アイメイク市場規模、シェア及び業界分析：タイプ別（アイシャドウ、アイライナー、マスカラ、その他）、形態別（ジェル、リキッド、パウダー、その他）、流通チャネル別（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、ブランドストア、オンラインストア、その他）、地域別予測、2025-2032年

世界のアイメイク市場規模は2024年に124億4000万米ドルと評価された。市場は2025年の131億2000万米ドルから2032年までに203億8000万米ドルへ成長し、予測期間中に年平均成長率（CAGR）6.5%を示すと予測されている。アジア太平洋地域は2024年に47.43%の市場シェアを占め、アイメイク市場を支配した。

世界市場にはアイシャドウ、マスカラ、アイライナーなど様々な製品タイプが含まれます。これらの化粧品は目の見た目を改善するために設計されています。また、使用者の特徴を引き立て、女性消費者に広く採用されています。ソーシャルメディアへの露出増加と可処分所得の向上による身だしなみへの関心の高まりが、市場成長を促進しています。市場で活動する主要企業には、フェイシズ・カナダ、レボリューション・ビューティー社、モーフィ・ブラシズ、ナチュラ＆カンパニーなどが含まれます。

さらに、ライフスタイルの変化と急速な都市化により、アイメイク製品を含む化粧品製品の販売が伸びています。例えば、ベルギーに本拠を置くパーソナルケア協会「コスメティックス・ヨーロッパ」によると、2023年の欧州における個人用ケア・化粧品市場規模は約1030億米ドル（小売売上高）でした。

• アジア太平洋地域では、アイメイクアップ市場が2023年の56億3000万米ドルから2024年には59億米ドルへ成長しました。

無料サンプルをダウンロード このレポートについて詳しく知るために。

日本のアイメイク市場インサイト

美容意識が高い日本では、アイメイクは化粧品市場の主要カテゴリとして高い存在感を持っています。マスク着用習慣や個性重視のトレンドが影響し、アイシャドウ、マスカラ、アイライナーなどで機能性とデザイン性の両方が求められています。高品質で長時間持続する製品が支持される中、アイメイク市場は引き続き活発な動きを見せています。

世界のアイメイクアップ市場概要とハイライト

市場規模と予測：

• 2024年市場規模：124億4000万米ドル
• 2025年市場規模：131億2000万米ドル
• 2032年予測市場規模：203億8,000万米ドル
• CAGR：2025年～2032年 6.5%

市場シェア：

• アジア太平洋地域は、中国、インド、韓国などの国々における若年層の都市住民の間で、可処分所得の増加、ソーシャルメディアへの露出拡大、パーソナルグルーミングへの需要高まりに支えられ、2024年に47.43%のシェアで世界のアイメイク市場を支配しました。
• 製品タイプ別では、マスカラが2024年に最大の市場シェアを占めた。これは、まつ毛の長さとボリュームを高めるための日常的な使用に加え、持続性の向上やまつ毛ケアを目的とした革新的な処方の導入が牽引した。

主要国ハイライト：

• インド：急成長する中産階級と国内美容ブランドの台頭により、特にオンラインチャネルや有名人インフルエンサーキャンペーンを通じてアイメイクの普及が加速。
• 中国：急速な都市化とロレアルや資生堂などのグローバルブランドによるデジタルマーケティングが、外見を重視する若年層の製品需要を牽引しています。
• 米国：バーチャル試着ツールなどの技術革新と広範な美容インフルエンサー文化が、大衆向けからプレミアム層まで幅広いアイメイクセグメントの堅調な売上を支えています。
• フランス＆イタリア（欧州）：ファッションに敏感な消費行動と、持続可能な植物由来処方の需要増加が、ナチュラルアイメイクの拡大に寄与しています。
• アラブ首長国連邦（UAE）＆サウジアラビア：美容意識の高まり、高い可処分所得、高級化粧品への需要が、eコマースと高級店舗体験に支えられ、強い成長を牽引しています。

