ベビーアパレル市場規模、シェア及び業界分析：タイプ別（トップス、ボトムス、その他）、素材別（綿、ウール、その他）、エンドユーザー別（女児、男児）、 価格帯別（エコノミー、プレミアム）、流通チャネル別（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、専門店／ブランドストア、百貨店、オンライン／Eコマース、その他）、地域別予測、2025-2032年

世界のベビーアパレル市場規模は2024年に674億7000万米ドルと評価された。市場は2025年の708億6000万米ドルから2032年までに1079億5000万米ドルへ成長し、予測期間中に年平均成長率（CAGR）6.20％を示すと予測されている。アジア太平洋地域は2024年に94.89%の市場シェアを占め、ベビーアパレル市場を支配した。

ベビー服は、柔らかく通気性に優れた綿素材を使用して製造され、乳幼児の繊細な器官や肌を保護しつつ最高の快適性を提供します。ファッションのトレンドや保護者の嗜好はベビー服の選択において重要な役割を果たしており、利便性、有害な化学物質や染料からの保護など、数多くの考慮事項に基づいています。

ソーシャルメディアの影響力拡大とファッショントレンドの変化は、子供服産業に大きな影響を与えています。現代の親は子供の服装選択に熱心であり、これによりおしゃれな服への需要が高まっています。さらに、親層におけるオンラインショッピングの普及が市場の成長をさらに加速させるでしょう。

一方、カーターズ、H&M、ナイキなどのメーカーは世界的にサステナブルな衣料を推進している。例えば2023年4月、米国初の子供服ブランドであるパットパットは、ナイアセルロース繊維を使用した新たなベビー服ラインを世界的に発売。ロンパースが環境に優しく、デリケートな赤ちゃんの肌に優しいことを保証している。パットパットのナイアベビーコレクションには、新生児から幼児まで対応する45種類以上のロンパースデザインが含まれています。したがって、持続可能な子供服は製品消費率にプラスの影響を与える可能性が高いでしょう。

COVID-19パンデミックは、非必需品に対する規制により小売店の閉鎖を招き、これが市場成長に悪影響を及ぼしました。例えば、2020年第2四半期の主要な子供服企業の一つであるチルドレンズ・プレイス社の2020年度第2四半期決算によれば、一時的な店舗閉鎖により同社の総売上高は減少した。同社は2020年度上半期に102店舗中約98店舗を閉鎖せざるを得なかった。しかし、消費者のオンライン購入志向の高まりにより、同社は2020年第2四半期にデジタル販売で118. 2％の増加を記録した。これは消費者の購買行動がオンライン購入へ移行したためである。加えて、政府による厳格なロックダウン規制と社会的距離の確保が相まって、ベビーシャワーや命名式などの祝賀行事がさらに阻害された。こうしたイベントの中止が製品需要を減退させ、ベビーアパレル市場の成長を抑制した。

日本のベビーアパレル市場インサイト

日本では、安心・安全への高い意識と品質志向の強まりを背景に、ベビーアパレル市場の需要が安定して拡大しています。肌にやさしい素材、優れた通気性、洗濯耐性といった実用性に加え、デザイン性や機能性を両立したアイテムへの関心が高まっています。また、ギフト需要やオンライン購買の増加も市場拡大を後押ししています。グローバルで進むサステナブル素材やスマートテキスタイルの技術革新は、日本ブランドに新しい価値提供の機会をもたらし、より付加価値の高い製品展開を可能にしています。

世界のベビーアパレル市場概況

市場規模と予測：

• 2024年市場規模：674億7,000万米ドル
• 2025年市場規模：708億6,000万米ドル
• 2032年予測市場規模：1079億5000万米ドル
• CAGR（年平均成長率）：2025年～2032年 6.20%

市場シェア：

• アジア太平洋地域は、中国やインドなどの国々における出生率の上昇、中産階級の所得増加、電子商取引チャネルの拡大に牽引され、2024年に94.89%のシェアでベビーアパレル市場を支配しました。
• タイプ別では、トップウェアセグメント（特にボディスーツ）が、利便性、 おむつ交換の容易さ、新米親層における多機能衣類への需要増加により、トップウェアセグメント（特にボディスーツ）が最大の市場シェアを維持すると予測される。

