MICE観光市場規模、シェア、業界分析 イベントタイプ別（会議、インセンティブ、カンファレンス、展示会）、予約モード別（直接予約、オンライン旅行代理店および代理店、目的地管理会社、旅行管理会社）、旅行タイプ別（国内および海外）、および地域予測、2026～2034年

会議、インセンティブ、カンファレンス、展示会を含む世界の MICE 観光市場は、ダイナミックかつ急速に成長している産業です。この成長は、グローバル化、出張の増加、目的地別の企業イベントの需要の高まりによって推進されています。企業は、チーム構築と顧客エンゲージメントを迅速化するために、経験に基づいたユニークな集まりに投資しています。先進的なインフラ、アクセスのしやすさ、技術力を備えた目的地が好まれる一方、アジアや中東の新興市場が注目を集めています。デジタル プラットフォームとハイブリッド イベント モデルの統合により、状況が再構築され、参加が強化され、コストが削減されます。サステナビリティとウェルネスの製品が重要な差別化要因になりつつあります。さらに、企業は自社の製品やサービスを顧客に展示するためにカンファレンスや展示会にも投資します。これにより、展示会ベースのイベント管理プログラムの需要が高まります。

たとえば、英国の国際会議コンベンション協会では、ビジネス訪問は 2022 年のインバウンド訪問全体の約 16% を占め、合計約 510 万訪問、支出額は 60 億 2,000 万米ドルに達し、これは年間のインバウンド支出全体の 19% に相当します。

MICE観光市場の牽引役

市場の成長を牽引する企業のグローバル化と国境を越えた事業活動の進展 

ビジネスのグローバル化の進展は、MICE 観光市場の成長を促進する重要な推進力の 1 つです。企業が事業を国際的に拡大するにつれて、国境を越えて対面での会議、ネットワーキングイベント、知識共有カンファレンスのニーズが高まっています。これにより、最新の設備とシームレスな接続を備えた国際会場への需要が急増しています。出張は、グローバルなパートナーシップ、研修プログラム、戦略的コラボレーションを維持するために不可欠な要素となっています。さらに、多国籍企業は MICE ツーリズムを活用して、業績を評価しチーム文化を強化するインセンティブ旅行を主催しています。この世界的な企業文化の交流の高まりにより、世界中で適切に組織された MICE イベントへの需要が大幅に高まっています。 

MICE観光市場の抑制

市場の成長を妨げる MICE イベントの計画と実行の高コスト

MICE イベントの企画と実施に伴う高額なコストが市場の大きな制約となっています。会場の予約、旅費、宿泊、ケータリング、物流、技術統合に関連する費用は、特に国際的なイベントの場合、多額になる可能性があります。予算が限られている小規模な企業や組織は、大規模な MICE 活動に投資することが難しいことがよくあります。さらに、経済の不確実性と為替レートの変動は、予算編成と支出の決定にさらに影響を与えます。これらの財政的障壁は、特に新興市場において参加を妨げ、MICE イベントの頻度を制限する可能性があり、それによって市場の拡大が遅れる可能性があります。 

MICE観光市場機会

成長機会を提供するハイブリッドおよびバーチャル MICE イベントの需要の拡大

MICE 観光市場における大きな成長の機会は、ハイブリッドおよびバーチャル イベント形式に対する需要の高まりにあります。デジタル技術の統合により、主催者は旅行や宿泊に関連するコストを削減しながら、より広く世界中の聴衆にリーチできるようになります。ハイブリッド イベントには柔軟性があり、参加者は直接またはオンラインで参加できるため、全体的な参加者数とエンゲージメントが向上します。このモデルは、二酸化炭素排出量を最小限に抑えて持続可能な実践を目指す組織にとっても魅力的です。デジタル プラットフォームが仮想ネットワーキングや 3D イベント スペースなどの没入型機能で進化するにつれて、ハイブリッド MICE セグメントは長期的な市場成長の強力な潜在力を示しています。 

