パーソナルケア製品市場規模、シェア及び業界分析：タイプ別（スキンケア、ヘアケア、カラー化粧品、オーラルケア、フレグランス、その他）、形態別（合成・天然）、性別別（男性・女性）、流通チャネル別（専門店、スーパーマーケット・ハイパーマーケット、オンラインストア、その他）、地域別予測（2025-2032年）

世界のパーソナルケア製品市場規模は、2024年に3,798億8,000万米ドルと評価された。市場は2025年の4,015億7,000万米ドルから2032年までに6,319億4,000万米ドルへ成長し、予測期間中に年平均成長率（CAGR）6.69％を示すと予測されている。アジア太平洋地域は2024年に34.73％の市場シェアでパーソナルケア製品市場を支配した。

パーソナルケア製品とは、個人の衛生、身だしなみ、美容を目的とした多様な製品を指します。衛生の促進、美の向上、自己表現を通じた個人のアイデンティティの確立において、日常生活で重要な役割を果たしています。さらに、身だしなみや衛生への関心の高まり、アンチエイジング製品への需要増加に伴い、ヘアケア製品やスキンケア製品への需要も拡大しています。

近年、ロレアル、プロクター・アンド・ギャンブル、ユニリーバなどの主要企業は、新製品開発のための研究開発に多額の投資を行うとともに、環境に優しい包装オプションの採用を拡大している。これには、より安全で環境に優しい選択肢を求める消費者の需要の高まりに応えるため、天然・有機成分の導入も含まれる。ブランドは、多様な消費者のニーズや美容習慣に対応する多機能製品をますます提供しており、 これにより長期的に市場シェアが拡大しています。例えば、ドル・シェーブ・クラブは、男性向けグルーミング市場での存在感を、特化した製品ラインで拡大中です。

日本のパーソナルケア製品市場インサイト

日本では、健康・美容意識の高まりやライフスタイルの多様化を背景に、パーソナルケア製品市場への需要が急速に拡大しています。スキンケア、ヘアケア、ボディケア製品において、高品質・安全性・機能性を重視した製品開発が進んでおり、消費者の多様なニーズに対応しています。世界的にパーソナルケア市場が進化する中、日本企業にとっては、革新的な成分、持続可能な製造技術、デジタルマーケティング戦略を取り入れ、ブランド価値・競争力・長期的成長を高める絶好の機会となっています。

世界のパーソナルケア製品市場概況

市場規模と予測：

• 2024年市場規模：3,798億8,000万米ドル
• 2025年市場規模： 4,015億7,000万米ドル
• 2032年予測市場規模：6,319億4,000万米ドル
• CAGR：2025年～2032年 6.69%

市場シェア：

• 2024年はアジア太平洋地域が34.73%のシェアで首位を占め、衛生意識の高まり、西洋化された美容トレンド、中国・インド・東南アジアにおける可処分所得の増加が牽引しました。
• スキンケアが市場を支配し、2024年には32.05%のシェアを占める。Z世代とミレニアル世代の身だしなみ習慣が牽引。ヘアケアとカラー化粧品も、イノベーションとジェンダーインクルーシブな製品ラインにより堅調な成長を示す。
• コスト効率の良さから合成製品が主流だが、サステナビリティ志向の高まりで自然派・オーガニック製品の人気が上昇。スーパーマーケット・大型スーパーが販売を支配する一方、インフルエンサーマーケティングやブランドアプリを通じたオンラインプラットフォームが急成長中。

主要国ハイライト：

• 米国：スキンケアとウェルネス分野で堅調な成長。2024年第3四半期、小売売上高の16.2%を電子商取引が占める。
• 中国：肌・髪・衛生分野で巨大な需要。高齢化がアンチエイジングセグメントを牽引。
• インド：若年層人口の多さがグルーミング需要を牽引；HULのShikharアプリが小売業者へのアクセスを強化。
• 日本＆韓国：アンチエイジングと男性向けグルーミングソリューションのイノベーション拠点。
• 英国・ドイツ：サステナビリティ重視の消費者がエコフレンドリーで動物実験を行わない美容製品を好む。
• ブラジル・UAE：台頭する中産階級がプレミアムパーソナルケア需要を牽引；ソーシャルメディアが製品選択を左右。

