イベント観光市場規模、シェア及び業界分析：イベントタイプ別（スポーツ観光、音楽観光、展示会観光、ビジネス観光、その他）、観光タイプ別（国内・国際）、チャネル別（バーチャル・物理）、予約チャネル別（オンライン・オフライン）、地域別予測、2025-2032年

世界のイベント観光市場規模は2024年に1兆4474億米ドルと評価された。市場は2025年の1兆5383億米ドルから2032年までに2兆5245億2000万米ドルへ成長し、予測期間中に年平均成長率（CAGR）7.33％を示すと予測されている。2024年には欧州がイベント観光市場を支配し、40.12%の市場シェアを占めた。

イベント観光とは、特定のイベントや活動への参加を主な目的として目的地へ旅行する行為を指します。対象となるイベントは、ビジネス会議、ライブストリーミング、見本市、展示会から音楽フェスティバル、スポーツ競技会、文化フェアなど多岐にわたります。さらに、現代の旅行者は従来の観光を超えた没入型で変革をもたらす体験を求めています。イベントは現地の文化やコミュニティと関わる機会を提供し、旅行をより有意義で記憶に残るものにします。

アコーS.A.、アメックスGBT、ルフトハンザグループなどの主要企業は、アーティスト、グローバルブランド、地方政府、スポンサーとの強力なパートナーシップを構築し、国際的な観客を惹きつけ、イベントの認知度と資金調達を促進する大規模で注目度の高いイベントを創出しています。こうした協業は、スポンサーシップや商品販売を通じた収益源の多様化に貢献し、グローバルなビジネス旅行需要に対応しています。

• 欧州のイベント観光市場規模は、2023年の5,507億3,000万米ドルから2024年には5,807億米ドルへ成長しました。

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日本のイベントツーリズム市場インサイト

日本では、地域振興や観光多様化の取り組みが進む中、イベントツーリズムの重要性が一段と高まっています。文化・スポーツ・音楽・国際会議など、多様なイベントを通じて観光客を誘致し、地域経済やブランド価値の向上を図る動きが活発化しています。世界的に体験型旅行の人気が高まる中、日本市場においても、先進的な企画・運営やデジタル技術の活用は、観光資源の最大化と持続可能な地域活性化を実現する重要な機会となっています。

世界のイベント観光市場概要とハイライト

市場規模と予測：

• 2024年市場規模：1,447.40億米ドル
• 2025年市場規模：1,538.30億米ドル
• 2032年予測市場規模：2,524.52億米ドル
• CAGR：2025年～2032年 7.33%

市場シェア：

• 2024年、欧州はイベント観光市場を40.12%のシェアで支配した。これは、英国、ドイツ、フランス、イタリアなどの主要観光地における豊かな文化遺産、強固なインフラ、ハイブリッドイベント形式の早期導入が牽引したものである。
• イベント種別では、スポーツ観光セグメントが2025年も最大の市場シェアを維持すると予測される。オリンピック、FIFAワールドカップ、F1レースなどの主要イベントに対する世界的な熱狂が、開催地に数百万人の旅行者を惹きつけることが背景にある。

主要国のハイライト：

• アメリカ合衆国：世界クラスのインフラを備えた成熟市場であり、大規模な音楽・スポーツ・企業イベントの開催で世界をリード。ハイブリッドおよびバーチャル形式への強い需要がリーチとエンゲージメントを強化。
• インド：MICEセクターの急成長に加え、「インクレディブル・インディア」や「バーラト・マンダパム」といった政府主導の観光施策により、インドはグローバルなMICE・文化イベントの拠点として位置づけられている。
• 中国：ビジネス旅行と国際展示会の増加を原動力に、中国はイベントインフラを拡充しつつ、毎年数百万人の参加者を集める大規模なフェスティバルや博覧会を支援している。
• イギリス：国際ビジネス・文化イベントの主要開催地である英国は、2022年に510万件のビジネス関連訪英を記録し、60億2000万米ドルの観光支出を生み出した。
• アラブ首長国連邦：ドバイとアブダビは、インフラへの戦略的投資、世界博覧会・音楽祭・スポーツ大会の開催、強力なマーケティング支援を通じ、主要なイベント観光地として台頭している。

