イベントツーリズム市場規模、シェアおよび業界分析、イベントタイプ別（スポーツツーリズム、ミュージックツーリズム、展示会ツーリズム、ビジネスツーリズム、その他）、観光タイプ別（国内および海外）、チャネル別（バーチャルおよび物理）、予約チャネル別（オンラインおよびオフライン）、および地域予測、2026年から2034年

世界のイベントツーリズム市場規模は、2025年に1兆5,383億米ドルと評価され、2026年の1兆6,404億5,000万米ドルから2034年までに2兆9,713億7,000万米ドルに成長すると予測されており、予測期間中に7.71%のCAGRを示しました。ヨーロッパは、2025 年に 39.90% の市場シェアを獲得し、イベントツーリズム市場を独占しました。

イベントツーリズムとは、主に特定のイベントや活動に参加または参加するために目的地に旅行する行為を指します。これらのイベントは、ビジネスカンファレンス、ライブストリーミング、見本市、展示会から、音楽祭、スポーツ競技会、文化フェアなどまで多岐にわたります。さらに、現代の旅行者は、従来の観光を超えた、没入型で変革的な体験を求めています。イベントは地元の文化やコミュニティと関わる機会を提供し、旅行をより有意義で思い出に残るものにします。

Accor S.A.、Amex GBT、ルフトハンザ グループなどの大手企業は、アーティスト、世界的ブランド、地方自治体、スポンサーとの強力なパートナーシップを採用し、世界中の観客を魅了し、イベントの知名度と資金提供を高める大規模で注目度の高いイベントを企画しています。これらのコラボレーションは、グローバルなニーズに応えるスポンサーシップや商品を通じて収益源の多様化に役立ちます。出張。

• ヨーロッパでは、イベントツーリズム市場が2025年の6,137億8,000万米ドルから2026年には6,509億3,000万米ドルへと成長しました。

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イベント観光市場の重要なポイント

 世界市場規模と予測

• 2025年の市場規模：1兆5,383億ドル
• 2026年の市場規模：1兆6,404億5,000万ドル
• 2034 年の予測市場規模: 2 兆 9,713 億 7,000 万ドル
• CAGR: 2026 ～ 2034 年で 7.71%

市場占有率

• ヨーロッパは2025年に39.90%のシェアを獲得し、イベントツーリズム市場を独占しました。
• 国内セグメントは、2026 年に 65.02% の市場シェアを獲得すると予測されています。
• 物理的セグメントは、2026 年に世界市場の 71.66% を占めると予想されます。

主要な地域のハイライト

ヨーロッパ

ヨーロッパは6,137億8,000万米ドルを生み出し、2025年には世界市場の39.90％を占めました。

北米

北米は 4,421 億 1,000 万ドルに達し、2025 年には世界市場の 28.74% を占めます。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は3,252億米ドルを記録し、2025年の世界市場収益の21.14%に貢献しました。

私たち。

イベントツーリズム市場は2026年に3,908億1,000万米ドルに達すると予測されています。

日本

イベントツーリズム市場は2026年に291億4,000万米ドルに達すると予測されています。

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イベントツーリズム市場動向

市場の成長を促進するカスタマイズされたイベント パッケージの需要の高まり

消費者や組織が汎用的な画一的なソリューションではなく、ユニークで思い出に残る、パーソナライズされた体験を求めているため、カスタマイズされたイベント パッケージの需要が急速に高まっています。さらに、カスタマイズにより、イベント プランナーはより関連性の高い魅力的なエクスペリエンスを提供できるようになり、参加者の満足度とロイヤルティが向上します。したがって、満足した参加者はイベントを勧めたり、将来のエディションに戻ったり、肯定的なフィードバックを共有したりする可能性が高く、これらすべてが市場の拡大を促進します。

たとえば、2023 年 4 月に MakeMyTrip は、旅行者の多様な好みや予算に応じて、ヨーロッパ向けにカスタマイズ可能な幅広いホリデー パッケージを発売しました。これらのパッケージは、パリ、ロンドン、アムステルダム、ローマ、スイス、イタリアなどのヨーロッパの人気の目的地をカバーしており、4 ～ 5 日間の短期旅行から最大 17 日間の長期ツアーまでのオプションがあります。

