Taille du marché des antennes TV, part et analyse de l’industrie, par type (intérieur et extérieur), par technologie (antenne numérique et antenne analogique), par canal de distribution (détaillants en ligne, magasins d’électronique, détaillants à grande surface et magasins d’antennes spécialisés), par application (résidentielle et commerciale) et prévisions régionales, 2024-2032

La taille du marché mondial des antennes TV était évaluée à 560,6 millions USD en 2024 et devrait passer de 575,8 millions USD en 2025 à 738,9 millions USD d’ici 2032, avec un TCAC de 3,60 % au cours de la période de prévision. L’Amérique du Nord dominait le marché mondial avec une part de 35,25 % en 2023.

Les antennes de télévision, également connues sous le nom d'antennes de télévision, sont des appareils conçus pour recevoir des signaux de télévision diffusés en direct par des chaînes de télévision locales. Ces systèmes capturent les signaux électromagnétiques transmis par les tours de diffusion TV et les convertissent en signaux électriques qu'un téléviseur peut afficher sous forme d'images et de sons. La fonction fondamentale de ces produits est de fournir un accès aux chaînes locales de télévision gratuites, ce qui élimine le besoin de services par câble et par satellite.

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Le marché des antennes TV connaît une croissance robuste, tirée par les initiatives gouvernementales et les investissements dans l’expansion des infrastructures de télévision. La préférence croissante des utilisateurs finaux résidentiels et commerciaux du monde entier pour le contenu Over-the-Air (OTA) stimule la demande d'antennes TV haute définition sur le marché. Les consommateurs cherchent des moyens de réduire leurs dépenses de divertissement, et l'utilisation d'antennes OTA donne accès à des chaînes gratuites, et le nombre croissant de chaînes contribue à la croissance du marché. De plus, des normes et réglementations strictes concernant l’installation et le remplacement des anciennes antennes aux États-Unis, au Canada et au Mexique ont stimulé la croissance du marché. Par exemple, en novembre 2023, la Federal Communications Commission (FCC), basée aux États-Unis, a eu un impact sur le développement et l'adoption de nouvelles antennes de télévision dans les espaces résidentiels et commerciaux.

La pandémie de COVID-19 a eu un impact modéré sur l’industrie en raison des perturbations de la chaîne d’approvisionnement, de l’arrêt des activités de fabrication, des restrictions sur le transport de ces produits et de la disponibilité de tels systèmes dans certaines régions. Cependant, la pandémie a accéléré les achats en ligne, ce qui a créé une forte demande d’antennes TV au cours de cette période. 

Tendances du marché des antennes TV

Les progrès technologiques dans les antennes TV pour augmenter la croissance du marché

Les progrès technologiques rapides des antennes TV ont considérablement amélioré la réception du signal, la conception et l’expérience utilisateur. Le passage de la diffusion analogique à la diffusion numérique permet aux téléspectateurs de recevoir des signaux de télévision haute définition (HD) et ultra haute définition (UHD). La transition vers Advanced Television Systems Committee (ATSC) 3.0 a révolutionné l'expérience visuelle en offrant une qualité de son et d'image améliorée tout en facilitant une connectivité transparente avectéléviseurs intelligentset les plateformes de streaming. Par rapport à ATSC 1.0, ATSC 3.0 offre plusieurs avantages, tels qu'une résolution plus élevée, une meilleure couverture et des fonctionnalités interactives. Les téléspectateurs peuvent profiter d’un son immersif et d’une qualité d’image 4K Ultra HD sur leur téléviseur.

Facteurs de croissance du marché des antennes TV

Taux croissant de coupe de câbles pour stimuler la croissance du marché

Un nombre croissant de consommateurs réduisent leurs dépenses en matière d'abonnements à la télévision par câble et optent pour la suppression des câbles afin d'augmenter la valeur de leur expérience télévisuelle. L’une des principales motivations derrière la suppression des câbles par câble est de réduire les dépenses mensuelles des forfaits traditionnels de télévision par câble et par satellite. Selon CableTV, le prix mensuel moyen de la télévision par câble et par satellite aux États-Unis est passé de 395,64 USD à 529,52 USD entre 2012 et 2022. De plus, de nombreuses émissions OTA sont disponibles en haute définition (HD), offrant une meilleure qualité d'image que la télévision par câble traditionnelle. Tous ces facteurs devraient stimuler la demande pour de tels systèmes, car ils constituent une option intéressante pour les consommateurs cherchant à réduire leurs dépenses de télévision tout en conservant l'accès aux programmes essentiels.