アイメイクアップ市場の動向

バーチャル試着ツールの普及が製品需要を拡大

拡張現実（AR）および複合現実（MR）技術に基づくバーチャル試着ツールは、ユーザーに没入型のメイク体験を提供します。これらのツールは、肌色に合わせた色調やスタイルのアイメイク製品の使用を提案します。バーチャルメイクアップツールの普及拡大は、世界的な製品需要を後押ししています。さらに、ロレアル、メイベリン、シャネル、レブロンなど、数多くの化粧品ブランドが革新的なバーチャル試着アプリケーションを提供し、消費者が美しいフェイスメイク体験を得られるようにすることで、市場成長を促進しています。例えば、Perfect Corp. は、高度な 人工知能 (AI)とAR技術に基づくバーチャルツールを提供し、ユーザーに超リアルな3Dメイクシミュレーションを実現しています。

市場動向

市場推進要因

美容と外見への関心の高まりが市場成長を牽引

世界中の多くの人々が、自己肯定感や社会的地位を高めるために外見を重視しています。美の基準に関する社会的規範もまた、個人が目元メイクを含む化粧品アイテムを採用し、見た目や特徴を向上させる傾向を加速させています。さらに、ソーシャルメディアの普及は美容概念を促進する重要な要素です。ソーシャルメディアインフルエンサーは美容ルーティンの認知度を高め、複数のメイクアップアイテムの使用を促し、売上を増加させています。加えて、都市部への人口移動が進み消費者の所得水準が上昇するにつれ、セルフケアや身だしなみへの支出も増加しており、これがアイメイク市場成長の要因となっています。

市場制約要因

アイメイクアップ製品に含まれる化学成分の副作用に対する認識の高まりが製品販売を阻害する要因となる

アイメイクアップ製品には、フタル酸エステル類、パラベン、着色剤、ホルムアルデヒドなど様々な有害な化学成分が含まれています。これらの製品を日常的に使用すると、視界のぼやけ、感染症、アレルギー反応、まぶたの腫れ、赤みなどの健康上の懸念が生じる可能性があります。低品質な材料を使用した低価格商品は、長期間の使用には安全ではありません。この点において、アイメイクアップ製品の副作用に関する健康意識の高まりは、多くの消費者が製品採用を避けることにつながり、世界的な市場拡大を阻害します。さらに、手間のかからない見た目を求める需要は、アイシャドウやアイライナーなどの製品の販売に悪影響を及ぼす可能性があります。

市場機会

自然派化粧品への関心高まりが市場成長機会を提供

持続可能性への関心の高まりと化学物質関連の健康懸念から、アロエベラ、植物性パウダー、蜜蝋、アーモンドオイルなどの原料を使用したナチュラルアイメイク製品への消費者関心が高まっている。さらに、環境問題に対する個人の意識が高まるにつれ、持続可能な原料・包装・成分を採用した製品への需要が、環境意識の高いエンドユーザー層で急増する見込みです。特にZ世代やミレニアル世代の消費者を中心に広がる「クリーンビューティー」の潮流が、ナチュラルアイメイクアップの普及を後押ししています。加えて、人工知能ツールを用いたバーチャル試着、3Dプリントメイク、スマートミラー、バーチャルビューティーアドバイザーといったビューティーテックの急速な普及は、今後数年間で市場機会をもたらすと予想される、世界のアイメイク市場における主要トレンドの一つである。

セグメンテーション分析

タイプ別

複数の消費者がマスカラを日常的に使用することで製品販売を促進

タイプ別では、アイシャドウ、アイライナー、マスカラ、その他に分類される。

予測期間を通じてマスカラセグメントが市場を牽引する見込みです。マスカラはまつげを長く濃く見せる人気のアイメイク製品です。特徴を強調するために日常的に使用されるため、各国での販売が拡大しています。

アイライナーセグメントは世界アイメイク市場で第2位のシェアを占めます。ユーザーの好みに応じて、ウィングドラインやベーシックラインなど様々な方法で施せます。さらに、目の形を整える目的でのアイライナー使用増加が、このセグメントの成長を促進している。