市場開拓を拡大するためにソーシャルメディアチャネルを繁栄させる

Instagram、Facebook、TikTok、Twitter などのソーシャル メディア プラットフォームにより、イベント ツーリズムの露出とリーチが大幅に増加しました。目的地やイベント主催者は、視覚的に魅力的なコンテンツ、ライブ ストリーム、インフルエンサーとのコラボレーションを通じて、自社の商品を世界中の視聴者に紹介できます。また、バイラルな投稿やユーザー作成のコンテンツは、地元のイベントを国際的な観光スポットに変え、視聴者を急速に拡大し、新しい市場から観光客を呼び込むことができます。

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市場動向

市場の推進力

ユニークなイベント体験への需要が高まり市場成長が急成長

ユニークなイベント体験に対する需要の高まりにより、イベントツーリズムは変化し、よりダイナミックで包括的、そして革新的なものになっています。ハイブリッドおよびバーチャル イベント形式により対象範囲が拡大し、世界中の聴衆の参加が可能になり、イベントがより包括的なものになります。さらに、現代のイベント参加者、特にミレニアル世代や Z 世代は、従来の画一的な形式よりも、信頼性、包括性、パーソナライズされたエンゲージメントを優先しています。彼らは、真のつながり、文化の信頼性、そして自分の興味や価値観に合わせた思い出に残る瞬間を提供するイベントを求めています。たとえば、2025 年 4 月、英国国立美術館は、ビジネスやプライベートのグループにユニークで有意義な体験を提供することを目的とした、厳選されたアートベースのイベント パッケージの新しいスイートを導入しました。これらのパッケージは、ギャラリーの世界クラスのアート コレクションと、創造性、マインドフルネス、ビジネスの成功を刺激するカスタマイズされたプログラムを組み合わせたものです。

市場発展を支えるMICE分野の成長

ビジネス運営のグローバル化と多国籍企業の拡大により、国境を越えた会議、トレーニングセッション、クライアントイベントの需要が急増しています。組織がコラボレーションとイノベーションの促進を目指す中、MICE (会議、インセンティブ、カンファレンス、展示会) イベントは、知識交換や専門的ネットワーキングのための重要なプラットフォームとして機能し、出張やイベントへの参加を促進します。さらに、世界中の政府や観光局は、MICE イベント開催の経済的利益を認識しており、インフラストラクチャー、会場開発、プロモーション活動に多額の投資を行っています。たとえば、インドのラジャスタン州などの地域や、シンガポールやドバイなどの主要拠点は、国際的なイベントを誘致して地域経済と観光を活性化するために最先端のMICEセンターを開発しています。

たとえば、Events Industry Council のデータによると、世界的なイベントへの直接支出は 2021 年の 5 億 2,500 万ドルから 2022 年の 9 億 3,800 万ドルに増加し、年間で約 44% 増加しました。

市場の制約

市場拡大を制限するプレミアムイベントパッケージの高コスト

プレミアム イベント パッケージには、ハイエンドのアメニティ、特別なアクセス、豪華な宿泊施設、個別のサービスがバンドルされていることが多く、参加者の総費用が大幅に増加します。価格が上昇するにつれて、中所得層や低所得層の旅行者にとってイベントツーリズムは利用しにくくなっています。他にはない体験に対する需要はありますが、ほとんどの消費者は価格に敏感です。彼らは、入場料の高さによって参加意欲を失い、長期的には入場者数を減らし、イベント観光市場の成長を制限する可能性があります。