FACTEURS DE RETENUE

L’émergence de la télévision sur Internet associée à la concurrence des opérateurs de câble et de satellite entravent la croissance du marché

L’avènement des services de télévision et de streaming vidéo sur Internet devrait freiner la croissance du marché. Ces services proposent du contenu à la demande, très attractif pour les consommateurs recherchant une grande variété de programmes et de flexibilité. La commodité et les vastes bibliothèques de contenu offertes par les services de streaming en ont fait un choix privilégié par rapport aux diffusions Over-the-Air (OTA). En outre, le marché des antennes TV est confronté à une forte concurrence de la part des technologies alternatives, telles que les services de télévision par câble et par satellite. Ces alternatives offrent des fonctionnalités améliorées, telles que des capacités interactives et de vastes bibliothèques de contenu. L’adoption croissante de téléviseurs intelligents et d’appareils de streaming offrant un accès facile au contenu Internet limite la demande pour ces produits dans diverses zones géographiques.

Analyse de la segmentation du marché des antennes TV

Analyse par type

Les antennes intérieures dominent en raison de leurs nombreux avantages par rapport aux antennes extérieures

En fonction du type, le marché est divisé en intérieur et extérieur.

Selon notre analyse, les antennes intérieures ont dominé le marché en termes de revenus en 2023 et devraient croître à un rythme substantiel au cours de la période de prévision. Cela est dû à leur taille compacte, leur facilité d’installation, leur qualité de signal améliorée, leur contrôle intelligent et leur compatibilité avec les modes de télévision modernes, notamment la TVHD intérieure et la 4K. Ce segment détenait 69 % de part de marché en 2024.

Les antennes extérieures devraient croître régulièrement en raison de la demande croissante de services de coupure de cordon, de l'augmentation du nombre de propriétaires de téléviseurs et de la popularité croissante du contenu haute définition et ultra-définition nécessitant des antennes de haute qualité pour une réception optimale.

Par analyse technologique

Les antennes numériques ont connu une croissance substantielle en raison des mandats du gouvernement visant à mettre à jour l'analogique vers le numérique

Basé sur la technologie, le marché est segmenté en antenne numérique et antenne analogique.

Selon nos estimations, le segment des antennes numériques a dominé le marché en 2023 et devrait croître au taux de croissance le plus élevé au cours de la période de prévision. De nombreux pays ont imposé le passage des appareils de diffusion analogiques aux appareils de diffusion numérique, ce qui stimule la croissance du marché des antennes TV. De plus, ils offrent plusieurs avantages, comme être compacts, faciles à installer et offrir une capacité de bande passante élevée de 50 à 80 miles. Ce segment devrait capter 78 % des parts de marché en 2025.

Les antennes analogiques devraient connaître une croissance décente, grâce à l’innovation continue en matière de conception, de traitement du signal et de fonctionnalités intelligentes. De plus, ils offrent plusieurs avantages, tels qu'une réception améliorée du signal, une longue durabilité, une étanchéité, une compatibilité avec les téléviseurs modernes et une capacité de bande passante de 20 à 30 miles. Ce segment est susceptible d’enregistrer un TCAC significatif de 3 % au cours de la période de prévision (2025-2032).

Par analyse des canaux de distribution

Les détaillants en ligne sont en tête grâce à la disponibilité de divers produits et à des prix compétitifs

En fonction du canal de distribution, le marché est segmenté en détaillants en ligne, magasins d'électronique, détaillants à grande surface et magasins d'antennes spécialisés.

Selon notre analyse, le segment des détaillants en ligne domine le marché et devrait connaître une croissance modérée en raison de son offre d'une large gamme de produits, de ses prix compétitifs et de ses expériences d'achat pratiques. En outre, des facteurs tels qu’une assistance 24h/24 et 7j/7 et la disponibilité des produits via des plateformes en ligne alimentent la croissance du marché. Ce segment devrait gagner 36 % de part de marché en 2025.

Les magasins d'électronique devraient croître régulièrement en raison de la disponibilité des produits, de la capacité à fournir une expérience pratique et de la capacité à fournir une formation et un soutien expert. Ce segment devrait enregistrer un TCAC de 4 % au cours de la période de prévision (2025-2032).

