ベビーケア製品市場規模、シェア及び業界分析：製品タイプ別（化粧品・トイレタリー、ベビーフード、ベビー安全・便利用品、その他）、エンドユーザー別（乳幼児）、販売チャネル別（オンライン及びオフライン{スーパーマーケット／ハイパーマーケット、専門店、ドラッグストア／薬局、その他}）、地域別予測、2025-2032年

世界のベビーケア製品市場規模は2024年に2,398億1,000万米ドルと評価された。市場は2025年の2,542億7,000万米ドルから2032年までに4,194億3,000万米ドルへ成長し、予測期間中に年平均成長率（CAGR）7.41%を示すと予測されている。アジア太平洋地域は2024年に32.82%の市場シェアを占め、ベビーケア製品市場を牽引した。

ベビー用品にはベビーオイル、ベビーシャンプー、ベビーパウダー、おむつ、ベビーワイプ、ベビーシート、安全用品、ベビーフード、ベビーアパレル、ベビー玩具などが含まれ、これらは乳幼児にとって基本的な必需品である。年間新生児数の増加は市場拡大を促進する重要な要因です。先進国・発展途上国における健康な乳児育成のための育児キット需要の高まりが市場成長に寄与しました。

乳児の肌に害を与えない高品質な紙おむつ、ベビーフード、化粧品の需要拡大が市場成長を牽引しています。有機・グルテンフリー乳児用食品の需要増加が新たな市場成長の可能性を創出しています。化学物質による肌荒れを防ぐため、親は有機・環境に優しい素材で作られたベビー用スキンケア製品を購入する必要があり、これが市場の成長を牽引しています。

働く母親の増加もベビーケアキットの売上高に影響を与えています。例えば、定期労働力調査（PLFS）によると、女性の労働人口比率は2017-18年度の22%から2023-24年度には40.3%に上昇した。しかし、母親たちの即席ベビー製品への依存度が高まることで、ベビーケアキット/製品の売上は増加している。

COVID-19パンデミックは世界的な流通網を混乱させ、原材料の不足や製品の製造・供給停止を引き起こした。これにより一部地域ではベビーケア製品が一時的に不足し、生産コスト上昇により価格が上昇した。一方で、消費者は衛生と健康への意識が高まり、ウェットティッシュ、 消毒剤、滅菌器などのベビーケア製品への需要増加につながりました。また、親が赤ちゃんの安全と健康をより気にかけるようになったことで、天然・有機製品の成長傾向も見られました。

日本のベビーケア製品市場インサイト

安全性と品質へのこだわりが強い日本では、ベビーケア製品の選択が慎重に行われています。世界市場で拡大する自然派・機能性製品の流れは、国内ブランドの価値向上に寄与しています。

ベビーケア製品市場の動向

有機・天然ベビーケア製品の採用拡大が市場進展の機会となる

オーガニック・ナチュラルベビーケア製品は、肌にダメージを与えず副作用ゼロの安全な成分で作られています。赤ちゃんの肌は、年長児や大人よりもはるかに繊細でデリケートです。過去数年間で、オーガニック成分を含む新製品を導入し、綿おむつの自然で有機的な利点への認知を高めるため、複数のオムツブランドが登場しました。

さらに近年、新米ママたちは購入品や製品が赤ちゃんの健康に与える影響についてより意識的になっています。そのため、様々なベビーケアブランドが消費者の選択に応えるべく、オーガニック製品ラインを拡充しています。例えば2023年4月には、パーソナルケアブランドのキヌベビーケアが、オーガニックベビースキンケアおよびヘアケア製品のオーガニックラインを拡充しました。追加されたオーガニック製品には、ベビーヘアオイル、ローション、シャンプー、ボディウォッシュが含まれます。これらの製品は天然成分で構成され、無毒性で皮膚科医による認証を受けています。さらに、同ブランドはFlipkart、Amazon、Meeshoなどの様々なeコマースプラットフォームでマルチブランド製品の販売も開始しました。親御さんは、赤ちゃんのデリケートな肌や髪に化学物質や保存料が含まれないため、オーガニック製品を好みます。