市場機会

オンライン予約モードを通じてさまざまなイベント パッケージに幅広くアクセスし、市場開発を推進

オンライン予約プラットフォームにより、物理的な列に並んだり手動で発券したりする必要がなくなり、ユーザーはいつでもどこからでもイベント パッケージを閲覧、選択、購入できるようになります。この利便性は、特にインターネットの普及と普及により、より多くの参加者を引きつける大きな要因となっています。スマートフォン使用量は世界的に増加し続けています。さらに、多くのオンライン予約プラットフォームでは、ユーザーがイベント チケットと旅行、宿泊施設、現地体験をバンドルして、旅行計画を簡素化し、全体的な観光体験を向上させる包括的なパッケージを作成できるようになりました。たとえば、EaseMyTrip は、インドおよび世界中の歴史的な戦場の没入型体験を提供する先駆的な戦場観光イニシアチブである EasyVijay を立ち上げました。この取り組みでは、高度な VR と AR テクノロジーが統合されています。旅行者はバーチャル ツアーや歴史的な戦いの 3D レクリエーションに参加でき、世界中のどこからでもこれらの場所を体験できます。

市場の成長を促進するためにイベント管理のさまざまなサービスプロバイダー間のパートナーシップが強化

コラボレーションにより、企業はポートフォリオを拡大し、発券、ケータリング、物流、デジタル エンゲージメント ツールなどのバンドル サービスを提供できます。これにより、クライアントの計画プロセスが合理化され、特にハイブリッド イベントやバーチャル イベントの需要が高まる中、プロバイダーは地域経済、新たな顧客セグメント、地理的市場を活用できるようになります。  さらに、イベント主催者、スポンサー、地元の観光局とのパートナーシップにより、マーケティング範囲と資金が拡大します。また、政府および民間のスポンサーシップも増加しており、より大規模で影響力のあるイベントが可能になり、海外からの観客を惹きつけることが可能になり、これはイベント旅行および観光市場の成長にとって極めて重要です。たとえば、2024 年 8 月、スリランカのコロンボに拠点を置くブティック旅行会社ツアー ブルーは、インドの旅行代理店であるリンキン レップスとの戦略的パートナーシップを発表しました。この提携は、リンキン担当者の広範なネットワーク、専門知識、インドの旅行業界における強力な関係を活用することで、インド市場におけるツアー・ブルーの存在感を高めることを目的としています。

市場の課題

一部の新興地域の貧弱なインフラ施設が市場の成長を妨げる

サービスの質が低く、レストランやレンタカーなどのサポート設備が不十分であると、再訪問や肯定的な口コミがさらに阻害されます。新興地域の多くには、大規模なイベントや国際標準のイベントを開催できる、設備の整った近代的なイベント会場が不足しています。これにより、開催できるイベントの種類と規模が制限され、市場の成長や注目の国際イベントを誘致する能力が制限されます。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックは、世界中のイベントツーリズム市場に大きな混乱を引き起こしました。社会的距離、旅行制限、公衆衛生上の義務を遵守するために、フェスティバルやカンファレンスからスポーツトーナメントに至るまで、広範囲にわたるイベントのキャンセルや延期が実施された。さらに、イベント旅行・観光市場の中心である大規模な集会は大幅に制限されるか、全面的に禁止された。ほとんどのイベントが中止、延期、または出席者や活動に厳しい制限を設けての運営を余儀なくされ、その結果、市場の成長は限定的となった。

セグメンテーション分析

イベントタイプ別

スポーツツーリズム部門の成長を促進する大規模な視聴者ベース

イベントの種類に基づいて、市場は次のように分類されます。スポーツツーリズム、音楽ツーリズム、展示会ツーリズム、ビジネスツーリズムなど。

スポーツツーリズム部門は、イベントツーリズム市場で最大のシェアを保持する態勢が整っています。スポーツ イベントは、世界中の人々のスポーツに対する尽きることのない愛と情熱により、多くの観客を生み出し、魅了します。オリンピック、FIFA ワールドカップ、NBA ゲーム、F1 レースなどの主要なスポーツ イベントには、開催地に数十万人の旅行者が集まり、そのためセグメントの成長が進んでいます。このセグメントは 2024 年に市場シェアの 41% を獲得しました。 

ミュージックツーリズムは、市場で最も急速に成長するセグメントになると予想されています。世界的な音楽活動の高まりにより、さまざまなスタイルの音楽コンサートの需要が高まっています。また、音楽スタジオは、新たな視聴者層を惹きつけるために地域の音楽番組を立ち上げる新しい方法をますます模索しており、この分野の成長を促進しています。

