エコツーリズム市場規模、シェア及び業界分析：タイプ別（自然・野生生物観光、アグロツーリズム、その他）、旅行者タイプ別（個人旅行者、団体旅行者）、予約方法別（旅行代理店経由、直接予約）、年齢層別（X世代、ミレニアル世代、Z世代）、旅客タイプ別（国内旅客、国際旅客）、地域別予測、2025-2032年

世界のエコツーリズム市場規模は2024年に2,607億6,000万米ドルと評価された。市場は2025年の2,958億3,000万米ドルから2032年までに8,144億米ドルへ成長し、予測期間中に15.57%のCAGRを示すと予測されている。2024年時点で欧州は38.36%の市場シェアを占め、エコツーリズム市場を主導した。

エコツーリズムは、主に自然の体験と学習に焦点を当てた持続可能な観光形態である。自然環境の保全と完全性を重視した没入型旅行体験を提供することで、国内外の旅行者を惹きつける自然を題材とした観光地が増加しており、こうしたサービスへの需要を支えている。さらに、環境への影響を最小限に抑えつつ地域経済効果を最大化するよう設計された、自然環境に配慮したインフラ施設の整備を目指す政府の取り組みが、世界市場の成長をさらに促進している。

G Adventures、ROW Adventures、Frosch International Travel、Steppes Travel、Aracariが、グローバル市場で事業を展開する主要企業である。

日本のエコツーリズム市場インサイト

日本では、持続可能な観光への関心が高まる中、自然環境の保全と地域活性化を両立するエコツーリズムが注目を集めています。森林、海岸、山岳地域などの豊かな自然資源を活かし、環境教育や体験型プログラムを取り入れた取り組みが拡大しています。また、地域文化との融合や環境負荷の低減を重視した観光モデルは、訪日客・国内旅行者双方から支持されています。グローバル市場の成長が続く今、日本の観光事業者にとっては、質の高いサステナブルツーリズムを提供し、地域価値と国際競争力を高める絶好の機会となっています。

COVID-19の影響

COVID-19パンデミックの突発的な発生は世界経済に深刻な打撃を与えました。COVID-19は公衆衛生上の緊急事態とされ、人々の生活やビジネスを変容させ、業界に重大な変化をもたらしました。パンデミックは製造業、物流業、旅行業、観光業に深刻な悪影響を及ぼしました。国内外の国境が完全に閉鎖されたことが、世界的な観光客減少の主因です。ウイルスの拡散を抑制するため各国政府がロックダウン措置を実施したことで、市場の進展はさらに鈍化しました。

エコツーリズム市場の動向

観光客によるオンライン予約の増加傾向が市場成長を促進する主要因となる見込み

オンライン予約会社は、交通機関、宿泊施設、レンタカーなど様々なサービスを提供している。さらに、簡単で迅速な航空券＆amp; ホテル予約により、オンライン予約の頻度は増加している。加えて、消費者の オンライン決済手段へのアクセスが容易になったことで予約が簡素化され、これにより観光客の流入がさらに増加する見込みです。主要市場プレイヤーは自社ウェブサイトやモバイルアプリを通じて旅行サービスを提供しており、予約の簡便化に寄与しています。これは特に若手プロフェッショナル層に好まれており、市場成長をさらに加速させるでしょう。

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市場動向

市場推進要因

旅行・観光産業の着実な発展が市場成長を牽引

観光客数の増加、可処分所得の上昇、人口増加、新興のコミュニティベース観光、 および政府支援の増加により持続的に成長しており、これがエコツーリズム市場の成長をさらに促進しています。国連世界観光機関（UNWTO）によると、2025年1～3月期の国際旅行者数は約3億人で、2024年同期比5％増となりました。

アウトドアレクリエーション活動への意識の高まりと、持続可能な観光への個人の関心増加が、市場成長をさらに加速させるでしょう。加えて、政府は観光客誘致を促進する施策を次々と打ち出しています。例えば、インベスト・インディアによれば、インド政府は2023年6月に「アムリット・ダロハル計画」を開始し、湿地の保全と持続可能な開発を促進することで、全国でより環境に優しい観光機会を創出することを目指しています。さらに、観光インフラ（空港、鉄道、道路、宿泊施設など）の開発に向けた官民パートナーシップの増加も、市場成長に寄与しています。-民間パートナーシップの増加は、持続可能な観光への需要をさらに高め、市場成長を促進するでしょう。