ネスレ、ペディアシュア、ダノンなどの企業は、ビタミンE、A、D、Cやほうれん草などの天然成分を配合し、有機的な天然栄養価を維持することで、有機製品の需要を牽引しています。親は赤ちゃんに安全で高品質な製品を購入することを好み、有機・無化学添加のベビー製品の新たなバリエーションは、メーカーや小売業者にとって大きな成長機会となっています。

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市場動向

市場推進要因

ベビーケア製品の革新拡大が市場成長を牽引

イノベーションにより、企業は親の進化するニーズや嗜好に応える製品を開発できます。親の健康意識や環境意識が高まるにつれ、これらの価値観に沿ったベビーケア製品が求められています。こうした懸念に対応する革新的な製品は新規顧客を獲得し既存顧客を維持できるため、市場成長を牽引します。したがって、脂肪とタンパク質の独自配合により乳児の脳発達を促進する様々なベビーフード分野におけるイノベーションの拡大は、乳児の脳発達を促進するよう設計された脂肪とタンパク質の独自ブレンドを含み、ベビーケア製品市場の成長を牽引している。必要な栄養を提供し、乳児への固形食導入を容易にする高品質な乳児用食品の消費者間での増加が、市場成長を加速させている。例えば、2024年4月にはアマラ・オーガニック・フーズが、乳児の固形食移行を容易にする「テクスチャーズ・バラエティパック」を発表した。このパックは、乳児の栄養に様々な自然な食感を導入するよう設計された17種類の食事を特徴としている。各食事はシンプルな有機原料から作られ、添加糖分を含まない。液体の量を調整して最適な濃度を実現することで、乳児の発達段階や好みに合わせてカスタマイズできる。

市場の制約要因

ベビー用品における化学物質の使用が製品販売の阻害要因に

保護者は、育児用品に含まれる化学物質への曝露に伴う潜在的な健康リスクについて、ますます懸念を強めています。フタル酸エステル類、パラベン、ホルムアルデヒドなどの特定の化学物質は、ホルモン障害、アレルギー、皮膚刺激など、様々な健康問題と関連付けられています。また、製品リコールは、欠陥のある、または潜在的に安全でない製品を消費者から回収するものです。製品に安全上の問題が発見された場合、製造元または政府がリコールを要請することがあります。ベビーケア分野における製品リコールは、製造元のブランド評価を損ない、消費者基盤や販売に影響を及ぼす可能性があります。例えば、2022年8月、米国ブランドであるジョンソン・エンド・ジョンソンは、タルクベースのベビーパウダーの世界的な販売中止を発表しました。同社は、タルクベースのベビーパウダーに「アスベスト」と呼ばれる有害な化学物質を使用していたことで複数の訴訟に直面しており、卵巣がんを含む健康問題を引き起こし、ブランドの評判を損なう結果となりました。「アスベスト」と呼ばれる有害化学物質の使用により、卵巣癌を含む複数の健康問題を引き起こしたとして複数の訴訟に直面しており、これがブランドの評判を損ねていた。

市場機会

ECプラットフォームの浸透率上昇が市場成長を促進

オンラインショッピングは24時間購入可能で宅配サービスを提供するため、現代の多忙な親のライフスタイルに適合し、緊急のニーズにも容易に対応できる。さらに、EC小売業者は国内外の幅広いブランド（専門商品やプレミアム商品を含む）を在庫できるため、市場成長をさらに加速させる。さらに、オンラインチャネルでは限定セール、割引、クーポン、定期購入サービスなどが提供されることが多く、消費者がより手頃な価格で商品を入手できるため、市場の成長を促進しています。

セグメント分析

製品タイプ別

安全への消費者意識の高まりがベビー化粧品・トイレタリー製品の需要を牽引

製品タイプ別では、市場は化粧品・トイレタリー、ベビーフード、ベビー向け安全・便利グッズ、その他に分類される。

ベビーフードセグメントは世界市場シェアを支配している。乳児の栄養ニーズに応える高品質ベビーフード製品への消費者支出増加が、ベビーフード需要を急増させた。ベビーフードの安全性を懸念する若い親の増加は、高品質ベビーフードの需要を推進し、ひいてはセグメントシェアを拡大させる主要因の一つである。