重要な洞察

このレポートでは、次の重要な洞察がカバーされています。

• 親市場・関連市場全体の概要
• サプライチェーン分析
• 業界SWOT分析
• ポーターのファイブフォース分析
• 最近の技術の進歩 

セグメンテーション

イベントタイプ別の分析 

MICE 観光市場は、イベントの種類に基づいて、会議、インセンティブ、カンファレンス、展示会に分類されます。会議部門は世界市場を支配すると予想されています。この部門の成長は、知識交換、トレーニング、業界ネットワーキングに対する企業需要の高まりによって推進されています。これらのイベントにはさまざまな分野の専門家が集まり、世界的なコラボレーションとイノベーションが促進されます。ビジネスがソート リーダーシップと継続的な学習を優先しているため、このセグメントは安定した需要と多額の投資から恩恵を受けており、MICE 市場の成長に大きく貢献しています。いくつかの政府は、ビジネスイベントや旅行を奨励するために助成金を提供しています。たとえば、オーストラリア政府は、MICE 業界が経費の最大 50% をカバーする補助金を申請するために 5,000 万米ドルを発表しました。 

予約モード別の分析 

予約モードに基づいて、MICE 観光市場は直接予約、オンライン旅行代理店および代理店、目的地管理会社、旅行管理会社に分類されます。 

直接予約セグメントが市場シェアの大部分を占めると予想されます。このセグメントの成長は、顧客が特定のニーズに合わせて予約を調整できる機能と、費用対効果、パーソナライズされたサービス、オンライン プラットフォームの使いやすさによって牽引されています。さらに、直接予約システムの信頼性の向上とテクノロジーの進歩が重要な役割を果たしています。直接予約は、Web サイト予約エンジン、会場の営業チーム、または専用の企業予約ポータルを通じて行うことができます。複数のコンベンション センターやホテル チェーンには、直接問い合わせに対応する MICE 専門部門があります。 

旅行タイプ別の分析 

MICE観光市場は旅行タイプに基づいて国内と海外に分類されます。 

国内セグメントは予測期間を通じてリードすると予想されます。この部門の成長は主に、費用対効果、物流の容易さ、移動時間の短縮によるものです。企業は、航空運賃、宿泊費、国際手配などの費用を最小限に抑えるために、自国でイベントを開催することを好みます。さらに、国内の目的地では馴染みのある法規制環境が提供されることが多く、イベントの計画が簡素化されます。また、組織が国際的な集まりよりも安全な近距離の移動を選択したため、このセグメントはパンデミック後に勢いを増しました。

地域分析

地域に基づいて、市場は北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、南米、中東、アフリカに分かれています。

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欧州は世界市場で最大のシェアに貢献すると予想されている。この地域の成長は、企業、コミュニティ、目的地の成長に有益な影響を与えるため、ヨーロッパ諸国全体で MICE イベントへの関心が高まっていることによって促進されています。 MICE 産業の浸透が進むにつれて、この地域のリゾートは MICE ホテルに特化した立地やサービスに適応しつつあります。このオペレーションの多様化は、MICE予約において優れた利点をもたらします。ヨーロッパの企業は、労働力や経済状況の変化に対応するために、新しい経費テクノロジーを導入し、企業の出張ポリシーを再検討しています。たとえば、Europe Incoming は目的地管理会社であり、ヨーロッパのツアー、ホテル、地上サービスを提供するプロバイダーであり、専門的な MICE ツアーの予約も提供しています。 

主要なプレーヤーをカバー

• American Express グローバル ビジネス トラベル (米国)
• BCD ミーティング & イベント (米国)
• CWT のミーティングとイベント (米国)
• カンファレンスケア（英国）
• マリッツ（アメリカ）
• ATPI Ltd.（イギリス）
• ITLワールドカンパニー（UAE）
• ヨーロッパ到着 (イギリス)
• FCM ミーティングとイベント (オーストラリア)
• Global Cynergies, LLC (米国)

主要な業界の発展

• 2025年11月, ドバイ経済観光省の一部であるドバイ・ビジネス・イベント（DBE）は、インドにおけるMICE仲介業者の業績を称え、表彰するためのMICEスター・アワード・プログラムの第2版を開始した。 
• 2024 年 9 月に、ランガム ホテル グループ (LHG) と MICE テクノロジー プラットフォームである HXE は協力して、グループのビジネス活動およびビジネス イベント会場向けの初の世界的なオンライン予約サービスを開発しました。この提携により、中国およびその他のアジア諸国の企業は、この予約システムを利用して世界中のランガム ホテルで会場を確保し、HXE のデジタル プラットフォームでのオンライン イベント計画などのワンステップの利便性を享受できるようになります。