ハネムーン観光市場規模、シェア及び業界分析：タイプ別（ビーチハネムーン、クルーズハネムーン、アドベンチャーハネムーン、シティハネムーン、その他）、費用タイプ別（旅行、宿泊、飲食、体験・アクティビティ）、目的地別（国内・国際）、 期間別（7日以内、7～14日、14日以上）、地域別予測、2025-2032年

世界のハネムーン観光市場規模は、2024年に1072億1000万米ドルと評価された。市場規模は2025年の1,128億1,000万米ドルから2032年までに1,724億9,000万米ドルへ成長し、予測期間中のCAGRは6.25%と予測されている。2024年には欧州が新婚旅行市場を支配し、市場シェア35.44%を占めた。

ハネムーン観光とは、結婚したカップルが結婚式後に過ごす休暇を指す。この旅行は祝賀行事の伝統的な一部とされ、旅行、冒険的なアクティビティ、人気スポット訪問などを含む。

消費者の可処分所得の増加と、手頃な価格での航空便や宿泊施設へのアクセス向上は、世界市場の成長を後押ししています。さらに、サントリーニ島、モルディブ、パリ、バリ、ローマなどのハネムーン先がソーシャルメディアを通じて人気を集めていることから、今後数年間でハネムーン観光が増加すると予想されます。

市場で活動する主要企業には、World Travel Holdings、Expedia Group、Booking Holdings Inc.、Make My Trip Limitedなどが含まれます。

日本のハネムーンツーリズム市場インサイト

日本では、旅行スタイルの多様化や特別な体験への志向が高まる中、ハネムーンツーリズムの価値がさらに注目されています。国内外のリゾート地や文化体験型の旅先は、上質な時間や思い出を形にするための選択肢として人気が拡大しており、旅行関連企業はパーソナライズされたサービスや高付加価値の体験プランの提供を強化しています。グローバル観光市場が回復・進化する現在、日本の旅行業界にとっては、魅力的なハネムーンプログラムの創出やブランド価値向上を図る絶好の機会が広がっています。

市場動向

市場推進要因

ハネムーン観光促進の政府施策が市場成長を牽引

各国政府は、観光促進を優先課題として位置付けています。観光支出の増加を通じて歳入増に寄与するほか、特にホスピタリティ業界や運輸業界において新たな雇用機会を創出するためです。こうした経済的メリットにより、マーケティングキャンペーンやインフラ整備を含む政府主導の施策が強化されています。例えば、2022年2月には、インド・ケララ州の観光機関であるケララ州観光局が、同州をハネムーンの目的地として促進する新たなキャンペーン「ハネムーン・ホリデーズ」を開始しました。このキャンペーンでは、音楽プラットフォームやソーシャルメディアでリリースされた8曲を含む音楽アルバムが特徴です。

結婚件数の多さが市場拡大を促進

インド、中国、米国、アイスランドなどの国々における結婚件数の多さが、ハネムーン旅行の需要を喚起し、市場の成長を加速させている。例えば、米国政府機関である国立保健統計センター（NCHS）によると、2022年の国内結婚件数は 国内の婚姻件数は2021年の1,985,072件から2,065,905件に増加した。社会的規範、経済的安定、伴侶関係といった要因が世界的な結婚式件数に好影響を与えている。さらに、結婚式後の休暇は様々な文化圏で確立された伝統であり、個人の所得水準向上に伴い、この分野への支出が増加傾向にある。

市場の制約要因

ハネムーン旅行の高コストが市場成長を阻害する要因となる

ハネムーン旅行は通常、宿泊費の高騰（特に旅行シーズン）、移動関連費用、特別な食事代、その他のアクティビティなど様々な支出により高額となる。これらの要因により、低・中所得の新婚カップルがハネムーン旅行を回避したり、ミニムーンと呼ばれる短期ハネムーンを選択するケースが少なくなく、これが世界市場の拡大を阻害している。さらに、予算の制約によりカップルは低価格で利用可能なアクティビティやホテルを選択せざるを得ず、海外旅行の回数も制限される。

市場機会

オンライン予約と交通手段の改善が収益性の高い成長機会を提供

セントラルホリデーズ、メイクマイトリップ、ハネムーンズ・ドットコム、ヤトラ・ドットコムなど、複数の旅行会社やウェブサイトが、個人がオンラインで簡単にハネムーンパッケージを予約できるよう支援しています。これらの魅力的なパッケージには、アクティビティや目的地に関する複数の選択肢が含まれています。オンライン予約の利便性とカスタマイズの可能性が、ハネムーン旅行の増加に寄与しています。さらに、各国における旅行インフラの拡大により、ハネムーン目的地へのアクセスが容易になり、世界的なハネムーン観光市場の成長を支えています。

