ヘアケア市場規模、シェア及び業界分析：製品別（ヘアカラー、シャンプー、コンディショナー、ヘアオイル、その他）、カテゴリー別（合成・天然）、流通チャネル別（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、専門店、オンラインストア、その他）、地域別予測、2025年～2032年

世界のヘアケア市場規模は2024年に1069億1000万米ドルと評価された。市場は2025年の1,139億3,000万米ドルから2032年までに2,134億7,000万米ドルへ成長し、予測期間中に年平均成長率（CAGR）9.4%を示すと予想される。2024年には欧州がヘアケア市場を支配し、36.55%の市場シェアを占めた。

ヘアケア製品は、男女が髪の健康と清潔さを維持し、ダメージから保護するのに役立ちます。製品にはシャンプー、コンディショナー、オイル、セラムなどが含まれ、髪の栄養補給に使用され、液体、ジェル、クリーム、ローションなど様々な形態で提供されています。市場では、髪質に応じて異なる用途向けの様々な製品が販売されています。具体的には、乾燥髪・脂性髪用シャンプー、ダメージを受けた頭皮・髪の手入れ用コンディショナー、カラーリングした髪や巻き毛用の専用シャンプーなどが挙げられます。

消費者の髪への健康意識の高まりと、天然・オーガニック製品への需要急増が市場を牽引しています。さらに、製品処方やパーソナライゼーションへの需要の高まり、技術や包装の分野におけるブレークスルーも、市場の成長に大きく貢献しています。

また、ロレアル、ユニリーバ、プロクター・アンド・ギャンブル、ジョンソン・エンド・ジョンソンなどのメーカーは、製品の革新とポートフォリオの拡大に注力しています。例えば、2022年6月には、P&G（P&G）が、ヨーロッパで、持続可能で環境に優しい固形シャンプーおよびコンディショナーを発売しました。この新製品はFSC認証紙を使用した紙製パッケージに重点を置いています。高濃縮設計により、ユーザーはシャンプーボトル2本分を代替でき、コスト効率に優れ長持ちする製品となっています。

日本のヘアケア市場に関する洞察

日本の消費者は品質・安全性への意識が高く、ヘアケア市場では高機能・パーソナライズ製品が注目されています。成分研究の進展により、ダメージ補修や地肌ケアを重視した商品開発が進んでいます。

市場動向

市場推進要因

男性におけるグルーミングおよび高度なヘア修復ソリューションの需要増加が市場成長を促進

現代の男性は、グルーミングをウェルビーイングと自信を高める手段と捉えています。ヘアカラーの人気上昇と男性のロングヘア化トレンドの拡大が、ヘア修復製品の需要増加に寄与しています。この進化するファッション環境と変化する社会的規範により、多様なヘアカラートレンドへの受容性が高まり、市場の成長をさらに促進しています。例えば、2023年3月に実施された『男性におけるグルーミング産業への関心の高まりに関する研究』（International Journal of Research Publication and Reviews）の調査（回答者数約50名）によると、回答者の約18％がヘアケア製品に「非常に詳しい」、13％が「やや詳しい」、 11％はあまり詳しくなく、7％はヘアケア製品について認識していなかった。

オーガニック・クリーンヘアケア製品への需要拡大が市場成長を促進

クリーンビューティー運動の高まりにより、製品成分への注目がさらに強まっています。特に若い世代の消費者は、製品ラベルを積極的に確認し、美容ブランドに対して成分情報の透明性を求めています。この変化により、メーカーは植物由来で倫理的に調達された成分を使用した製品の革新と提供が可能となり、ヘアケアおよびオーガニックヘアケア製品のさらなる成長を促進しています。例えば、2023年11月には、オーストラリアの頭皮ケアブランド「Straand」が英国での事業を開始しました。同社は、競争の激しい市場環境において製品差別化を図るため、動物実験を行わない製品とマイクロバイオーム中心の製品開発に注力しています。