パーソナルケア製品市場の動向

オーガニック・ナチュラルスキンケア製品への消費者志向が市場成長を拡大

オーガニックスキンケア分野の拡大は、倫理的に調達された製品や環境に優しい包装という点で、業界内に大きな革新をもたらしました。各ブランドは、アロエベラ、ココナッツオイル、シアバター、エッセンシャルオイルなどの天然成分を配合した幅広い製品を開発し、様々な肌タイプや悩みに応えています。さらに、刺激物やアレルゲンなど、従来のスキンケア製品に含まれる合成化学物質の有害性に対する消費者の意識が高まっています。これにより、より安全で肌の健康に有益と認識されるオーガニック・ナチュラル製品への移行が顕著に進んでいます。例えば2024年4月、インドのスキンケアブランド「AFFOREST Green Beauty」は、インド初のジャックフルーツスキンケアシリーズを発売し、ナチュラルスキンケアの革新において重要なマイルストーンを打ち立てました。ジャックフルーツスキンケアシリーズは、色素沈着や色素沈着過多の初期症状に対処するよう特別に配合されており、高濃度のビタミンAが毛穴の詰まりを解消し、より透明感のある肌へと導きます。

• アジア太平洋地域のスキンケア市場規模は、2023年の1,258億5,000万米ドルから2024年には1,319億3,000万米ドルへ成長しました。

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ソーシャルメディアの影響力拡大が市場成長を促進

ソーシャルメディアプラットフォームは、ユーザーがパーソナルケア製品に関する体験、コツ、レビューを共有する活気あるコミュニティを形成します。消費者は従来の広告よりも仲間の推奨を信頼する傾向があるため、こうした交流は信頼と忠誠心を育みます。インフルエンサーと提携する美容ブランドは、大幅なリーチとエンゲージメントを達成できます。例えば、2024年8月にセラヴェがインフルエンサーと提携した結果、数百万回の視聴回数を記録し売上を増加させ、美容分野におけるインフルエンサーマーケティングの有効性を実証しました。こうしたキャンペーンは、特に若年層の消費者において、売上とブランド認知度を高める上で非常に効果的であることが証明されています。

市場動向

市場推進要因

市場成長を促進する、身だしなみと衛生維持への意識の高まり

特にパンデミック後の世界的な健康重視の傾向により、疾病予防における個人衛生の重要性に対する消費者の意識が高まっています。この意識の高まりが、手指消毒剤、抗菌ワイプ、個人用洗浄用品などの衛生製品の需要増加を牽引しています。さらに、啓発キャンペーンや公衆衛生イニシアチブが個人衛生の高水準維持の重要性を強化し、あらゆる層におけるパーソナルケア製品のより広範な受容と使用、そしてパーソナルケア製品市場の成長につながっています。例えば、世界保健機関（WHO）は2021年、効果的な手指衛生により医療現場で発生する回避可能な感染（医療従事者に影響を与えるものを含む）の最大50％を予防できると報告している。

世界的な高齢化人口の増加が製品需要を促進

高齢化が進む中、若々しい外見を維持しようとする高齢消費者がアンチエイジング製品の需要を牽引しています。この分野には、しわ、乾燥、弾力性の低下など加齢に伴う肌トラブルに特化したクリーム、美容液、トリートメントが含まれます。さらに、セルフケアやウェルネスへの社会的シフトが高齢者に共感を呼んでおり、 自信と生活の質を高める手段として身だしなみを優先する傾向が強まっています。この傾向は、高齢者層におけるスキンケアルーティンの普及拡大に反映されています。例えば、米国人口参考局（Population Reference Bureau）によると、65歳以上の米国人口は大幅に増加し、2022年の5,800万人から2050年までに8,200万人へ、47％増加すると予測されています。

