アグリツーリズム市場規模、シェア及び業界分析：タイプ別（直売、教育・体験、イベント・レクリエーション）及び地域別予測、2020-2032年

世界の農業観光市場規模は2019年に692億4000万米ドルと評価され、既存レポートの分析に基づくと、予測期間中に年平均成長率（CAGR）8.88％を示し、2032年までに1973億7000万米ドルに達すると予測されています。2019年には欧州が農業観光市場を支配し、47.07%の市場シェアを占めた。

世界中の農家の間で起業家精神への行動変容が進んでいることが、農業観光セクターに大きな影響を与えている。さらに、農業と観光産業からの収益拡大を図るため、各経済圏の政府が関連戦略の導入を加速していることも、世界市場の急速な拡大要因となっている。観光客の間で経済的で自然を基盤とし持続可能な観光への需要が高まっていることが、市場の重要な推進力となっています。さらに、政府、民間組織、協会によるアグリツーリズムプロジェクトやプログラムの立ち上げを通じた産業強化の取り組みが増加しており、アグリツーリズム市場の成長をさらに促進するでしょう。

日本のアグリツーリズム市場インサイト

日本では、地域活性化や持続可能な観光の推進に向けて、農業体験型観光への関心が高まっています。多くの地域が、農産物の魅力発信や地域文化との融合を通じて、新たな観光価値の創出に取り組んでいます。世界的に自然志向の旅が広がる中、日本のアグリツーリズム市場は、環境配慮、食の安全、地域独自性といった強みを生かしながら、観光と農業の連携による新たな発展の機会を迎えています。

グローバルアグリツーリズム市場 概要と主要指標

市場規模と予測：

• 2019年市場規模：692億4,000万米ドル
• 2032年予測市場規模：1,973億7,000万米ドル
• CAGR（年平均成長率）：2020年～2032年 8.88%

市場シェア：

• 2019年、欧州はアグリツーリズム市場を47.07%のシェアで支配。イタリア、フランス、ドイツなどの国々における小規模家族経営農場の集中度の高さ、アグリツーリズムの法的認知、政府支援が牽引要因。

主な国のハイライト：

• 米国：2002年から2017年の間に、農場からのアグロツーリズムの収益は3倍に増加しました。農家は、作物の収入の損失を補うためにアグロツーリズムを利用しています。
• インド：アグリツーリズム開発公社（2005年設立）は、研修、プロジェクト、研究を通じて、農家が主導する観光イニシアチブを推進しています。
• タイ：農業協同組合省と観光スポーツ省が連携し、国内の農業観光と地域旅行の振興に取り組んでいる。
• イタリア：農業観光の法的認知と促進が、農村経済と観光開発を大きく支えている。
• オーストラリア：国内外の観光客による田舎での休暇や農場滞在への需要の高まりが、地域市場の成長を推進している。

アグリツーリズム市場の動向

アグリフードツーリズムの需要増加が、重要な市場動向として浮上

アグリフードツーリズムは、いくつかのコミュニティで急速に認知され、著しいペースで拡大しています。アグリフードツーリズムは、農産物観光農場の経営者の収益と収益性を高めるとともに、地域や地元の食文化を促進する大きな可能性を秘めています。アグリフードツーリズムでは、訪問者は農村地域や農場を見学し、その土地の地元住民が生産または調理した特産食品を味わうことができます。アグリフードツーリズムは、農産物観光農場が地元の料理、飲食、農産物を通じて、その歴史、文化、景観を紹介することを可能にします。さらに、アグリフードツーリズムは生産者、職人、農家が技能を向上させ、地元客や海外からの観光客に向けてブランドや製品を開発する機会を提供する。加えて、急速な都市化とますます多忙化するライフスタイルは消費者の支出行動を変化させており、都市住民の間で新鮮な農産物や農村・農場生活への関心を高めている。これが世界市場におけるアグリツーリズム成長の重要な推進要因となっている。

多くのアグリツーリズム農場では、持続可能な農業実践の採用と環境保護活動の優先化が進んでいます。農家は有機農業、アグロフォレストリー、水資源保全、生物多様性保護などの手法を頻繁に導入しています。訪問客はこれらの実践手法とその生態系への重要性をより深く理解するようになります。 欧州では2018年の302億5000万米ドルから2019年には325億9000万米ドルへと成長を遂げました。

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アグリツーリズム市場の成長要因

政府によるアグリツーリズム支援が成長強化を予測

さまざまな経済圏の政府は、アグリツーリズムの促進による農業経済の改善に注力しており、これは市場の重要な成長要因になると予測されています。政府は、アグリツーリズムの概念のもと、自然、農業、そして健康のつながりを重視しています。政府は、財政的インセンティブ、インフラ整備、研修と能力開発、ステークホルダーとの協力、官民パートナーシップ、プロモーションキャンペーンなど、アグリツーリズムの概念を支援する政策を実施しています。