市場の制約要因

敏感な髪質へのアレルギー反応が市場成長を阻害

敏感な髪質や頭皮を持つ消費者は製品使用に慎重になり、多くの主流製品を避ける傾向があります。これにより地域を問わず製品消費量が減少し、ヘアケア製品の市場収益が低下します。さらに、消費者のネガティブな体験はブランドの評判や顧客ロイヤルティを損ない、新規消費者が特定のヘア修復ソリューションを認識するのを妨げます。したがって、シャンプー、クレンザー、美容液などのヘア洗浄製品に含まれる有害化学物質によるアレルギー反応を経験する敏感な髪を持つ人々の増加は、世界のヘアケア市場の成長を阻害する可能性があります。例えば、 グローバルアレルギー・喘息患者プラットフォーム憲法のデータによれば、2025年6月時点で、世界中の約30～40％の個人が1つ以上のアレルギーを有しています。

市場機会

デジタル・Eコマース拡大への投資が製品消費を急増させる

世界的なオンラインショッピングの急増は、美容・パーソナルケア小売業者にとってEコマース事業の拡大と新規顧客層の開拓という大きな機会をもたらしている。したがって、堅牢なデジタルプラットフォームへの投資、ウェブサイトのユーザー体験向上、便利な配送オプションの提供は、美容ケア小売業者が成長するEコマース分野でより大きなシェアを獲得するのに役立っています。例えば、2023年1月、フランスの美容ケアブランド「ケラスターゼ」はインド市場向けにEコマースウェブサイトを立ち上げました。同ブランドは、国内の顧客直販チャネルを通じてインド全土で新たな顧客基盤を獲得することを目指した。

ヘアケア市場の動向

製品革新とカスタマイズされたヘアケアソリューションへの需要増加が市場成長を促進

カスタマイズされたヘアケア製品は、消費者が自身の髪質・頭皮の状態、ライフスタイル、個人の好みに応じて製品をパーソナライズすることを可能にします。さらに、研究開発活動の技術進歩に伴い、カスタマイズされたヘア修復製品はより入手しやすく効果的になり、カスタマイズ製品の購入増加を促進しています。この投資を通じて、 企業は専門製品でニッチ市場に対応し、市場浸透率とブランドへの消費者ロイヤルティを拡大することで、ヘアケア業界全体を活性化しています。例えば2022年10月、ヘンケルAG＆カンパニーKGaAのヘアケアブランドであるシュワルツコフプロフェッショナルは、B2BおよびB2C向けハイパーパーソナライズドプロフェッショナルヘアケアブランド「SalonLab&Me」を新たに立ち上げました 。同ブランドは、美容師の専門知識とデジタル体験を融合させ、顧客にハイパーパーソナライズされたヘアケアの提案を提供することに焦点を当てている。

無料サンプルをダウンロード このレポートについて詳しく知るために。

セグメンテーション分析

製品別

シャンプーセグメントは、様々な髪を豊かにする成分の存在により、最も高い市場シェアを占める見込み

製品別では、市場はヘアカラー剤、シャンプー、コンディショナー、ヘアオイル、その他に分類される。

シャンプーセグメントは市場で主導的なシェアを占めています。シャンプーには、ビタミン、植物エキス、ミネラル、オイルなど、頭皮の毛根から髪の成長を促進する様々な髪を豊かにする成分が含まれています。さらに、消費者が様々なシャンプーを頻繁に使用していることが、このセグメントの成長を促進し、ヘアケアおよび頭皮ケア市場を牽引すると予想されます。

ヘアオイルセグメントは、2025年から2032年の予測期間において、市場で2番目に大きなシェアを占めると予測されています。美容院や植毛外科医の専門家が、髪の乾燥を防ぐためにヘアオイルの使用を一貫して推奨していることが、世界のヘアオイル販売を牽引しています。さらに、スパやプロの美容師による高品質なヘアケアサービス提供のため、ヘアマッサージオイルへの需要が高まっていることも、ヘアオイルセグメントの世界的な成長を促進しています。