アイシャドウセグメントは、結婚式やパーティーなどの特別な機会に、様々な色で目を魅力的に見せるための製品使用増加に牽引され、著しい成長率を示す見込みである。  

形態別

簡単な塗布と長持ちする持続性がリキッドセグメントの拡大を促進

形態別では、市場はジェル、リキッド、パウダー、その他に分類される。

液体セグメントが世界市場を支配している。多くのエンドユーザーは、塗布が容易で持続性が高いことから、液体タイプのアイメイク製品を好む。液体製品は通常、精密な仕上がりを提供し、様々な肌タイプに適しているため、需要がさらに高まっている。

パウダーセグメントは2024年に第2位の市場シェアを占めた。アイシャドウやカジャルなどの製品はパウダータイプで販売されている。パウダーアイシャドウはブレンドしやすく、様々なメイクスタイルの創出に役立つため、採用が増加しています。

ジェルアイメイク製品は保湿性と軽さを兼ね備えているため、近い将来に採用が大幅に増加すると予想されます。

流通チャネル別

利便性と入手容易性がスーパーマーケット/ハイパーマーケットセグメントの成長を促進

流通チャネルに基づき、市場はスーパーマーケット/ハイパーマーケット、ブランドストア、オンラインストア、その他に区分される。

2024年時点でスーパーマーケット/ハイパーマーケットセグメントが最大の市場シェアを占めました。これらの小売形態が提供する豊富なアイメイクアップ製品の品揃えが消費者の関心を高めています。スーパーマーケット/ハイパーマーケットの容易なアクセス性と利便性が、セグメント拡大をさらに促進しています。

オンラインストアセグメントは今後数年間で最も高いCAGRで成長する見込みです。これらの店舗は様々なラグジュアリーブランド、プレミアムブランド、ローカルブランドの製品を提供し、価格比較を容易にします。さらに、頻繁なオンライン割引が消費者のオンライン購入志向を高めています。MARS CosmeticsやNykaaなど数多くのアイメイクアップブランドが、販売促進とブランドストアセグメントの拡大を図るため、店舗展開を重視しています。

アイメイクアップ市場の地域別展望

地理的に、市場は北米、欧州、アジア太平洋、その他の地域に分類される。

アジア太平洋地域

この市場の地域分析についての詳細情報を取得するには、 無料サンプルをダウンロード

2024年、アジア太平洋地域は世界市場を牽引した。中国とインドにおける働く女性の増加と所得水準の上昇が、高級メイクアップ製品への支出拡大をもたらした。FacebookやInstagramなどのソーシャルメディアプラットフォームも、特に若年層を中心に化粧品への関心を高めており、地域全体でパーソナルグルーミング製品の採用を促進している。さらに、スモーキーアイ、光沢のあるまぶた、ブルーのアイライナー、ボリュームまつげといった進化する美容トレンドやアイメイクの流行が、今後数年間で同地域の成長を促進すると予想される。

北米

北米は2024年に約23%の市場シェアで第2位を占めた。バーチャル試着、スマートミラー、 やバーチャルビューティーアドバイザーといった、様々なアイメイクの試行を支援する技術トレンドが地域の成長を支えています。さらに、北米全域に整備された堅牢な電子商取引小売インフラが製品販売を促進しています。米国は北米で最も顕著な市場であり、高品質な製品を求める数多くのプロのメイクアップアーティストの存在に支えられています。例えば、政府機関である米国労働統計局によると、2023年5月時点でメイクアップアーティストの雇用数が最も多かった州はテキサス州、ニューヨーク州、フロリダ州、イリノイ州、ユタ州であった。さらに、高齢化人口の増加が国内におけるメイクアップ製品への需要を加速させている。