主要国ハイライト：

• 中国：一人っ子政策の終了と中産階級の所得増加がベビー服販売を後押し。世界第2位の児童人口（ユニセフ2023年）。
• インド：オンライン小売プラットフォーム（例：FirstCry、Flipkart）の拡大と都市部出生率の上昇が市場成長を牽引。
• 米国：プレミアム・オーガニックベビーアパレルへの高い需要。ウォルマートが2023年に展開した「M + A by Monica + Andy」がオーガニック志向を体現。
• UAE：ディオールなどの高級ブランド進出と小売インフラの拡充が、ハイエンドベビーウェア需要を刺激。
• 欧州：季節的な気候要因と働く女性の購買力向上により、全身ナイトウェアと冬物衣料の需要が堅調。

ベビーアパレル市場の動向

生体センサー搭載ベビー製品が市場でトレンド化

スマートベビーアパレルは、乳児の様々な活動を容易に検知できる能力により、市場で高い注目を集めています。ウェアラブルスマート衣類は、ベビー服に取り付けられたセンサーから情報を検知し、保護者のスマートフォンに転送できるため、保護者は赤ちゃんを監視できます。例えば、2019年6月には Nanitブランドは、カスタマイズされたパターンが特徴の生地を使用した乳児向け「Breathing Wear」を発表しました。この設計されたパターンは、スマートフォンに接続されたNanit Plusカメラが読み取り、親が簡単に赤ちゃんの呼吸運動を監視できるようにします。したがって、技術開発が製品需要を押し上げると予想されます。

• アジア太平洋地域では、ベビーアパレル市場が2023年の252億3000万米ドルから2024年には265億9000万米ドルへ成長しました。

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市場動向

市場推進要因

出生率の急増が世界的な製品需要を牽引

医学の発展により乳児死亡率が低下し、これが製品消費を強力に後押ししています。例えば世界保健機関（WHO）によれば、1990年以降、世界的に小児死亡率の削減において著しい進展が達成されました。5歳未満児の全世界における死亡数は、1990年の1,280万人から2023年には480万人に減少した。1990年から2023年にかけて、5歳未満児の世界死亡率は59%低下し、出生1,000人当たりの死亡数が1990年の93人から2023年には37人に減少した。

同様に、体外受精や代理出産といった技術は、不妊の懸念を克服する親を支援し、新生児数の増加につながり、市場の成長に好影響を与えています。さらに、24ヶ月までの乳幼児は、十代の若者と比較してサイズが急速に大きくなるため、新しい服を頻繁に購入する必要があります。

ファッション製品へのアクセス拡大が市場成長を支える

新興経済国における小売店舗のインフラ整備と相まって、衣料品やアクセサリーへのアクセス拡大が市場拡大を加速させている。例えば2025年1月、ドバイ拠点のランドマーク・グループ傘下で世界的に信頼される子供用品ブランド「ベイビショップ」が、 チェンナイのエクスプレス・アベニュー・モールに旗艦店を構え、インド市場に正式参入した。50年以上の実績を持つベイビショップは、14カ国に250店舗以上を展開し、世界中で1億世帯以上にサービスを提供している。この成果は、インドの親御さんに信頼性、品質、ケアの伝統を提供するベイビショップのインドでの旅の始まりを意味する。

これにより、事業は世界的に拡大していく。加えて、働く女性の増加が購買力を高め、幼児向けデザイナーズ服の需要拡大につながっている。母子のコーディネート服といったSNSトレンドや、ベビーフォト撮影の増加傾向が相まって、新時代のスタイリッシュなベビー服への需要はさらに高まっています。

さらに、世界的な消費者のブランドベビー服需要の増加、ライフスタイルの変化、可処分所得の拡大が市場成長の主要因となっています。メーカーによるソーシャルメディアマーケティングの強化は、短期間で大規模な消費者基盤を獲得するための主要戦略である。Amazon、Flipkart、FirstCryなどのオフライン・オンライン販売チャネルにおけるファッショナブルなベビーアパレルの広範な流通は、市場成長をさらに促進する。加えて、世界的な新規店舗展開が製品需要を喚起している。例えば、2024年8月には、FirstCryの親会社であるBrainbees Solutions Ltd.が、今後の新規株式公開（IPO）による資金を活用し、今後3年間でFirstCry店舗を350店舗追加出店する計画を発表しました。

しかしながら、オーガニックコットンや麻などの天然・有機素材を使用したおしゃれなベビーアパレルが容易に入手可能となることで、市場成長はさらに加速する見込みです。

市場の制約要因

ベビー用品のリース慣行が市場成長を阻害する可能性

世界的に広がる「リコマース」やベビー服のレンタル・リース慣行の普及は、新品衣類への需要に影響を与え、市場成長を制限すると予想される。加えて、政府当局による化学物質使用に関する厳格な規制が、メーカーにとって課題となる見込みです。