市場制約要因

化学成分を含むパーソナルケア製品による皮膚刺激の可能性が市場発展を抑制する要因となる

化学物質ベースのパーソナルケア製品による皮膚刺激のリスクは、パーソナルケア・衛生用品市場の成長を大きく阻害する要因となっている。消費者がこれらの製品に含まれる化学物質の潜在的な有害性について認識を深めるにつれ、合成成分を含む製品の使用に躊躇する傾向が強まっている。医学的報告によれば、多くの消費者がパラベン、ホルムアルデヒド、特定の香料などの一般的な成分からアレルギー反応や皮膚刺激を経験しており、これが市場拡大を制限している。

市場機会

市場成長を加速させるパーソナルケア業界における多様なオンライン小売チャネルの台頭

多様なオンライン小売チャネルの台頭は、パーソナルケア業界の成長に絶えず新たな機会を提供しています。オンラインプラットフォームでは、消費者は数多くのブランドから膨大な種類のパーソナルケア製品にアクセスでき、多くの場合、地元の店舗で入手可能な品揃えを超えています。このアクセシビリティにより、消費者は新たな製品やブランドを容易に探索するよう促されます。さらに、ブランドは頻繁にオンライン限定のプロモーションや割引を展開し、消費者が実店舗ではなくデジタルチャネルを通じて購入するようインセンティブを与えています。例えば、2023年4月には、 ヒンドゥスタン・ユニリーバはShikharアプリを開発し、インドの数百万の小規模小売業者が「デジタル化」を実現できるようにしました。この革新的なプラットフォームにより、店舗経営者はHULと直接接続でき、24時間365日の注文発注が可能となり、業務効率化が図られています。

男性のスキンケア・グルーミングへの関心高まりが製品需要を急増させる見込み

男性は、総合的な健康と衛生維持におけるスキンケアの重要性をより強く認識し始めています。社会規範が変化する中、男性はスキンケア製品や化粧品を使用することに抵抗がなくなっています。この変化は、男性肌向けに開発されたティンテッドモイスチャライザー、BBクリーム、アンチエイジング製品などの人気上昇に顕著に表れており、パーソナルケア市場に収益性の高い機会を提供している。例えば2022年6月、花王株式会社は従来の身だしなみを超えた深い美の表現を求めるZ世代男性向けに設計された化粧品ブランド「UNLICS」を発売した。同ブランドは、様々な肌悩みに対応する5種類の美容液と、スキンケアの浸透を促進する再利用可能なフェイスタオルマスクで製品ラインを拡充する計画だ。

市場の課題

サプライチェーン混乱の増加が市場拡大を阻害

サプライチェーンの問題により、オイル、アルコール、香料、エモリエント剤など、パーソナルケア・衛生製品に不可欠な原材料の不足が発生している。香料、エモリエントなどの必須原材料の不足を引き起こしています。ブランドはこれらの原料の調達に困難をきたすことが多く、新製品の生産・発売能力に影響を与えています。さらに、港湾の混雑や海上輸送手段の制限を含む物流の混乱により、多くのブランドで配送時間が倍増しています。こうした遅延は在庫切れや棚の空っぽを招き、市場成長を阻害する可能性があります。

COVID-19の影響

2020年、COVID-19パンデミックは消費行動を変容させ、パーソナルケア製品業界を再構築しました。パンデミックに起因する経済的課題により、多くの消費者が任意支出を削減した結果、パーソナルケア製品を含む非必須カテゴリーの売上に影響が生じました。しかし、 パンデミックは衛生に対する消費者の意識を高め、清潔さと安全性を促進する製品への関心が高まり、2020年後半の市場成長を拡大させました。

セグメント分析

種類別

スキンケア製品の幅広い使用がセグメント成長を牽引

タイプ別では、市場はスキンケア、ヘアケア、カラー化粧品、オーラルケア、フレグランス、その他に区分される。

スキンケアセグメントは2024年に32.05%と最大の市場シェアを占める見込みである。スキンケア製品は、特に肌の健康を重視するZ世代やミレニアル世代といった若年層を中心に、日常の身だしなみルーティンに欠かせない要素として認識されつつあり、これがセグメント成長を促進している。

