バス＆ボディソープ市場規模、シェア及び業界分析：形態別（固形、液体、その他）、カテゴリー別（オーガニック及び従来型）、用途別（家庭用及び業務用）、流通チャネル別（ハイパーマーケット／スーパーマーケット、薬局、オンラインチャネル、その他）、地域別予測、2025-2032年

世界のバス＆ボディソープ市場規模は2024年に370億6000万米ドルと評価された。市場は2025年の392億米ドルから2032年までに603億1000万米ドルへ成長し、予測期間中に年平均成長率（CAGR）6.35％を示すと予測されている。  アジア太平洋地域は2024年に40.15%の市場シェアを占め、バス＆ボディソープ市場を牽引した。

バス＆ボディソープは、グリセリン、シアバター、天然オイルなどの成分で構成され、使用者の肌の保湿を助けます。さらに、植物エキスを添加した製品は、肌刺激を引き起こす軽微な変化を軽減します。

メーカーは、ハーブ、角質除去成分、鎮静・保湿成分など、スキンケア効果のある成分（ハーブ、角質除去成分、鎮静・保湿成分など）を石鹸配合に組み込むことで、肌の健康維持と市場成長を促進しています。例えば2024年9月には、 ケディラ・ハルディク・ハーバルズ研究所は、インド市場で販売されている独自のコカレカハーブバスボディソープの特許に対し、中央政府から助成金を受給しました。

グローバル市場で事業を展開する主要企業には、ザ・プロクター・アンド・ギャンブル・カンパニー、ザ・コルゲート・パルモリーブ・カンパニー、ユニリーバ・ピーエルシー、ヘンケルAG＆Co. KGaA、ジョンソン・アンド・ジョンソン・サービスズ・インクが含まれます。これらの企業は、パーソナルケアカテゴリーの製品ポートフォリオを構築するため、有機処方ベースの製品を発売しています。2024年5月、ユニリーバ傘下のバス製品ブランド「Dove」は、新処方とDoveのDEFIテクノロジーを採用した「Dove Advanced Care Body Wash」を発売。ユーザーの肌を優しく洗い、洗浄後のつっぱり感を軽減する体験を提供している。

日本のバス＆ボディソープ市場インサイト

日本では、パーソナルケアの質を重視する傾向が強まる中、バス＆ボディソープ市場は幅広いニーズに応える形で進化を続けています。保湿性や肌へのやさしさ、香りの豊かさといった基本要素に加え、ナチュラル素材や機能性成分を取り入れた製品への関心が高まっており、生活者の健康意識やライフスタイルの変化が市場を後押ししています。また、プレミアムラインやギフト需要の拡大、環境配慮型パッケージの採用など、価値訴求が多様化することでブランド差別化の機会も広がっています。日本企業にとっては、品質・安全性・持続可能性を軸にした製品開発を進めることで、市場での存在感をさらに強めるチャンスが広がっています。

市場動向

市場推進要因

プレミアム処方ボディソープの需要増加が市場成長を牽引

プレミアム処方ベースのバス＆ボディソープへの需要増加と、セルフケアのためのプレミアム製品購入に投資する顧客数の増加が、バス＆ボディソープ市場の成長を牽引しています。さらに、個人衛生への意識の高まりと、ブランドによるソーシャルメディアプロモーションキャンペーンの継続的な展開が、多くの国々で製品需要を押し上げています。2024年4月には、コルゲート・パルモリーブ社がインドで初の大型キャンペーンを展開し、ボディウォッシュ製品ラインを特集しました。

市場抑制要因

化学成分配合の入浴用石鹸による皮膚発疹の発生が市場成長を抑制

高濃度化学成分配合石鹸による皮膚発疹や刺激の増加は、世界的な消費者需要を減少させている。さらに、非組織的な業界メーカーによる偽造製品の一貫した供給は、皮膚の健康被害を引き起こし、市場の成長を抑制しています。加えて、ボディソープ製造に使用される原材料の価格変動は、主要プレイヤーの生産活動に課題をもたらし、市場拡大に悪影響を及ぼしています。

市場機会

天然成分配合石鹸の需要増加が成長機会を創出

天然成分配合ボディソープの需要増加と、シアバター、精油、アボカドオイルなどの天然成分を配合するメーカーが増加していることが、新たな市場成長機会を生み出しています。さらに、サステナブルな消費行動の拡大や、クリーンな処方・倫理的に生産された製品を好む消費者の傾向が、市場の将来の発展を支えています。

バス＆ボディソープ市場の動向

パーソナライズされた処方ベースのスキンケア製品への需要増加が成長を促進  

高級原料を使用した石鹸への需要増加、個々の肌ケアニーズに応えるパーソナライズ化、そしてカスタム衛生用品を好む高所得層の拡大が、世界市場の成長を後押ししている。加えて、主に男性層における衛生・清潔意識の高まりと、主要プレイヤーによる 男性特有の衛生ニーズに対応したボディウォッシュの提供が新たな成長機会を創出している。さらに、皮膚の発疹軽減や保湿効果など、乳児特有のスキンケアニーズに対応したベビーソープへの親世代の消費者のアクセス拡大が、世界的な製品収益を加速させている。