市場機会

持続可能な素材の子供服購入トレンドが成長機会を創出

高品質で肌に優しく通気性があり、持続可能な素材で作られた子供服を購入する親世代の需要増加は、企業が世界的に持続可能なアパレル事業を拡大する新たな機会を生み出しています。さらに、ベビーシャワーや誕生日祝いにおける通気性と肌触りの良い素材の子供服を贈る傾向の高まりは、世界的な製品収益を後押ししています。

セグメント分析

タイプ別

ボディスーツの利便性からトップウェアセグメントが主導的地位を占める見込み

タイプ別では、トップウェア、ボトムウェア、その他に区分される。

トップウェアはさらに、トップス/シャツ、ボディスーツ、その他に分類されます。ボディスーツセグメントは、予測期間中にベビーアパレル市場で大きなシェアを占めると予想されています。これは、おむつのカバー範囲の面で親にとって便利なベビー服の選択肢であり、おむつ交換を容易にするためです。同様に、この種の衣類は赤ちゃんにとって快適であり、外出用の理想的な服装として使用できます。女の子は通常、ドレス/ワンピースを着用する傾向があり、トップウェアの需要増加に寄与しています。さらに、冬用衣類としての多様なベストやジャケットがトップウェアセグメントの成長にさらなる弾みをつけ、支配的なセグメントとなっています。

• トップウェアセグメントは2024年に47％のシェアを占めると予測される。

ボトムウェアセグメントはさらに、ズボン/レギンス、スカート、その他に細分化される。ズボン/レギンスセグメントはユニセックス製品として提供されるため主要シェアを占めると予測される一方、スカートは女児専用である。さらに、全身を効果的に覆えるオールインワンスーツや全身スーツも市場で勢いを増している。加えて、消費者がスタイリッシュなベビー服に注目しているため、メーカーはデザイン性・魅力・利便性を兼ね備えたベビー服の生産に注力している。

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素材別

素材の柔らかさが優位性を生む：綿セグメントが主導的地位

素材別では、市場は綿、ウール、その他に区分される。

綿セグメントは、その本質的な柔らかさが子供服で高く評価されるため、市場を主導している。乳幼児の肌は繊細で外部要因に敏感であり、衣類が肌に直接触れるため、柔らかい素材で作られる必要がある。例えば、コットン・カウンシル・インターナショナルとコットン・インコーポレイテッドの2019年グローバル子供服調査によると、回答者の約85％が綿製品は子供にとって快適だと回答している。

さらに、流行のシルク製ベビー服や寒冷地向けウール製品も急速に成長しており、ベビー服市場の拡大をさらに促進すると予想されます。ウールセグメントは予測期間（2025-2032年）において年平均成長率（CAGR）5.42%で成長する見込みです。

エンドユーザー別

男児セグメントが主要シェアを占める見込み（新生児男児数の多さが要因）

エンドユーザー別では、市場は男児用と女児用に区分される。

男子セグメントは、世界的に男子出生数が女子出生数を上回っているため、男子用ベビー服の需要がより高まっており、主要な市場シェアを占めると予想されます。例えば、国連統計局が発表した「世界人口予測：2019年改訂版」のデータによると、出生時の男女比は世界全体で男子1.06人に対し女子1人となる見込みですが、アジアでは男子1.09人に対し女子1人となる見込みです。2019年改訂版」によると、世界の出生時性比は女児1人あたり男児1.06人となる見込みであるのに対し、アジアでは2020年から2025年にかけて女児1人あたり男児1.09人となる見込みです。予測期間（2025-2032年）において、男児セグメントは年平均成長率（CAGR）5.69%で成長する可能性があります。

しかし、ワンピース、スカート、スカートパンツ、ディバイダースカートなど、女児服にはさまざまな種類があるため、予測期間中は女児セグメントが急速に成長する見込みです。女子セグメントは2025年に市場シェアの48%を獲得する見込みです。

価格別

手頃な価格の衣料品需要の増加により、エコノミーセグメントが主導

価格帯に基づき、市場はエコノミーとプレミアムに二分される。

予測期間中、エコノミーセグメントが主要シェアを占めると予想される。生産コストの低減により、各衣料品の原価が大幅に削減される。これによりブランドは利益率を維持しつつ、より手頃な価格の衣料品を提供可能となる。特に低・中所得国において、手頃な価格は重要な要素の一つである。親は高級品よりも安価な衣料品を選択する傾向がある。さらに、InstagramやFacebookなどのプラットフォームがファッショントレンドの主要な発信源として台頭し、手頃な価格の衣料品を強調することで若年層の購買決定に影響を与えている。