化粧品・トイレタリーは製品別で最も成長が速いセグメントであり、栄養要求に応じて異なる年齢層向けに設計されています。最も人気のある製品には、乳児の肌に頻繁に使用されるベビーシャンプー、コンディショナー、石鹸、おしりふきなど、乳児の肌に頻繁に使用される製品が挙げられる。これらの製品は、素早い保湿や肌の活性化といった効果を提供するだけでなく、使いやすく、乾燥、感染症、おむつかぶれなどの問題に対処する効率的な方法を提供するため、セグメントの成長を促進している。

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エンドユーザー別

幼児人口の増加が幼児セグメントの市場支配をもたらす 

エンドユーザー別では、市場は乳児と幼児に分類される。

幼児セグメントは、敏感な肌と成長過程にある身体のため、予測期間中に主要なシェアを占めると予想される。また、市場で最も急速に成長するセグメントとなる見込みだ。さらに、世界的な幼児人口の増加も、近い将来におけるセグメント成長を牽引すると予測される。

乳児セグメントは予測期間中、第2位の規模と推定される。これは、乳児が細菌やその他の危険なウイルスに容易に曝露され、健康や肌に悪影響を及ぼす可能性があるという親の認識による。ベビーケアキットはあらゆる感染症から乳児を保護するため、特に乳児向け製品の需要を押し上げている。持続可能で高品質な乳児製品への需要拡大が、2021年の市場成長を加速させた。

販売チャネル別

ベビーケア製品専門店数の増加がオフラインチャネルの売上を押し上げている

販売チャネル別では、市場はオフラインとオンラインに分類される。

オフラインセグメントは、スーパーマーケット、ハイパーマーケット、専門店、ドラッグストアなどが様々な地域で複数場所に増加したため、市場における支配的な流通チャネルとなっています。これにより、2024年にはオフライン販売額が促進されました。親は赤ちゃんの健康と安全を気にかけているため、購入前に詳細を確認し、試して、慎重に製品を選択します。オフラインチャネルセグメントでは、予測期間中、競争力のある価格と製品の幅広い入手可能性により、スーパーマーケットとハイパーマーケットが主要シェアを占める。現在のオムニチャネル環境下では、多くの消費者がスーパーマーケットやハイパーマーケットなどの小売店での購入を好む。これにより、購入者は自ら新鮮な製品を直接選択できる。さらに、商品を直接見て比較できる点、実店舗での買い物体験への嗜好、その他多くの要因がスーパーマーケット・ハイパーマーケットセグメントを牽引している。

オンラインセグメントも今後数年間で大幅な成長が見込まれており、特にAmazonやFlipkartなど、複数のベビー用品ブランドを親向けに販売する様々なeコマースプラットフォームの台頭が要因です。選択可能な商品の容易な入手性、製品に関する詳細情報、宅配サービスなどが、予測期間におけるベビー用品のオンライン販売を加速させる要因の一部です。

ベビーケア製品市場の地域別展望

地域別では、北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカを対象にグローバル市場を分析しています。

アジア太平洋地域

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アジア太平洋地域は、世界のベビーケア製品市場シェアにおいて最大の市場として台頭しました。アジア諸国の人口が急速に増加していることから、アジア太平洋市場は成長を続けています。インド、日本、中国などの国々における出生率の上昇が市場成長を促進しています。国家統計局によると、2024年に中国で記録された出生数は954万人で、2023年の902万人から増加しました。出生率は2023年の1,000人あたり6.39人から、2024年には6.77人へと上昇した。さらに、急速な都市化と消費者支出の増加が、2021年のこの目覚ましい市場発展に寄与している。

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北米

北米は市場において2番目に成長が速い地域であり、特にベビーカー、チャイルドシート、ベビーモニター、安全ゲートを含む育児用品キットの高い普及率が要因となっている。米国の親の大半は、赤ちゃんの栄養ニーズに応える製品に重点を置いている。安全でFDA承認済みの改良型乳児用調製粉乳や消化しやすいベビーフードの需要が米国で高まっています。さらに、米国では多くの企業が栄養価が高く健康的な成長・発達をサポートする有機食品の発売に注力しています。例えば2024年10月には、 ベビーフード企業のベイビーライフ・オーガニックスは、有機認証を取得したベビーフード製品ラインを発売した。ラインナップには洋梨＆ブルーベリー、バナナ＆スイカ、ほうれん草、にんじんなどが含まれる。