市場動向

市場推進要因

ユニークなイベント体験への需要増加が市場成長を加速

ユニークなイベント体験への需要の高まりは、イベント観光を変革し、よりダイナミックで包括的、革新的なものへと導いています。ハイブリッドやバーチャル形式のイベントは、リーチを拡大し、世界中の観客の参加を可能にし、イベントをより包括的なものにしています。さらに、現代のイベント参加者、特にミレニアル世代とZ世代は、従来の一律的な形式よりも、本物さ、包括性、そしてパーソナライズされた関与を優先します。彼らは、真のつながり、文化的真正性、そして自身の興味や価値観に合わせた記憶に残る瞬間を提供するイベントを求めている。例えば、2025年4月、英国ナショナル・ギャラリーは、企業やプライベートグループ向けにユニークで意義深い体験を提供する新たなキュレーション型アートイベントパッケージを導入した。これらのパッケージは、同館の世界クラスの美術コレクションと、創造性、マインドフルネス、ビジネスの成功を促すカスタマイズされたプログラムを組み合わせている。

MICEセクターの成長が市場発展を支える

事業活動のグローバル化と多国籍企業の拡大に伴い、国境を越えた会議、研修、顧客向けイベントへの需要が急増しています。組織が協働と革新を促進しようとする中、MICE（会議、報奨旅行、コンベンション、展示会） イベントは知識交流と専門的ネットワーキングの重要なプラットフォームとして機能し、ビジネス旅行やイベント参加を促進しています。さらに、世界各国の政府や観光局はMICEイベント開催の経済的利益を認識し、インフラ整備、会場開発、プロモーション活動に多額の投資を行っています。例えば、インドのラージャスターン州やシンガポール、ドバイなどの主要拠点では、国際イベント誘致のため最先端のMICEセンターを開発し、地域経済と観光を活性化しています。例えば、イベント産業評議会のデータによると、世界のイベントへの直接支出は2021年の5億2500万米ドルから2022年には9億3800万米ドルに増加し、前年比約44％の上昇を示しています。

市場の制約要因

プレミアムイベントパッケージの高コストが市場拡大を抑制

プレミアムイベントパッケージには、高級アメニティ、限定アクセス、ラグジュアリー宿泊施設、パーソナライズドサービスなどが組み込まれることが多く、参加者の総費用を大幅に押し上げます。価格が上昇するにつれ、イベント観光は中低所得層の旅行者にとって利用しづらくなります。特別な体験への需要は存在するものの、消費者の多くは価格に敏感です。高い参加費用に躊躇し、参加者が減少し、長期的にはイベント観光市場の成長が制限される可能性があります。

市場機会

オンライン予約による多様なイベントパッケージの広範なアクセス可能性が市場発展を促進

オンライン予約プラットフォームは物理的な列や手動チケット発行を不要にし、ユーザーがいつでもどこからでもイベントパッケージを閲覧・選択・購入できるようにします。この利便性は、特にインターネット普及率とスマートフォン利用率が世界的に上昇し続ける中で、より多くの参加者を惹きつける主要な要因となっている。さらに、多くのオンライン予約プラットフォームでは現在、イベントチケットに旅行、宿泊、現地体験を組み合わせた包括的なパッケージを提供しており、旅行計画を簡素化し、観光体験全体を向上させている。例えば、EaseMyTripは先駆的な戦場観光イニシアチブ「EasyVijay」を立ち上げ、インド及び世界中の歴史的戦場を没入型で体験できるサービスを提供しています。この取り組みでは先進的なVR・AR技術を統合。旅行者は仮想ツアーや歴史的戦闘の3D再現に参加でき、世界中のどこからでもこれらの戦場を体験することが可能です。

イベント管理における異なるサービスプロバイダー間の提携拡大が市場成長を促進

協業により企業はポートフォリオを拡大し、チケット販売、ケータリング、物流、デジタルエンゲージメントツールなどのバンドルサービスを提供可能となる。これによりクライアントの計画プロセスが効率化され、特にハイブリッド・バーチャルイベント需要の高まりを受け、プロバイダーは地域経済・新規顧客層・地理的市場への参入が可能となる。さらに、イベント主催者・スポンサー・地域観光局間の提携はマーケティング到達範囲と資金調達を拡大する。また政府・民間スポンサーシップの増加により、より大規模で影響力のあるイベントの実現と国際的観客の誘致が可能となり、これはイベント旅行・観光市場成長の鍵となる。例えば、2024年8月には、スリランカ・コロンボに拠点を置くブティック旅行会社Tour Blueが、インドの旅行代理店Linkin Repsとの戦略的提携を発表しました。この提携は、Linkin Repsがインド旅行業界内で持つ広範なネットワーク、専門知識、強固な関係を活用し、Tour Blueのインド市場におけるプレゼンス強化を目的としています。