市場の課題

災害リスクの高い目的地への選好の低さと、その他の財政的優先事項が市場拡大を阻害

要求の厳しい仕事や業務上の義務による多忙なライフスタイルの増加により、多くの新婚カップルがハネムーン旅行を回避する結果となっています。さらに、多くのカップルが将来の貯蓄や住宅投資など他の財政目標を優先し、ハネムーン観光への支出を控える傾向にあり、市場成長に悪影響を与えています。加えて、洪水や地震などの自然災害が発生しやすい太平洋諸島やカリブ海地域など、ハネムーン旅行先として選ばれる地域は限られています。

ハネムーン観光市場の動向

ソーシャルメディアの影響力拡大が新婚旅行の増加を促進

ソーシャルメディアのインフルエンサーや旅行サイトは、様々な国々の魅力的な新婚旅行先やアクティビティを個人に紹介し、新婚カップルがユニークな旅行を求める結果をもたらしている。さらに、旅行ブロガーはソーシャルメディアアカウントを通じて魅力的な宿泊施設や旅行アイテムに関する情報を提供し、旅行計画全体のプロセスを簡素化している。さらに、世界中のZ世代やミレニアル世代のカップルは、サファリやスキーハネムーンなど、ユニークな旅行体験を好む傾向にあります。

COVID-19の影響

パンデミック時の国境制限が市場拡大を阻害

COVID-19パンデミック下では、集会制限や宴会場・ホテルの臨時閉鎖により、数多くの結婚式が延期されました。この要因により、特に2020年には国際的なハネムーン旅行が減少しました。ロックダウン、国境制限、旅行規制が業界の成長にさらなる打撃を与えました。さらに、ウイルスの広範な蔓延により、世界中の多くの新婚カップルが長期休暇を避け、自宅滞在を選択しました。

セグメント分析

タイプ別

多様なアクティビティとリラックスした雰囲気がビーチハネムーン需要を増加させる

タイプ別では、ビーチハネムーン、クルーズハネムーン、アドベンチャーハネムーン、シティハネムーン、その他に分類される。

予測期間を通じて、ビーチハネムーンセグメントが世界ハネムーン観光市場で最大のシェアを占める見込みである。多くのカップルがリラックスできる環境を求めてビーチハネムーンを選択する。ビーチではサーフィン、シュノーケリング、水泳など、カップル向けの多様な冒険体験も提供される。

都市型ハネムーンセグメントは2番目に大きな市場シェアを占める。都市型ハネムーンには歴史的観光地、ナイトライフ、アートギャラリーなど多様な魅力が含まれる。このタイプは利便性と柔軟性にも優れているため、需要が高まっている。

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費用タイプ別

ユニークで快適な滞在への高い関心が宿泊セグメントの成長を促進

支出タイプに基づき、市場は旅行、宿泊、飲食、体験/アクティビティに区分される。

2024年には宿泊セグメントが市場を支配した。新婚カップルは、旅行中に安全で快適な滞在空間を求めるため、ハネムーン予算のかなりの部分を宿泊費に充てています。ユニークでロマンチックなリゾートやヴィラへの嗜好の高まりが、このセグメントの成長をさらに後押ししています。

体験・アクティビティセグメントは、予測期間において最も高いCAGRで成長すると見込まれます。これは、特に若い世代の新婚カップルが、ウォータースポーツや熱気球体験などの冒険的なアクティビティやユニークな体験をますます重視する傾向にあるためです。

目的地別

利便性と費用対効果により国内ハネムーンが増加

目的地に基づき、市場は国内と国際に二分される。

国内セグメントが世界市場を支配している。国内ハネムーンは宿泊費や旅行費の低減といった経済的メリットを提供し、予算重視のカップルからの選好を高めている。移動時間の短縮や計画の簡素化により、利便性も非常に高い。

国際セグメントは今後数年間で最も高いCAGR（年平均成長率）で拡大する見込みです。所得水準の上昇と世界中の新たな目的地への探求意欲が高まることがセグメント成長を牽引します。

期間別

金銭的・時間的制約が7日以内のセグメント拡大を促進

期間に基づき、市場は「7日以内」「7～14日」「14日超」に分類される。

7日以内セグメントが世界市場を牽引している。経済的配慮を持つ中所得層の既婚カップルは、7日以内の短期ハネムーン旅行を選択する傾向にある。多忙なライフスタイルによる時間的制約の増加も、短期旅行の選好を高めている。

7～14日セグメントは第2位の市場シェアを占める。可処分所得の増加に伴い新婚夫婦がハネムーンにより多くの支出を惜しまない傾向と、より長い移動時間を要する海外旅行先への志向が相まって、7～14日間のハネムーン旅行が増加している。