ヨーロッパ

欧州各国における高いファッション意識が、全体のファッションスタイルを向上させるアイメイク製品の採用を促進しています。さらに、フランスやイタリアなどにおけるファッション産業の拡大が地域成長を牽引しています。欧州で高まるサステナビリティ志向は、植物エキス、シアバター、精油などの素材を含むオーガニック・ナチュラル化粧品への消費者志向を後押ししている。さらに、ベルギーに本拠を置くパーソナルケア協会「コスメティックス・ヨーロッパ」によれば、2023年時点で、アイメイク市場を含む欧州最大のパーソナルケア・化粧品市場はドイツ、フランス、イタリア、英国、スペイン、ポーランドであった。

その他の地域

南米、中東・アフリカを含むその他の地域では、美容意識の高まりにより市場が著しく成長する見込みです。企業パーティー、誕生日祝い、結婚式、記念日などのイベントや祝賀会の増加が、メイクアップ製品の普及を促進しています。有名人の起用は、様々なアイメイク製品の人気をさらに高めています。  

競争環境

主要業界プレイヤー

販売チャネルと製品ポートフォリオの強化による市場シェア拡大

世界市場は分散化しており、資生堂、ロレアル、エスティローダーなどの企業が大きな市場シェアを占めている。

複数の国内企業と国際企業の存在が、世界市場における競争を激化させている。業界参加者は、市場シェア拡大のため、新製品発売、提携、買収など様々な戦略を実施している。確立されたブランドは、認知度向上と製品販売促進のため、著名人起用を重視している。さらに、複数のアイメイク製品をポートフォリオに追加することで、より多くの消費者への訴求が可能となる。オンラインプレゼンスの強化や世界主要拠点でのブランドショップ展開による販売チャネルの拡充も、市場プレイヤーが顧客基盤を拡大するための重要な戦略である。加えて、バーチャルメイクアップ体験を提供するアプリの開発は、近い将来に収益性の高い成長機会をもたらすだろう。

主要アイメイクアップ企業一覧

• Faces Canada (インド)
• Revolution Beauty Ltd. (英国)
• Morphe Brushes. (米国)
• Natura & Co (ブラジル)
• e.l.f. Cosmetics, Inc. (米国)
• Colorbar Cosmetics Pvt. Ltd. (インド)
• Huda Beauty（アラブ首長国連邦）
• 資生堂（日本）
• ロレアル（フランス）
• エスティ ローダー カンパニーズ（米国）

業界の主な動向

• 2025年3月： フランスのファッションブランド、ルイ・ヴィトンは、メイクアップアーティストのパット・マクグラスとのコラボレーションによる新メイクアップライン（アイシャドウ8色を含む）の導入計画を発表しました。
• 2025年1月： 米国アイメイクブランド「リバイタラッシュ」は、まつ毛を強化・栄養補給する新製品「レングス・ディファイン・チュービング・マスカラ」を発表した。
• 2024年4月：インドの化粧品ブランド「カラーバー」は、新製品「プチ アイシャドウ パレット」を発売し、製品ラインを拡充した。新製品はオンラインおよびオフラインの販売チャネルで購入可能。
• 2023年11月：米国企業ミネ・ステンシルズは、アイシャドウの塗布をサポートしプロ級の仕上がりを実現するアイシャドウステンシルを発表。ステンシルには専用ツール、ブラシ、テンプレートが含まれる。
• 2020年10月：台湾のソフトウェア企業パーフェクト・コーポレーションは、 仮想メイク体験機能を提供する「YouCam Makeup」をリリース。同アプリにはアイメイク体験機能も搭載されている。

レポート内容

本グローバルアイメイク市場調査レポートは、全セグメント別の市場規模と予測を提供します。予測期間における市場を牽引すると見込まれる市場動向とトレンドの詳細を含みます。主要地域/国、業界の主要動向、新製品発売、主要国における提携・合併・買収の詳細に関する情報を提供します。主要プレイヤーの市場シェアとプロファイルに関する情報を含む詳細な競争環境を網羅しています。

市場に関する詳細なインサイトを得るには、 カスタマイズ用にダウンロード

レポート範囲とセグメンテーション