• スポーツツーリズム部門は、2026 年に 38.59% のシェアを獲得すると予想されます。

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観光タイプ別

各地へのアクセスの良さで国内事業の成長を促進

観光の種類に基づいて、市場は国内と海外に分けられます。

2026 年には、国内セグメントが 65.02% のシェアを獲得して市場をリードすると予測されています。国内のイベントツーリズムは、海外のイベントツーリズムと比べて比類のないアクセスのしやすさを提供します。旅行者は自国のイベントに参加する際に直面する障壁が少なくなり、ビザや言語の壁がなく、通常は移動距離が短くなります。このアクセスのしやすさにより、国内のイベントは幅広い聴衆にとってより魅力的なものになります。 

国際セグメントは、予測期間（2026年から2034年）中に8.56％のCAGRで最も速い成長率を経験すると予想されます。主要な国際イベントは世界中のさまざまな場所で開催されることが増え、世界中の観客を魅了しています。オリンピック、ワールドカップ、国際音楽祭などのイベントは、国境を越えた観光客にとって強力な磁石として機能します。さまざまな国でこれらのイベントを戦略的にローテーションすることで、国際的なイベントベースの観光の成長を刺激し続けています。

チャンネル別

直接ネットワーキング機能の利用が物理セグメントの成長を促進

チャネルごとに、市場は物理的なものと仮想的なものに分けられます。

物理的セグメントは、2026 年に 71.66% の支配的な市場シェアを保持すると予想されます。物理的セグメントは支配的な市場シェアを保持し、予測期間 (2026 ～ 2034 年) 中に 7.05% の CAGR で成長すると予想されます。物理的なイベントツーリズムは、仮想形式では完全には再現できない直接的で感覚豊かな体験を提供します。さらに、参加者は、ライブ イベント、フェスティバル、カンファレンスに参加することで得られる雰囲気、ネットワーキングの機会、文化イベントへの没入感を重視しています。

仮想セグメントは、2025 年には 28% のシェアを獲得し、市場で最も高い成長率を示すと予想されています。仮想プラットフォームは、パーソナライズされたエクスペリエンス、AI 主導のレコメンデーション、オンデマンド コンテンツを提供します。この機能は、特にテクノロジーに精通した若い世代、特に柔軟な参加を求める人々を惹きつけ、セグメントの成長を促進します。

予約チャネル別

利便性の高さからオンラインセグメントが優位

予約チャネルに基づいて、市場はオンラインとオフラインに分割されます。

オンラインセグメントは、2026 年には市場の 60.11% を占めると予想されています。オンライン予約プラットフォームを使用すると、旅行者はいつでもどこからでもイベントを閲覧、比較、予約できるため、実際の場所を訪れたり、列に並んで待つ必要がなくなります。この利便性がオンライン予約チャネルセグメントの成長を促進します。このセグメントは、予測期間（2025年から2032年）中に8.82％のCAGRで成長する予定です。 

オフラインセグメントは、市場で最も急成長しているセグメントであると予測されています。業界の進化に伴い、ハイブリッド イベント形式や対面体験への関心が高まっており、特に個人的な交流が重視される複雑なイベントや価値の高いイベントでは、オフライン予約が若干の復活を遂げています。これらの要因により、予測期間中にオフライン予約チャネルの成長が増加すると予想されます。このセグメントは、2025 年に市場シェアの 61% を獲得すると予想されています。

イベント観光市場の地域展望

地理的に、市場はアジア太平洋、北米、ヨーロッパ、南米、中東とアフリカに分かれています。

ヨーロッパ

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ヨーロッパは2025年に世界市場に39.90%を占め、その評価額は6,137億8,000万米ドルに達し、2026年には6,509億3,000万米ドルに達すると予測されています。 ヨーロッパの豊かな文化遺産と、慣習的に開催される多面的なイベント（祭り、展示会、スポーツイベント）を主催する伝統は国内外の観光客を魅了し、イベントツーリズムの魅力を広げています。英国市場は成長を続けており、2026年には1,055億8,000万米ドルに達すると予想されています。さらに、特にパンデミック後、バーチャルおよびハイブリッドのビジネスイベント形式の急速な採用により、欧州のイベント主催者はより幅広い聴衆にリーチし、予測期間中に市場の成長を維持することができました。