しかし2024年には、プレミアムセグメントが市場で最大のシェアを占め、予測期間中に著しいCAGRで大幅な成長が見込まれています。ベビーアパレル市場におけるプレミアムセグメントの成長は、高級ブランドやデザイナーブランドを含む、そのユニークなデザイン、熟練した職人技、優れた品質によって推進されています。

流通チャネル別

実店舗によるカスタマイズサービスがハイパーマーケット/スーパーマーケット需要を促進

流通チャネルに基づき、市場はスーパーマーケット/ハイパーマーケット、専門店/ブランド直営店、百貨店、オンライン/Eコマース、その他に区分される。

ハイパーマーケット/スーパーマーケットは、幅広い商品ラインナップと「ワンストップショッピング」体験を提供するため、主要なシェアを占めると予想される。顧客は、多様な商品群、顧客サービス、そしてより便利なショッピング体験を求める消費者の嗜好の変化により、特にハイパーマーケットやスーパーマーケットでの店舗内ショッピングを好む傾向にあり、これがセグメントの成長を牽引している。例えば、2024年10月にX-hoppersがSagoと共同で実施した調査では、米国と英国の消費者の約51％が実店舗での買い物を好み、55歳以上の個人ではより強い傾向が観察された。

しかしながら、オンライン／電子商取引セクターは2025年から2032年にかけて大幅な成長が見込まれています。オンラインショッピングは消費者が多様な衣類にアクセスする手段を簡素化し、自宅の快適さから買い物ができるようにすることで、市場の拡大に寄与しています。

ベビーアパレル市場の地域別展望

地理的には、市場はアジア太平洋、北米、欧州、南米、中東・アフリカに区分される。

アジア太平洋地域

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アジア太平洋地域は2023年に2,723億8,000万米ドル、2024年には2,851億5,000万米ドルと、世界ベビーアパレル市場を支配し、世界収益の39.40%以上を占めています。同地域における新生児数の増加は、主に中国、インド、東南アジアにおける製品販売にプラスの影響を与える可能性があります。さらに、これらの国々での出生率上昇は、ベビー服メーカーによる現地投資拡大を促すでしょう。中国市場は2025年に110億1000万米ドル規模に達する見込みです。一人っ子政策が廃止され夫婦が二人目の子供を持つことが可能となった中国では、児童人口の増加に伴い、予測期間中にベビーアパレル最大市場の一つとなることが予想されます。例えば、ユニセフ（国連児童基金）の2023年報告書によると、中国は世界で2番目に多い児童人口（0～17歳）を有し、約2億9800万人の児童（2020年国勢調査）のうち、男子が1億5800万人、女子が1億3900万人を占める。中国における人口動態の変化は、様々な形で社会を変容させ、児童とその家族に大きな影響を与えている。中産階級人口の増加と地域における生活水準の向上は、ベビー用品市場の成長をさらに後押しすると予想される。さらに、AmazonやFlipkartなどのオンライン流通チャネルにおける衣料品製品の入手可能性が市場成長を牽引する。インド市場は2025年に76億8000万米ドルに達すると予測され、日本市場は同年に40億米ドルに達する見込みである。

• 中国では、トップウェアセグメントが2024年に48.01%の市場シェアを占めると推定される。

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欧州

欧州は第2位の市場規模を有し、2025年には184億8,000万米ドルに達すると予測される。欧州における働く女性の購買力向上は、同地域の市場成長を支えると見込まれる。英国市場は拡大傾向にあり、2025年には31億8,000万米ドルの規模に達する見込みである。さらに、欧州の冬季の寒冷な気候条件により、全身用ナイトウェアおよび冬用衣料への需要増加が市場成長を牽引している。ドイツは2025年に48億9000万米ドルに達すると予測され、フランスは同年に26億8000万米ドルの市場規模が見込まれている。

北米

北米は第3位の市場規模であり、2025年には129億7000万米ドルの市場価値に達すると予測されています。北米におけるベビー用品への支出増加が、同地域の市場成長を支えると見込まれています。オーガニックベビー製品への需要増加が市場を牽引している。例えば2023年2月、ウォルマートは「M + A by Monica + Andy」と名付けた柔らかいオーガニックベビー服の独自コレクションを発表。これはECサイトで販売され、1,100店舗で展開される予定だ。