• 例えば、タイでは、農業協同組合省が観光スポーツ省と緊密に連携し、国内の農業観光を促進するとともに、全国的な地域観光の振興を図っています。

さらに、さまざまな経済圏の政府によるアグリツーリズム部門の設置やアグリツーリズムプロジェクトの立ち上げにより、世界市場規模はさらに拡大すると予想されます。

• 例えば、2005年には、インドにアグリツーリズム開発公社が設立されました。その焦点は、農家に農業観光の取り組みを奨励すること、彼らのための研究や研修プログラムの実施、その他さまざまな業界関連の活動にあります。

この観光による農村経済の活性化が成長に好影響を与えている

農業農場における観光・レクリエーション活動に伴う高収益が市場を大きく牽引している。農場所有者は収益向上のため、自らの土地を農業観光地として開発する傾向が強まっている。

• 例えば、農業センサスデータによると、米国における農場の農業観光収入は2002年から2017年の間に3倍に増加した。

作物の生産性低下による損失に苦しむ農家にとって、農業観光事業への投資は生計を支え収入を増加させる重要な選択肢となりつつあり、これがさらに世界的な市場成長を促進すると予測されている。

一部の農業観光地では、訪問者体験を向上させるため技術を導入している。これにはオンライン予約プラットフォーム、バーチャル農場ツアー、農場とその活動に関する情報を提供するモバイルアプリなどが含まれる。

抑制要因

発展途上国における組織化不足が成長を阻害する要因

アグリツーリズム市場の成長における主要な制約要因は、その非組織的な構造である。アグリツーリズムの概念はニッチであり、複数の経済圏において法的定義が欠如しているため、市場の急速な成長が阻害されている。特に発展途上国において、この種の観光地に対する認知度の低さと、確立されたアグリツーリズム事業者の数が少ないことが、市場成長の大きな障壁となっている。

アグリツーリズム市場 セグメント分析

タイプ別分析

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イベント・レクリエーション分野が主導的役割を担う見込み：農村型休暇への消費者関心の高まりが要因

イベント・レクリエーション分野は、世界市場において顕著なシェアを占めると予想される。これは、農場や田園風景のある場所でのレクリエーションツアー・アクティビティに対する需要が大幅に増加していることに起因する。欧米諸国における果樹園ツアー、釣り、茶畑での茶摘み体験など、汎用的・専門的な農地レクリエーション活動の開始は、同セグメントの成長に寄与している。先進国・発展途上国を問わず、農村地域に快適で設備の整った農場宿泊施設が増加していることが、観光客をこれらの場所で余暇を過ごすよう誘引する上で重要な役割を果たしている。

政府による農業経済活性化のための農産物販売支援投資・施策の増加に伴い、直接販売セグメントは今後数年間で大幅な成長が見込まれる。農村の生活様式に憧れる多くの観光客は、農家の経済支援を目的に農場訪問時に農産物やサービスを購入することを好む。近年、農場経営者は収入増を図るため、訪問客に果物や野菜など多様な新鮮な農産物を提供する傾向が強まっている。この要因が直接販売セグメントの成長を大きく加速させると予想される。

• 直接販売セグメントは2019年に36.06%のシェアを占めると予測される。

地域別インサイト

豊富なアグリツーリズム目的地が存在するため、欧州が世界市場を支配する見込み

現在、欧州は世界市場においてアグリツーリズムの主要なシェアを占めており、予測期間を通じて同地域が主導権を維持すると予測されています。英国、フランス、イタリア、ベルギー、 クロアチア、ドイツなどの国々では、過去数十年間に農場・農業観光が大きな認知度を獲得しており、これが同地域の市場成長を大きく後押ししている。欧州諸国には、分散した小規模農業ビジネスや農場が豊富に存在し、その多くが家族経営であることが、欧州域内におけるアグロツーリズム事業の発展にとって大きな機会となっている。さらに、イタリアなどの国々によるこの特定の観光形態の合法化と正式な認知が、地域全体の市場を後押ししている。今後数年間で、農業観光向けの洗練されたマーケティングシステムの導入、農場で販売される製品範囲の拡大、そして政府による広範な支援が、欧州内の市場を大幅に押し上げる可能性がある。

アジア太平洋地域は、世界市場において最も急速に成長する地域になると予想される。これは、中国やインドといった農業主導国が同地域に存在することに起因する。前述の国々やその他の東南アジア諸国の政府は、農業と観光経済を著しく改善するため、アグロツーリズム事業の開発に一層力を入れている。政府による同分野への多額の投資と、民間・準政府組織の参入増加が相まって、今後数年間でアジア太平洋地域の産業に大きな成功をもたらす可能性がある。さらに、オーストラリアで急速に成長している産業が、アジア全域の市場規模拡大に重要な役割を果たしている。国内観光客や海外からの観光客が、田舎での休暇や農場滞在を目的にオーストラリアを訪れる傾向が強まっていることが、オーストラリアの市場を後押しすると予想される。