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セグメント別分析

形態別

手頃な価格の固形バスソープへの需要高まりが固形セグメントの優位性を生む

形態別では、市場は固形、液体、その他に区分される。

固形形態セグメントが市場を支配している。この石鹸形態は通常、液体、スプレー、フォーム、その他の選択肢よりも手頃な価格である。手頃な価格のパーソナルケア製品に対する消費者の高い需要が固形石鹸の需要を増加させ、バス＆ボディソープ市場のシェアに貢献している。さらに、香りとフレグランスを個別に配合した固形石鹸を購入する傾向の高まりが、固形セグメントの成長を後押ししている。

予測期間中、液体セグメントが最も速い成長率を示す見込みです。液体ボディウォッシュは敏感肌の消費者により適しています。使用時には、液体石鹸が豊かな泡立ちを生み出し、ユーザーの敏感肌を保湿します。液体セグメントの成長は、主に世界的に敏感肌の消費者が液体ボディウォッシュを好む傾向が高まっていることに起因しています。さらに、ビタミンEやその他の抗酸化物質を含む天然成分ベースの液体石鹸に対する消費者需要の高まりが、セグメント成長を促進しています。

カテゴリー別

コスト効率と長期保存性を求める需要の高まりが従来型石鹸の需要を牽引

カテゴリー別では、市場は有機石鹸と従来型石鹸に二分される。

従来型セグメントは、対比対象品と比較したコスト効率性と長期保存性により主要な市場シェアを占めた。さらに、ココナッツオイルやシアバターなどの栄養成分を添加した従来型固形石鹸を生産するメーカーの増加が、このセグメントの成長を支えている。

天然成分配合の個人衛生用品を選択する消費者が増加していることから、2025年から2032年の予測期間において、有機セグメントの成長率が最も速くなると予想される。さらに、石鹸配合における材料使用に関する米国食品医薬品局（FDA）やその他多くの政府機関による一貫した規制により、市場プレイヤーは持続可能な原料を使用した製品を開発することが可能となった。

用途別

プレミアム石鹸・ハーブ石鹸の需要増加が家庭用セグメントの製品販売を加速

用途に基づき、市場は家庭用と業務用に分かれる。

特定のスキンケアニーズに対応するプレミアム石鹸、ハーブ石鹸、皮膚科テスト済み石鹸に対する家庭消費者の需要が顕著に高まった結果、2024年には家庭用セグメントが主要な市場シェアを占めました。さらに、多様な形状の製品を使用する家庭消費者のニーズの高まりと、単身世帯および二人世帯の増加が、多くの国々における製品需要を支えています。

ホテル宿泊施設、病院、その他の公共施設に関連するインフラ設備の拡充に伴い、プレミアム志向の個人衛生用品が好まれる傾向が強まっており、これが2025年から2032年の予測期間において商業セグメントの成長を最も高い速度で牽引すると見込まれています。さらに、浴室空間の衛生環境維持を目的として抗菌性ボディウォッシュ製品を好む宿泊施設の増加が、商業セグメントの収益成長を牽引しています。

流通チャネル別

手頃な価格帯製品の広範な流通が、ハイパーマーケット/スーパーマーケットにおける製品販売を促進

流通チャネルに基づき、世界市場はハイパーマーケット/スーパーマーケット、薬局、オンラインチャネル、その他に分類される。

スーパーマーケットにおける手頃な価格のブランド個人衛生製品の広範な入手可能性と、まとめ買いの増加傾向が、世界中のハイパーマーケット/スーパーマーケットにおける収益創出を加速させている。店舗が バス・シャワー用品を割引価格で提供していることから、予測期間を通じてハイパーマーケット/スーパーマーケットセグメントが世界市場を支配すると予測される。

パーソナルケア用品におけるオンラインショッピングの普及拡大は、予測期間中に本セグメントの成長を最も高い速度で牽引すると見込まれる。さらに、グローバルなドロップシッピング事業の台頭と消費者のショッピングクーポン利用増加が、オンラインチャネルを通じた製品購入を促進している。

バス＆ボディソープ市場の地域別展望

市場は地理的に北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカに分類される。

アジア太平洋地域

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アジア太平洋地域は世界市場シェアを支配しています。予測期間中、同地域市場は最も速い成長率を示すと予測されています。高級バスソープやシャワージェルを好む中所得世帯の増加が、中国、日本、東南アジア全域での製品需要を牽引しています。さらに、核家族数の増加と有機成分ベースの製品への嗜好が、地域市場の成長を支えています。

ヨーロッパ

欧州は第2位の市場シェアを占める。石鹸及びその他の個人衛生用品の輸入が顕著であり、家庭間での贈答用パーソナルケア製品の贈呈傾向が高まっていることが、西欧地域全体の製品収益を牽引している。さらに、化学製品による肌トラブルを避けるため、天然成分配合のバス＆ボディソープやシャワージェルへの消費者嗜好が移行していることが、欧州における新たな市場成長機会を創出している。

