.

En outre, les joueurs souhaitent suivre des pratiques plus vertes pendant toute la chaîne d'approvisionnement du produit. Par exemple, des produits tels que le tissu de salle de bain compact sans noyau compact à 2 plis de Georgia-Pacific réduiront davantage l’utilisation de la pulpe de papier pour le noyau du rouleau de tissu et aideront à sauver la nature. De même, le groupe Lucart produit ces articles à partir de fibres dérivées de cartons de boissons recyclés post-consommation. Par conséquent, les préoccupations environnementales croissantes ont conduit à une demande accrue de tissus de bain durables.

L'achat de panique parmi les personnes a augmenté la demande de produits pendant la pandémie Covid-19

L'achat de panique au cours des premiers mois de 2020 a énormément augmenté la demande de biens essentiels des ménages, y compris les papiers de tissu.  Les règles de verrouillage imposées par les autorités gouvernementales respectives ont incité les gens à la maison, augmentant ainsi la consommation de tissus de toilette à domicile. Par exemple, les ventes du premier trimestre de Kimberly-Clark en 2020 ont atteint 1,7 milliard USD, ce qui a augmenté de près de 13%, par rapport à la même période en 2019. L'augmentation des ventes de papier toilette peut être attribuée à la montée en volume, y compris les gains à deux chiffres pour les tissus de salle de bain de K-C et les tissus faciaux sous le segment des consommateurs au cours du 1 2020.

De même, Procter & Gamble a fait des efforts pour faire rapidement leur équipement inactif et non utilisé dans des conditions de travail pour accélérer la production de papier toilette Charmin pour répondre à sa demande croissante. La thésaurisation des produits a conduit les magasins de détail à suivre le rationnement de ces produits essentiels pour rationaliser la distribution des produits. Cependant, la demande des hôtels, des bureaux et des lieux publics a été affectée en raison de la fermeture de la majorité des installations commerciales. D'un autre côté, les règles de verrouillage sont susceptibles de se détendre car la propagation du coronavirus est contenue à travers le monde. Cela, à son tour, devrait entraîner une demande régulière du secteur commercial dans un avenir proche.

Facteurs de croissance du marché du papier toilette

Nombre croissant d'installations commerciales pour augmenter la demande de produits

La tendance croissante des voyages et du tourisme a conduit à la croissance de l'industrie hôtelière à travers le monde. Ceci, associé aux exigences accrus de l'hygiène, a poussé la demande de produits tissulaires dans les hôtels, les stations balnéaires et les restaurants qui contribueraient à la croissance du marché.

En outre, l'augmentation de la population ouvrière a encore renforcé l'utilisation des produits dans les bureaux et les secteurs des entreprises pour répondre aux exigences en milieu de travail des employés.  Par exemple, conformément aux données du US Census Bureau sur les modèles commerciaux du pays, le nombre total d'établissements a atteint 7 912 405 en 2018, contre 7 860 674 en 2017 aux États-Unis de la même manière, le nombre croissant de femmes qui travaillent ont augmenté les exigences de la maintenance de l'hygiène au bureau, ainsi que des salles de repos publiques. Par conséquent, la hausse des installations commerciales devrait alimenter la croissance de ce marché.

Rising Focus sur les canaux de distribution en ligne pour ajouter un élan au marché

La consommation par habitant de papier hygiénique est relativement plus élevée dans les pays développés tels que les États-Unis, le Canada et les pays européens, par rapport à d'autres nations. Cependant, les installations d'infrastructures croissantes liées aux canaux de distribution devraient augmenter la pénétration du marché et fournir un accès facile à ces articles d'épicerie essentiels sur les marchés émergents. 

• Par exemple, en octobre 2020, Alibaba Group Holding Ltd. a annoncé un investissement de 3,6 milliards USD dans Sun Art Retail Group Ltd., qui exploite plus de 100 hypermarchés en Chine.

De même, la pandémie Covid-19 a changé la préférence des consommateurs vers des méthodes d'achat en ligne pratiques pour les produits à usage quotidien qui devraient en outre soutenir la croissance mondiale de l'industrie du papier hygiénique.