COVID-19の影響分析

世界的に報告される旅行・観光活動の停止

現在世界的に蔓延するCOVID-19と、それに続く複数の経済圏におけるロックダウンは、ほぼ全ての産業に影響を与えており、この市場も例外ではない。観光業は深刻な経済的損失に直面している最も打撃の大きい産業の一つである。例えば、2020年12月に国際通貨基金（IMF）が発表した報告書によれば、観光業はパンデミックにより最も悪影響を受けた産業の一つである。さらに同報告書は、2020年前半の観光客到着数が世界全体で約65％減少したと述べている。複数の経済圏における旅行・観光活動の全面的または部分的な停止により、この危機は今後数か月も継続すると予想される。状況に伴う不確実性から、このアグリツーリズム産業の将来の市場統計を予測することは困難である。しかしながら、状況が改善すれば、市場は適度なペースで回復すると見込まれる。人口密度の高い都市部でのウイルス拡散リスクの高さは、今後旅行者がリフレッシュ目的で田舎や自然観光を選ぶ動機付けになると予測される。これは市場の成長に寄与するだろう。

主要業界プレイヤー

各国での事業拡大が競争激化を促進

世界の農業観光市場は、世界各地に存在する大小さまざまな主要プレイヤーの存在により、高度に分断されている。Select Holidays、STAR Destinations、Liberty Hill Farm、Stita Groupなどは、農場滞在やその他のアクティビティを提供する確立された農業観光企業の一部である。市場内での高度な細分化の一因は、国や地域によって技術的な定義が異なる点にある。今後数年間で、アグリツーリズム企業間の連携強化や買収・提携の増加に伴い、市場の統合が進むと予想される。

主要アグリツーリズム企業一覧：

• Liberty Hill Farm - アメリカ合衆国
• ハーベスト・トラベル・インターナショナル – アメリカ合衆国
• ファーム・トゥ・ファーム・インターナショナル – ニュージーランド
• スター・デスティネーションズ – アメリカ合衆国
• スティタ・グループ – イギリス
• セレクト・ホリデイズ – カナダ
• アグリツアーズ・カナダ・インク – カナダ
• キシマ・サファリ – ケニア
• フィールド・ファーム・ツアーズ・リミテッド – イギリス
• グリーンマウント・トラベル - オーストラリア

主要な業界動向:

• 2023年8月、グローバル・アグリツーリズム・ネットワーク太平洋委員会とグローバル・サステイナブル・ツーリズム・カウンシルのメンバーが主催した太平洋アグリツーリズム会議は、先住民の声を借りて太平洋地域のアグリツーリズムを促進することを目的とした。
• 2023年4月、アッシジ・エイド・プロジェクト・オーストラリアは、ドリームデリオン・インドネシアとの提携による新たな短期プロジェクト「ジャジャル・ワエ持続可能なアグリツーリズム」の開始を発表した。本プロジェクトは、インドネシア農村部の女性たちがアグリツーリズムを通じて経済的安定と成長を築くことを支援することを目的としている。
• 2023年4月、農業観光の主要実践者、専門家、研究者が手を組み、市場のさらなる成長を支援・促進する「グローバル農業観光ネットワーク（GAN）」を設立した。このネットワークは研究者、農家、農業生産者、教育者、政府機関などで構成され、業界の発展をさらに支援する。
• 2022年12月、持続可能なインフラ開発の世界的リーダーであるURDは、ドバイに世界最大級の脱炭素化アグリツーリズム拠点の建設計画を発表した。同社が公表した報告書によれば、このプロジェクトは1万人の雇用創出、安全保障と娯楽の提供、そしてドバイの観光業成長のさらなる促進をもたらすとされている。
• 2022年10月、米国農務省（USDA）は地域食品システム強化のため6400万ドルの助成金を交付すると発表しました。資金は「地域農業市場プログラム（LAMP）」傘下の「ファーマーズマーケット・地域食品促進プログラム（FMLFPP）」および「地域食品システムパートナーシップ（RFSP）」助成プログラムを通じて配分されます。農業観光は、インフラ開発のための資金を受け取る他の分野とともに、プロジェクト分野の一つです。

レポートのカバー範囲

この市場調査レポートは、市場に関する定性的および定量的インサイトを提供します。また、市場で使用されるタイプの詳細な分析、市場規模、および市場内のすべての可能なセグメントの成長率も提供します。

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