北米

北米は2024年に世界で3番目に大きな市場シェアを占めました。2025年から2032年の予測期間において、世界で5番目に速い成長率で拡大すると見込まれています。単身世帯の増加と、バス＆シャワー製品を含む日用品への多額の支出が、米国およびカナダにおける製品販売を牽引しています。さらに、顧客のホテル宿泊体験を向上させるため、高級バスルーム製品を好むホスピタリティインフラ施設が増加しており、カナダおよびメキシコにおける市場の将来の発展を支えています。2025年5月、ジェルマン・ホテルズは、年金基金会社であるケベック州年金基金（Caisse de dépôt et placement du Québec）から1億6000万米ドルの株式投資を確保し、オタワ空港にアルト・ロケーション・ホテル、モントリオール・カジノにジェルマン・ホテルを開業する計画を実行に移しました。 

南米

南米は、2024年に世界第4位の市場シェアを占めました。2025年から2032年の予測期間において、2番目に速い成長率が見込まれています。アルゼンチン、チリ、ペルーにおける固形石鹸および液体石鹸の輸入が大幅に増加し、香りのよいバス＆ボディソープを好む若者が増加しているため、この地域全体の製品収益が加速しています。ブラジル化粧品・トイレタリー・香水産業協会（ABIHPEC）によると、2022年にアルゼンチン、チリ、ペルー、コロンビア、 パラグアイ、ベネズエラ、メキシコ、ウルグアイにおける石鹸輸入額は1,480万米ドルに達し、化粧品・トイレタリー・香水製品総輸入額（1億2,250万米ドル）の19％を占めた。年間を通じて輸入される石鹸の大半は固形石鹸（67％）である。

さらに、メーカーによる革新的な製品導入の継続が消費者の新たなバス製品購入を促し、南米市場の成長を牽引している。例えば2023年4月、ブラジルのパーソナルケアメーカーであるダナ・コスメティクスは、パーフェッティ・ヴァン・メレのミントブランド「メントス」と提携契約を結び、液体石鹸、ハーブシモメントス固形石鹸、液体タルカムパウダー、シャンプー、および対応するコンディショナーのコレクションを発売した。

中東・アフリカ

中東・アフリカ地域は今後数年間で著しい成長率を示すと予測されています。2025年から2032年の予測期間において、世界で3番目に速い成長率を記録すると見込まれています。植物や果実由来の配合を特徴とするバスソープの認知度向上と、家庭における高級ホームグッズへの需要増加が、UAEやサウジアラビアにおける製品収益を加速させています。さらに、天然成分配合製品を取り扱う化粧品店や薬局の増加が、アフリカ地域における製品需要を牽引している。

競争環境

主要業界プレイヤー

主要プレイヤーによるアジャイルビジネス手法の導入が製品販売拡大を可能に

世界市場は、ザ・プロクター・アンド・ギャンブル・カンパニー、ザ・コルゲート・パルモリーブ・カンパニー、ユニリーバ・ピーエルシー、 ヘンケルAG＆カンパニーKGaA、ジョンソン・エンド・ジョンソン・サービス社などの企業が集中している。これらの主要企業は、市場での地位を強化するため、生産能力と製品供給率の構築に注力している。

• 例えば、ユニリーバ社は、デジタルツイン技術を活用した業務最適化やリアルタイムデータ共有を含む、リーンでアジャイルなSEMアプローチを導入しています。

主要バス＆ボディソープ企業一覧（プロファイル対象）

• ザ・プロクター・アンド・ギャンブル・カンパニー（米国）
• ユニリーバ・プラシッド（英国）
• ナチュラ・アンド・カンパニー(ブラジル)
• 花王株式会社（日本）
• ジョンソン・エンド・ジョンソン・サービス社（米国）
• レキットベンキーザー・グループ（英国）
• エコラボ社（米国）
• バイヤースドルフAG (ドイツ)
• ヘンケル AG & Co. KGaA (ドイツ)
• ITC リミテッド (インド)
• コルゲート・パルモリーブ社 (米国)

業界の主な動向

• 2024年7月：カナダの自然派スキンケア企業ロッキーマウンテンソープは、天然成分配合の職人技ボディウォッシュ製品を展開する新ブランド「RMソープマーケット」をローンチ。
• 2024年7月：シンソルはライム配合の泡ボディウォッシュを発売。短時間で体を洗い流せる仕様。
• 2023年12月：専門小売企業バス＆ボディワークス社は、デパートチェーンのショッパーズストップ社と提携し、米国発のフレグランスブランド事業をインド市場で拡大。この提携により、同社はインドにおけるバスソープ製品の販売網を拡大できる。
• 2023年7月： ITC傘下の個人衛生用品ブランド「フィアマ」は、パチュリとサンダルウッドオイルを使用した、ラシュミカ・マンダナをアンバサダーに起用したインスパイアード・ジェルバーを発売した。
• 2022年10月：インドのスキンケアブランド「mCaffeine」は、アソートコーヒーバスソープ、バスボムを含むボディウォッシュ製品ラインを発売した。

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