市場の課題

一部新興地域におけるインフラ施設の不足が市場成長を阻害

サービス品質の低さや、レストラン、レンタカーなどの支援施設の不足は、再訪や好意的な口コミをさらに阻害する。多くの新興地域では、大規模または国際基準のイベントを開催できる近代的で設備の整った会場が不足している。これにより、開催可能なイベントの種類や規模が制限され、市場の成長や高名な国際イベントを誘致する能力が阻害される。

COVID-19の影響

COVID-19パンデミックは、世界中のイベント観光市場に深刻な混乱をもたらしました。ソーシャルディスタンシング、渡航制限、公衆衛生上の要請に従うため、フェスティバルや会議からスポーツ大会に至るまで、イベントの広範な中止や延期が実施された。さらに、イベント旅行・観光市場の核心である大規模な集会は、厳しく制限されるか、完全に禁止された。ほとんどのイベントは中止、延期、あるいは参加人数や活動内容に厳しい制限を課された状態で運営を余儀なくされ、市場成長は限定的なものとなった。

セグメント分析

イベントタイプ別

大規模な観客基盤がスポーツ観光セグメントの成長を促進

イベントの種類に基づき、市場はスポーツ観光、音楽観光、展示会観光、ビジネス観光、その他に分類される。

スポーツ観光セグメントは、イベント観光市場で最大のシェアを占める見込みである。スポーツイベントは、世界中の人々がスポーツに対して絶えることのない愛と情熱を抱いているため、膨大な観客を生み出し、惹きつけます。オリンピック、FIFAワールドカップ、NBAの試合、F1レースなどの主要なスポーツイベントは、開催地に数十万人の旅行者を呼び込み、セグメントの成長を促進しています。このセグメントは2024年に市場シェアの41%を占めました。

音楽観光は、市場で最も急速に成長するセグメントになると予想されています。世界的な音楽活動の増加が、様々なスタイルの音楽コンサートの需要を牽引している。また、音楽スタジオが新たな観客層を獲得するため地域音楽ショーを立ち上げる新たな方法を模索する動きが加速しており、このセグメントの成長を後押ししている。

• スポーツ観光セグメントは2024年に41.03%のシェアを占めると予測される。

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観光タイプ別

国内セグメント成長を後押しする多様な場所への容易なアクセス

観光タイプに基づき、市場は国内と国際に分類される。

国内セグメントは2025年に65%のシェアで市場を支配すると予測される。国内イベント観光は国際的な選択肢と比較して比類のないアクセシビリティを提供する。自国内のイベントに参加する場合、旅行者はビザ不要、言語障壁なし、通常は移動距離が短いなど、障壁が少ない。このアクセシビリティにより、国内イベントはより幅広い層にとって魅力的となる。

国際セグメントは予測期間（2025-2032年）において8.56%のCAGRで最も高い成長率を示すと予想される。オリンピック、ワールドカップ、国際音楽フェスティバルなどの主要国際イベントは、世界中の多様な場所で開催されるようになり、グローバルな観客を惹きつけています。これらのイベントが異なる国々で戦略的にローテーションされることで、国境を越えたイベント観光の成長が継続的に促進されています。

チャネル別

直接ネットワーキング機能の普及が物理的セグメントの成長を促進

チャネル別では、市場は物理的セグメントと仮想的セグメントに分けられる。

物理的セグメントが市場シェアの大半を占めており、予測期間（2025-2032年）において年平均成長率（CAGR）7.05%で成長すると見込まれている。物理イベント観光は、仮想形式では完全には再現できない直接的で感覚豊かな体験を提供する。さらに、参加者はライブイベント、フェスティバル、会議に実際に参加することで得られる雰囲気、ネットワーキングの機会、文化イベントへの没入感を重視している。

仮想セグメントは、2025年に28%のシェアで市場最高の成長率を記録すると予測されている。仮想プラットフォームは、パーソナライズされた体験、AI駆動型レコメンデーション、オンデマンドコンテンツを提供する。この特徴は特に技術に精通した若年層、柔軟な参加を求める層を惹きつけ、セグメント成長を促進している。

予約チャネル別

利便性からオンラインセグメントが優勢

予約チャネルに基づき、市場はオンラインとオフラインに区分される。

オンラインセグメントが市場で主導的なシェアを占めた。オンライン予約プラットフォームにより、旅行者はいつでもどこからでもイベントを閲覧・比較・予約でき、実店舗への訪問や列に並ぶ必要がなくなる。この利便性がオンライン予約チャネルセグメントの成長を牽引している。このセグメントは予測期間（2025-2032年）において8.82%のCAGRで成長すると見込まれています。

