大人のおもちゃ市場規模、シェア及び業界分析：タイプ別（バイブレーター、ディルド、スリーブ、セックスドール、その他）、エンドユーザー別（男性、女性、LGBTコミュニティ）、流通チャネル別（小売店/オフライン、Eコマース/オンライン）、地域別予測（2025-2032年）

世界の性玩具市場規模は2024年に171億1000万米ドルと評価された。市場は2025年の183億9000万米ドルから2032年までに310億9000万米ドルへ成長し、予測期間中に年平均成長率（CAGR）7.79%を示すと予測されている。北米は2024年に37.17%の市場シェアで性玩具市場を支配した。

世界の性玩具市場には、性的快感を高めるために設計されたセックスドール、ポンプ、ディルド、バイブレーター、パッカーなど様々な製品が含まれます。ストレス軽減、快感増大、性機能障害の管理を目的としたこれらの機器の使用拡大が、世界市場の成長を牽引している。さらに、特に若年層において、大人のおもちゃが総合的なウェルビーイング向上に果たす重要性に関する認識の高まりが、今後数年間の製品販売を促進すると予想される。性に対する健康観の変化も、世界各国での製品需要を支えています。チャーチ・アンド・ドワイト社、LELO、ドク・ジョンソン・エンタープライズ、BMSファクトリー、ラブハニー・グループなど、国際的に著名な企業が市場を支配しています。

日本のセックス・トイ市場インサイト

日本では、性的健康やウェルネスへの関心の高まりに伴い、セックス・トイ市場が多様化・拡大しています。個人のニーズやライフスタイルに合わせた製品の開発、デザイン性・安全性・使いやすさを重視したイノベーション、オンライン販売やプライバシーに配慮したサービスの導入など、企業は新しい価値創出に取り組んでいます。世界的に成人向けウェルネス市場が進化する中、日本の市場にとっては、革新的で安心・快適な製品を展開し、ブランド力と競争力を高める絶好の機会となっています。

世界の性玩具市場概況

市場規模と予測：

• 2024年市場規模：171億1000万米ドル
• 2025年市場規模：183億9000万米ドル
• 2032年予測市場規模：310億9000万米ドル
• CAGR（年平均成長率）: 2025年～2032年 7.79%

市場シェア:

• 北米は2024年に37.17%のシェアで首位を占め、これは社会的偏見の減少、ハイテク製品の普及、性的健康に対する受容性の高まりが要因です。
• カスタマイズ可能な機能とジェンダーインクルーシブな魅力により、バイブレーターが最大の製品シェアを占めた。
• 女性は最大のエンドユーザー層であり続けた一方、男性は最も速い成長率を示した。
• 流通では小売店が主導的立場にあるが、プライバシー、利便性、幅広い製品ラインナップへの需要により、電子商取引が急速に成長している。

主要国の特徴：

• 米国：ハイテク製品の普及と小売網の広さで最大の市場。
• 英国・ドイツ：社会的受容と高級製品への支出が成長を支える。
• 中国・インド：若年層が性健康製品を目立たず求める中、ECが売上を牽引。
• ブラジル・南アフリカ：文化的変化とポップカルチャーの影響が使用を促進。可処分所得の増加が需要を拡大。
• 日本・韓国：技術主導の革新と目立たない包装が保守的な市場での普及を後押し。

大人のおもちゃ市場の動向

オンライン購入の増加が製品販売を促進

匿名性とプライバシーが確保されるため、多くのエンドユーザーがアダルトグッズのオンライン購入に関心を示している。その結果、Goop Inc、Adam & Eve、Stag Shop、Harmony Store、Sinful UKなど多数の企業がオンライン販売を展開し、売上拡大を図っている。さらに、 デジタル決済の普及拡大、品揃えの豊富さ、政府による電子商取引の促進、利便性への嗜好など複数の要因が相まって、各国で電子商取引が急速に拡大し、市場成長に好影響を与えている。

• 北米では、性玩具市場が2023年の59億米ドルから2024年には63億6000万米ドルへと成長しました。

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市場動向

市場推進要因

性的ウェルネスへの意識高まりが市場成長を牽引

性的ウェルネス（性的側面を含む精神的・身体的健康）の重要性に対する認識の向上は、製品需要を支えています。性的健康は、ストレス管理、健全な性的行動の形成、生殖健康の向上に寄与するため、総合的なウェルビーイングに不可欠である。ソーシャルメディアやウェブサイトを通じた性的ウェルネス情報のアクセス拡大と、各国における性教育の進展が相まって、性的健康への意識を高めている。この要因により、快楽の増進、ストレス緩和、性的障害の治療を目的として開発されたアダルトグッズの採用が加速し、総合的な性的ウェルビーイングが促進されている。さらに、性的ウェルネスへの認識を高める社会観の変化が、世界の性玩具市場の成長を牽引している。