Les détaillants à grande surface devraient connaître une croissance modérée au cours de la période de prévision en raison de leurs grands magasins physiques et de leurs options d'achat en ligne.

Les magasins d'antennes spécialisées devraient connaître une croissance décente au cours de la période de prévision, en raison de la forte disponibilité des produits d'antennes et de la fourniture d'une installation et d'un support technique personnalisés.

Par analyse d'application

Les applications résidentielles augmentent avec l'adoption croissante des antennes TV dans les maisons individuelles, les appartements et les maisons multifamiliales

En fonction des applications, le marché est classé en résidentiel et commercial.

Selon notre analyse, le secteur résidentiel a dominé le marché en termes de part des revenus en 2023 et devrait croître au taux de croissance le plus élevé en raison de l'augmentation des ventes de télévision haute définition et ultra haute définition. De plus, les initiatives gouvernementales visant à fournir des subventions et des campagnes de sensibilisation soutenant la transition vers les services de télévision numérique, ainsi que la demande d'antennes de télévision, qui stimule la croissance du segment. De plus, l’adoption croissante de tels systèmes dans les maisons individuelles et les logements multiples dans les secteurs résidentiels stimule la croissance du marché. on estime que ce segment captera 48 % de part de marché en 2025.

Le secteur commercial connaîtra une croissance constante avec un TCAC de 3 % au cours de la période de prévision en raison de la croissance des secteurs hospitalier et touristique, ce qui à son tour crée une demande pour ces produits et alimente la croissance du marché. Le marché commercial nécessite des solutions personnalisées et évolutives adaptées à des applications et des environnements spécifiques.

APERÇU RÉGIONAL

Le marché couvre cinq grandes régions, principalement l’Amérique du Nord, l’Europe, l’Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l’Afrique, ainsi que l’Amérique du Sud.

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L'Amérique du Nord a dominé le marché avec une valorisation de 192,7 millions de dollars en 2023 et de 198,1 millions de dollars en 2024, en raison du nombre croissant de coupe-câbles, de la transition en cours vers la diffusion numérique et de l'augmentation des ventes d'appareils de télévision, qui, à leur tour, ont favorisé l'adoption croissante de tels systèmes pour le contenu haute définition, stimulant la croissance du marché. De plus, la forte présence d'acteurs clés, tels que Voxx International Corporation Inc., King Connect et Winegard Company aux États-Unis, au Canada et au Mexique, stimulent la croissance du marché. Le marché américain devrait atteindre 143,4 millions de dollars en 2025.

Les États-Unis sont sur le point de dominer en raison du taux croissant de coupure de câbles

Les États-Unis représentent la plus grande part de marché des antennes TV en raison du rythme croissant de la technologie de coupe des câbles aux États-Unis, ce qui alimente la demande de produits supplémentaires pour stimuler la croissance du marché. Les ventes croissantes de téléviseurs haute définition et 4K stimulent la demande d’antennes capables de fournir des signaux de haute qualité.

L'Asie-Pacifique est le troisième plus grand marché, qui devrait atteindre 135,3 millions de dollars en 2025 et devrait connaître une croissance substantielle au cours de la période de prévision en raison des initiatives gouvernementales visant à soutenir les activités de numérisation en Chine, en Inde et au Japon, entre autres, ce qui alimente l'adoption de tels produits et la croissance du marché. Le marché chinois devrait gagner 48,7 millions de dollars en 2025. Par exemple, en octobre 2023, selon le ministère australien des Affaires étrangères et du Commerce, le gouvernement australien prévoyait d'investir environ 68 milliards de dollars dans l'expansion de la stratégie de radiodiffusion indo-pacifique pour les cinq prochaines années (2024 à 2028). L'Inde devrait atteindre 20,3 millions de dollars en 2025, tandis que le Japon devrait détenir 25,6 millions de dollars la même année.

L'Europe est le deuxième plus grand marché, évalué à 147,2 millions de dollars en 2025, enregistrant un TCAC significatif de 3 % au cours de la période de prévision (2025-2032). L’Europe devrait connaître une croissance modérée au cours de la période de prévision, en raison de réglementations gouvernementales strictes exigeant l’installation de tels produits dans chaque pays, gérant l’attribution du spectre et établissant des normes pour les équipements de diffusion et de réception TV, alimentant ainsi la croissance du marché. Le marché britannique continue de se développer et devrait atteindre une valeur marchande de 24,2 millions de dollars en 2025. En outre, l'intégration de la technologie de la maison intelligente et le développement d'antennes polyvalentes (TV + 5G) dans les bâtiments de la région européenne alimentent la croissance du marché. L'Allemagne devrait croître avec une valorisation de 30,0 millions de dollars en 2025, tandis que la France devrait atteindre 20,6 millions de dollars la même année.