たとえば、国際会議コンベンション協会によると、英国では、2022 年にビジネス訪問が訪日外国人全体の 16% を占め、訪問者数は合計 510 万人、支出額は 60 億 2,000 万ドルに達し、これは同年の全訪日支出の 19% に相当します。ドイツは2026年に1,242億米ドルに達すると予想されており、フランスは2025年に0.96億米ドルに達する見込みです。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は、2025 年に 3,252 億米ドルを占め、世界市場シェアの 21.14% を占め、2026 年には 3,510 億 6,000 万米ドルに達すると予測されています。この地域は急速な経済成長を遂げており、中国とインドが世界の成長率をリードしています。中国の市場価値は、2025 年に 1 億 1,000 万米ドルに達すると見込まれています。この地域で急成長している中間層は、2034 年までに世界の中間所得層の 3 分の 2 を占めると予測されており、旅行やイベント体験に対する比類のない需要を刺激しています。この人口動態の変化により可処分所得が増加し、短期的にはイベントベースの観光の巨大な市場が創出されます。 

たとえば、2023 年 11 月、インド観光省はバーラト マンダパムで MICE 目的地としてのインドの発展に関する産業ラウンドテーブルを開催しました。ラウンドテーブルの中で、同省はインドを主要なMICE目的地として促進するための主要な取り組みについて詳しく説明した。その目的は、世界のMICE市場におけるインドのシェアを大幅に高めることです。日本市場は2026年までに291億4,000万米ドルに達すると予測され、中国市場は2026年までに1,203億9,000万米ドルに達すると予測され、インド市場は2026年までに1,094億9,000万米ドルに達すると予測されており、フランス市場は2025年に0億2,700万米ドルに達すると予測されています。

北米

北米市場は、2025 年に 4,421 億 1,000 万米ドルを生み出し、世界市場の 28.74% を占め、2026 年には 4,729 億 4,000 万米ドルに達すると予想されています。この地域は、近代的なコンベンション センター、スタジアム、 ホテル、効率的な交通ネットワーク。デジタル登録、イベント管理プラットフォーム、仮想イベント ソリューションなどの高度なテクノロジーの統合により、参加者のエクスペリエンスと運営効率が向上し、地域の競争力を維持し、市場の成長を促進します。たとえば、2023年9月、アメリカの多国籍テクノロジー企業であるApple Inc.は、仮想製品イベント「ワンダーラスト」を開催し、Apple WatchシリーズやiPhoneシリーズなどの新製品を披露しました。

米国では、企業の会議、カンファレンス、展示会、音楽コンサート、主要なスポーツトーナメントなど、数多くの注目を集めるイベントが常に開催されています。この地域で確立されたイベント開催の伝統は国内外の観光客を魅了し、イベントベースの観光産業の世界的リーダーとなっています。例えば、英国統計局がサンプルサイズ100の「国際旅客調査」で実施した調査によると、2022年のMICE訪問者数では米国がトップとなり、国内訪問者数は約16万5,775人を記録した。米国市場の評価額は 2026 年に 3,908 億 1,000 万米ドルに達すると予想されます。

南米、中東、アフリカ

2025 年、中東とアフリカは世界市場の 4.47% を占め、評価額は 687 億 6000 万米ドルに達し、2026 年には 721 億 8000 万米ドルに成長すると予測されています。中東とアフリカは、世界で最も急速に成長している観光地域の 1 つとして台頭しており、近年、海外からの訪問者が増加しています。この力強い成長は、新しい政策、インフラ投資、大規模なイベントによって促進され、この地域は世界中の旅行者にとって最高の目的地としての地位を確立しています。また、南米では、強化されたオンライン サービスにより、イベントの発見、予約、参加がシームレスに行われ、観光客がイベントを計画して参加することが容易になります。この利便性により出席率が向上し、イベントベースの観光市場の成長を支えています。 UAE市場は2025年に0.1億米ドルになると予想されています。