欧州

ドイツ、イタリア、英国、フランスなどでは育児に関する知識を持つ親が増加しているため、欧州はベビー用品にとって収益性の高い市場と見なされています。強い需要により、キンバリークラークを含む主要企業のベビーケア製品は、COVID-19パンデミック下でも欧州諸国で売上を伸ばしました。低糖質のベビーフードを好む傾向が乳幼児の健康的な食習慣を育むことが、同地域の市場成長を後押ししています。

南米

南米では、中産階級の人口の可処分所得の増加が、ベビーケア製品の需要拡大につながっています。所得水準の上昇がベビー製品の需要を加速させています。

中東・アフリカ

中東・アフリカ地域では予測期間中に高い需要が見込まれる。南アフリカ、UAE、サウジアラビアをはじめとする中東・アフリカ諸国における出生率の上昇と、衛生管理や乳幼児の健康に対する意識の高まりが市場を牽引している。

競争環境

主要業界プレイヤー

市場成長を牽引する主要戦略：地理的拡大と買収

主要プレイヤーが新たな市場動向に対応し、ベビー製品市場シェアで競争優位性を獲得する上で、他社との提携・買収に注力することが鍵となっています。例えば、2022年4月にはインドのブランドITCが、D2C（消費者直販）型母子プラットフォーム「Mylo」を運営するBlupin Technologies Pvt. Ltdの株式10%を取得すると発表した。この買収により、ITCはベビーケアD2C市場での存在感を拡大する方針である。

製品差別化は、予測期間を通じて製品販売を牽引し市場動向に影響を与える主要因となる。世界中の先進国・発展途上国におけるベビーケア製品需要の増加が市場成長を促進している。主要ベビーケア市場プレイヤーは、消費者基盤拡大のため、乳幼児向け新製品開発や製品広告といった成長戦略に注力している。

本レポートにおける主要ベビーケア製品企業一覧

• Johnson & Johnson (米国)
• キンバリー・クラーク社 (米国)
• ザ・ヒマラヤ・ドラッグ・カンパニー (インド)
• プロクター・アンド・ギャンブル社 (P&G) (米国)
• ホナサ・コンシューマー・プライベート・リミテッド（Mamaearth） (インド)
• バイヤースドルフ AG (ドイツ)
• セバファーマ社 (ドイツ)
• ネスレ社 (スイス)
• ユニリーバ社 (英国)
• エッシティーAB（スウェーデン）

業界の主な動向

• 2022年10月 - インドのITCが、母子ケア分野に特化したD2C企業Mother Sparshの株式16%を取得。
• 2022年7月- ヒンドゥスタン・ユニリーバ（HUL）が、Doveブランドでベビーケア製品ラインを発売。ジョンソン・エンド・ジョンソンのグローバル市場での存在感拡大を図る。
• 2022年7月- 米国ブランドJohnson & Johnsonは、乳幼児向け新スキンケア・ヘアケアブランド「Vivvi & Bloom」を発表。同ブランドは、乳幼児向けシャンプー、ボディローション、ボディマッサージオイルを発売。ミレニアル世代の親御さんたちの子供へのニーズの高まりに応えるため、これらの商品を投入した。製品はAmazonやFlipkartなどのECプラットフォームでも購入可能となる。
• 2022年4月- ドイツの高級スキンケアブランド「サノサン・ベイビー」が、インドで「サノサン・ベイビー」洗浄製品ラインを発売。バス＆シャンプー、石鹸、洗顔フォームで構成される。この独占製品ラインは、同社のインドパートナーであるGlowdermaとの協業によりインドで展開されました。
• 2021年6月- プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）は、シンガポール・イノベーション・センター（SgIC）内にパンパース研究施設を開設し、ベビーケア製品群の研究開発能力を拡大すると発表しました。

レポートのカバー範囲

本調査レポートは市場を詳細に分析し、主要企業、製品タイプ、販売チャネル、エンドユーザー領域などの重要な側面を明らかにします。さらに、市場動向に関する洞察を提供し、重要な業界動向を強調します。前述の要素に加え、近年における市場成長に寄与する複数の要因も網羅しています。

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