このレポートがどのようにビジネスの効率化に役立つかを知るには、 アナリストに相談

カテゴリー別

低価格の合成製品供給がセグメント成長を促進

カテゴリー別では、市場は天然製品と合成製品に二分される。

合成セグメントが市場の大部分を占めています。合成設計のヘア製品は、ヘアケアルーティンに安定した性能を提供する基本成分から作られています。さらに、合成ヘア製品は天然製品に比べて安価に入手できるため、セグメントの成長を促進しています。

天然セグメントは予測期間中に最も速いCAGRで成長すると見込まれる。天然・有機ヘアケア製品を好む環境意識の高い消費者の増加と、パーソナルケア製品製造におけるメーカーの倫理的ビジネス慣行の継続的な実施が、将来のセグメント発展に積極的に寄与している。 

流通チャネル別

利便性がスーパーマーケット/ハイパーマーケットセグメントの優位性を支える

流通チャネル別では、市場はスーパーマーケット/ハイパーマーケット、専門店、オンラインストア、その他に細分化される。

スーパーマーケット/ハイパーマーケットセグメントは、多様なヘアケア製品を一箇所で入手できる利便性により、複数店舗を回る必要がなく、最大の市場シェアを維持すると予想される。同様に、消費者が商品を実際に確認できることで、偽造品の購入リスクが低減されます。

オンラインセグメントは、予測期間において最も高いCAGRで成長すると予想されます。ツールや技術の革新が進み、さらにeコマース企業による価値重視の顧客サービスが加わることで、消費者は仮想的に製品を試すことが可能となり、オンラインショッピング体験が向上し、オンラインストアのセグメント成長を促進します。

ヘアケア市場 地域別展望

地域別では、北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカを対象に市場を分析しています。

欧州

この市場の地域分析についての詳細情報を取得するには、 無料サンプルをダウンロード

欧州は2025年から2032年までの予測期間を通じて世界市場をリードする。美容意識の高い消費者が多く、ヘアグルーミング製品が広く採用されていることから、主要企業は地域全体でかなりの製品収益を生み出している。さらに、高級ヘアケア製品を好む美容院やスパクリニックの増加が、西ヨーロッパ地域全体での製品販売を加速させています。英国国家ヘア＆ビューティー連盟（NHBF）によると、2023年から2024年にかけて、英国のヘア＆ビューティー関連事業数は1,240件（2.5%）増加しました。

北米

北米は市場において第3位の規模を有する地域として台頭した。ヘアケア製品を含むパーソナルケアへの支出額が高いことから、同地域は市場で重要な存在感を示すと予測される。顧客の髪を整えるために機能性シャンプー、ヘアスプレー、オイルを好むサロンや理容施設の増加が、米国とカナダ全域でこれらの製品需要を押し上げている。

米国では、持続可能な製造プロセスによるヘアオイル・ジェル・シャンプーへの消費者需要の高まりと、メーカーによるエコフレンドリーな成分を基にしたヘア修復製品の継続的な生産が、同国市場の成長に好影響を与えている。さらに、天然成分・パラベンフリー・硫酸塩フリー処方のヘアオイルを提供するダイレクト・トゥ・コンシューマー（DTC）ブランドが増加していることで、ユーザーは持続可能な方法でヘアスタイルをカスタマイズできるようになり、こうした製品が同地域の市場拡大に寄与している。例えば、2025年6月には、フランスのDTCパーソナルケアブランドであるTypologyが、米国市場で多様なヘアケアおよびスキンケア製品を提供することで、その存在感を拡大しました。

このレポートがどのようにビジネスの効率化に役立つかを知るには、 アナリストに相談

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は、予測期間において最も速いCAGRで成長すると予想されています。植毛や頭皮治療センターが増加し、暑い季節の脱毛防止のために患者に美容液、角質除去剤、ヘアマスクの使用を推奨していることが、同地域の市場成長に好影響を与えている。脱毛症の蔓延と 禿げの有病率の増加、およびカフェインやビオチン成分を含むシャンプーや美容液など、革新的な脱毛防止製品を求める消費者の増加が、この地域における新たな市場成長の見通しを生み出しています。全米高齢者協議会（NCOA）によると、2024年時点で、21歳から65歳のインド人男性の63%が何らかの脱毛に悩んでいます。さらに、2億5000万人の中国人 （6人に1人）が脱毛に悩んでいると推定される。