競争環境

主要な市場プレーヤー

市場の成長を促進するために主要企業による持続可能な慣行の採用を増やす

市場の主要企業は、イベント旅行と観光の市場成長を促進するために、持続可能性と環境に優しい取り組みをますます取り入れています。この変化には、再生可能エネルギーの統合、廃棄物の削減、さまざまなイベントや旅行中における持続可能な素材の使用の促進が含まれます。さらに、企業はグリーン認証を追求し、持続可能性への取り組みの透明性を高め、環境意識の高い旅行者を惹きつけるために環境に優しいインフラへの投資も行っています。  たとえば、2024 年 4 月、エクスペディア グループは、目的地向けの 2 つの新しい持続可能な旅行プログラム、「目的地気候チャンピオンズと目的地ギブバック イニシアチブ」の開始を発表しました。どちらの取り組みも、目的地管理組織 (DMO) がより強力な環境管理者となるのを支援し、旅行が地域社会と地球にとって前向きな力として機能するように設計されています。

紹介されている主要イベント観光会社のリスト:

• Expedia Group Inc. (U.S.)
• Trip.com Group Ltd. (China)
• TUI AG (Germany)
• China Tourism Group Duty Free Corp Ltd. (China)
• ATPI Group (U.K.)
• Hilton Worldwide Holdings Inc. (U.S.)
• Marriott International Inc. (U.S.)
• Accor S.A. (France)
• Amex GBT (U.S.)
• Lufthansa Group (Germany)

主要な業界の発展

• 2025年4月–インド鉄道ケータリング・観光公社 (IRCTC) は、中流階級の旅行者にとって世界的なイベント旅行をより手頃な価格でアクセスしやすいものにするために、ムンバイ発の限定国際ツアー パッケージを導入しました。これらの特別に厳選された夏休みパッケージは、ヨーロッパ (ロンドンを含む)、ドバイ、ネパール、スリランカなどの人気の国際目的地へのオールインクルーシブ旅行を提供します。
• 2025年4月 –テニスプロフェッショナル協会 (ATP) ツアーは、クイントと提携して、「プレミアムファンアクセスの新時代」と称される ATP エクスペリエンスを立ち上げました。この複数年にわたる協力により、クイントは ATP ツアーの公式エクスペリエンスおよびトラベルパートナーに指定され、精選された没入型のイベントパッケージが導入されます。
• 2024年10月–OYO は、インド全土での企業旅行とイベント管理を合理化するために設計された専用の B2B プラットフォームである Oravel Travel Solutions を導入しました。この新しい垂直部門は、企業サミット、オフサイトミーティング、カンファレンス、その他のイベントなどのビジネスイベントを開催するためのエンドツーエンドのソリューションを提供し、Tier II および Tier III 都市を含む全国の 500 以上の企業サービスホテルの OYO の広範なネットワークを活用します。
• 2024年4月 –Jandec Travel は、シームレスで思い出に残るカスタマイズされたイベント ソリューションを提供することで、企業旅行体験を向上させることを目的とした独自の MICE (会議、インセンティブ、カンファレンス、展示会) パッケージを発売しました。これらのパッケージは特に企業の集まりやイベントに対応し、専門家のイベント計画、多彩な会場の選択、物流調整、没入型のチーム構築活動、会議、セミナー、インセンティブ旅行、企業イベントの完璧な実行などの包括的なサービスを提供します。
• 2022年5月–インド初のプレミアムオーダーメイドスポーツ旅行および体験プラットフォームである DreamSetGo は、ICC 男子 T20 ワールドカップ オーストラリア 2022 および全豪オープン 2023 の公式旅行パッケージを開始しました。DreamSetGo は、インドのスポーツファンにこれらの主要なスポーツイベントでの包括的で世界クラスの旅行およびホスピタリティ体験を提供します。

レポートの範囲

イベント観光市場のスコープは、大手企業、地域および市場のセグメンテーション、競争力学、イベントの種類、観光の種類、チャネル、予約チャネルなどの主要な要素に焦点を当てた包括的な分析を提供します。さらに、市場の推進力、トレンド、課題についての洞察を提供し、業界内の重要な発展を示します。これらの側面を超えて、近年の市場の成長に貢献したさまざまな要因も調査します。

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