観光客誘致のためのデジタルマーケティング施策の増加が市場成長を促進

デジタルマーケティングは、広範なオーディエンスへのリーチと観光客動員の増加に寄与するため、観光産業にとって重要な媒体となっています。旅行・観光分野におけるデジタルマーケティングとは、様々なデジタルプラットフォームやチャネルを活用し、世界中の観光商品・サービスに対する需要を促進・創出することを指します。これにはソーシャルメディアマーケティング、ウェブサイト最適化、検索エンジン最適化（SEO）、メールマーケティングなど、多様なプラットフォームが含まれます。旅行者の行動様式が変化し、旅行計画においてオンライン情報源やソーシャルメディアへの依存度が高まったことを受け、ここ数年でデジタルマーケティングへの移行が加速している。ソーシャルメディアを通じたリアルタイムのエンゲージメントにより、観光企業は旅行者と直接対話できる。さらに、旅行者の問い合わせへの対応、即時支援の提供、透明性の促進、旅行者問題の解決、信頼構築にも寄与する。

動画マーケティングは、観光企業が魅力的なストーリーを伝え、エコツーリズムの目的地を紹介し、製品やサービスを効果的にプロモーションするための独自のツールとして台頭しています。さらに、動画マーケティングは旅行者が参加し貴重な体験を共有することを可能にし、視聴者と目的地との間に感情的なつながりを生み出すのに役立ちます。したがって、企業によるデジタルマーケティングの採用増加と、旅行者が旅程計画にソーシャルメディアへの依存度を高めていることが相まって、市場成長をさらに促進するでしょう。

市場制約要因

世界的な地政学的緊張の高まりが市場成長を抑制

地政学的不安定性の増大はエコツーリズム業界にとって重大な懸念事項である。米国とトルコ・ロシア・ウクライナ間の紛争、米国とロシア、米国と中国といった地政学的イベントは、直接的・間接的な経済的影響に対する懸念を強めている。加えて、国連の報告書によれば、気候変動の影響で2020年には世界中の観光地が深刻な打撃を受け、2021年には回復の兆しが見え始めたものの、2022年には再び深刻な打撃を受ける可能性がある。このため、旅行者はより持続可能な旅行形態を選択するようになり、エコツーリズムへの需要が高まっている。

ロシアとウクライナ、米国とロシア、米国と中国などの地政学的事件は、地政学的リスクの直接的・間接的な経済的影響に対する懸念を高めています。さらに、観光セクターへの依存度が高い国々は、地政学的紛争によって深刻な影響を受けます。これらの紛争は、当該国の各地域を訪れる観光客数の減少をもたらすためです。

市場機会

環境に配慮した旅行計画を改善するデジタルプラットフォームの出現が成長機会を創出

ユーザーが自身のカーボンフットプリントを追跡し、環境に優しい旅行計画を支援するデジタルプラットフォームやモバイルアプリケーションの出現は、新たな市場成長機会を生み出しています。さらに、バーチャルリアリティやAI技術の活用が、エコツーリズムパッケージのオンライン予約や顧客へのプロモーション提供において増加していることは、世界市場におけるツアーオペレーターにとって新たな収益モデルを生み出している。

市場の課題

エコツーリズムパッケージの高コストが市場発展の障壁に

施設が遠隔地に位置すること、責任ある運営、為替手数料によるエコツーリズムパッケージの高コストは、中所得層旅行者のサービス需要を制限し、業界の成長に課題をもたらしている。さらに、一部のエコツーリズム目的地では、信頼できる交通手段の不足、不十分な廃棄物管理システム、安全対策の不備が消費者の信頼を損ない、参加意欲を削いでいる。これらの問題は、市場プレイヤーが海外事業を展開する上でさらなる障壁となっている。

セグメンテーション分析

タイプ別

自然・野生生物観光が主流：野生生物保護への意識高まりが要因

タイプ別では、市場は自然・野生生物観光、 アグロツーリズム、その他に分類される。自然・野生生物観光セグメントは、サファリツアーや山岳観光への観光客の関心の高まりにより、エコツーリズム市場で主要なシェアを占めている。自然・野生生物観光では、地域社会が野生生物保護に深く関与しているため、観光客は内省し、文化や生物多様性に関する有益な知見を得ることができます。さらに、国立公園や自然・野生生物の振興に対する政府支援の増加が、野生生物観光の観光客数を押し上げています。多くの人々がInstagram、Facebook、YouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームを通じて野生生物観光の魅力を知っており、これが野生生物観光の観光客数を増加させ、セグメントの成長を促進するでしょう。