• スキンケアセグメントは2024年に32.05%のシェアを占めると予測される。

カラーコスメティクスセグメントは市場で大きなシェアを獲得すると予測される。化粧品ブランドは、多様な肌色や肌質に対応する幅広いカラーバリエーションと処方を製品ラインに追加している。この包括性は、パーソナライズされた美容ソリューションを求める消費者の共感を呼び、美容・パーソナルケア需要をさらに加速させている。

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形態別

コスト効率の高さから合成製品が市場をリード

形態に基づき、市場は合成と天然に分類される。

合成セグメントは2025年までに69.30%の市場シェアを占めると予測される。合成原料は天然原料に比べて製造コストが低く、ブランドが競争力のある価格で製品を提供できる。この手頃な価格が幅広い消費者層、特に価格に敏感な市場で支持を集めている。

天然セグメントは今後数年間でより大きな市場シェアを獲得すると予測される。持続可能性への関心の高まりが、天然・有機のパーソナルケア美容製品への需要を牽引している。消費者は購入品の環境影響をますます意識し、環境に優しく動物実験を行わない製品を好む傾向にある。天然セグメントは予測期間中に9.18%という高いCAGR（年平均成長率）を達成する可能性が高い。

性別別

女性向け製品カテゴリーの拡充が女性セグメントの成長を牽引

性別別では、市場は男性向けと女性向けに分かれる。

女性セグメントはパーソナルケア製品市場で最大のシェアを獲得しました。女性は男性に比べてパーソナルケアや美容製品への支出が多く、スキンケア、ヘアケア、化粧品など幅広い製品カテゴリーがこれを牽引しています。この高い支出が同セグメントの持続的成長を支えている。女性セグメントは2025年に市場シェアの53.73%を占めると予測される。

男性セグメントも市場で相当なシェアを獲得すると予想される。男性の間でスキンケア習慣の重要性に対する認識が高まっている。意識向上に伴い、男性はより速いペースでスキンケア製品を採用し、市場成長に寄与している。男性セグメントは予測期間中に7.47%という高いCAGRを記録する見込みである。

流通チャネル別

製品の入手容易性からスーパーマーケット・ハイパーマーケットが主導的地位を占める

流通チャネルに基づき、市場は専門店、スーパーマーケット・ハイパーマーケット、オンラインストア、その他に区分される。

スーパーマーケット・ハイパーマーケットセグメントは、パーソナルケア市場で主導的なシェアを占めています。スーパーマーケット/ハイパーマーケットは幅広い製品を提供し、長年にわたり存在感を示しており、消費者が容易にアクセスできます。この広範な流通ネットワークにより、買い物客は製品を即座に入手でき、利便性を享受できます。

オンラインセグメントは近い将来、大きなシェアを占めると予想されます。インターネット接続とスマートフォン利用の増加により、より幅広い層にとってオンラインショッピングが便利になりました。eコマースプラットフォームが高度化するにつれ、自宅からのショッピングの利便性を好む技術に精通した消費者が増加しています。

2025年には専門店が市場シェアの37%を獲得すると予測される一方、オンラインストアは予測期間（2025-2032年）において年平均成長率（CAGR）9.82%が見込まれています。