Le Moyen-Orient et l'Afrique sont le quatrième plus grand marché, avec une valeur de 52,7 millions de dollars en 2025. Le Moyen-Orient, l'Afrique et l'Amérique du Sud devraient connaître une croissance décente au cours de la période de prévision, le passage des consommateurs de la diffusion analogique au numérique, la demande croissante de contenu haute et ultra haute définition, les initiatives gouvernementales visant à améliorer l'infrastructure numérique, ainsi que l'urbanisation croissante et le revenu disponible des utilisateurs finaux sont quelques-uns des facteurs qui stimulent la croissance de le marché. Le marché du CCG devrait s’élever à 34,6 millions de dollars en 2025.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs déploient des stratégies de lancement de produits pour intensifier la concurrence sur le marché

Des acteurs clés, tels que Voxx International Corporation, Antop, Antennas Direct, August International Ltd et Alcad Electronics, entre autres, se sont engagés à adopter le lancement, le développement et l'acquisition de produits en tant que stratégies de développement clés pour alimenter la croissance du marché. Par exemple, en avril 2022, Alcad a lancé sur le marché une nouvelle antenne TV terrestre, LTE700. Il peut fonctionner avec la connectivité 5G. De plus, il intègre l'utilisation d'un filtre de rejet dans la symétrisation. Il offre plusieurs avantages, tels que la connectivité des canaux à haut débit, le rejet de plus de 30 décibels et l'accélération de la capacité d'installation.

Liste des principales entreprises d'antennes TV :

• VOXX International Corporation (Terk Corporation) (États-Unis)
• Fracarro Radioindustrie SRL (Italie)
• Télévés (Espagne)
• Antop (Chine)
• Iskra (Slovénie)
• Alcad Électronique(Espagne)
• Antennes Direct (États-Unis)
• ROI Connecter(NOUS.)
• Août International LTD(ROYAUME-UNI.)
• Société Winegard(NOUS.)

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L’INDUSTRIE :

• Août 2024 :Antenna Experts, une société qui conçoit et développe des solutions d'antennes innovantes pour diverses applications, a annoncé le lancement d'antennes numériques aux États-Unis pour répondre à la demande croissante de contenu vidéo et audio de haute qualité sur les téléviseurs. Ces antennes de télévision numérique couvrent une large bande passante qui garantit de bonnes performances dans des conditions météorologiques défavorables.
• Octobre 2023 :Mohu, un fabricant d'antennes TV, et FreeCast, une société de distribution de médias numériques, ont annoncé un accord de distribution pour intégrer les services de streaming de FreeCast aux antennes TV de Mohu.
• Septembre 2023 :Les Phoenix Suns, l'équipe professionnelle américaine de basket-ball, ont annoncé qu'ils offriraient une antenne de télévision pour aider les fans à regarder les matchs à la télévision locale. Cette décision visait à rendre le jeu plus accessible et à construire l'avenir de la National Basketball Association (NBA).
• Novembre 2022 :Scripps Networks a enregistré 30 % de ventes d'antennes TV supplémentaires sur 13 marchés où elle a lancé une campagne marketing. La société a déclaré que la campagne de 20 millions de dollars faisait partie des efforts visant à promouvoir à la fois les anciennes et les nouvelles façons d'accéder à la télévision gratuite et financée par la publicité.
• Août 2022 :Intellian Technologies, Inc., un fabricant d'équipements de communication, a annoncé le lancement d'antennes pour améliorer l'expérience télévisuelle des personnes à bord des navires maritimes. Cette antenne TV est dotée de la technologie WorldView d'Intellian pour des expériences de visionnage TV fluides.

COUVERTURE DU RAPPORT

Le rapport fournit une analyse approfondie de la dynamique de l’industrie et du paysage concurrentiel. Le rapport fournit également des estimations et des prévisions de marché en fonction du type, de la technologie, du canal de distribution, de l’application et des régions. Il fournit diverses informations clés sur les développements récents de l’industrie sur le marché, tels que les fusions et acquisitions, les facteurs macro et microéconomiques, l’analyse SWOT et les profils d’entreprise.

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