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旅行者タイプ別

カップルやグループ向け休暇パッケージの増加により、旅行者はグループ旅行を好む傾向

旅行者タイプに基づき、市場は個人旅行とグループ旅行に区分される。旅行やホテル向けのカップル・グループ向け休暇パッケージの導入増加により、グループセグメントが主要なシェアを占めている。さらに、 エコフレンドリーな観光におけるグループ関連アクティビティの増加が、このセグメントの成長をさらに促進するでしょう。可処分所得の増加、動植物への観光客の関心の高まり、文化体験を楽しむ観光客数の増加も、市場成長を後押しするその他の要因です。

予約方法別

インターネット普及率の上昇により顧客は直接予約モードを選択

予約方法に基づき、市場は直接予約と旅行代理店に分類される。迅速かつシームレスなモバイルアプリや企業ウェブサイトの導入増加により、旅行チケットや宿泊施設の予約が容易になったことから、直接予約セグメントが最大の市場シェアを占めている。さらに、モバイルアプリは顧客に予約料金、観光地までの総距離、その他の情報を提供します。この予約方式は、直接予約アプリが旅行者関連情報を保存し、観光客に適用可能な割引や特典を提供するため、顧客と事業主の双方に有益です。加えて、直接予約は仲介者を排除するため、チケットやホテル予約の価格を低減します。したがって、インターネット普及率の上昇と迅速なモバイルアプリの可用性が、このセグメントの成長をさらに促進するでしょう。

年齢層別

ソーシャルメディア広告の影響力拡大によりミレニアル世代が最も急速に成長するセグメント

年齢層に基づき、市場はジェネレーションX、ミレニアル世代、ジェネレーションZに区分される。ミレニアル世代（ジェネレーションY）セグメントは、ソーシャルメディア広告の影響力拡大に伴い、この世代の多くが環境に配慮した観光を選択する傾向が強まっていることから、著しい成長を遂げている。さらに、 ミレニアル世代は現在最も急速に成長している年齢層であり、旅行支出額が最も高い層の一つです。ユニークな体験を重視する傾向が強まる中、野生生物や自然観光への関心も高まっています。グローバル市場の主要プレイヤーは、旅行者が頻繁に訪問計画を立てるよう促す多様なオファーや割引を提供しており、これがセグメントの成長をさらに加速させています。

旅客タイプ別

自然体験活動への関心高まりで国内セグメントが主導

旅客タイプ別では、市場は国内と国際に二分される。2024年には国内セグメントが主要な市場シェアを占め、環境への影響を最小限に抑える自然体験型・文化没入型アクティビティを求める国内消費者の増加が牽引した。さらに、可処分所得の増加、都市化率の上昇、国内観光の成長が、予測期間（2025-2032年）における同セグメントの拡大を加速させると見込まれる。

国際セグメントは、世界的な海外旅行者数の大幅な増加と、アウトドアキャンプやツアー活動への支出拡大により、著しい成長率が見込まれています。さらに、自然をモチーフにした観光地の政府による継続的なプロモーションが、より多くの海外訪問者を惹きつけ、セグメントの成長を牽引しています。

エコツーリズム市場の地域別展望

地理的には、北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカを対象にグローバル市場を分析しています。

欧州

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欧州の市場規模は2024年に1,004億米ドルに達し、予測期間中に4番目に速い成長率が見込まれています。文化的遺産、有名な景観、豪華なライフスタイルにより、世界で最も人気のある旅行先となっています。環境配慮型旅行や活動への意識が高まる中、欧州は世界市場をリードしています。さらに、自然保護や文化遺産保全を中心とした環境意識の高まりが、欧州における業界の将来の発展を後押ししています。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は2025年から2032年にかけて、世界で最も速い成長率を示す見込みです。この地域の成長は、中国、インド、東南アジアを含む多くの国々における可処分所得の増加、雇用機会の改善、急速な都市化率によって牽引されています。さらに、世界人口の半分以上を占める地域における堅調な経済成長に加え、航空ネットワークの拡大、観光振興、 および主要インフラプロジェクトの推進が相まって、同地域の国際観光を活性化させている。既存のエコツーリズム観光地の開発・維持に向けた政府投資の増加は、さらに多くの観光客を呼び込む結果となるだろう。例えば2022年4月、モンドルキリ観光開発はカンボジアのプノンペン、シアヌークビル、シェムリアップをエコツーリズム目的地とするマスタープランを発表した。