Facteurs de contenus

L'émergence de toilettes bidétres pour restreindre la croissance du marché

La sensibilisation accrue concernant la conservation des ressources naturelles a conduit à un besoin urgent de minimiser l'utilisation de cet article. Les toilettes bibliothèques sont parmi les alternatives importantes disponibles sur le marché, ce qui devrait limiter la demande de tissus de toilette. De plus, l'augmentation des prix des matières premières de pâte de papier aurait davantage un impact négatif sur la taille du marché.

Analyse de segmentation du marché du papier toilette

Par analyse de type

Segment roulé pour dominer en raison de son format traditionnel

Sur la base du type, le marché est segmenté en roulé et plié. Le segment roulé devrait détenir une part majeure en raison de son format traditionnel qui offre une commodité dans l'utilisation, ainsi que le remplissage des produits. Cependant, les joueurs proposent de nouvelles offres de produits dans le format plié en raison de la réponse positive du consommateur. Par exemple, Kimberly-Clark propose du tissu de bain plié qui permet de prendre un seul tissu à la fois. Ceci, à son tour, se traduit par l'utilisation d'environ 40% de papier en moins, par rapport au type roulé. Par conséquent, en raison de la demande croissante des consommateurs de type pliée, le segment devrait croître rapidement.

Par analyse du nombre de plis

Segment à deux plis pour détenir une part importante en raison de la rentabilité

Sur la base du nombre de plis, le marché est segmenté en un, deux et autres. Le nombre croissant de plis augmente la force des tissus. Par conséquent, les gens recherchent de plus en plus 3, 4 et 5 produits de plie.  Par exemple, selon le résultat de l'enquête publié par le Consumer Council-Hong Kong en mai 2018, les rôles de toilettes à 4 plis avaient une force plus élevée que les produits testés à 3 plis. Cependant, à mesure que le nombre de pli augmente, le coût global du produit augmente. Par conséquent, le segment à deux plis devrait dominer le marché car il a une résistance et une douceur suffisantes, et est disponible à un coût abordable.

Par analyse des applications

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Taux d'utilisation plus élevé pour rendre le segment des ménages dominant  

Sur la base de l'application, le marché du papier hygiénique est segmenté dans les ménages, les établissements d'hôtellerie, les établissements de santé et autres. Les améliorations des établissements de santé, ainsi que la croissance de l'industrie hôtelière, devraient propulser la demande de tissus de bain à l'extérieur.

Cependant, le taux d'utilisation du document est plus élevé parmi les ménages car il s'agit d'un produit de base à l'utilisation quotidienne essentielle. Un nombre croissant d'installations résidentielles augmente sa consommation et contribue ainsi de manière significative à la croissance du segment. De même, le nombre croissant de familles nucléaires et la tendance de la vie seul ont augmenté le nombre de ménages, ainsi que l'utilisation de ces articles par ménage. Par exemple, conformément aux données publiées par le Département américain du commerce, le nombre de ménages où une seule personne reste augmentée de 31 399 000 en 2010 à 36 479 000 en 2019 aux États-Unis, le segment des ménages devrait donc détenir une part de marché du papier hygiénique majeur.

Idées régionales

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Les dépenses plus élevées de la population aux États-Unis et au Canada ont conduit à une demande naissante de tissus de bain en Amérique du Nord. Les acteurs de la région se concentrent donc sur la production de nouveaux produits pour répondre à la demande croissante des consommateurs.

• Par exemple, en août 2018, KP Tissue Inc. a annoncé investir 575 millions USD à Québec, au Canada, pour une nouvelle usine de production de tissus, qui devrait fabriquer environ 70 000 tonnes métriques de tissus de salle de bain et de serviettes en papier à maturité. La production devrait commencer en 2021.

Un nombre croissant d'installations hôtelières en Europe devraient augmenter la consommation de produits. Par exemple, conformément aux données publiées par Eurostat, le nombre total de nuits passées dans des établissements d'hébergement touristique de l'Union européenne a augmenté de 40% de 2005 à 2018. De plus, la demande de produits premium augmente par rapport à la population millénaire dans ces pays qui devrait encore renforcer la part de marché.

La valeur marchande de l'Asie-Pacifique était de 9,55 milliards USD en 2019 et devrait détenir une part de marché importante. L'utilisation par habitant est relativement plus faible dans les pays asiatiques. Cependant, la présence de pays hautement peuplés, l'augmentation de l'urbanisation et l'industrialisation a conduit à une amélioration des toilettes et ainsi à une augmentation de la demande de produits.