パーソナルケア製品市場の地域別展望

地域別では、北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカを対象に市場調査を実施しています。

アジア太平洋地域

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2024年、アジア太平洋地域は1,319億3,000万米ドルの市場規模で最大のシェアを獲得した。2023年の同地域市場規模は1,258億5,000万米ドルであった。この地域の人口の大部分は若年層の消費者で構成され、健康と衛生への関心が高まっているため、彼らのニーズに合わせたパーソナルケア製品の需要に貢献している。さらに、アジア太平洋市場では美容基準や購買習慣の西洋化が顕著であり、消費者は西洋ブランドの新たな美容トレンドや製品を取り入れる一方で、自国の文化的価値観に共鳴する地元ブランドも支持している。例えば、2021年世界人口レビューによれば、インドの人口は約13億7000万人で、今後10年以内に世界最多人口国となる見込みである。この成長は主に、インドの若く活力に満ちた大規模な人口に起因しており、インド人の65%が35歳未満です。中国の市場規模は2025年に474億5000万米ドルと推定される。日本の市場規模は115億8000万米ドル、インドは428億6000万米ドルに達すると予測されている。

北米

北米は2025年に1,202億9,000万米ドル規模で第2位の市場となる見込みであり、予測期間中に8.15%という第2位のCAGRを記録する。北米はスーパーマーケット／ハイパーマーケット店舗とオンラインプラットフォームを組み合わせた確立された小売インフラを誇ります。この広範な流通網により、消費者はグローバルブランドとローカルブランドの両方から多様なパーソナルケア製品を容易に入手できます。したがって、オンラインとオフラインのショッピング体験の統合は消費者エンゲージメントと満足度を高め、地域需要を促進します。例えば2024年には、 米国商務省国勢調査局によれば、第3四半期の電子商取引売上高は小売総売上の16.2%を占め、前年同期比7.5%増という顕著な伸びを示した。

米国市場は2025年に995億1,000万米ドルに達すると予測される。米国では、個人の外見や身だしなみに対する文化的重視が強い。この社会的規範が、スキンケア、ヘアケア、化粧品を含む多様なパーソナルケア製品の需要を牽引している。洗練されたイメージを維持したいという願望は特に女性に顕著であり、彼女たちは頻繁にメイクアップやスキンケア製品を使用することで市場成長を促進している。

欧州

欧州地域は2025年に1,023億9,000万米ドル規模で世界第3位の市場となる見込みです。欧州はパーソナルケア業界における持続可能性推進の最前線に位置しています。消費者は持続可能性と倫理的な調達を優先するクリーンビューティー製品へますます傾倒しています。これは環境影響への意識の高まりと、透明性のある成分表示を特徴とする製品への選好を反映している。例えば2022年8月、英国のファッションデザイナー、ステラ・マッカートニーはエコ意識とミニマリズムを重視したサステナブルスキンケアライン「STELLA」を発売した。これらの製品はヴィーガン対応、動物実験不実施、リサイクル可能なガラス容器包装である。英国市場は2025年に165億4000万米ドル規模と推定される。ドイツ市場規模は2025年に195億2000万米ドル、フランス市場は160億4000万米ドルに達すると予測されている。

中東・アフリカおよび南米地域

南米地域は2025年に247億米ドル規模で第4位の市場となる見込みです。中東・アフリカ地域の多くの国々では経済成長に伴い可処分所得が増加しています。消費者の購買力が高まるにつれ、高品質なパーソナルケア製品への投資意欲が増しています。さらに、ソーシャルメディアインフルエンサーの台頭は、中東・アフリカおよび南米の購買行動を変革しました。消費者はパーソナルケア製品を選ぶ際にオンライン上の推奨事項やレビューをますます頼りにするようになり、デジタルチャネルを通じた販売を促進しています。UAE市場は2025年に23億3000万米ドルに達すると予測されています。

競争環境

主要業界プレイヤー

主要企業は市場シェア拡大に向け研究開発投資を強化

多様なプレイヤー、革新的な製品提供、変化する消費者嗜好が、世界市場の競争環境を特徴づけている。市場はダイナミックかつ多面的であり、自然で持続可能かつ革新的な製品を求める変化する消費者嗜好に適応する主要プレイヤーによって牽引されている。市場が進化を続ける中、研究開発、持続可能性、効果的なデジタル戦略を優先する企業は、この成長著しいパーソナルケア業界で市場シェアを獲得する好位置につくだろう。