オフラインセグメントは市場で最も急速に成長するセグメントとなる見込みです。業界が進化するにつれ、ハイブリッドイベント形式や 対面体験への関心が高まっており、特に人的交流が重視される複雑なイベントや高付加価値イベントにおいて、オフライン予約が緩やかに回復しています。これらの要因により、予測期間中にオフライン予約チャネルの成長が加速すると見込まれます。このセグメントは2025年に市場シェアの61％を占めると予測されています。

イベント観光市場の地域別展望

地理的には、市場はアジア太平洋、北米、欧州、南米、中東・アフリカに区分される。

欧州

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欧州は市場で圧倒的なシェアを占めています。欧州の豊かな文化的遺産と、多面的で伝統的に開催されるイベント（フェスティバル、展示会、スポーツイベント）の開催実績は、国内外の観光客を惹きつけ、イベント観光の魅力を広げています。英国市場は成長を続け、2025年には1億米ドル規模に達すると予測されています。さらに、特にパンデミック後におけるバーチャル・ハイブリッド形式のビジネスイベントの急速な普及により、欧州のイベント主催者はより広範な観客層にリーチし、予測期間中の市場成長を維持することが可能となりました。例えば、 国際会議協会（ICCA）によれば、2022年の英国におけるビジネス訪問者数は全訪英者数の16％を占め、総訪問者数510万人、支出額は60億2000万米ドルに達し、これは同年の訪英者総支出の19％に相当する。ドイツは2025年に120億米ドル規模に達すると予測され、フランスは同年に96億米ドル規模に達する見込みである。12億米ドルに達すると予測されている一方、フランスは同年0.096億米ドルに達する見込みである。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は3番目に成長が速い市場であり、2025年には市場価値0.33億米ドルに達する見込みである。同地域は急速な経済拡大を経験しており、中国とインドが世界的な成長率を牽引している。中国は2025年に11億米ドルの市場規模に達する見込み。同地域で急成長する中産階級は、2034年までに世界の中所得人口の3分の2を占めると予測され、旅行やイベント体験に対する比類のない需要を牽引している。この人口動態の変化は可処分所得を増加させ、近い将来にイベントベースの観光市場を大きく拡大させる。例えば、 2023年11月、インド観光省はバーラト・マンダパムにて「MICE目的地としてのインド開発に関する業界円卓会議」を開催。同会議で省は、インドを主要MICE目的地として推進する主要施策を詳細に説明した。目標は、インドの世界MICE市場におけるシェアを大幅に拡大することである。インドの市場規模は2025年に10億1000万米ドルに達すると予測される一方、フランスは同年に2億7000万米ドルと推計されている。

北米

北米は第2位の市場シェアを占め、2025年には44億米ドル規模に達すると予測され、予測期間（2025-2032年）におけるCAGRは7.65%を示しています。同地域は、近代的なコンベンションセンター、スタジアム、ホテル、効率的な交通網など、世界クラスのインフラが整備されている。デジタル登録、イベント管理プラットフォーム、バーチャルイベントソリューションなどの先進技術の統合は、参加者の体験と運営効率を向上させ、同地域の競争優位性を維持し、市場成長を促進している。例えば、2023年9月には、 米国多国籍テクノロジー企業であるApple Inc.は、Apple WatchシリーズやiPhoneシリーズを含む新製品ラインアップを披露するバーチャル製品イベント『Wonderlust』を開催しました。

米国では企業会議、カンファレンス、展示会、音楽コンサート、主要スポーツ大会など、大規模な注目イベントが継続的に開催されている。確立されたイベント開催の伝統が国内外の観光客を惹きつけ、イベント観光産業における世界的リーダーとしての地位を築いている。例えば英国統計局が実施した lsquo;国際旅客調査’（サンプル数100）によると、2022年に米国はMICE訪問者数で首位となり、約165,775件の訪問を記録しました。米国市場は2025年に0.37億米ドルの価値に達すると見込まれています。

南米および中東・アフリカ

南米は第4位の地域であり、2025年には0.09億米ドル規模に達すると予測される。中東・アフリカは近年国際訪問者が増加し、世界で最も急成長している観光地域の一つとして台頭している。この堅調な成長は、新たな政策、インフラ投資、主要イベントによって支えられており、同地域を世界的な旅行者にとっての主要な目的地として位置づけています。また、南米では、強化されたオンラインサービスにより、イベントの発見、予約、参加がシームレスに行えるようになり、観光客がイベントを計画し参加することが容易になっています。この利便性が参加率の向上を促し、イベントベースの観光市場の成長を支えています。UAE市場は2025年に1億米ドルに達すると予測されています。