市場の制約要因

性感染症リスクが市場成長を阻害する可能性

アダルトグッズは、ヘルペスや梅毒などの性感染症リスクを高める可能性があります。使用後の適切な洗浄が行われない場合、感染症や疾病の発生確率が上昇します。この点において、性感染症の増加とその深刻な結果に関する消費者意識の高まりが、製品需要を阻害しています。例えば、英国政府ウェブサイトGOV.UKによると、2023年に国内で確認された性感染症の診断件数は約401,800件であり、2022年の383,789件から約4.7％増加している。さらに、製品使用に対する消費者の否定的認識が世界市場の拡大を阻害している。

市場機会

技術革新が成長機会を提供

近年、スマートアダルト玩具を含むハイテク製品への需要が加速している。これらのデバイスは、Bluetooth接続、複数モード、カスタマイズ設定など革新的な機能を組み込み、製品全体の品質を向上させている。世界中の技術に精通したエンドユーザーがこれらの製品を強く好む結果、主要市場プレイヤーは開発とプロモーションを強化している。例えば、2025年1月には、シンガポールを拠点とする性技術ブランド「Lovense」が、米国ラスベガスで開催されたコンシューマー・エレクトロニクス・ショー（CES）で、スマート大人のおもちゃを含む革新的な製品を展示しました。メーカーはまた、リーチ拡大のためオンライン小売業者を通じた大人のおもちゃの提供を重視しており、これは成長を促進する世界的な大人のおもちゃ市場の主要トレンドの一つです。

セグメント分析

タイプ別

バイブレーターの需要拡大に向けた体験向上機能の多様化

タイプ別では、バイブレーター、ディルド、スリーブ、セックスドール、その他に分類される。

2024年時点でバイブレーターセグメントが世界性玩具市場で最大のシェアを占めた。男女ともに快感増強装置として高い支持を得ている。さらに、多様な形状で開発され、速度モードや充電式バッテリーなどの機能を備え、エンドユーザーのニーズを満たすことで需要をさらに高めている。

ディルドセグメントは第2位の市場シェアを占めています。自己快楽や性的刺激のための本製品の人気の高まりが、特に女性層における販売を牽引しています。さらに、オンラインリソースを通じた製品知識の普及が、このセグメントの拡大を後押ししています。

エンドユーザー別

女性の性的健康に関する意識向上による女性向け製品販売の促進

エンドユーザー別では、市場は男性、女性、LGBTコミュニティに区分される。

予測期間中、女性セグメントが市場を牽引すると見込まれる。女性の性的ウェルビーイングに対する意識の高まりが、性玩具の販売に貢献している。さらに、複数のメーカーが特に女性向けに、ワンドバイブレーターやアナルトイを含むアダルト玩具の提供を重視しており、これがセグメントの成長を支えている。

男性セグメントは今後数年間で最も高い成長率を示すと予測される。快楽製品や性に対する認識の変化が、男性消費者の製品需要を促進している。さらに、Z世代およびミレニアル世代の男性における新たな親密製品への関心の高まりが、近い将来のセグメント成長を牽引するだろう。

流通チャネル別

豊富な製品選択肢と即時購入の利便性が小売店舗/オフライン販売を促進

流通チャネルに基づき、市場は小売店舗/オフラインと電子商取引/オンラインに二分される。

ハイパーマーケットやブランドショップを含む小売店舗/オフラインセグメントが世界市場をリードしている。これらの小売店は様々なメーカーの大人のおもちゃを複数取り揃えており、魅力的なショッピング先となっている。オフライン購入では、大人のおもちゃの機能を直接確認し、即座に購入できる利点もある。

eコマース/オンラインセグメントは、近い将来において最も高いCAGRで成長すると予測されています。多くの消費者がプライバシーが確保されるオンライン購入を好みます。複数の支払い方法や宅配便といった利便性が、オンラインでの製品販売をさらに押し上げると見込まれています。

大人のおもちゃ市場の地域別展望

地域別では、北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカに分類される。

北米

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北米は、快楽製品に対する消費者の受容的な姿勢を背景に、世界市場を支配している。大人のおもちゃに対する偏見の減少が、地域全体での製品販売増加につながっている。さらに、北米の若い世代はアプリ制御デバイスやスマートバイブレーターなどの技術志向が強い。米国は最大の国内市場であり、性的満足を促進する製品を求める多くの消費者に支持されている。加えて、ロマンティックデポ・セックスストア、ゲトフ、アダルトファクトリーアウトレット、ハウス・オブ・ファンタジーなど多数の性玩具小売店が、国内の消費者嗜好に応じた多様な製品を提供している。 