パーソナルケア製品市場の主要プレイヤー

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レキットベンキーザー・グループ、ユニリーバPLC、ザ・プロクター・アンド・ギャンブル・カンパニー、キンバリー・クラーク・コーポレーション、バイヤースドルフAGなどが市場の主要プレイヤーです。世界市場は極めて細分化されており、上位5社の市場シェアは約25%を占めています。

主要パーソナルケア製品企業プロファイル一覧：

• レキットベンキーザー・グループ (英国)
• ユニリーバ・ピーエルシー（英国）
• The Procter & Gamble Company (米国)
• キンバリー・クラーク・コーポレーション（米国）
• バイヤースドルフAG（ドイツ）
• ロレアルS.A.（フランス）
• エスティ ローダー カンパニーズ（米国）
• 株式会社資生堂（日本）
• 花王株式会社（日本）
• コルゲート・パルモリーブ（米国）

業界の主な動向

• 2024年8月 – 花王株式会社は、肌質を向上させ、心地よさを促進する新美容液「KANEBO FUSION-ING SOLUTION」を発売。先進技術により肌に密着する柔軟でシームレスなヴェールを形成。この技術はセラミドなどの主要成分の吸収を高めると同時に、水分を閉じ込めて肌のざらつきを改善する。
• 2024年7月 - ユニリーバ傘下の主要ヘアケアブランド「TRESemmé」は、英国、アルゼンチン、メキシコ、ブラジルで新製品ライン「ラメラシャイン」を発売。この革新的な製品群は、独自のラメラ技術を活用し、消費者の高まる「極上のツヤ髪」への需要に応えることを目的としている。
• 2024年4月 – キンバリー・クラークは、イノベーションと刷新された事業モデルによる成長促進を目的とした大規模な戦略的変革を開始。テクノロジーとデータ分析を活用した施策により利益率構造の強化を図る。このサプライチェーン近代化により、総生産性向上による30億米ドル超、運転資金削減による約5億米ドルの節約が見込まれる。
• 2024年3月 – ロレアルはCES 2025およびビバ・テクノロジー展示会で、 パーソナライズドスキンケアと先進的な製品テストに焦点を当てた。同社は製品テストと研究用に設計された新たなバイオプリント皮膚モデルを導入。このモデルは湿疹やニキビなどの状態を含む人間の皮膚の多様性を忠実に再現し、日焼けや傷の治癒といった皮膚の機能をシミュレートできる。
• 2024年3月 – プロクター・アンド・ギャンブル傘下のパーソナルケアブランド「ネイティブ」は、 Gamble傘下のパーソナルケアブランド「ネイティブ」は、全身用デオドラントラインを発売。従来のスティックタイプとスプレータイプの両方を展開し、脇の下だけでなく全身の様々な部位に対する包括的な臭い対策を提供することを目的としている。

投資分析と機会

市場成長を支える製品革新と事業提携への投資強化

近年、企業は進化する消費者ニーズに応える革新的な製品開発に向け、研究開発投資を拡大している。これにはバイオテクノロジーやナノテクノロジーといった先端技術の応用も含まれ、パーソナルケア製品の効能と性能を向上させている。例えば、製剤技術の進歩により有効成分の浸透効率が向上し、高い また、老舗ブランドと新興企業との協業は、双方の専門知識を結集した新製品の開発につながり、市場成長を促進します。例えば2023年1月、シャーロット・ティルベリーは肌質と保湿力を高めるラグジュアリーなボディモイスチャライザー「マジック ボディ クリーム」を発表。ヒアルロン酸による深層保湿と、引き締め・平滑化効果で知られるカフェインを配合しています。

レポート対象範囲

パーソナルケア製品市場レポートは、主要企業、地域別・市場セグメント、競争力学、タイプ別カテゴリー、形態、性別別使用状況、流通チャネルなどの主要要素に焦点を当てた包括的な分析を提供します。さらに、市場の推進要因、トレンド、課題に関する洞察を提供し、業界内の重要な動向を提示します。これらの側面に加え、近年における市場成長に寄与した様々な要因についても検証しています。

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