ハネムーン観光市場の地域別展望

世界市場は北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカに区分される。

欧州

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ヨーロッパは、パリ（フランス）、ヴェネツィア（イタリア）、サントリーニ（ギリシャ）、チューリッヒ（スイス）など、地域全体に点在する魅力的なハネムーン旅行先を背景に、世界市場をリードしています。さらに、この地域の多様な景観、島々、都市は絵のように美しい雰囲気で非常に人気が高く、多くの新婚旅行客を惹きつけています。加えて、特に若年層を中心に、野生動物サファリやハイキングなどのアクティビティを含むアドベンチャー新婚旅行への嗜好が高まっていることが、ヨーロッパにおける新婚旅行観光市場の主要なトレンドの一つです。

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アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は2024年に第2位のシェアを占め、インドや中国などの高い結婚率が新婚旅行者数を押し上げている。近年、タイ、マレーシア、インドネシア、ベトナム、モルディブといった手頃な価格と魅力的なロケーションが評価され、新婚旅行先としての人気が著しく高まっている。さらに、アジア太平洋地域のミレニアル世代とZ世代は新たな体験を重視し、エキゾチックな新婚旅行地を好む傾向にある。

北米

北米は新婚旅行観光の主要地域であり、発達した交通網、多様なレクリエーション施設、娯楽施設を含む堅牢な旅行・観光インフラの恩恵を受けている。地域内の多くの消費者が高い可処分所得を有するため、長期かつプレミアムな新婚旅行体験への支出が増加している。米国が最も顕著な国内市場である。ハイアットホテルズ、ヒルトン、マリオット・インターナショナルなどの著名なホスピタリティブランドが提供するプレミアムサービスは観光客の体験を向上させ、同国のハネムーンとしての魅力を高めています。特にデジタルに精通した層を中心に、ハネムーン旅行のオンライン予約への傾向が高まっていることも、同国の成長を後押ししています。

南米および中東・アフリカ

環境配慮型実践への消費者嗜好の変化により、南米および中東・アフリカのハネムーンカップル間で持続可能な宿泊施設への需要が高まっている。これらの地域には聖なる谷、ゴールドミュージアム、ブルジュ・ハリファ、パーム・ジュメイラ、ギザのピラミッド、サハラ砂漠ツアーなど多様な観光名所や旅行オプションが存在し、市場拡大をさらに後押ししている。さらに、ソーシャルメディアブロガーがカップルに与える影響力がこれらの地域では高く、新婚旅行の計画立案に大きな影響を与えています。

競争環境

主要業界プレイヤー

カスタマイズ可能な新ハネムーンパッケージの展開による顧客基盤拡大

世界のハネムーン観光業界では、複数の旅行代理店や企業が、魅力的な宿泊施設、旅行プラン、観光やロマンチックなディナーなどの追加体験を組み合わせた新パッケージを展開し、より多くの顧客の関心を集めています。また、カップルが好みのアクティビティや目的地を選択できるよう、パッケージのカスタマイズオプションを提供する企業も増加しています。さらに、プロモーションキャンペーンの導入は、市場プレイヤーがより多くのエンドユーザーを惹きつけ、顧客基盤を拡大するのに役立ちます。

主要ハネムーン観光企業一覧

• World Travel Holdings (米国)
• エクスペディア・グループ（米国）
• ブッキング・ホールディングス（米国）
• メイクマイトリップ・リミテッド（インド）
• HRG North America（米国）
• in（インド）
• Hilton Worldwide Holdings Inc.（米国）
• BCD Travel（オランダ）
• Ovation Travel Group (米国)
• TUI Group (ドイツ)

業界の主な動向

• 2025年3月： 米国を拠点とするクルーズライン、ウィンドスター・クルーズは、7泊のクロスブランド新婚旅行パッケージを発表。2名用のバルコニースイートに加え、生花や寄港地観光などの特典が含まれる。
• 2023年7月： 旅行・イベント関連のリソースと情報を提供する米国企業キャンプメディアが、米国オンライン旅行プラットフォーム「Honeymoons.com」を買収。
• 2023年2月：インドのオンライン旅行会社メイクマイトリップは、世界26の目的地で豪華かつプライベートな滞在を含む300以上のカスタマイズされたハネムーンパッケージを開始した。
• 2021年9月：米国旅行会社セントラルホリデーズは、カップルや新婚夫婦向けにイタリアとギリシャを巡るハネムーン・ロマンス旅行パッケージを発表。
• 2021年7月：モルディブ観光局「Visit Maldives」は、韓国の新婚旅行専門代理店「Palm Tour」と提携し、オンラインプロモーション活動や現地新婚旅行イベントを含む新婚旅行キャンペーンを開始した。

レポートのカバー範囲

本グローバル新婚旅行市場レポートは、市場を詳細に分析し、主要企業、タイプ、費用形態、目的地、期間などの重要な側面を明らかにします。さらに、世界の旅行・観光市場に関する洞察を提供するとともに、市場セグメンテーションと市場シェア分析を組み合わせています。

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