北米

北米ではここ数年、野生生物観光や自然生息地への個人の関心が高まっていることから、エコツーリズムが著しく成長しています。YouTubeやInstagramで旅行ブロガーのトレンドが増加していることも一因です。野生生物観光や自然生息地への関心の高まりにより、北米ではここ数年でエコツーリズムが著しく成長している。YouTubeやInstagramなどのソーシャルメディアプラットフォームにおける旅行系動画ブロガーの増加が多くの観光客を惹きつけ、地域市場の成長をさらに後押ししている。さらに、米国政府機関は共同プロジェクトへの資金・時間配分を拡大し、自然環境に配慮した観光活動の開発・計画・管理において主導的役割を果たしている。したがって、環境に優しい観光を促進する政府主導の取り組みの増加と、人々の旅行への高い関心が市場の成長をさらに加速させている。

南米および中東・アフリカ地域

南米と中東では、ここ数年で観光客数が増加している。アラブ首長国連邦（UAE）は豊かな自然環境に恵まれ、多様な地形がユニークに組み合わさっている。広大な砂漠が広がる乾燥地帯である一方、山岳地帯、オアシス、砂丘、渓谷、マングローブ林、ビーチ、塩原などでも知られる。多様な動植物が生息するUAEの多様性は、多くの観光客を惹きつけ、市場成長を促進している。

競争環境

主要業界プレイヤー

主要企業は競争優位性獲得に向け革新的な戦略導入に注力

この市場は競争が激しく、G Adventures、ROW Adventures、Frosch International Travelなどの有力企業は、市場での確固たる地位を築くため、技術革新、パートナーシップ、事業拡大に注力しています。また、強力なブランド認知度を構築するため、プロモーションやマーケティング戦略にも力を入れています。

市場の主要プレイヤー

G Adventures、ROW Adventures、Frosch International Travel、Steppes Travel、Aracariが、グローバル市場で事業を展開する主要企業である。

主要エコツーリズム企業一覧（プロファイル掲載）

• G Adventures (カナダ)
• Adventure Alternative Ltd (アイルランド)
• ROW Adventures (米国)
• Steppes Travel (英国)
• Aracari (米国)
• スモール・ワールド・ジャーニーズ (オーストラリア)
• ブラック・カイト・ツアー (エチオピア)
• グローバル・サステイナブル・エコツアーズ (アメリカ)
• ディスカバー・コープス（米国）
• リキシャ・トラベル・グループ（タンザニア）

業界の主な動向

• 2023年8月 – Gアドベンチャーズは、コンテンツクリエイターと特定の地域・テーマに精通した現地プロバイダーを結びつけるプラットフォーム「Jerne」との提携を発表。この提携により、同社のマーケティング戦略がより効果的になり、顧客層の拡大が期待される。
• 2022年11月 – G Adventuresは、旅行者と地域コミュニティを結びつけ、森林再生手法による生態系回復を可能にする責任ある旅行を実現するデジタルプラットフォーム「Reforest」に投資した。
• 2022年11月 – エコツーリズム・オーストラリアは、オーストラリア政府観光局と提携し、「持続可能性スコアカードプログラム（Strive 4 Sustainability Scorecard）」を導入しました。このプログラムは、持続可能性への取り組みを最も容易かつ費用対効果の高い方法で開始したいと考える全ての観光事業者向けのオープンプラットフォームです。このスコアカードプログラムは、新規起業家が観光事業を確立するのを支援します。
• 2022年9月 – ワイルダネス・サファリは、タンザニアにおける両社の保全活動の足跡を拡大するため、ウェイオ・アフリカとの提携を発表しました。さらに、この提携はタンザニアへの観光客増加にも寄与する見込みです。
• 2022年8月 – サウジアラビアは、2030年までに年間観光客数を1億人に増やすため、自然をテーマにした複数の旅行プログラムを開始すると発表しました。この持続可能な観光目標達成に向け、同国は「レッドシープロジェクト」など様々なメガプロジェクトに着手している。

レポートのカバー範囲

本市場調査レポートは詳細な市場分析を提供し、競争環境や旅行者タイプ・予約方法・旅客タイプ・年齢層を含む主要市場セグメント分析に焦点を当てる。さらに、様々な市場動向に関する洞察を提供し、主要な業界動向を強調しています。上記の要因に加え、本レポートでは近年市場の成長に寄与してきたその他の複数の要因も網羅しています。

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レポートの範囲とセグメンテーション