南米および中東・アフリカ

南米および中東・アフリカ地域は市場で相当なシェアを獲得すると予測される。両地域とも、都市人口の急激な増加により市場で重要な存在感を示すと予測されており、それによりパーソナルケア・メンテナンス製品への投資を行う人々の数が増加しています。中東・アフリカでは、多くの国で力強い経済発展が見られ、ヘアケア製品の消費を促進しているため、市場の進展が進んでいます。

競争環境

主要業界プレイヤー

主要プレイヤーは効果的な戦略を採用し、環境に優しいソリューションへ移行中

複数の地域・国内プレイヤーが存在するため、世界市場は高度に分断されている。メーカーは、特定の髪の問題に対処し、製品に対する消費者の需要を満たすために、革新的な成分ベースの製品の発売に注力しています。さらに、持続可能な製品を製造するために、天然/有機成分や植物ベースの抽出物を使用しています。例えば、2021年5月には、Jonna Breitenhuberブランドが、環境に良い影響を与え、代替製品よりも人気を高めることが期待されるシャンプー包装を採用したシャンプーを開発し、環境への好影響と他社製品に対する人気向上が見込まれている。

主要ヘアケア企業一覧（プロファイル対象）

• ロレアルS.A.（フランス）
• コティ社（米国）
• ヘンケルAG＆Co. KGaA（ドイツ）
• ユニリーバPLC（英国）
• ザ・プロクター・アンド・ギャンブル・カンパニー（米国）
• レブロン・インク（米国）
• 花王株式会社（日本）
• ナチュラ＆カンパニー (ブラジル)
• Johnson & Johnson Services, Inc. (米国)
• アヴェダ・コーポレーション (米国)                                    

業界の主な動向

• 2025年7月： 国際的なパーソナルケアブランドであるロレアルパリは、受賞歴のあるヘアカラーデバイス「カラーソニック」を全米のターゲット店舗およびTarget.comショッピングサイトで発売した。このデバイスにより、ユーザーは必要な長さ、髪質、テクスチャーに合わせて効果的に髪を染めることができる。同ブランドのプレミアムヘアカラー製品の販売は、このデバイスにより増加が見込まれている。
• 2025年6月: ユニリーバ社は、ヘアケア、スキンケア、コロン、シェービングケア製品、石鹸・ボディウォッシュなど多様な製品を提供する男性向けパーソナルケアブランド「ドクター・スクワッチ」を買収した。この買収により、同社は天然抽出物と高品質な成分を基にしたパーソナルケア製品のポートフォリオ拡大を目指す。
• 2024年9月: コティ社はモナコのスキンケア研究・イノベーションセンター・オブ・エクセレンスにて科学諮問委員会を開催。プレミアムな肌健康、肌修復、頭皮健康分野における同社の地位構築戦略を策定するため。
• 2024年1月：ヘンケルは、上海にアジア地域における最新のリサーチ＆デベロップメント（R&D）センターを開設しました。これは約1,384万米ドルという多額の投資によるものです。アジア最大のヘンケルR&D施設となるこの新センターは、トップクラスの科学人材を惹きつけ、ヘアケア、スキンケア、ランドリー＆ホームケア分野における現地R&D能力を強化し、ヘンケル消費者製品の業界リーダーとしての地位を確固たるものにすることを目指しています。
• 2023年6月：プロクター・アンド・ギャンブル社は、小売業者ラザダとの提携により、東南アジア全域での製品展開を強化する新たなヘアケア修復マイクロサイト「HairDNA」をローンチした。

レポートのカバー範囲

本調査レポートは市場の詳細な分析を提供し、主要企業、エンドユーザー、主要製品タイプなどの重要要素に焦点を当てています。これに加え、現在の市場動向を提示し、合併・買収や新製品発売などの主要な業界動向を強調しています。上記の要素に加え、近年における市場成長に寄与した複数の要因も網羅しています。

市場に関する詳細なインサイトを得るには、 カスタマイズ用にダウンロード

レポート範囲とセグメンテーション