• Par exemple, conformément à la Japan Paper Association, la production de tissus sanitaires au Japon est passée de 1 765 656 tonnes en 2015 à 1 805 544 tonnes en 2019.

De plus, la tendance croissante de la culture occidentalisée dans les pays asiatiques est susceptible de soutenir la demande de produits en raison du plus grand nombre de ménages et d'installations commerciales avec la fourniture de marchandises dans les toilettes.

En Amérique du Sud, l'amélioration du niveau de vie dans des pays tels que le Brésil, l'Argentine et le Chili devraient promouvoir l'utilisation des produits. Les principaux acteurs du marché se concentrent sur le développement de nouveaux produits en raison de l'évolution des préférences des consommateurs. Par exemple, en décembre 2019, Suzano, basé au Brésil, a lancé une nouvelle marque, «Mimmo» de produits de papier hygiénique qui sont des rouleaux faciles à démarrer avec une perforation intelligente «Cut Here».

Le marché du Moyen-Orient et de l'Afrique détient actuellement une part plus faible en raison de la présence de pays moins développés, de leurs mauvaises conditions économiques et du volume moyen global de la consommation tissulaire parmi tous les marchés régionaux. Cependant, le marché devrait croître à un rythme régulier, dans lequel la sensibilisation croissante aux soins personnels et à l'hygiène devrait stimuler la demande de produits tissulaires sanitaires dans la région.

Jouants clés de l'industrie

L'émergence de marques de marques privées pour augmenter la concurrence sur le marché

Actuellement, le marché comprend plusieurs sociétés les plus performantes telles que Esssity, Procter & Gamble, Georgia Pacific, Kimberly-Clark et autres. Cependant, l'augmentation de la concurrence des marques de marques privées a considérablement affecté la génération de revenus de produits de marque. Par exemple, en juillet 2019, Amazon a lancé Amazoncommerical, sa marque de marque privée offrant du papier toilette, des serviettes en papier et d'autrespapier de soieProduits aux clients d'entreprise aux entreprises.

Par conséquent, les acteurs éminents se concentrent sur l'augmentation de leurs parts de marché en adoptant des stratégies telles que les partenariats, les acquisitions et les lancements de produits. Par exemple, en décembre 2018, Solaris Paper Company a acquis Asaleo Care en Australie. L'acquisition comprend également l'une des principales marques de papier toilette d'Asaleo nommées Sorbent. Par conséquent, les acteurs clés font des efforts pour renforcer leur pied, dans lequel les marques émergentes de label privé devraient fragmenter le marché.

Liste des meilleures sociétés de papier toilette:

• Procter & Gamble Co.(Cincinnati, États-Unis)
• Kimberly-Clark (Dallas, États-Unis)
• Espity AB (Stockholm, Suède)
• Georgia-Pacific LLC (Atlanta, États-Unis)
• Group Hengan (Jinjiang, Chine)
• SOFIDEL GROUP (Porcari, Italie)
• Kruger Inc. (Montréal, Canada)
• EMPRESAS CMPC S.A (Santiago, Chili)
• Wepa Hygieprodukte GmbH (Arnsberg, Allemagne)
• Unilever (Londres, Royaume-Uni)

Développements clés de l'industrie:

• Avril 2019 -Georgia Pacific a annoncé d'investir environ 120 millions USD dans son moulin à Naheola, les États-Unis qui produit des tissus de bain. Cet investissement devrait développer les activités de tissus de bain de l'entreprise.
• Juillet 2019 -Cascades a acquis Orchid Paper Products Company, qui devrait soutenir le premier pour renforcer son empreinte sur le marché.

Reporter la couverture

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Le rapport d'étude de marché du papier hygiénique fournit une analyse détaillée du marché et se concentre sur des aspects clés tels que le paysage concurrentiel, les applications et les principaux types de produits. En plus de cela, il offre un aperçu des tendances du marché et met en évidence les principaux développements de l'industrie. En plus des facteurs susmentionnés, le rapport englobe plusieurs facteurs qui ont contribué à la croissance du marché ces dernières années.

Rapport Portée et segmentation