さらに、同地域における高級・デザイナーズキッズウェアの消費拡大が、収益増加に寄与すると見込まれる。

米国では、快適性を最優先した先進的なアパレル製品への需要が高まっており、赤ちゃんが快適に過ごせるよう配慮されています。さらに、小売業者、サプライヤー、オンラインマーケットプレイスとの提携や協業の増加により、ベビーアパレルブランドは全米で新たな顧客層にリーチできるようになっています。米国市場は2025年に111億米ドル規模に達すると予測されています。

南米および中東・アフリカ

南米は第4位の主要地域であり、2025年には76億米ドルに達すると予測されている。南米および中東・アフリカは アフリカは比較的低い市場シェアを占めています。国際ブランドは、これらの未開拓市場での事業拡大に向け、市場プレゼンスの強化に取り組んでいます。例えば2020年5月、クリスチャン・ディオールはUAEにバーチャルポップアップストアを開設。様々なファッション製品に加え、UAEのラマダン向けに特別設計されたベビーアパレルライン「Baby Dior」を展示しました。さらに、ベビー製品へのアクセス向上に伴うアパレル小売インフラの整備が進むことで、これらの地域のプレイヤーに成長機会がもたらされると予想されます。UAE市場は2025年までに4億6896万米ドルの規模に成長すると予測されている。

主要業界プレイヤー

競争の激しい子供服業界が発展を支える

ベビーアパレル業界は高度に細分化されており、これがプレイヤー間の競争激化につながると予想される。そのため主要プレイヤーは、サプライチェーンの改善や合併・買収といった戦略を採用し、市場での基盤強化を図っている。例えば2019年4月、ザ・チルドレンズ・プレイスは様々なキッズウェアを提供するジンボリーとクレイジーエイトの資産を買収した。これにより、ザ・チルドレンズ・プレイスの製品ポートフォリオが拡大すると見込まれている。

同様に、各社は新製品ラインの展開を通じて新規顧客の獲得に注力している。例えば2020年8月、H&Mは人気映画シリーズ「ハリー・ポッター」をモチーフにしたキッズウェアのカプセルコレクションを発表。ベビー向けトップス、フーディー、パンツ、ドレス、ボディスーツなどがラインナップされた。さらに、新興のローカルスタートアップの増加が、世界市場の成長をさらに後押しすると予想される。

主要ベビーアパレル企業一覧（プロファイル対象）

• カーターズ社（米国）
• ヘネス＆モーリッツ社（スウェーデン）
• ガーバー・チャイルドレンズウェア LLC (米国)
• コットン・オン・グループ（オーストラリア）
• ザ・チルドレンズ・プレイス社（米国）
• Industria de Diseño Textil, S.A (Inditex) (スペイン)
• Nike, Inc. (米国)
• マザーケア・ピーエルシー（英国）
• ジャンニ・ヴェルサーチ・エスアールエル（イタリア）
• バーバリー（英国）

業界の主な動向

• 2023年1月： LVMH（LVMHモエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン）は、初のベビーアパレル、シューズ、アクセサリーコレクションを発表した。このコレクションは、生後3ヶ月から12ヶ月までの乳幼児向けに、多様なアパレルとアクセサリーで構成される。この新コレクションの発表は、同社の製品ラインの強化に寄与するだろう。
• 2023年5月： Ed-a-Mammaは、0～3歳児を対象とした新ベビーコレクションの発売を発表した。デニム、ブルマ付きドレス、ボディスーツ、キャップ、Tシャツ、スリープスーツなど、セット商品と単品商品で構成される。
• 2022年4月： H&M（Hennes & Mauritz AB）は、着用後に堆肥化可能なサステナブルベビー服を発表。オーガニックコットン製の12点からなるベビー向けコレクションには、トップス、ボトムス、帽子などが含まれる。
• 2021年4月：ベビー向けブランド衣料を扱うカーター社は、リサイクルプログラム「キッドサイクル」の開始を発表。同プログラムの開始により、同社のサステナブル製品への注力はさらに高まった。
• 2020年10月：ルル・ロリポップは2020年秋ベビーアパレルコレクションを発表。環境に優しい素材とエコソフトテクノロジーを採用したボディスーツが特徴です。

レポートのカバー範囲

本調査レポートは市場の詳細な分析を提供し、競争環境、素材、主要製品タイプなどの重要な側面に焦点を当てています。これに加え、市場インサイトを提供し、主要な業界動向を強調しています。前述の要素に加え、本レポートでは近年における市場成長に寄与した複数の要因を網羅しています。

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