欧州

欧州は2024年に約29%の市場シェアを占め、第2位の規模を維持した。フランス、ドイツ、英国における総合的なウェルビーイングのための製品に対する社会的受容性の高まりが、地域的な成長を牽引している。さらに、ラブストア＆セックスショップ、ハーモニーセックスショップ、ティエンダ・エロティカ、エロティックワールドなど、複数のアダルトエンターテインメント店が製品の入手可能性を高め、エンドユーザーが様々な選択肢を探求するのを支援している。加えて、欧州の高所得層はウェルネスや快楽製品への支出を惜しまない傾向にあり、革新的で高品質なアダルトグッズの売上を押し上げている。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は予測期間を通じて最も高いCAGRで成長する見込みです。特に若年層における性的ウェルネス意識の高まりが、同地域の大人のおもちゃ需要を牽引しています。地域の多くの消費者が、これらの製品を通じて性的体験の向上を重視する傾向にあります。さらに、SnapdealやAmazonなどの急成長するECチャネルが様々な大人のおもちゃを提供し、プライバシーが確保されるオンライン購入への高い関心が相まって、今後数年間の製品販売を促進するでしょう。

南米および中東・アフリカ

その他の地域には南米および中東・アフリカ市場が含まれる。性具に関する社会的認識の変化とタブーの減少が市場拡大を支えている。加えて、オンライン広告やソーシャルメディアチャネルが各国で製品認知度を高めている。さらに、経済成長による消費者の可処分所得増加は、今後数年間でアダルト玩具などの成人向け娯楽製品への支出を促進する見込みです。若年層の性的体験を促すポップカルチャーや映画の影響力の高さも、製品普及を後押ししています。

競争環境

主要業界プレイヤー

成長拡大に向けたスマート製品開発とパートナーシップ構築に注力

世界市場は分散化しており、Church & Dwight Co., Inc.、LELO、Doc Johnson Enterprises、BMS Factory、Lovehoney Groupなどの企業が大きなシェアを占めています。

数多くの老舗企業が、世界市場で様々なアダルトグッズを提供している。バイブレーターやディルドなど、製品ポートフォリオの強化と多様な製品ラインナップの提供は、ブランドがより多くのエンドユーザーを獲得するのに役立つ。また、成長を促進するため、複数の企業が主要な業界プレイヤーと提携し、新デザインの製品開発に取り組むことも重要な戦略である。さらに、消費者の嗜好に沿った先端技術、革新的な機能、品質向上を備えたスマートアダルトグッズの製造は、販売加速に寄与する。加えて、世界中の主要地域にブランドストアを展開することは、市場プレイヤーに大きな成長機会をもたらす。

主要な性玩具企業のプロファイル一覧

• Church & Dwight Co., Inc (米国) 
• LELO (スウェーデン)
• Doc Johnson Enterprises（米国）
• BMS Factory（カナダ）
• Lovehoney Group（英国）
• TENGA株式会社（日本）
• We-Vibe（米国）
• FUN FACTORY GmbH (ドイツ)
• Lifestyles (タイ)
• Reckitt Benckiser Group plc. (英国)

業界の主な動向

• 2024年9月：デンマークのオンラインデリバリー企業Just Eatは、We-VibeやWomanizerなどのブランドの大人のおもちゃを含む、性的ウェルネス商品の配達計画を発表しました。
• 2022年4月： スウェーデンのマッサージ器具・アダルトグッズメーカーLELOは、イタリアの衣料品小売業者ディーゼルと提携し、バイブレーター「TOR 2」と「SONA Cruise」を刷新したデザインで発売した。
• 2021年11月： 米国の歌手デミ・ロヴァートがカナダの性テック企業ベレサと提携し、大人のおもちゃ「ザ・デミ・ワンド」を発表。
• 2021年8月：欧州の大人のおもちゃメーカーWOW TechとLovehoneyが合併し、約12億米ドルの価値を持つ新たな性健康企業を設立しました。
• 2021年3月：インドの性健康ブランド「Gizmoswala」と「Kamakart」が提携し、インド・ゴア州カラングートに新性玩具店「Kama Gizmos」をオープン。

レポート内容

本レポートは全セグメント別の市場規模と予測を提供します。予測期間における市場を牽引すると見込まれる市場動向とトレンドの詳細を含みます。主要地域/国、業界の主要動向、新製品発売、主要国における提携・合併・買収の詳細に関する情報を提供します。世界の性玩具市場分析では、主要プレイヤーの市場シェアとプロファイルに関する情報を含む詳細な競争環境もカバーしています。

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