競争環境

主要市場プレイヤー

市場成長促進に向けた主要プレイヤーによる持続可能な実践の採用拡大

市場における主要プレイヤーは、イベント旅行・観光市場の成長を促進するため、持続可能性と環境に優しい実践をますます取り入れています。この転換には、再生可能エネルギーの導入、廃棄物の削減、様々なイベントや旅行中の持続可能な素材の使用促進が含まれます。さらに、企業は環境認証の取得、持続可能性への取り組みの透明性向上、環境に配慮した旅行者を惹きつけるためのエコフレンドリーなインフラへの投資も進めています。 例えば2024年4月、エクスペディア・グループは目的地向けの新規持続可能旅行プログラム「デスティネーション・クライメート・チャンピオンズ」と「デスティネーション・ギブバック・イニシアチブ」の開始を発表した。両イニシアチブは、デスティネーション・マネジメント・オーガニゼーション（DMO）がより強力な環境管理主体となることを支援し、旅行が地域社会と地球にとって積極的な力となることを保証するために設計されている。

主要イベント観光企業一覧：

• エクスペディア・グループ（米国）
• トリップドットコム・グループ（中国）
• TUI AG（ドイツ）
• 中国旅遊集団免税品有限公司（中国）
• ATPIグループ（英国）
• ヒルトン・ワールドワイド・ホールディングス（米国）
• マリオット・インターナショナル（米国）
• アコー（フランス）
• アメックスGBT（米国）
• ルフトハンザグループ（ドイツ）

主要業界動向

• 2025年4月 – インド鉄道ケータリング観光公社（IRCTC）は、中流階級の旅行者向けに国際イベント旅行をより手頃で利用しやすくするため、ムンバイ発の専用国際ツアーパッケージを導入。特別に企画されたこの夏休みのパッケージでは、ヨーロッパ（ロンドン含む）、 ドバイ、ネパール、スリランカなど人気の国際的な目的地へのオールインクルーシブ旅行を提供します。
• 2025年4月 – テニスプロ協会（ATP）ツアーはクイントと提携し、「プレミアムなファンアクセスの新時代」と称される「ATPエクスペリエンス」を開始しました。この複数年にわたる提携により、クイントはATPツアーの公式体験・旅行パートナーに指定され、厳選された没入型のイベントパッケージを導入します。
• 2024年10月 – OYOは、インド全土における法人向け出張・イベント管理の効率化を目的とした専用B2Bプラットフォーム「Oravel Travel Solutions」を導入。この新サービスは、全国500以上の法人向けサービス提供ホテル（地方都市を含む）を網羅するOYOの広範なネットワークを活用し、企業サミット、オフサイトミーティング、カンファレンスなどのビジネスイベント開催に向けたエンドツーエンドのソリューションを提供する。
• 2024年4月 – Jandec Travelは、シームレスで記憶に残るカスタマイズされたイベントソリューションを提供し、企業旅行体験を向上させるための専用MICE（会議、報奨旅行、会議、展示会）パッケージを発表しました。これらのパッケージは企業向け集会・イベントに特化し、専門的なイベント企画、多様な会場選定、物流調整、没入型チームビルディング活動、会議・セミナー・報奨旅行・企業イベントの完璧な運営を含む包括的サービスを提供します。
• 2022年5月 – インド初のプレミアム特注スポーツ旅行・体験プラットフォーム「DreamSetGo」が、ICC男子T20ワールドカップオーストラリア2022および全豪オープン2023の公式旅行パッケージを開始。初のプレミアム特注スポーツ旅行・体験プラットフォームは、ICC男子T20ワールドカップオーストラリア2022および全豪オープン2023の公式旅行パッケージを発表しました。ドリームセットゴーは、これらの主要スポーツイベントに向け、インドのスポーツファンに包括的で世界水準の旅行・ホスピタリティ体験を提供します。

レポート対象範囲

イベント観光市場の規模分析では、主要企業、地域別・市場セグメント、競争力学、イベントタイプ、観光タイプ、チャネル、予約チャネルなどの主要要素に焦点を当てた包括的な分析を提供します。さらに、市場の推進要因、トレンド、課題に関する洞察を提供し、業界内の重要な動向を提示します。これらの側面に加え、近年における市場成長に寄与した様々な要因についても検証します。

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レポート範囲とセグメンテーション